“老(lǎo)公(gōng)气我,喝(hē)”
“熬夜追剧(jù),喝(hē)”
“又(yòu)老一岁,喝”
“喝五个(gè)女博士,都(dōu)是你(nǐ)们(men)逼的!”
被举报(bào)广告低俗(sú)、虚假宣传
“五个女博士”被立(lì)案调查
那个在电梯间歇斯底里呐喊的(de)胶原蛋白饮(yǐn)料(liào)品牌“五(wǔ)个女博士”曾一(yī)度被(bèi)网(wǎng)民骂上热搜,近日该品牌(pái)已经被(bèi)北京市监局立案调查(chá)。
据(jù)九(jiǔ)派财经消息,北京市朝阳区(qū)市场(chǎng)监督管理局一名工作人员(yuán)表示,“针(zhēn)对北京青颜(yán)博识健康管理有限公司发布(bù)低俗广告、虚假宣传的投诉举(jǔ)报,我们依(yī)据(jù)市场(chǎng)监督管理行政处罚相关(guān)规(guī)定,经过综合研判(pàn)决定立(lì)案调查,目(mù)前正在收(shōu)集证(zhèng)据材料、约谈(tán)品牌方(fāng),将在90天内(nèi)结(jié)案(àn)。”
说到(dào)五个女博(bó)士(shì)的走红势(shì)必(bì)离不开那则充满(mǎn)魔性(xìng)的(de)电梯广告。
整则(zé)广告可以用简单粗暴(bào)来形容(róng),广(guǎng)告中的女性几乎(hū)是以呐喊的方式喊出上述4句广告词,最后一句“喝(hē)五(wǔ)个女博士,都是你们(men)逼的!”被加大加粗置于屏(píng)幕中心。
“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑,歇斯底里呐喊中透露出品牌扭曲的价值观。” 不止一位受访者向(xiàng)蓝鲸记(jì)者表示了对这则广(guǎng)告的反感。
日前,中国妇女报也刊文(wén)评论称,不尊(zūn)重(zhòng)女性!“五个女博士”营(yíng)销之(zhī)路走(zǒu)歪了。
背靠“北大(dà)、博士”光环销量(liàng)超百万(wàn)
金(jīn)星等名人曾为其站台
据官网显(xiǎn)示,五个女博士(fivedoctors)品牌(pái)创(chuàng)立于2019年(nián)7月12日(rì),是北京(jīng)青(qīng)颜博识健(jiàn)康管(guǎn)理(lǐ)有限公司旗下的(de)品(pǐn)牌,由(yóu)其全资子公(gōng)司杭州青颜博(bó)识生物技术有限公司共同运营(yíng)。
公(gōng)司共经历(lì)了(le)两轮融资,投资方包括壹叁(sān)资本、德迅投资、水羊股份(fèn)和华映资本。
官方(fāng)介绍称,品牌由五位(wèi)来自于北大(dà)的(de)医学(xué)女博士(shì)共同打造。旗下品牌包括胶(jiāo)原蛋白肽维C饮品、每日亢唐植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤精华液等等(děng)。
在官网可以(yǐ)看到五位创始人(rén)的学历背景,其中包括营(yíng)养学(xué)博士姜(jiāng)珺、生理学博士王(wáng)雨辰(chén)、皮肤(fū)科博(bó)士闫慧敏、妇产科(kē)博士文佳、医学博士陈媛。
记者(zhě)查(chá)询发现,依(yī)托“北大”“女博士”两(liǎng)大光(guāng)环,五个(gè)女博士近(jìn)年来在线上得以快(kuài)速崛起。目前这一品牌在(zài)淘宝(bǎo)、京东、抖音上均有布局,累计销量(liàng)超过百万,曾登上抖(dǒu)音 618 滋补膳食类目新星(xīng)品牌榜,后拿下(xià) 2021 年天猫(māo)双11 滋补类目黑马(mǎ)榜 TOP3 ,在众(zhòng)多(duō)榜单上均有斩获成绩(jì)。
值得注意的是,三大(dà)平台(tái)上,五(wǔ)个女(nǚ)博士几(jǐ)乎无时(shí)无刻不(bù)在直播,抖音直播间(jiān)更是直播至深夜一点,金星、黄奕等名人也曾(céng)为该产(chǎn)品站台过(guò)。
北大发声撇清(qīng)关系(xì)
虽(suī)然官方始(shǐ)终强调品牌是由五个女(nǚ)博士打(dǎ)造,但从股权结构来看,五个女博士中仅有(yǒu)一(yī)名女博士(shì)是直(zhí)接持股的(de) 。
据天眼查app显示,北京(jīng)青颜(yán)博识健康管理(lǐ)有限公(gōng)司疑(yí)似最终控制(zhì)人为姜燕(yàn)飞(姜燕飞疑似为姜珺改过的(de)名字),持股41.93%的。历(lì)史股(gǔ)东中虽出现过陈媛媛、王雨辰(chén)的名字,但二人已于2022年2月退出股东行列(liè)。至(zhì)于文(wén)佳与闫慧敏(mǐn)二(èr)人并未(wèi)出(chū)现在该(gāi)公司的股权结构中。
此外,该品牌在(zài)创立之初还曾以北京大学(xué)的名义(yì)进行(xíng)宣传。
但在2020年(nián)9月,北(běi)大(dà)医(yī)学(xué)部就曾发文辟(pì)谣,声(shēng)明称,接到该举报后,我部第一时(shí)间就相(xiāng)关事项(xiàng)进行了(le)核查。经查,“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽饮(yǐn)品”等产品系北京(jīng)青颜博识(shí)健(jiàn)康管理有(yǒu)限公司(以下简称‘该企业’)产品(pǐn),该企业与我部无(wú)任何投资及科技成果转(zhuǎn)移转(zhuǎn)化等关系(xì)。同时经我部查明,该(gāi)举(jǔ)报所(suǒ)涉及的五名人员均为我(wǒ)部往(wǎng)届毕业的博水娃是几娃? 水娃是什么颜色士研究生(shēng)(其中二人疑似更名),上(shàng)述人员行(xíng)为属其个人行为(wèi),与北京(jīng)大学、北京大学医学(xué)部(bù)及相关专家(jiā)教授(shòu)无任何关(guān)系。
背后代工(gōng)厂曾(céng)与权(quán)健关(guān)联
有消费者喝(hē)完狂暴(bào)痘
从每(měi)一处(chù)的广(guǎng)告语都(dōu)可(kě)以看到,五个(gè)女博士(shì)极其擅长(zhǎng)营销,在“北大、博士(shì)、科研”等(děng)高大上的词(cí)汇轰(hōng)炸之下,产(chǎn)品给消费(fèi)者留下了极(jí)其权(quán)威的深刻印象。
但究其根本五个女博士旗下的产品只是饮品,并无保健食品备(bèi)案更不是药物,其产品(pǐn)是否具有广告(gào)中所言的功效(xiào),胶原蛋白(bái)肽是否为智商税(shuì)等一系(xì)列问(wèn)题 仍然(rán)有不少争议。
记者了解到,五个女博士(shì)的产品今年以来(lái)就遭到不少消费者的投诉(sù)。
一位消费者表示(shì):“在抖(dǒu)音商家(jiā)买了五个女(nǚ)博士(shì)胶原蛋白产品,起(qǐ)初喝(hē)了几(jǐ)天脸上冒痘没在意(yì)。直到喝了有半个(gè)月,脸上嘴(zuǐ)巴一圈疯狂爆痘(dòu)30、40个。随后就医时医生(shēng)表示,说(shuō)喝胶原蛋白爆痘(dòu)的现(xiàn)象确(què)实存在。胶原(yuán)蛋(dàn)白(bái)肽含(hán)有大量(liàng)的蛋白(bái)质(zhì水娃是几娃? 水娃是什么颜色),摄入体内后,可能(néng)会刺激皮下皮脂(zhī)腺分泌(mì)大量皮脂,过多(duō)的皮(pí)脂(zhī)堆(duī)积毛囊内(nèi)部就(jiù)会缺氧,滋生细菌导致爆(bào)痘。”
除了爆痘的情况外,还有不少(shǎo)消费者投(tóu)诉(sù)服用后甚(shèn)至出现长胖的情况。
蓝鲸记者查询(xún)发(fā)现,“五个(gè)女博士(shì)”不同(tóng)产(chǎn)品背后有不同代工厂生产(chǎn),其中排名第三(sān)的(de)每日(rì)亢唐植物饮(yǐn)品生产工厂(chǎng)为江(jiāng)苏菌钥生命科技发展有限公司。
值得注意的是,江苏菌(jūn)钥(yào)原名江苏朸健生(shēng)命科(kē)技发展有限公司,该公司曾(céng)生(shēng)产过权健“自然养生观”产(chǎn)品,而(ér)权健曾深陷传销风(fēng)波。
近年来,国内女(nǚ)性(xìng)在(zài)护肤方面的需求逐步增长,口(kǒu)服美容市场也呈现蓬勃发展得(dé)态势,以五(wǔ)个女博主为(wèi)代表的新兴品牌(pái)凭借精(jīng)准定位、社媒种草、抖音引爆(bào)等一(yī)些营销手法在这(zhè)一赛道(dào)异(yì)军突起(qǐ),但(dàn)夸(kuā)大功效(xiào)与低俗营销必然不(bù)是长(zhǎng)久之计,一旦伪装被卸下后只会(huì)丧失更(gèng)多消费者(zhě)的信任。
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非常不错
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是吗
真的吗
哇,还是漂亮呢,如果这留言板做的再文艺一些就好了
感觉真的不错啊
妹子好漂亮。。。。。。
呵呵,可以好好意淫了