“老(lǎo)公(gōng)气我，喝(hē)”

　　“熬夜追剧(jù)，喝(hē)”

　　“又(yòu)老一岁，喝”

　　“喝五个(gè)女博士，都(dōu)是你(nǐ)们(men)逼的！”

　　被举报(bào)广告低俗(sú)、虚假宣传

　　“五个女博士”被立(lì)案调查

　　那个在电梯间歇斯底里呐喊的(de)胶原蛋白饮(yǐn)料(liào)品牌“五(wǔ)个女博士”曾一(yī)度被(bèi)网(wǎng)民骂上热搜，近日该品牌(pái)已经被(bèi)北京市监局立案调查(chá)。

　　据(jù)九(jiǔ)派财经消息，北京市朝阳区(qū)市场(chǎng)监督管理局一名工作人员(yuán)表示，“针(zhēn)对北京青颜(yán)博识健康管理有限公司发布(bù)低俗广告、虚假宣传的投诉举(jǔ)报，我们依(yī)据(jù)市场(chǎng)监督管理行政处罚相关(guān)规(guī)定，经过综合研判(pàn)决定立(lì)案调查，目(mù)前正在收(shōu)集证(zhèng)据材料、约谈(tán)品牌方(fāng)，将在90天内(nèi)结(jié)案(àn)。”

　　说到(dào)五个女博(bó)士(shì)的走红势(shì)必(bì)离不开那则充满(mǎn)魔性(xìng)的(de)电梯广告。

　　整则(zé)广告可以用简单粗暴(bào)来形容(róng)，广(guǎng)告中的女性几乎(hū)是以呐喊的方式喊出上述4句广告词，最后一句“喝(hē)五(wǔ)个女博士，都是你们(men)逼的！”被加大加粗置于屏(píng)幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底里呐喊中透露出品牌扭曲的价值观。” 不止一位受访者向(xiàng)蓝鲸记(jì)者表示了对这则广(guǎng)告的反感。

　　日前，中国妇女报也刊文(wén)评论称，不尊(zūn)重(zhòng)女性！“五个女博士”营(yíng)销之(zhī)路走(zǒu)歪了。

　　背靠“北大(dà)、博士”光环销量(liàng)超百万(wàn)

　　金(jīn)星等名人曾为其站台

　　据官网显(xiǎn)示，五个女博士（fivedoctors）品牌(pái)创(chuàng)立于2019年(nián)7月12日(rì)，是北京(jīng)青(qīng)颜博识健(jiàn)康管(guǎn)理(lǐ)有限公司旗下的(de)品(pǐn)牌，由(yóu)其全资子公(gōng)司杭州青颜博(bó)识生物技术有限公司共同运营(yíng)。

　　公(gōng)司共经历(lì)了(le)两轮融资，投资方包括壹叁(sān)资本、德迅投资、水羊股份(fèn)和华映资本。

　　官方(fāng)介绍称，品牌由五位(wèi)来自于北大(dà)的(de)医学(xué)女博士(shì)共同打造。旗下品牌包括胶(jiāo)原蛋白肽维C饮品、每日亢唐植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤精华液等等(děng)。

　　在官网可以(yǐ)看到五位创始人(rén)的学历背景，其中包括营(yíng)养学(xué)博士姜(jiāng)珺、生理学博士王(wáng)雨辰(chén)、皮肤(fū)科博(bó)士闫慧敏、妇产科(kē)博士文佳、医学博士陈媛。

　　记者(zhě)查(chá)询发现，依(yī)托“北大”“女博士”两(liǎng)大光(guāng)环，五个(gè)女博士近(jìn)年来在线上得以快(kuài)速崛起。目前这一品牌在(zài)淘宝(bǎo)、京东、抖音上均有布局，累计销量(liàng)超过百万，曾登上抖(dǒu)音 618 滋补膳食类目新星(xīng)品牌榜，后拿下(xià) 2021 年天猫(māo)双11 滋补类目黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在众(zhòng)多(duō)榜单上均有斩获成绩(jì)。

　　值得注意的是，三大(dà)平台(tái)上，五(wǔ)个女(nǚ)博士几(jǐ)乎无时(shí)无刻不(bù)在直播，抖音直播间(jiān)更是直播至深夜一点，金星、黄奕等名人也曾(céng)为该产(chǎn)品站台过(guò)。

　　北大发声撇清(qīng)关系(xì)

　　虽(suī)然官方始(shǐ)终强调品牌是由五个女(nǚ)博士打(dǎ)造，但从股权结构来看，五个女博士中仅有(yǒu)一(yī)名女博士(shì)是直(zhí)接持股的(de) 。

　　据天眼查app显示，北京(jīng)青颜(yán)博识健康管理(lǐ)有限公(gōng)司疑(yí)似最终控制(zhì)人为姜燕(yàn)飞（姜燕飞疑似为姜珺改过的(de)名字），持股41.93％的。历(lì)史股(gǔ)东中虽出现过陈媛媛、王雨辰(chén)的名字，但二人已于2022年2月退出股东行列(liè)。至(zhì)于文(wén)佳与闫慧敏(mǐn)二(èr)人并未(wèi)出(chū)现在该(gāi)公司的股权结构中。

　　此外，该品牌在(zài)创立之初还曾以北京大学(xué)的名义(yì)进行(xíng)宣传。

　　但在2020年(nián)9月，北(běi)大(dà)医(yī)学(xué)部就曾发文辟(pì)谣，声(shēng)明称，接到该举报后，我部第一时(shí)间就相(xiāng)关事项(xiàng)进行了(le)核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽饮(yǐn)品”等产品系北京(jīng)青颜博识(shí)健(jiàn)康管理有(yǒu)限公司（以下简称‘该企业’）产品(pǐn)，该企业与我部无(wú)任何投资及科技成果转(zhuǎn)移转(zhuǎn)化等关系(xì)。同时经我部查明，该(gāi)举(jǔ)报所(suǒ)涉及的五名人员均为我(wǒ)部往(wǎng)届毕业的博水娃是几娃？ 水娃是什么颜色士研究生(shēng)（其中二人疑似更名），上(shàng)述人员行(xíng)为属其个人行为(wèi)，与北京(jīng)大学、北京大学医学(xué)部(bù)及相关专家(jiā)教授(shòu)无任何关(guān)系。

　　背后代工(gōng)厂曾(céng)与权(quán)健关(guān)联

　　有消费者喝(hē)完狂暴(bào)痘

　　从每(měi)一处(chù)的广(guǎng)告语都(dōu)可(kě)以看到，五个(gè)女博士(shì)极其擅长(zhǎng)营销，在“北大、博士(shì)、科研”等(děng)高大上的词(cí)汇轰(hōng)炸之下，产(chǎn)品给消费(fèi)者留下了极(jí)其权(quán)威的深刻印象。

　　但究其根本五个女博士旗下的产品只是饮品，并无保健食品备(bèi)案更不是药物，其产品(pǐn)是否具有广告(gào)中所言的功效(xiào)，胶原蛋白(bái)肽是否为智商税(shuì)等一系(xì)列问(wèn)题 仍然(rán)有不少争议。

　　记者了解到，五个女博士(shì)的产品今年以来(lái)就遭到不少消费者的投诉(sù)。

　　一位消费者表示(shì)：“在抖(dǒu)音商家(jiā)买了五个女(nǚ)博士(shì)胶原蛋白产品，起(qǐ)初喝(hē)了几(jǐ)天脸上冒痘没在意(yì)。直到喝了有半个(gè)月，脸上嘴(zuǐ)巴一圈疯狂爆痘(dòu)30、40个。随后就医时医生(shēng)表示，说(shuō)喝胶原蛋白爆痘(dòu)的现(xiàn)象确(què)实存在。胶原(yuán)蛋(dàn)白(bái)肽含(hán)有大量(liàng)的蛋白(bái)质(zhì水娃是几娃？ 水娃是什么颜色)，摄入体内后，可能(néng)会刺激皮下皮脂(zhī)腺分泌(mì)大量皮脂，过多(duō)的皮(pí)脂(zhī)堆(duī)积毛囊内(nèi)部就(jiù)会缺氧，滋生细菌导致爆(bào)痘。”

　　除了爆痘的情况外，还有不少(shǎo)消费者投(tóu)诉(sù)服用后甚(shèn)至出现长胖的情况。

　　蓝鲸记者查询(xún)发(fā)现，“五个(gè)女博士(shì)”不同(tóng)产(chǎn)品背后有不同代工厂生产(chǎn)，其中排名第三(sān)的(de)每日(rì)亢唐植物饮(yǐn)品生产工厂(chǎng)为江(jiāng)苏菌钥生命科技发展有限公司。

　　值得注意的是，江苏菌(jūn)钥(yào)原名江苏朸健生(shēng)命科(kē)技发展有限公司，该公司曾(céng)生(shēng)产过权健“自然养生观”产(chǎn)品，而(ér)权健曾深陷传销风(fēng)波。

　　近年来，国内女(nǚ)性(xìng)在(zài)护肤方面的需求逐步增长，口(kǒu)服美容市场也呈现蓬勃发展得(dé)态势，以五(wǔ)个女博主为(wèi)代表的新兴品牌(pái)凭借精(jīng)准定位、社媒种草、抖音引爆(bào)等一(yī)些营销手法在这(zhè)一赛道(dào)异(yì)军突起(qǐ)，但(dàn)夸(kuā)大功效(xiào)与低俗营销必然不(bù)是长(zhǎng)久之计，一旦伪装被卸下后只会(huì)丧失更(gèng)多消费者(zhě)的信任。

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