很难想象，一向以“畅销”“高端”著称的苹(píng)果公司，会迎来连续两个(gè)季度的(de)下滑。

　　近日(rì)，苹果(guǒ)正(zhèng)式发(fā)布2023财(cái)年第二(èr)财季业绩(jì)，截至2023年4月1日(rì)，苹(píng)果营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同(tóng)比下降3.4广西属于哪个省份，广西属于哪个省哪个市哪个区0％至241.60亿美元(yuán)。

　　令人惊讶(yà)的是，苹果的营收、净利润已连续两个季度(dù)同比下滑(huá)。在上一财季，苹(píng)果的营收与净利润分别同(tóng)比下降(jiàng)5.48％和(hé)13.38％。

　　这(zhè)样(yàng)的成绩单并不寻常，在近20年的时(shí)间里，苹果只出现过两次连(lián)续营收同(tóng)比下滑(huá)。上一次还是在(zài)2019年，苹(píng)果的市值在半(bàn)年内缩水三(sān)分之一，一度陷入(rù)危(wēi)机。

　　恍惚间(jiān)，苹果(guǒ)和(hé)iPhone两座(zuò)金字招牌，似乎不(bù)再(zài)响亮了。

　　谁(shuí)拖了后腿(tuǐ)

　　苹(píng)果基本盘的“三大硬件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表(biǎo)现堪忧(yōu)。

　　占苹果总(zǒng)营收54％的(de)iPhone，作为苹果的基本盘，营收增长进(jìn)一步放(fàng)缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增长1.5％个百分点，只能(néng)说(shuō)现在的iPhone14系列刚刚(gāng)及(jí)格，只(zhǐ)能(néng)稳住苹果的下限，却上线堪(kān)忧，只能作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系(xì)列市场反馈不佳的最大原因，就在于消费者(zhě)对其印象不理想(xiǎng)。对比前代，iPhone14系列升级与创新(xīn)集中于Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片(piàn)、灵动岛、4800万(wàn)像素(sù)主摄。而iPhone14基础款则完全没(méi)有升级，依然适用上(shàng)一代配(pèi)备的(de)A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇(yù)冷，据投行杰富瑞的分析报告(gào)显示，上市3天iPhone 14系(xì)列的(de)销量约为98.7万部(bù)，相比iPhone 13系列销量下(xià)滑(huá)了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市(shì)场(chǎng)监测，iPhone14标准版在天(tiān)猫(māo)平台上(shàng)市后7天的预售数据同比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周后大幅减产，砍(kǎn)单幅度达(dá)到40％，创下了(le)苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系(xì)列在2022年Q4季度(dù)销售额(é)同比下降8.17％至657.75亿美元(yuán)，低于此前华尔(ěr)街给(gěi)出(chū)的(de)682.9亿(yì)美元的预期。

　　虽然在2023年(nián)Q1季度中，iPhone止住(zhù)了下(xià)滑(huá)的颓势，但仅仅(jǐn)增(zēng)长1.5％个百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出(chū)彩的iPhone14，却是苹(píng)果三大硬(yìng)件(jiàn)中唯一实现(xiàn)同(tóng)比增(zēng)长的产品。

　　财报显(xiǎn)示，2023年Q1季度，Mac业(yè)务线营收为71.68亿美元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿(yì)美元，同(tóng)比下降13％，占总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉(lā)胯，苹果却并(bìng)不惊讶，甚至在上一季度(dù)电话会(huì)议(yì)上(shàng)，苹果(guǒ)CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外(wài)界打了预防(fáng)针：“Mac和(hé)iPad的销(xiāo)售(shòu)额预计将同(tóng)比下降两位数(shù)。”

　　Mac业务作为下(xià)滑(huá)最严重的业务(wù)，跌(diē)幅接(jiē)近三分之一，但Mac的衰退和整(zhěng)个PC市场大环境密不可分。据(jù)据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货(huò)量同比(bǐ)减(jiǎn)少29％，而苹果出(chū)货量下降40.5％，在前(qián)五大PC厂商中(zhōng)领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种(zhǒng)需(xū)求(qiú)降温、库存过剩和行业环境(jìng)恶化的“寒冬”。面对出货量急剧下降的艰难处(chù)境，IDC预测可能会持续到2023年第三季(jì)度。

　　iPad作(zuò)为平板市场无可否认的(de)霸主，虽然在(zài)2022年(nián)卖出6350万部，出(chū)货量在(zài)全球平板电脑市场排名第一，份额(é)达到39％，等(děng)于排在其后的四(sì)家厂商之和。但平板市(shì)场同(tóng)样处于收(shōu)缩和(hé)萎缩。

　　得益于前几年居家办公、上网课(kè)促进了平(píng)板电脑的销量(liàng)上涨。但当(dāng)大家恢复正常工(gōng)作生活，平(píng)板的需(xū)求开始疲软。据IDC数据(jù)显示，2022年平板电(diàn)脑(nǎo)市场同比下降3.3％。

　　苹果连续(xù)两个(gè)季(jì)度的下(xià)滑(huá)是无法避免的事情。不论是手机市场、PC市场(chǎng)、平板市场，都(dōu)处于市(shì)场下行的凛冬(dōng)时刻。三大硬(yìng)件作为苹果的基本盘，也随之处于放(fàng)缓和下(xià)跌(diē)的(de)颓势。

　　近10年没(méi)有(yǒu)发布新品

　　苹果作(zuò)为业(yè)界最具(jù)创造性的公司，一(yī)直都被视为(wèi)“规(guī)则(zé)的制定人”，不(bù)论是iPhone还是iPad都直接(jiē)性影响了一个领域(yù)的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里(lǐ)，累计销量达到(dào)23.92亿(yì)部(bù)，帮助苹(píng)果市(shì)值一(yī)度超(chāo)3万亿(yì)美元、长期占(zhàn)据全球市值第一(yī)宝座。在(zài)火(huǒ)热(rè)背后，苹果逐渐从一个激进的冒险者，转变为(wèi)谨(jǐn)慎的守擂人。

　　这个最具(jù)创(chuàng)造力的公司，已经近10年(nián)都没有发布新品。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创新产品，销(xiāo)量不(bù)俗。但这些产品都是围绕iPhone提供服务，只能算高用(yòng)户粘性带(dài)来(lái)的配(pèi)件销售，无法承(chéng)担起大单(dān)品的市(shì)场。

　　不(bù)但没有新品诞生，在(zài)保守广西属于哪个省份，广西属于哪个省哪个市哪个区(shǒu)、谨慎的(de)CEO库(kù)克带领(lǐng)下，苹(píng)果(guǒ)还大面积砍掉(diào)了(le)小产品研发(fā)。

　　“苹果爆料(liào)之王”郭明錤在今(jīn)年1月7日发文(wén)称：苹果已(yǐ)通(tōng)知供应商将取消(xiāo)第四代iPhone SE在2024年(nián)的(de)发布计划。

　　苹(píng)果砍掉第(dì)四代iPhone SE的最(zuì)大原因，就是因为(wèi)iPhone SE作为“廉价(jià)版iPhone”出货量远远低(dī)于预期(qī)；第(dì)四代(dài)iPhone SE如(rú)果改用(yòng)全屏幕设(shè)计，势(shì)必会导致成本和售价(jià)上(shàng)升，故苹果可能需要重新审视第(dì)四代iPhone SE的产(chǎn)品定位与(yǔ)投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在(zài)近(jìn)期暂停了Wi-Fi芯片的(de)研发和推迟新(xīn)款iPad的发(fā)售(shòu)。

　　全球手机(jī)存量(liàng)从2017年就位于高位了(le)，销量处于负增(zēng)长状态。现在的苹(píng)果，面临(lín)着(zhe)所(suǒ)有科技公司(sī)共同难(nán)题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技(jì)术是(shì)什么？）

　　苹(píng)果公司的回(huí)答是：汽车(chē)和MR。

　　从2016年开始(shǐ)研发至(zhì)今，苹果(guǒ)MR眼镜已经怀胎七(qī)年(nián)之久，却(què)仍然难睹真容。终于在近日(rì)，有(yǒu)媒体报道(dào)称，苹果(guǒ)MR设备或(huò)将在6月全球开发(fā)者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先(xiān)锋意味的产品备(bèi)受期待，外(wài)界(jiè)也渴(kě)望苹果能给行业注入(rù)新鲜血液，甚至引导(dǎo)方向。但对于消费(fèi)者来说(shuō)，苹(píng)果(guǒ)MR并不是一个“接(jiē)地(dì)气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放在行业(yè)中可以说极其高昂(áng)，定价将达到3000美(měi)元(yuán)，是Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价(jià)格的(de)三倍。并不是(shì)普通消费者可以随意(yì)购买的(de)价格。

　　同时，随着元宇宙的退(tuì)潮，AR/VR赛道陷入倒(dào)退，2022年全球AR/VR头戴(dài)设备出货量为880万(wàn)台，同比下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部(bù)公(gōng)司(sī)Meta，甚(shèn)至(zhì)股价腰斩跌去近(jìn)一半。

　　苹果需(xū)要MR，但MR并不一定是苹果(guǒ)期(qī)待的(de)样子。

　　比(bǐ)起还有些盼头的苹(píng)果MR，苹(píng)果汽车(chē)更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始(shǐ)，关(guān)于苹果造车的消息至今已(yǐ)广西属于哪个省份，广西属于哪个省哪个市哪个区有七八年。然(rán)而，近(jìn)两年(nián)苹果汽(qì)车却波折不断，不仅高管变动频繁，甚(shèn)至还(hái)在缩编(biān)裁员。苹果(guǒ)汽车“胎死腹中”的传闻(wén)，在网络上(shàng)愈演愈烈(liè)。

　　就(jiù)算是苹果造车进展神速(sù)，能在2年(nián)内完成量产(chǎn)，但苹(píng)果汽车要面(miàn)临的(de)将会是以特斯拉、比亚(yà)迪、造(zào)车三(sān)兄弟和全球传统车企一起竞争的(de)市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年(nián)第二财季财报电(diàn)话会议上，库克面对营(yíng)收(shōu)、净利(lì)润(rùn)双下滑反(fǎn)应(yīng)平平，甚至对于“科技(jì)新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却(què)对印度青睐有加，足(zú)足提到(dào)印度市场20余次：“印度市场十分让(ràng)人兴奋，那(nà)里的(de)市场(chǎng)活力令人(rén)难以置信。”

　　据苹果财报显示，苹果在印度地区，收入大涨(zhǎng)15％达到81.19亿(yì)美元；对比其他地区，苹果(guǒ)在大中华区(qū)同(tóng)比下降2.89％；美(měi)洲地(dì)区营收同比下(xià)降(jiàng)7.58％；日本地区同比下降(jiàng)7％；欧洲同(tóng)比小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下降(jiàng)、下(xià)降(jiàng)、下降(jiàng)的地区里，印(yìn)度15％增长显(xiǎn)得(dé)格(gé)外醒(xǐng)目。

　　库克专门兴奋地表示(shì)：苹果在印度(dù)的业务(wù)已(yǐ)创(chuàng)下了(le)“季度(dù)纪(jì)录”，并(bìng)且是非常强劲(jìn)的、两位数的(de)同(tóng)比增长。他甚至认(rèn)为，印度市场会(huì)比中国(guó)市(shì)场还(hái)大。

　　在爆炸性增长的诱惑(huò)下，苹果一口气(qì)在(zài)印度孟买(mǎi)和新德里开设(shè)了两(liǎng)家苹果直营(yíng)店。库克在孟(mèng)买(mǎi)苹果店开(kāi)业当天(tiān)，亲临现场迎接顾客。随后(hòu)又和印(yìn)度总理莫迪(dí)进行会(huì)面(miàn)，重申了苹(píng)果在印度的投资(zī)承诺。

　　库克到访印(yìn)度

　　不仅如此，库克还(hái)准备将苹果供应链加速移出中国，以后将把印度设成主(zhǔ)要市场(chǎng)和生产基地。

　　印度和苹果，看(kàn)似正在双向奔赴。

　　苹果(guǒ)将(jiāng)印度(dù)视为(wèi)解决财报下滑(huá)的最(zuì)佳解药，似乎(hū)正一步一步成为苹果的下一个“中国(guó)市(shì)场(chǎng)”。

　　精雕细琢的年代过去了，在科技(jì)创(chuàng)新(xīn)停滞的(de)当下，稳住现有硬件(jiàn)三大家的销(xiāo)量，成了不会出错的选(xuǎn)择(zé)。

　　但(dàn)下一(yī)项巨大的(de)革命性技术是(shì)什么？苹果依然没有(yǒu)找到答案。

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