财联(lián)社(shè)5月4日讯（记者 胡皓琼(qióng) 李拥军 朱万平 罗祎辰 滕(téng)飞）今年“五一”，“售罄”“约(yuē)满”比比皆是。长沙、杭州等(děng)传统旅游城市热度不减，新晋网红城(chéng)市(shì)淄博(bó)凭借(jiè)烧烤持续出圈，有效带动当地乃(nǎi)至(zhì)全省综合(hé)消费恢复。另外(wài)，“特种(zhǒng)兵(bīng)式”、“沉浸(jìn)式(shì)”等(děng)新型游玩(wán)方(fāng)式在这个五一(yī)“刷屏(píng)”社(shè)交平(píng)台。

　　根据(jù)昨日文旅部公布的“五一”假期文旅市场情况，经文化和旅游部(bù)数据中(zhōng)心测(cè)算，全国国内旅游(yóu)出游(yóu)合(hé)计(jì)2.74亿人次，同比增长70.83％，按可比口径(jìng)恢复走后门是一种怎样的体验知乎，走后门是什么感受至2019年同期的119.09％；实现国内(nèi)旅游收入1480.56亿元，同比增长(zhǎng)128.90％，按可(kě)比口径恢复至2019年同期的(de)100.66％。

　　对此，昨日晚间上海证(zhèng)券同财(cái)联(lián)社联(lián)合开展(zhǎn)“五一大消费(fèi)如何看？”的专(zhuān)题电话(huà)会(huì)议，由上海证券研究所所长花小伟主持(chí)，来自湖(hú)南长沙、四(sì)川成都、浙江杭州、山东淄博(bó)的财联(lián)社记(jì)者分享(xiǎng)各地(dì)五一大消(xiāo)费市场情(qíng)况(kuàng)。

　　展(zhǎn)望未来(lái)，上海证券研究所(suǒ)所长花小伟(wěi)认为，伴随经(jīng)济(jì)温和复苏，当前居(jū)民生活半径已重现活(huó)力，在政(zhèng)策持续引导扩内需下，消(xiāo)费经(jīng)济压舱石作用增强。除低基数原因(yīn)外，2023年中国消费其实具有较强的恢(huī)复基(jī)础，2023年消(xiāo)费或(huò)将更“稳”。经(jīng)济加快恢复将逐步带动就业(yè)扩大和居民收入提升预期，社交场景全(quán)面恢复(fù)下居民消费潜(qián)力(lì)有空间待释放。从“烟火升腾(téng)起(qǐ)”，到“花语课春(chūn)耕”，中国经济春山可(kě)望。

　　湖南长沙：网红(hóng)城市“腾城迎宾(bīn)” 商圈(quān)消费购销两(liǎng)旺

　　“长沙有一个(gè)特点，基本让游客融于(yú)市中心(xīn)，集中在(zài)五一(yī)广场(chǎng)方(fāng)圆两公(gōng)里的市中(zhōng)心(xīn)位置。”财联(lián)社行业主编李拥军在电话(huà)会上表示。

　　根据美(měi)团、大众点评(píng)的统计(jì)数据，网红城市长沙处于国(guó)内热度城市第三。小红书近3个月(yuè)内(nèi)用户搜(sōu)索量最高的10大热门城(chéng)市排行中，长沙排(pái)在(zài)第一(yī)位。

　　湖南(nán)文旅(lǚ)厅数据显示，五一(yī)假(jiǎ)期，全省共纳入假(jiǎ)日统计监测单位953家，累(lèi)计接待游客(kè)1457.52万人次，同比增(zēng)长209.55％，实现营(yíng)业收入(rù)19.28亿元(yuán)，同比(bǐ)增长(zhǎng)256.01％。

　　纳(nà)入湖南文旅厅监测(cè)的(de)旅游区共339家，累计接(jiē)待游客1331.54万人(rén)次(cì)，同比增长228.47％，实现(xiàn)营业收入17.55亿(yì)元，同比增长287.75％。其中(zhōng)，11家5A级景区(qū)接待(dài)游客331.11万(wàn)人次(cì)，同比(bǐ)增(zēng)长300.1％，实现营业(yè)收入8.31亿(yì)元，同比增长382.3％；126家(jiā)4A级景区接待游客551.74万人次，同比增长204.49％，实现营(yíng)业收入5.56亿(yì)元，同比增长252.74％；407家住宿单位接待住宿游客33.54万人(rén)次(cì)，同(tóng)比(bǐ)增长65.45％，实现营业收入1.62亿元，同比(bǐ)增长104.77％，纳入(rù)监测的住宿单位客(kè)房累(lèi)计出(chū)租率达82.06％。

　　旅游景点方(fāng)面，新华联（000620.SZ）相关负责人告诉(sù)财联社记(jì)者，公司(sī)旗下长沙(shā)铜官窑(yáo)古镇“五(wǔ)一”期(qī)间共接待游客12.58万人次(cì)，其中(zhōng)有连续2天刷新(xīn)开园单(dān)日历史记录(lù)，此次假期(qī)铜官窑(yáo)古镇整体运营刷新开园(yuán)历史新高。

　　同时，李拥军还从长(zhǎng)沙主要商业(yè)网点了解到(dào)，各商业网点消费(fèi)全面回暖、购销两旺。

　　“五一”假期，长沙(shā)市(shì)最繁华的天心区(qū)五一商圈也迎(yíng)来(lái)了今年以来的客流高峰(fēng)，假期前四天共(gòng)接待(dài)游(yóu)客450.98万人次。（4月29日接(jiē)待游客114.9万人次，4月30日接待游客122.2万人次(cì)，5月1日接待游(yóu)客118.7万人次，5月(yuè)2日接待100.1万人(rén)次。）

　　其中，4月(yuè)28-29日天心区海(hǎi)信广场总客流为10万+人(rén)次，同比去走后门是一种怎样的体验知乎，走后门是什么感受年同期增(zēng)长283％；4月30日(rì)客流达8.87万人次(cì)，为(wèi)去年同期的226％；5月(yuè)1日客流9.63万人(rén)次，为去年同期(qī)的331％。

　　4月29日海信广场文和(hé)友(yǒu)总店(diàn)到(dào)店人(rén)数达6万(wàn)人次。4月30日到店人数5.91万(wàn)人次。5月1日文和友到(dào)店(diàn)人数(shù)6.72万人次，刷新了4月29日文和友达(dá)店(diàn)人数最高(gāo)峰(fēng)纪录。

　　4月29日天心(xīn)区王府井商场客流达4.3万人(rén)次，比去年同期增长140％，销售同比去年增(zēng)长260％。4月30日客流5万，比(bǐ)去年同期(qī)增长78％，销售增长10％。5月1日客流5万，比去年同(tóng)期增(zēng)长50％，销(xiāo)售增长10％。

　　除五一商圈外，友(yǒu)阿股份（002277.SZ）旗下友(yǒu)阿奥特莱斯(sī)商场(chǎng)4月29日(rì)客流比(bǐ)去年同期增长190％，销(xiāo)售同(tóng)比去(qù)年增长(zhǎng)160％；4月30日客(kè)流突破5万，比去年同期增长(zhǎng)80％，销售同比(bǐ)去(qù)年增长(zhǎng)110％。4月(yuè)29日-5月(yuè)1日，步步高(gāo)（002251.SZ）旗下步步高(gāo)梅溪(xī)新天地(dì)总客(kè)流超(chāo)45万人次，同比增长30.5％。

　　新(xīn)消(xiāo)费品牌依然火(huǒ)热。李拥军(jūn)从(cóng)相关(guān)品牌方处获悉，茶(chá)颜悦色4月29日(rì)到5月1日，业绩呈现递增趋势，整体对比(bǐ)去年(nián)同(tóng)期(qī)增加200％。柠季同比去年同期营业额(é)增加近3倍，实收3倍以(yǐ)上(shàng)。黑色经(jīng)典(diǎn)整体营(yíng)收(shōu)增加150％。楂堆(duī)整体营收(shōu)同比日常收入翻3到5倍。

　　四川成都：“花花(huā)”见面 1:26带动消(xiāo)费

　　“看(kàn)到顶流(liú)花花了！”一名来自浙江的(de)游客告诉财联社记者，自己戴(dài)了四(sì)个大熊猫配饰，去和花花合(hé)影。看(kàn)花花的地方围满了人，现场游客齐(qí)刷刷(shuā)举起手机(jī)“咔咔(kā)咔”狂拍(pāi)。

　　根据去(qù)哪(nǎ)儿大数据研(yán)究院估算(suàn)，一张(zhāng)四川(chuān)成都大熊猫繁育(yù)研(yán)究基地(dì)门票仅需(xū)55元，带动当地交(jiāo)通、住宿等(děng)消费1450元。即1:26带动当地消费(fèi)。

　　财联社(shè)副(fù)主编朱万(wàn)平在电(diàn)话会上表示，曾(céng)以游(yóu)客身(shēn)份(fèn)致电成都大熊猫繁(fán)育研(yán)究基(jī)地了解到，从4月(yuè)23日(rì)，成(chéng)都大(dà)熊猫繁育(yù)研(yán)究(jiū)基地(dì)就进行了限流，只是提前7天进(jìn)行线上放(fàng)票(piào)，每(měi)天只有(yǒu)6万张票(piào)，这基本是成都大(dà)熊猫繁育研究基(jī)地目前能够承受的极限。

　　4月30日(rì)早上走后门是一种怎样的体验知乎，走后门是什么感受7点，成都大熊猫繁育研究(jiū)基地就发布称，第二(èr)天（5月(yuè)1日(rì)）的票已售完，五一假期后两天（5月2日和3日）还略有(yǒu)余票。

　　5月3日下(xià)午(wǔ)，朱万(wàn)平再次以游客(kè)身份致电熊猫基地，工作人员表(biǎo)示：“今天还是(shì)能买到票。但如果是本地人的(de)话，建议今天不(bù)要买。虽然是（五一）最后一天，但园区内人还是很多，如果想体验比(bǐ)较好的话，建议（本地人）‘五一’节后再(zài)去。”

　　“今(jīn)年的(de)旅游消费(fèi)的特点，带‘网红性质’的（城市）情况（更火爆）。这类景点契合(hé)消费者(zhě)（的心理(lǐ)预(yù)期），比如去大(dà)熊猫基地(dì)，标价不贵，学生票27元就可以看到网(wǎng)红‘花(huā)花’熊(xióng)猫，成人游客也就只需要55元。”朱万(wàn)平说。

　　此外，在餐饮(yǐn)消费方面，朱万平(píng)表示，根据网红(hóng)火(huǒ)锅品牌楠火锅提供的数(shù)据，五一假(jiǎ)期全(quán)国接待顾客(kè)60万人次(cì)，相比2022年五(wǔ)一，同比营业额增长率139％，到店订单量增长率135％。不过，今年成都(dōu)区域同(tóng)比去(qù)年(nián)增速(sù)不高，19家(jiā)门(mén)店比去年(nián)的增长率12％。

　　另外，来自知名火(huǒ)锅品牌小龙坎的数据显示，五一小(xiǎo)长假期间，小龙坎火(huǒ)锅成都门店共(gòng)接待5万+人次，营业额于4月30日达(dá)到峰值，周同(tóng)比净(jìng)增长136％，全球旗舰店翻(fān)台率最高近11轮次。

　　浙(zhè)江杭州(zhōu)：景区(qū)客流(liú)暴涨(zhǎng) 宋城演艺演出(chū)数据强过往年

　　“5月(yuè)2日，我赶往(wǎng)雷峰塔(tǎ)景区实(shí)地了解(jiě)客流情(qíng)况，按（我所乘(chéng)坐(zuò)的）公交司机说法，2日景区客流(liú)较1日已经有所回(huí)落，但雷(léi)峰(fēng)塔的门(mén)票依然早早售罄。购票系统显(xiǎn)示(shì)，雷锋塔营业时(shí)间为早8点到晚7点(diǎn)半，合计提供约2.2万张门票，2日(rì)下午(wǔ)3点(diǎn)左右，系统(tǒng)就(jiù)显(xiǎn)示(shì)当日门(mén)票(piào)已经售罄(qìng)，但仍有游客尝(cháng)试扫码购票，景(jǐng)区附(fù)近(jìn)仍聚(jù)集(jí)大量游客，由于(yú)交通堵塞，网约车基本没法用，交通主要靠公(gōng)交(jiāo)，驶(shǐ)离景区的公交基本都(dōu)满载(zài)，乘客(kè)贴着前后车(chē)门站。”财(cái)联社(shè)记者(zhě)罗祎(yī)辰回(huí)忆当天的场景(jǐng)说道，不仅是西湖景区，杭州其他主要景区(qū)也出现客流暴(bào)涨。

　　罗祎辰观察(chá)发现，距离(lí)西(xī)湖较(jiào)近的杭州(zhōu)宋城(chéng)景区，购票系统显示，4月29日-5月1日，宋(sòng)城(chéng)演(yǎn)艺(yì)（300144.SZ）宋(sòng)城千古情演出场次分别为9场、13场和12场，随着演出日(rì)期临(lín)近，演出场次出现(xiàn)大(dà)幅增加，4月30日当天演出(chū)场次实际达到了16场，5月1日考(kǎo)虑到(dào)客(kè)流变化趋势(shì)，预计演(yǎn)出场(chǎng)次不会低(dī)于16场。

　　“2019年春节黄金周，杭州的宋城千古情(qíng)就有(yǒu)连续两天16场次的(de)纪录，因此今年‘五一’之前，很多投资者把一天16场的（场次纪录(lù)）视作衡量今年宋城演艺恢(huī)复情况的(de)重要参考指标(biāo)。从‘五一’的场(chǎng)次情况(kuàng)来看(kàn)，我觉(jué)得已达到了（恢复(fù)）预期(qī)，与(yǔ)往年相比是偏(piān)强状态(tài)。”罗祎辰说(shuō)。

　　远离(lí)西湖景区(qū)，对杭(háng)州市(shì)民免(miǎn)费的市内景(jǐng)点也在五一迎(yíng)来(lái)客流高峰。罗祎辰以离西湖车(chē)程约1小时的良渚遗址公(gōng)园为例，5月1日该景点出(chū)现客流高峰(fēng)，门票早早售(shòu)罄，临近(jìn)闭园，该景区(qū)配套(tào)配套停车场仍(réng)是爆(bào)满，还有不断驶入的私(sī)家车(chē)只能在外(wài)围(wéi)兜圈找停车(chē)位，导致小规模交(jiāo)通拥堵，这种情况在平时节假日很(hěn)少出(chū)现。

　　从商圈消(xiāo)费来看，4月30日当天(tiān)，罗祎辰(chén)看到(dào)市(shì)中心(xīn)已(yǐ)经(jīng)挤满人(rén)。“走在主干(gàn)道延安路(lù)步行街，我前后左右(yòu)半(bàn)米内都(dōu)是人，部分狭窄的通道更需要(yào)排队通过(guò)，晚(wǎn)饭(fàn)左右(yòu)时间(jiān)，附(fù)近地铁站凤(fèng)起路站(zhàn)还因(yīn)为(wèi)人流(liú)量太多出现限流(liú)。”

　　值得注意的(de)是，虽然人流量很大，但(dàn)大(dà)到各家购物中(zhōng)心，小到各家餐馆，人(rén)流量分布都严重分化(huà)，“二八效应”非常(cháng)明显，表现为：相近的区域里，有(yǒu)人门口大排长龙，有人却门(mén)可(kě)罗雀。

　　“总体来看，本次五一(yī)杭州(zhōu)市中心人流量很大，但人(rén)流(liú)分(fēn)布非常不均匀(yún)，看(kàn)上去游客们(men)的(de)消费目的地都非常明(míng)确，宁(níng)愿按(àn)照原计划扎堆(duī)排(pái)队，也不太愿意(yì)临时更(gèng)改计划，导(dǎo)致如此巨大的人(rén)流量实际集中造福(fú)了少数商家，相(xiāng)当多的商家面对的(de)是门前(qián)人潮汹涌(yǒng)，但进(jìn)店人数屈(qū)指可数(shù)的尴(gān)尬情(qíng)况。”罗祎辰说(shuō)。

　　山东淄博：烧烤摊迎天下客，成(chéng)新晋热度(dù)之(zhī)王

　　“今年‘五一’假期，酒(jiǔ)店(diàn)预订热(rè)度增长最快的(de)是新近走红的(de)山(shān)东淄博。”同程旅行(xíng)相关负责人对财联社记(jì)者表示。

　　去哪儿有关负责(zé)人也告诉财联社(shè)记者，往年淄博可(kě)以说是(shì)相对冷(lěng)门的城市(shì)，但(dàn)今年(nián)淄博‘五一’酒店预订量同比(bǐ)2019年增长20倍(bèi)。

　　“五一”前夕(xī)，财(cái)联(lián)社记(jì)者滕飞就(jiù)动身前往淄博，肉眼可见的“人(rén)从众”。一(yī)下高速(sù)便堵车(chē)，整个主城区(qū)地图(tú)“飘红”。“五(wǔ)一”假期期间(jiān)，淄博“一房难(nán)求”，网红八大局、牧羊村、烧烤广(guǎng)场等(děng)地水泄不通(tōng)。

　　滕飞在(zài)电话会上透露，淄博当(dāng)地餐厅都(dōu)在(zài)改装，以往并不(bù)主打烧烤的餐饮店，都(dōu)摘了招牌，一夜之间(jiān)摇身一变，成了清(qīng)一色(sè)的烧烤店。

　　滕飞(fēi)从当地(dì)了(le)解到，淄博市政府在短时间内做(zuò)出了“智慧淄博（烧烤(kǎo)）服务”小程序，将当地有名(míng)号的店铺都(dōu)纳入了其中，还(hái)打通了(le)线上商场(chǎng)。该服务型小程序(xù)，还贴满了街头巷尾。在旅游服(fú)务(wù)上，记者从当地政法部门(mén)人员处获悉，市(shì)政府还对物价波动进行了控制。对于(yú)“流量店(diàn)”的措施，当地(dì)公(gōng)安系(xì)统在周(zhōu)末人流(liú)量较大时(shí)，一(yī)直(zhí)有派人驻场巡逻，“五一”期间(jiān)加派了人手(shǒu)。

　　在淄博烧(shāo)烤节，滕飞现场看到，基本每一个烧烤摊的氛围(wéi)都(dōu)很好，周边不断有巡逻民警。甚至可以说(shuō)“全民皆兵”。滕飞还表(biǎo)示从当地公务(wù)员处(chù)了解到(dào)，他(tā)们“五一(yī)”期间时刻(kè)待岗，随时(shí)以志愿者24小(xiǎo)时行动(dòng)，除了(le)必要业(yè)务(wù)外，全都在创城(chéng)。

　　淄博烧烤热，或能带动当地(dì)消费(fèi)。“去哪儿大数(shù)据研究院估(gū)算了一(yī)笔账(zhàng)，即吃一(yī)顿山东(dōng)淄博烧烤人均(jūn)消费50元，能带动(dòng)当地交通、住(zhù)宿(sù)等(děng)消(xiāo)费750元。”前述(shù)去(qù)哪儿负责人表示。

　　除此之外(wài)，淄博周边城市消费也被带(dài)动(dòng)。滕飞发(fā)现(xiàn)，山东泰安、济(jì)南、章丘(qiū)这(zhè)种(zhǒng)离淄博很近(jìn)的城市，也(yě)是(shì)水泄(xiè)不(bù)通，“一房难求”，泰山(shān)的(de)客流(liú)量也在今年达到了(le)顶峰。

　　去(qù)哪儿大(dà)数据(jù)研究院副院长郭(guō)乐(lè)春表(biǎo)示：“端午、暑期、十一(yī)将迎(yíng)来一波又一波的高峰。许多城(chéng)市希望成为‘下一个淄博(bó)’，旅客也正在(zài)寻找讲诚信、重服务的‘下一个淄博’，实现口碑与经济效益双丰收，需要多方从(cóng)业(yè)者(zhě)共同努力。”

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