“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个(gè)女博士，都是你们逼的！”

　　被举报广告低俗、虚假宣传

　　“五个女博士(shì)”被立案调查

　　那个在电梯(tī)间歇斯底里呐喊的(de)胶原蛋(dàn)白饮料品牌“五个女博士(shì)”曾一(yī)度被网民骂上热搜，近日该品(pǐn)牌已经被北京市监局(jú)立案调查。

　　据九派财经消息，北京市朝(cháo)阳区市场监(jiān)督管理局一名工作人员表示，“针(zhēn)对北京(jīng)青(qīng)颜(yán)博识健(jiàn)康(kāng)管理有限公(gōng)司发布低(dī)俗(sú)广告、虚假宣(xuān)传(chuán)的(de)投诉举(jǔ)报，我们依据(jù)市(shì)场监(jiān)督管理行政处罚相关规定，经过综合研判决定立案(àn)调查，目前正(zhèng)在(zài)收集证据(jù)材料、约谈品牌(pái)方，将在90天内结案(àn)。”

　　说到五个(gè)女(nǚ)博士的走红势必(bì)离(lí)不开那则充满魔性的(de)电(diàn)梯广告。

　　整则广告可(kě)以用简单粗暴来(lái)形容，广告中的(de)女(nǚ)性几乎(hū)是以呐喊的(de)方式喊(hǎn)出上(shàng)述4句广告词(cí)，最后(hòu)一句(jù)“喝五(wǔ)个女博士(shì)，都是你们逼的！”被加大加粗(cū)置于屏(píng)幕中(zhōng)心。

　　“喧(xuān)闹嘈杂、贩卖容(róng)貌焦虑(lǜ)，歇斯底里呐喊(hǎn)中(zhōng)透露出品牌扭曲的价(jià)值观。” 不止一位受访者向蓝鲸记(一个人去巴基斯坦安全吗，中国人去巴基斯坦安全不jì)者表(biǎo)示(shì)了对(duì)这则广告的(de)反感。

　　日前，中国妇女报一个人去巴基斯坦安全吗，中国人去巴基斯坦安全不也刊文评论称(chēng)，不尊重(zhòng)女性！“五个女博士”营销之路走歪了。

　　背靠(kào)“北大(dà)、博士”光(guāng)环销量超百(bǎi)万

　　金(jīn)星等名(míng)人曾为其站(zhàn)台

　　据官网显示，五(wǔ)个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北京青(qīn一个人去巴基斯坦安全吗，中国人去巴基斯坦安全不g)颜博识健康管理有限公司旗下的品牌，由其全资(zī)子公司杭州青颜(yán)博识生物技术有(yǒu)限公司(sī)共同(tóng)运(yùn)营。

　　公(gōng)司共经历了两轮融(róng)资，投资方包括(kuò)壹叁资本、德迅投资、水羊(yáng)股份(fèn)和华映资本。

　　官方介绍称(chēng)，品牌由(yóu)五位来自于北(běi)大的医学(xué)女博士(shì)共(gòng)同打(dǎ)造。旗下(xià)品(pǐn)牌包括胶原蛋白肽维C饮品、每日亢唐植物(wù)饮(yǐn)品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等(děng)等。

　　在官网可以(yǐ)看到五(wǔ)位创始(shǐ)人(rén)的学历(lì)背景，其中包括营养学博士(shì)姜珺、生(shēng)理学博(bó)士(shì)王(wáng)雨辰(chén)、皮肤(fū)科博(bó)士闫慧敏(mǐn)、妇产科博士(shì)文(wén)佳、医(yī)学博士陈媛。

　　记者查询发现，依托(tuō)“北大”“女(nǚ)博士”两大光环，五(wǔ)个女(nǚ)博士近年来在线(xiàn)上(shàng)得以快速崛起。目前这(zhè)一品(pǐn)牌在淘宝、京东、抖(dǒu)音上均(jūn)有布局，累计销量超(chāo)过百万，曾(céng)登上抖音 618 滋补(bǔ)膳(shàn)食类目新星品牌(pái)榜，后拿下 2021 年天猫(māo)双11 滋补类(lèi)目黑马榜 TOP3 ，在(zài)众多榜单上(shàng)均有斩获成绩。

　　值得(dé)注意的是，三大平台(tái)上，五个女博士几乎无时无刻不在直(zhí)播，抖音直播间更是直播(bō)至深(shēn)夜一点，金星、黄奕等(děng)名(míng)人也曾为该产(chǎn)品站台(tái)过。

　　北大(dà)发声撇清关系(xì)

　　虽然官方始终强(qiáng)调品(pǐn)牌是由五个女博士打造，但从股权(quán)结构来看，五个女博士中仅(jǐn)有一名(míng)女博士(shì)是直接(jiē)持股的 。

　　据天(tiān)眼查app显示(shì)，北京青(qīng)颜(yán)博识健康管理有限公司疑似最(zuì)终控制人为(wèi)姜燕(yàn)飞（姜燕(yàn)飞疑似为姜(jiāng)珺(jùn)改过的名字），持股41.93％的。历史股(gǔ)东中(zhōng)虽出现过陈媛(yuàn)媛、王雨辰的名字，但二人已于2022年2月退(tuì)出(chū)股东行列。至于文佳(jiā)与(yǔ)闫慧敏(mǐn)二(èr)人(rén)并未出现(xiàn)在该公司(sī)的股权(quán)结构中。

　　此外，该(gāi)品牌在创立之(zhī)初还(hái)曾以北(běi)京大学的名义进(jìn)行(xíng)宣(xuān)传。

　　但在2020年9月(yuè)，北大医(yī)学部就曾发文辟(pì)谣，声(shēng)明称，接到该举报后，我部第一时(shí)间(jiān)就相关(guān)事项进行(xíng)了(le)核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博(bó)士胶原蛋(dàn)白肽饮(yǐn)品”等(děng)产品系(xì)北(běi)京青颜博识健(jiàn)康(kāng)管理有限公司（以下简称‘该企业’）产品，该企业(yè)与我部无任何投资及科技(jì)成果(guǒ)转移转化等关系。同时经我部查(chá)明(míng)，该举报所涉(shè)及的(de)五名(míng)人员均为(wèi)我部往届毕业的博(bó)士研究生（其中二人疑似更名），上述(shù)人员(yuán)行为属(shǔ)其个人(rén)行为，与北京大学、北京大学医学部及相关(guān)专家教授(shòu)无任何关系。

　　背后代(dài)工厂曾与权健关联

　　有消费者(zhě)喝完狂(kuáng)暴(bào)痘

　　从每一(yī)处(chù)的广告语都可以看到，五个女(nǚ)博(bó)士极(jí)其擅长(zhǎng)营(yíng)销，在(zài)“北大、博士、科研”等(děng)高大上(shàng)的词(cí)汇轰炸之下，产品给(gěi)消(xiāo)费者留下了极其权威的深刻印象(xiàng)。

　　但究其根本五个女博士旗下的产品(pǐn)只是饮品，并无保健食品(pǐn)备案(àn)更不是药物，其产品是否(fǒu)具有广告中所(suǒ)言(yán)的功(gōng)效，胶原蛋白肽是否为(wèi)智商税等一系(xì)列(liè)问题 仍(réng)然有不(bù)少争议(yì)。

　　记者了解到，五个女博士的(de)产品今年以来就遭(zāo)到(dào)不少消费者的投诉。

　　一位(wèi)消费者表(biǎo)示(shì)：“在抖音商家买了五个女博士(shì)胶(jiāo)原蛋白产(chǎn)品，起初喝了(le)几天(tiān)脸上(shàng)冒(mào)痘没(méi)在意。直(zhí)到喝了有半个月，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后就医时医(yī)生(shēng)表(biǎo)示，说喝胶原蛋白爆痘的现象确实(shí)存在。胶原蛋白肽含有大量的(de)蛋白质，摄(shè)入体(tǐ)内(nèi)后，可能会(huì)刺激皮下皮(pí)脂腺分泌(mì)大量皮脂(zhī)，过多(duō)的皮(pí)脂堆积毛囊内部就(jiù)会缺氧(yǎng)，滋(zī)生细菌导致爆痘。”

　　除(chú)了爆痘的情况外，还有不(bù)少消费(fèi)者(zhě)投诉服用后甚至(zhì)出(chū)现长(zhǎng)胖的(de)情(qíng)况。

　　蓝鲸(jīng)记者查询发现，“五个(gè)女博士”不(bù)同产品背后有不同代工厂生产，其中排名第三的(de)每(měi)日亢唐植物(wù)饮品生产工厂为(wèi)江苏菌钥生命科(kē)技发(fā)展有限公司。

　　值(zhí)得(dé)注意的是，江苏菌钥(yào)原名(míng)江苏朸(lì)健(jiàn)生(shēng)命科技(jì)发(fā)展有限公司，该(gāi)公司曾生产过权健“自然养生观”产品，而权健曾深陷传销风(fēng)波。

　　近(jìn)年来，国内女性(xìng)在护肤方(fāng)面的需求逐步增长，口服(fú)美容(róng)市场也呈现蓬勃发展得态(tài)势，以(yǐ)五个女博主(zhǔ)为(wèi)代表的新(xīn)兴品(pǐn)牌凭借精准定位、社媒种草、抖音引爆(bào)等一些(xiē)营销手法在(zài)这一赛道异军突起(qǐ)，但夸大(dà)功效(xiào)与低(dī)俗营销必然不是(shì)长久之计，一旦(dàn)伪装被卸下后只会丧失更(gèng)多消费者的信任。

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