既(jì)是响应(yīng)消(xiāo)费复苏的大势，也是(shì)为了应对激烈(liè)竞(jìng)争(zhēng)。

　　4月(yuè)18日，国家统计局发(fā)布的数据显示，我国2023年(nián)一季(jì)度国内生产总值（GDP）同比增长(zhǎng)4.5％，超(chāo)出市场预期的4％。其中(zhōng)，3月份消费和出口大幅回(huí)升，是推动(dòng)经济加快恢(huī)复的(de)重要因素。国(guó)家发(fā)展改革委新闻(wén)发言人(rén)孟玮表示，一(yī)季度消费(fèi)市场形势开局良好(hǎo)。

　　在一(yī)季度(dù)消(xiāo)费(fèi)回暖的背(bèi)景(jǐng)下，电商行业正在迎(yíng)来(lái)新一(yī)轮的价格战。面对(duì)「6.18」这(zhè)个疫(yì)情后(hòu)第一个电(diàn)商购(gòu)物节(jié)，各大电(diàn)商平台都(dōu)在(zài)摩拳(quán)擦掌(zhǎng)，发放(fàng)规模不等的消(xiāo)费券和消费(fèi)补贴(tiē)，以抓(zhuā)住机遇、继续提(tí)振(zhèn)消(xiāo)费。

　　拼多多，这家主打「多实惠」策略的电商巨头也在(zài)进一步加大补贴力度(dù)。4月21日晚8点(diǎn)，拼多多百亿补贴「数码家电消费季」再(zài)次对手机、电视、空调、冰箱等数码家电产(chǎn)品发放(fàng)超额补贴，其中小(xiǎo)米(mǐ)等品牌产品(pǐn)的(de)补贴力度甚至超过20％，争夺(duó)全网最低(dī)价。这家公司还喊(hǎn)出了「天天都是618」的购物(wù)口号。

　　而另外两家(jiā)电商(shāng)巨头则主要从供(gōng)给(gěi)端入手(shǒu)。4月20日，淘宝宣布百亿补贴将下调佣金费率，吸引更多低价商品(pǐn)入驻。而京东也在(zài)4月(yuè)20日举行「2023年(nián)京东(dōng)618商(shāng)家大会」，面向商家推出「减(jiǎn)负增收」大礼(lǐ)包，希望获得更多低价商品供给。

　　在电商平台这(zhè)场「鹬蚌(bàng)相争」的价(jià)格战中，消费者无疑(yí)是最大(dà)的(de)赢(yíng)家。

　　01

　　消费复苏、竞(jìng)争加剧，

　　拼多多再(zài)一次(cì)加码百亿补贴

　　事实上，早(zǎo)在(zài)4月(yuè)6日，拼(pīn)多多就启动了「数(shù)码家电消费季(jì)」，首季将在拼(pīn)多多(duō)原来(lái)百(bǎi)亿补贴的基础上再投入10亿。而这次4月21日发放的超额(é)补(bǔ)贴，相(xiāng)当于(yú)是(shì)百亿(yì)补贴「加补」的「加补」。

　　极客公(gōng)园对(duì)比了此次(cì)拼多(duō)多加补后的产品价格(gé)，确实有(yǒu)一(yī)定(dìng)优势(shì)。

　　在手(shǒu)机领(lǐng)域，拼多多的补贴力(lì)度在20％左右。比如小米(mǐ)旗下的(de)红(hóng)米(mǐ)Note11，在拼多多(duō)领券后只用829元，而(ér)在其它电商平台均为1049元；比如红米(mǐ)10A手(shǒu)机，拼多多券后价为(wèi)499元，而在其它(tā)电商平台为620元、556元。

　　在家(jiā)电领域，拼多多的补贴力度也在(zài)20％左右。比如小米电视(shì)EA70，在拼(pīn)多多用券后售价(jià)1799元，而在其它电商平台售价(jià)为2299元；比(bǐ)如(rú)小米空(kōng)调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多(duō)多用(yòng)券(quàn)后售价3749元，而(ér)在其它平台售价4999元(yuán)、4699元；

　　「这次活动均为官(guān)方(fāng)直(zhí)补(bǔ)，旨在为(wèi)消费(fèi)者提(tí)供全网(wǎng)最具性价比的(de)产品，无惧比价。」拼多多百(bǎi)亿(yì)补贴「数码(mǎ)家电消费季」的项目负责人表示。在五一消费旺季来临(lín)之前，这是(shì)拼多多推(tuī)出的近期最大的补贴力度。

　　「数码家(jiā)电(diàn)消费(fèi)季」覆(fù)盖的品牌、品类(lèi)很(hěn)广，消费者可(kě)以一站式购(gòu)齐(qí)。其(qí)中，品(pǐn)牌包括苹果、华(huá)为、荣耀、小(xiǎo)米、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包括手(shǒu)机(jī)、电脑、平板、电视、冰(bīng)箱(xiāng)、空调、智能手表(biǎo)、VR头盔等。

　　补贴(tiē)确(què)实带动了消(xiāo)费业绩。上述负责人表示，消费季活动上线半个月以来(lái)，大(dà)部分产品均实现(xiàn)了(le)翻倍增长。其中，手机类(lèi)目的(de)销量(liàng)实现环(huán)比(bǐ)翻倍增(zēng)长(zhǎng)，尤其是(shì)4000元(yuán)以上的(de)高价位手(shǒu)机环比增(zēng)幅(fú)超过180％。而家电类目更是全品(pǐn)类(lèi)销量(liàng)增长了300％，在销量最(zuì)高的空调单品中，美的1.5匹一级能效空调销量(liàng)增长超过(guò)1500％。

　　而随着五一假期(qī)临近(jìn)，户外便携式小家电也在(zài)热(rè)销。比如平台(tái)车载小冰箱、便携式燃气灶(zào)、户(hù)外露(lù)营(yíng)灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡机、挂脖(bó)式小风扇等产品，均实现环比翻倍(bèi)增(zēng)长。

　　此次(cì)拼多多再次「加码补贴」是大势(shì)所趋(qū)。一方面是(shì)宏观(guān)经济提振、消费(fèi)反弹(dàn)，电商平台需要用更(gèng)低的价格刺激消费。另一方面(miàn)是电商行业的竞争加剧，价格再次成为电商平(píng)台之间竞(jìng)争的关键。拼多多越是持(chí)续(xù)比拼「全网(wǎng)最低价」，就越有(yǒu)可(kě)能在这场大势中(zhōng)赢得市(shì)场(chǎng)。

　　02

　　价格力(lì)不(bù)是目的，

　　消费者才1亿越南盾是富豪吗，越南打工一个月多少钱是目的

　　在过去十年互联(lián)网崛起的过程中(zhōng)，价格战(zhàn)逐渐从一(yī)个「商业名词」变成了一个「带有贬义的名词」。一些(xiē)戴着有色眼镜的人，会将价格战与(yǔ)「恶(è)性(xìng)竞(jìng)争」划等号。的确，当年的O2O大(dà)战和生(shēng)鲜(xiān)电商补贴(tiē)大战，产生(shēng)了一些豪掷资(zī)本、却(què)「一地(dì)鸡毛」的现象。

　　但在今天中国市场急需(xū)从疫情中复苏(sū)的大背(bèi)景下(xià)，企业1亿越南盾是富豪吗，越南打工一个月多少钱良性的(de)价格竞(jìng)争，不论是(shì)对(duì)经(jīng)济(jì)复苏、还是对(duì)消费者都有(yǒu)好处。对(duì)经(jīng)济(jì)而言，电商(shāng)平台(tái)微小的补贴刺激，都可(kě)能为经济复苏多(duō)添一(yī)把(bǎ)火。而对消费者而言，更低的价格真正切切(qiè)让消(xiāo)费者得到了实惠。

　　在(zài)此(cǐ)次加(jiā)补活动(dòng)中，小米旗下手(shǒu)机、家电产(chǎn)品补贴力度均(jūn)超过20％，最高补贴1250元

　　然而，不(bù)论是对(duì)于(yú)拼多(duō)多、还是其他电(diàn)商平台来说，补贴只是短时间内(nèi)刺激消(xiāo)费者的手段，而不是目的。最终，赢得消费者还是要靠提(tí)升(shēng)产品和服务(wù)质量、提升商家运营(yíng)效率，以及(jí)持续性地降(jiàng)低(dī)商品(pǐn)从生产(chǎn)、到销(xiāo)售、到运输物(wù)流等全流(liú)程的成本。

　　在价格补(bǔ)贴(tiē)之外，拼多多(duō)也在做更多事情。比(bǐ)如，拼多多升(shēng)级了物流、售后等服务体系，为消费者提供了「假一赔十(shí)、买贵必赔、送货上(shàng)门、上门安装」等服务，让消费(fèi)者「安心买(mǎi)、放心退」。

　　毕竟(jìng)最终，企业不能(néng)仅靠(kào)价格去赢得消费者，更(gèng)需要(yào)一套(tào)完(wán)整的、优(yōu)质(zhì)的(de)服务体系。这才是今天(tiān)企业的立足之本。而这，也将(jiāng)是未来电商(shāng)平(píng)台共同需(xū)要面对和(hé)解决的(de)问题(tí)。

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