Facebook广告仍然(rán)是品(pǐn)牌(pái)的有效(xiào)数(shù)字(zì)广告工具，因为它们(men)拥有(yǒu)庞大(dà)的受众和详细的目标选择。在(zài)制定Facebook广告策略(lüè)时，将创造(zào)力与数据洞(dòng)察(chá)力(lì)相结合对于使自己(jǐ)在竞争中脱颖而出(chū)至关重要(yào)。然(rán)而，实(shí)现这一点并坚持到底可能(néng)比(bǐ)听起来更复杂(zá)。成功需(xū)要触及驱(qū)使某人点(diǎn)击Facebook广(guǎng)告然后转(zhuǎn)化(huà)的(de)核心。

因此(cǐ)，仅(jǐn)仅关(guān)注(zhù)数据或(huò)写一些(xiē)朗朗上口的东西并不(bù)能减少点击量——你(nǐ)必须两者兼而有之才能获得点击量。阅读(dú)以(yǐ)下内容，了(le)解更多关于有效提高参与度(dù)和赚取Facebook广告点(diǎn)击(jī)量的(de)信息。

一(yī).开始之前：了解(jiě)您(nín)的受众

了解你的受众是任何成功的(de)营销或广告活动的第一步。使用有关客(kè)户(hù)的(de)可用数(shù)据和有关产品的反(fǎn)馈可以帮助您“了解”潜在买家在整个购(gòu)买过程中的需求。

它就(jiù)像多(duō)米(mǐ)诺骨牌效(xiào)应(yīng)：

1.了(le)解受众(zhòng)对(duì)你的产品定位(wèi)的价值观(guān)，以(yǐ)使你的广告符(fú)合他们的(de)需求。

2.了解谁在阅读你的(de)广告以(yǐ)及他们的需(xū)求，可(kě)以突出他(tā)们最感兴趣的细节。

3.知道什么对你的观众最有吸引(yǐn)力，可以带(dài)来额外的点(diǎn)击量和更多的转化(huà)率(lǜ)。

深入研(yán)究(jiū)数据以(yǐ)了解(jiě)你在(zài)Facebook上的目标受众，这本身就(jiù)是(shì)一项技能。一旦你(nǐ)很好地(dì)处(chù)理了这(zhè)方面的业务(wù)，是(shì)时候(hòu)开始在(zài)Facebook上做广告(gào)了。一个好的广告可以帮助(zhù)你的品牌创建引人注目的(de)活动(dòng)，以吸(xī)引力和清晰(xī)度的正(zhèng)确组(zǔ)合吸引消(xiāo)费者购(gòu)买(mǎi)你的产品。

让我们来看看在Facebook广告(gào)上获得(dé)点击的两个最重要的因素：广告设置和广告创意。

二.广告设置

企业在创(chuàng)建广告(gào)时有(yǒu)不(bù)同的优(yōu)先级，Facebook提供了格式化广告的(de)选项，以最好地(dì)宣传您的品牌。无(wú)论你想使(shǐ)用图像、视频、声音还是文(wén)字，都有一种格(gé)式可以帮助你实现(xiàn)营销目标。企(qǐ)业应该使(shǐ)用各种各样(yàng)的广告，因为(wèi)每个人都(dōu)不同地参与广告(gào)。虽然有些人更喜欢(huān)视频演示，但另一些人(rén)更喜欢伴(bàn)随(suí)着扎(zhā)实(shí)视觉(jué)效果的文字。尝试各(gè)种形式可以让你的企业(yè)深入了解吸引目(mù)标受(shòu)众的(de)广告。

通过Facebook广告提供的一些(xiē)格(gé)式(shì)选项包括(kuò)：

1.单图像和幻(huàn)灯片格式

Facebook上的(de)照片广(guǎng)告是一种(zhǒng)简单的格式，可以使用高质(zhì)量的(de)单一图像来展示你的品牌。这种(zhǒng)格式创建起来很快，使您(nín)能(néng)够突出显(xiǎn)示(shì)特定的(de)产品(pǐn)，帮助它在(zài)订阅源中脱颖而出。幻灯片(piàn)还(hái)可以展(zhǎn)示(shì)多个图像。这(zhè)种格式可(kě)以拍摄你(nǐ)已经(jīng)拥有的图像，添(tiān)加运动和声音来创建(jiàn)一个(gè)可以在设备上快(kuài)速加载的广告。幻灯片制(zhì)作(zuò)也很容易(yì)，成本比视频(pín)低，加(jiā)载速度比视频广告快5倍。

何时使用此(cǐ)广告格式，这(zhè)种格式非常(cháng)适合拥有简单(dān)易(yì)懂产品(pǐn)的企业，尤(yóu)其是初创(chuàng)企业(yè)或有预算的企业。

如果你仍在通过广告(gào)收(shōu)集数(shù)据(jù)，从这里(lǐ)开始，你将获得所需的(de)指(zhǐ)标（如哪些照(zhào)片、措辞等(děng)最有效），然后再转向更昂(áng)贵(guì)、更高(gāo)级(jí)的广(guǎng)告类型(xíng)。

2.视频广告

视频(pín)广(guǎng)告格式可能是(shì)最有效的脸书PPC，无论你的行业(yè)。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您创(chuàng)建视频或照片幻灯片，组成视频。你也可以(yǐ)创建(jiàn)自(zì)己的视(shì)频并上传到(dào)Facebook。根据(jù)Promo的数据(jù)，Facebook视(shì)频广告的(de)浏览量比其(qí)他广告(gào)格式多10%到30%。

如果你有(yǒu)一(yī)个可以通过视频展示的产品，那么很容易(yì)获得创(chuàng)意。然(rán)而，如果你(nǐ)提(tí)供更复杂的服务，一(yī)个流行(xíng)的想法是拍摄团队中的(de)某个人谈论你的(de)公(gōng)司(sī)的(de)视频仲尼适楚,出于林中,见佝偻者承蜩,犹掇之也翻译，仲尼适楚,出于林中,见佝偻者承蜩,犹掇之也议论文。

何时(shí)使用此广告格式(shì)

就像静态广告一样(yàng)，你可以也(yě)应该(gāi)尽快测试视频广(guǎng)告。虽然视频广告通常无(wú)论是哪(nǎ)种(zhǒng)类(lèi)型的(de)业务都表现得(dé)更好(hǎo)，但它仍然值得与静态广告一起测(cè)试，看看(kàn)什么对你的受众有效。因(yīn)此，无论你是(shì)一家初创公(gōng)司还(hái)是更成熟的公司，视频都是值得的。另一个提示(shì)：为所有视频添(tiān)加(jiā)字幕！

3.旋转图(tú)集广告

旋转(zhuǎn)图集格式(shì)允许营销人(rén)员在一个广告中展(zhǎn)示多达10张(zhāng)照片和视频。

每个图片或视频都(dōu)有自己的链接，可以将潜在买家直(zhí)接带到登录页(yè)，以提供(gōng)有关促销、产(chǎn)品细(xì)节(jié)或服(fú)务的更多信息。转盘格式还允(yǔn)许您显示(shì)与广告相关的一系列事件。旋转木马广(guǎng)告将内容浓缩(suō)为一个广告(gào)，同时也(yě)为用户(hù)提供了点击图片(piàn)与您的品牌互动的(de)机会。看看West Elm的例子——注意整(zhěng)体主(zhǔ)题是户外的，但每张(zhāng)图(tú)片都有自己的创意和“立即(jí)购物”按钮。

何(hé)时使用此广告格式

旋(xuán)转图集格(gé)式有利于显示单个产(chǎn)品的不同(tóng)角度、显(xiǎn)示(shì)多个(gè)产品、显(xiǎn)示流程，并(bìng)在用户浏览幻灯片时提(tí)供参与(yǔ)度。如果你的产品或(huò)服务有多种用途，这是传达(dá)你(nǐ)信息的最佳广告格式。

4.收款格式(shì)（电(diàn)子商务）

Facebook Collection广(guǎng)告允(yǔn)许消费(fèi)者(zhě)通过(guò)介(jiè)绍视频浏览产品，并配以(yǐ)网格布局的一系列产(chǎn)品图像(xiàng)。最(zuì)初(chū)的视频重点介(jiè)绍了您(nín)在活动(dòng)中(zhōng)推广的产品系列。当用户单(dān)击时，他们可以在快速加载(zài)页面上浏览集合(hé)中的产品。链接可使客(kè)户从发现到(dào)浏览再到购买的过程无(wú)缝衔接。即时(shí)体验是在有人在移(yí)动设备上点击你(nǐ)的广告后打开的全屏体验。这是突出您的产(chǎn)品和服务的好方法(fǎ)。

何时使用此广告格(gé)式

一个系(xì)列最适(shì)合(hé)有产品目录展(zhǎn)示的(de)电子商务(w仲尼适楚,出于林中,见佝偻者承蜩,犹掇之也翻译，仲尼适楚,出于林中,见佝偻者承蜩,犹掇之也议论文ù)品牌。这(zhè)种格式创建了一个(gè)店面，其(qí)中(zhōng)有四(sì)种或四(sì)种以上的产品可供客户(hù)浏(liú)览，允许您(nín)对相关(guān)商品进(jìn)行分(fēn)组以(yǐ)提(tí)高销(xiāo)售(shòu)额。

5.动态(tài)体验

Facebook为单个图像和视频广告提(tí)供动(dòng)态体验。该选项(xiàng)使用同一广(guǎng)告(gào)的(de)不同变体为观众(zhòng)定制广告——您的团队使用单个图像或视频和其他(tā)文(wén)本(běn)选项创建(jiàn)广告。该平(píng)台通(tōng)过使用文本(běn)组合自动创建不同的(de)广告(gào)，通过增强(qiáng)功能调整媒体，并为目标受(shòu)众(zhòng)创(chuàng)作(zuò)最有(yǒu)效的广告。这个过程可能(néng)包括(kuò)调整亮(liàng)度、裁剪图(tú)像或使用滤镜来突出(chū)广告。广告的组成变化可能包括标签(qiān)、显示相(xiāng)关(guān)评论和不(bù)同的文本组合，以(yǐ)创(chuàng)建(jiàn)引人入胜的标题。然后(hòu)，脸书向用户显示个性(xìng)化广告，预计可能会获得回应的(de)变化。动态广告看起来像上面的一种广告格式。但是，它会根(gēn)据用(yòng)户(hù)进行更改。你可以在这里学(xué)习如何创(chuàng)建动态广(guǎng)告。

何(hé)时(shí)使用此广告格式

通常，我只(zhǐ)会向有(yǒu)团队或第三(sān)方(fāng)公司(sī)管理Facebook广告的大公司推荐这(zhè)种广告(gào)类(lèi)型。此外(wài)，这(zhè)种形式最适合那些对(duì)同一(yī)产品(pǐn)或服务的受众略有(yǒu)不同的人。此外，在(zài)进入(rù)这种广告类型之前，你需要牢(láo)牢把握(wò)不同的受众，因(yīn)为它可能会让人困惑(huò)。

三. 广告创意

在Facebook上(shàng)展示的广(guǎng)告创意需要深思熟虑的计划来吸(xī)引用户(hù)，并充分传达营(yíng)销人员(yuán)的信息。考(kǎo)虑(lǜ)以下因素，这(zhè)些因素(sù)可以(yǐ)带来成功(gōng)的活动和用户(hù)更多的点击(jī)。

1.主(zhǔ)要文(wén)本(běn)

由(yóu)于广(guǎng)告是(shì)在用户(hù)滚动时快(kuài)速扫(sǎo)描的，因此请保持主要文本的简短和精确。Facebook建(jiàn)议将你的单词限制在125个字符以内，以避免被截断。通过选择与用(yòng)户互(hù)动的最佳词语来确认受(shòu)众的人(rén)口(kǒu)统计数(shù)据(jù)。

你是否根据(jù)未来买(mǎi)家的(de)年龄、兴趣(qù)或行为(wèi)来确定他们的目标？

如果是，请(qǐng)在主(zhǔ)要(yào)文本(běn)中突出(chū)显示这些(xiē)关键元素。吸(xī)引消(xiāo)费者购买你的产(chǎn)品(pǐn)需要有意(yì)义的文字来满足他们的特定需(xū)求。无论你是试图吸引潜在(zài)买家，还是向(xiàng)以前对你的产品感兴趣(qù)的消费(fè仲尼适楚,出于林中,见佝偻者承蜩,犹掇之也翻译，仲尼适楚,出于林中,见佝偻者承蜩,犹掇之也议论文i)者重(zhòng)新推销，直接写信(xìn)给观众(zhòng)都很重要(yào)。

2.媒体

在制作广告时，选(xuǎn)择独特的媒体资(zī)产并代表您的品牌。真实(shí)的内容(róng)在(zài)吸引用户和产(chǎn)生点击方面非(fēi)常出色。此外，确保你的媒体在种族和性别方(fāng)面是(shì)多(duō)样(yàng)化的——在营销你(nǐ)的(de)品牌和与目标受众建立联(lián)系(xì)时，包容性和代表性很(hěn)重要。

3.标题(tí)

你的(de)Facebook广(guǎng)告的标题应该是对行动号召(zhào)的补充。例如，CTA可以鼓(gǔ)励用户点击下载免费目录、查(chá)看(kàn)独(dú)家(jiā)交易或了(le)解有关收藏(cáng)的更多(duō)详细信(xìn)息(xī)。一定要在标题中突(tū)出显示(shì)特价商品。标题(tí)中应该(gāi)突(tū)出类似“节省高达30%+免费送(sòng)货”的(de)CTA，以(yǐ)吸引消费者并鼓(gǔ)励点击。请记住(zhù)，在截断(duàn)之前最多只能有40个字符。

4.呼(hū)叫行(xíng)动（CTA）

深思熟(shú)虑的(de)CTA在购物(wù)之旅中与(yǔ)消费者见面(miàn)。如(rú)果(guǒ)他们浏览一个(gè)产(chǎn)品(pǐn)系列，诸如“购买系(xì)列”或“查看我(wǒ)们的新产品(pǐn)”之类的CTA会激发人(rén)们(men)对(duì)该品牌的兴趣。提供免费(fèi)试用、目录或独家交(jiāo)易(yì)都是与观众互(hù)动(dòng)的(de)机会。使用“立即购物”CTA对电子(zi)商务(wù)零(líng)售商来(lái)说(shuō)很有价值，而(ér)“了解(jiě)更多(duō)”或“立即下(xià)载”CTA为(wèi)企业对企业（B2B）营销提供了(le)连接(jiē)。

5.目的地（URL）

优化广告登录页面(miàn)对于为潜在客户(hù)创造无缝体(tǐ)验至关(guān)重要。登录页(yè)必须与广告相关，无论是产品(pǐn)详细信息页还(hái)是潜在(zài)客户捕获(huò)页。向(xiàng)消费者提供(gōng)他们想要探索您的产(chǎn)品或服务的信息以及转换过程中合乎逻(luó)辑的下一步是至关重要的。为移动(dòng)用户(hù)优化目的地页面，这意味着内容会立(lì)即加载，用户(hù)可以轻(qīng)松导航(háng)，结(jié)账（电子商(shāng)务）也很(hěn)有效。

6.最后的想法

脸书广告通过其庞大的受众(zhòng)为大小企(qǐ)业(yè)带来收入。因此(cǐ)，从长(zhǎng)远(yuǎn)来看，花时间制作能够(gòu)产生(shēng)点(diǎn)击量的广告是值得的。您的营销团队可(kě)以创(chuàng)建(jiàn)一个Facebook活动(dòng)，通过考(kǎo)虑(lǜ)最(zuì)佳展示产(chǎn)品的格(gé)式(shì)来(lái)点击(jī)，同时积极参与受(shòu)众的(de)兴趣。

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