很难想象，一向以(yǐ)“畅销”“高端”著(zhù)称的(de)苹果(guǒ)公司(sī)，会迎来连(lián)续两个季度的下滑(huá)。

　　近日，苹果(guǒ)正式(shì)发布2023财年第二财(cái)季业(yè)绩(jì)，截至2023年4月1日(rì)，苹(píng)果营收(shōu)同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同(tóng)比下(xià)降3.40％至241.60亿美(měi)元(yuán)。

　　令(lìng)人惊讶的(de)是，苹果的营收、净利润已连续两个季度同比(bǐ)下滑(huá)。在上一财季(jì)，苹果的营(yíng)收与净(jìng)利润(rùn)分别同比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样(yàng)的成绩单并(bìng)不寻常(cháng)，在近20年的时(shí)间里，苹(píng)果只出(chū)现(xiàn)过两次连续(xù)营收同比(bǐ)下滑。上一次还是在2019年，苹果的市值在半年内缩水三分之一，一(yī)度陷入危机。

　　恍惚间(jiān)，苹果和iPhone两座金字(zì)招牌，似乎不(bù)再响亮了。

　　谁拖(tuō)了后腿

　　苹果基(jī)本盘的“三大硬件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品线表现堪(kān)忧(yōu)。

　　占苹果总营收(shōu)54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营(yíng)收增长进一步放缓，仅同比(bǐ)增1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增(zēng)长1.5％个百分(fēn)点(diǎn)，只能(néng)说现在(zài)的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹果的下限(xiàn)，却(què)上线(xiàn)堪忧，只能(néng)作为一名“守成之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市场反馈不佳的最大原(yuán)因，就(jiù)在于消(xiāo)费者对其印(yìn)象不理(lǐ)想。对(duì)比(bǐ)前(qián)代，iPhone14系列升级与(yǔ)创新集中于Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片、灵(líng)动岛(dǎo)、4800万像素主摄(shè)。而iPhone14基(jī)础款则完全没(méi)有升级，依然适用上(shàng)一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即(jí)遇冷，据(jù)投行(xíng)杰富瑞的(de)分(fēn)析(xī)报告显示，上市3天(tiān)iPhone 14系列的销(xiāo)量约为98.7万部，相比iPhone 13系(xì)列销(xiāo)量下滑了(le)11％，成(chéng)为历代(dài)iPhone最不受欢迎的一(yī)款(kuǎn)。

　　据(jù)Sandalwood电(diàn)商市场监(jiān)测，iPhone14标准版在天猫平(píng雪燕只泡了三四个小时可以煮吗，泡发好的雪燕一般煮多长时间)台上市后7天的预售(shòu)数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周后大幅减产(chǎn)，砍单幅度达到40％，创下(xià)了(le)苹(píng)果尴尬纪(jì)录。

　　差(chà)劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度(dù)销(xiāo)售(shòu)额同比(bǐ)下降8.17％至657.75亿(yì)美元，低于此前华尔街给出的(de)682.9亿(yì)美(měi)元的预(yù)期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下(xià)滑的(de)颓(tuí)势，但仅仅增长(zhǎng)1.5％个(gè)百分点很难让外界(jiè)信(xìn)服(fú)。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬(yìng)件(jiàn)中唯一(yī)实现同(tóng)比(bǐ)增长(zhǎng)的产品。

　　财报(bào)显(xiǎn)示，2023年Q1季度，Mac业务(wù)线(xiàn)营(yíng)收为71.68亿美元，同比下降(jiàng)31％，占(zhàn)总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此拉胯，苹果却并不(bù)惊讶，甚至在上一季度(dù)电(diàn)话会(huì)议上(shàng)，苹果(guǒ)CFO卢(lú)卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就(jiù)给(gěi)外界打(dǎ)了(le)预(yù)防针：“Mac和(hé)iPad的销(xiāo)售额预(yù)计将同比下降两位数。”

　　Mac业务作为下(xià)滑(huá)最严(yán)重的业务，跌幅接近(jìn)三分之一(yī)，但Mac的衰退和整个PC市场大环境密不(bù)可分(fēn)。据(jù)据IDC报告(gào)，2023年Q1，全球PC出货量同比减少(shǎo)29％，而苹果出(chū)货量下降(jiàng)40.5％，在前五(wǔ)大PC厂商中领(lǐng)跌。

　　整个PC市(shì)场，都陷(xiàn)入一种(zhǒng)需求降(jiàng)温(wēn)、库存(cún)过(guò)剩和行业(yè)环境恶化(huà)的“寒冬”。面对出货量急剧下(xià)降的(de)艰难处境，IDC预(yù)测可能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场无可否(fǒu)认(rèn)的霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出货量(liàng)在(zài)全球平板(bǎn)电脑市场排名第一，份(fèn)额达到(dào)39％，等于排在其后的(de)四家厂商之和。但平板市(shì)场同样处于收(shōu)缩(suō)和萎缩。

　　得益于前几(jǐ)年居家办公(gōng)、上(shàng)网(wǎng)课促进(jìn)了(le)平板电脑的销量(liàng)上涨。但当大家恢(huī)复(fù)正常工(gōng)作生(shēng)活(huó)，平板(bǎn)的需求开始疲(pí)软。据IDC数据显(xiǎn)示，2022年平板电脑市场(chǎng)同(tóng)比下降3.3％。

　　苹果连续两个季(jì)度的下滑是无(wú)法避免的事情。不(bù)论(lùn)是手机市(shì)场、PC市(shì)场(chǎng)、平(píng)板市场(chǎng)，都处于(yú)市场下行的凛(lǐn)冬时刻。三大硬件作(zuò)为苹果的基本盘(pán)，也随之处于(yú)放缓和下跌(diē)的颓势。

　　近10年没有发布(bù)新品

　　苹果作为业界最具创造性的(de)公(gōng)司，一(yī)直都(dōu)被视为(wèi)“规则的制(zhì)定人”，不论(lùn)是(shì)iPhone还是iPad都直(zhí)接(jiē)性影响了(le)一个领域(yù)的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达(dá)到23.92亿部(bù)，帮助苹果市(shì)值一度超3万亿美元、长(zhǎng)期占据全(quán)球市值第(dì)一(yī)宝座。在火热背后，雪燕只泡了三四个小时可以煮吗，泡发好的雪燕一般煮多长时间苹(píng)果(guǒ)逐(zhú)渐从一个激进的冒险者(zhě)，转变为(wèi)谨慎(shèn)的守擂(léi)人。

　　这(zhè)个最具(jù)创造力(lì)的公(gōng)司(sī)，已经近10年都(dōu)没有(yǒu)发布新(xīn)品(pǐn)。

　　虽然在(zài)库克时(shí)代，苹果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新(xīn)产品，销量不俗。但这些(xiē)产品(pǐn)都是(shì)围绕iPhone提供(gōng)服务(wù)，只能(néng)算高用户粘(zhān)性带来的配件销售，无法(fǎ)承担起大(dà)单品的市场(chǎng)。

　　不但没(méi)有(yǒu)新品诞(dàn)生，在保守、谨慎的CEO库克带领下，苹(píng)果还(hái)大(dà)面积砍(kǎn)掉了(le)小产品(pǐn)研发。

　　“苹果爆(bào)料(liào)之王”郭明錤在今年1月7日发文称：苹(píng)果(guǒ)已通知供应商将取消第四(sì)代(dài)iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹(píng)果砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版(bǎn)iPhone”出货量远远低于(yú)预期；第(dì)四(sì)代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必会(huì)导致成(chéng)本和售价上(shàng)升，故苹果(guǒ)可能需要重新审视第四代iPhone SE的产(chǎn)品(pǐn)定位(wèi)与投资报酬率。

　　除了砍(kǎn)掉(diào)iPhoneSE4，苹(píng)果还在近期(qī)暂停(tíng)了Wi-Fi芯片的(de)研发(fā)和推迟新(xīn)款iPad的发(fā)售。

　　全球(qiú)手机存(cún)量从2017年(nián)就位于高位了，销量(liàng)处(chù)于负增(zēng)长状态。现在的苹果(guǒ)，面临着所(suǒ)有科(kē)技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨(jù雪燕只泡了三四个小时可以煮吗，泡发好的雪燕一般煮多长时间)大(dà)的革(gé)命性技术是什(shén)么(me)？）

　　苹果(guǒ)公司(sī)的(de)回答是：汽(qì)车(chē)和MR。

　　从2016年开始研发(fā)至今，苹果MR眼(yǎn)镜已经怀胎七年之久，却仍然(rán)难睹真(zhēn)容。终(zhōng)于在近日，有(yǒu)媒体报(bào)道称，苹果MR设(shè)备或将(jiāng)在6月全球(qiú)开(kāi)发者大会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽(suī)然苹果MR作为具有先(xiān)锋意味(wèi)的(de)产品(pǐn)备受期待(dài)，外界(jiè)也渴(kě)望苹果(guǒ)能给行业注入新鲜血液，甚(shèn)至引(yǐn)导方向。但对(duì)于消费者来说，苹果MR并(bìng)不是一个(gè)“接地气”的产品。

　　据了解，苹(píng)果MR价格(gé)放(fàng)在行(xíng)业(yè)中可以说极其高昂，定价将(jiāng)达到3000美元，是Meta高端产(chǎn)品(pǐn)Meta Quest Pro头盔(kuī)价(jià)格的三倍。并不是(shì)普通消费(fèi)者可以(yǐ)随(suí)意购买的价格(gé)。

　　同时，随着元宇(yǔ)宙的退潮(cháo)，AR/VR赛(sài)道陷(xiàn)入倒退，2022年全球(qiú)AR/VR头戴设备出货量为880万(wàn)台，同比(bǐ)下(xià)降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部(bù)公(gōng)司Meta，甚至股价腰斩跌去近一(yī)半(bàn)。

　　苹果需要(yào)MR，但MR并不一定是苹果期(qī)待的样(yàng)子。

　　比(bǐ)起还有些(xiē)盼头的苹果MR，苹(píng)果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始(shǐ)，关(guān)于(yú)苹(píng)果造车的消息至今已有七(qī)八年。然而，近两(liǎng)年苹果汽车却波折不断，不仅(jǐn)高管(guǎn)变(biàn)动频繁，甚至还在缩编裁员(yuán)。苹果汽(qì)车(chē)“胎死腹中”的传闻(wén)，在网络上愈(yù)演愈烈。

　　就算是苹果造(zào)车进展神速，能在2年内完成量产，但苹(píng)果(guǒ)汽车要面(miàn)临的将会是(shì)以特斯拉、比亚(yà)迪、造车三兄弟(dì)和全球传统车(chē)企一起竞争的市场。

　　印度成解(jiě)药？

　　在苹果2023年(nián)第二财(cái)季财报电话会议上，库克面对营收(shōu)、净利(lì)润双下滑反(fǎn)应(yīng)平(píng)平，甚(shèn)至对(duì)于(yú)“科(kē)技(jì)新贵”ChatGPT也(yě)置身事(shì)外(wài)。

　　但是(shì)库克却对印度青(qīng)睐有加，足(zú)足提到印度市场20余次：“印度市(shì)场十分让人兴(xīng)奋，那(nà)里的市场活力令人难(nán)以置信(xìn)。”

　　据苹果财报显示，苹果在印度(dù)地区，收入大涨(zhǎng)15％达到81.19亿美元；对(duì)比其他地区，苹(píng)果在大中华区(qū)同比下降2.89％；美洲地(dì)区营收同比(bǐ)下降7.58％；日本地区同比下降(jiàng)7％；欧(ōu)洲同(tóng)比小幅增(zēng)长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地(dì)区里，印度15％增(zēng)长显(xiǎn)得格外(wài)醒目。

　　库克专门兴奋地(dì)表示：苹果(guǒ)在印(yìn)度的业务已创下(xià)了(le)“季(jì)度纪录”，并(bìng)且是非(fēi)常(cháng)强(qiáng)劲的、两位数的(de)同比增长。他甚至认为，印度(dù)市场会比中国市场还(hái)大。

　　在爆炸性增长的诱惑(huò)下，苹(píng)果一口气在印度孟买和新德里开设了两家苹果直营店。库克在孟买苹果店开(kāi)业当天，亲临(lín)现场(chǎng)迎接顾客。随后又和印(yìn)度总(zǒng)理莫迪进行会面，重申了苹果在印度的投资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库克还(hái)准备(bèi)将苹果供应链(liàn)加速移出中国，以(yǐ)后(hòu)将把印度(dù)设成主要市场和生产基(jī)地。

　　印度和苹(píng)果，看似正在(zài)双向奔赴。

　　苹果将(jiāng)印度视(shì)为解决财报下滑的最佳解药(yào)，似乎正一(yī)步一步成(chéng)为(wèi)苹果的(de)下一个“中国市场”。

　　精雕细琢的年(nián)代过去了，在科技创新停滞的(de)当下，稳(wěn)住(zhù)现(xiàn)有硬件三大家的销量，成了不会出错的选(xuǎn)择。

　　但下一项巨大的革命性技术是(shì)什(shén)么？苹果依然没有找到(dào)答(dá)案。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 雪燕只泡了三四个小时可以煮吗，泡发好的雪燕一般煮多长时间