今日（5月12日），孟羽童月薪话(huà)题冲上微(wēi)博热搜(sōu)第(dì)一。

　　出生于1999年的孟羽童今(jīn)年24岁(suì)，在2021年参与(yǔ)综艺(yì)节目《初入职场的(de)我(wǒ)们》时获得(dé)董明珠(zhū)赏识，当年9月正式入(rù)职(zhí)格力电器。截至(zhì)离职，她在格力电(diàn)器工作(zuò)时间不足两年。

　　这位曾被董明(míng)珠力捧(pěng)为(wèi)“接班人(rén)”的孟羽童，从入职(zhí)格力电器到离职，每天在做什(shén)么？工(gōng)资多少？

　　工作内容繁杂，月薪(xīn)不足一万

　　孟羽童最(zuì)初以董事(shì)长(zhǎng)秘书一职进(jìn)入格力电(diàn)器。由于董明珠公开称赞(zàn)其符(fú)合(hé)接班人(rén)标准，想培养成“第二个董明(míng)珠”匚字旁的字有哪些，区字旁的字等言论，她的职(zhí)业起点看似比绝大(dà)多数人要高。但事(shì)实(shí)上，作(zuò)为一个初出茅庐的新(xīn)人(rén)，孟(mèng)羽童(tóng)仍是从(cóng)基础工(gōng)作做起。

　　按照(zhào)孟羽童在社交平台发布的(de)视(shì)频(pín)所(suǒ)说(shuō)，她入职格(gé)力(lì)电器后工(gōng)作大致分为五(wǔ)个部分：行政，政府接待，媒体(tǐ)活(huó)动(dòng)，电商与市场部(bù)的对接，出差。

　　她一(yī)方面需(xū)要贴身跟随董明珠的日常行(xíng)程与(yǔ)对外接待，细致到预(yù)约会议室(shì)、写纪要、沟通采访提纲；另(lìng)一(yī)方面负(fù)责市场营销策划，例如脑(nǎo)暴(bào)会议(yì)，直播与视频拍摄。

　　孟羽童还在(zài)视频中透露了薪资情况，“其实(shí)我的工资和格(gé)力应届大学生(shēng)的水平(píng)是一样的(de)，基本上在五千到(dào)一万块钱这(zhè)个区间(jiān)内。”此前外界(jiè)曾传言(yán)董(dǒng)明珠对其开出了百万年薪，但(dàn)只有(yǒu)12万元为基础(chǔ)薪资，其余(yú)则是绩效与销售达标后的(de)效(xiào)益工(gōng)资。她也(yě)在视(shì)频中否认了百万(wàn)年(nián)薪(xīn)的说法。

　　在外(wài)界看来，孟羽童(tóng)给格力(lì)电器带来的最大价值是流量。

　　2021年11月(yuè)3日(rì)，董(dǒng)明珠(zhū)携(xié)孟羽童在格力电器(qì)官(guān)方直播(bō)间进行了直(zhí)播带货(huò)首秀，4小时(shí)内，总(zǒng)观(guān)看人(rén)数超11.3万人，单场销售额约62万元。之后格力电器注册了(le)抖音账号(hào)“明(míng)珠羽童精选”，头像为董与(yǔ)孟(mèng)两人合照。凭借孟单(dān)独出镜的产品推(tuī)广视频，“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”成为当时格(gé)力(lì)账号矩阵中热度最(zuì)高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述(shù)抖音账(zhàng)号上很活跃。有媒体总结，她在当年(nián)4月(yuè)至少直播十余场，每场直(zhí)播持续一到两个小时(shí)，5月直播(bō)至少(shǎo)有(yǒu)10场。但到7月，孟的身(shēn)影逐(zhú)渐(jiàn)淡(dàn)去，她在当时回应：“作为董事长秘(mì)书，日(rì)常还有很多其(qí)他工作要处理，所以没办(bàn)法经常出现在(zài)直(zhí)播间，会在幕(mù)后默默地陪伴(bàn)大家。”到(dào)8月(yuè)，“明珠羽童精选”抖音号(hào)更换头像，变成董(dǒng)明(míng)珠的单人(rén)照片。此后，该账号直(zhí)播(bō)由其他主播轮换出镜，董明珠(zhū)也时常露面(miàn)。

　　董明珠本人是推动格力电器(qì)直播改革的主(zhǔ)角。她在疫情初期进(jìn)行了大(dà)刀阔斧的渠道改(gǎi)革(gé)，花(huā)费诸多精力在直播上：2020年，她进行了6场全国巡回直播，7场其他平台(tái)直播，总(zǒng)销售额达到了476亿元，不过其中不少销额由(yóu匚字旁的字有哪些，区字旁的字)各(gè)地经销商贡献。

　　除董明(míng)珠外，格力电器并未推出其他(tā)高管(guǎn)进行直播。如此频繁出镜(jìng)，甚至进行全国巡(xún)演，这对于企业(yè)管(guǎn)理者而言很(hěn)难持续。因(yīn)此在孟羽童“出(chū)道”直播后，有市场(chǎng)评论认为，与(yǔ)其说是格力电器接班(bān)人，或许培养她(tā)做(zuò)格力直播接班人(rén)才是董明珠的(de)目的。

　　但这一猜想(xiǎng)终未(wèi)实现。随着孟羽童退居幕后，账号主角(jiǎo)转回到董明珠身上，账(zhàng)号名也由“明珠羽童(tóng)精选”变更为“格(gé)力明(míng)珠精选”。

　　从数据(jù)来看，2022年8月(yuè)，该(gāi)账号粉丝就已达到236万(wàn)。近一年后，截至发稿该(gāi)账号粉丝(sī)数为255万，增长并不大。

　　孟(mèng)羽童：没有董总，我什(shén)么都不是

　　下个(gè)阶段准备读研

　　孟羽(yǔ)童称，至于她发的那个微博“靠别人不靠自己”，是看(kàn)到一个讲亲密关系的帖(tiē)子(zi)，然后有(yǒu)感而发(fā)，觉得女(nǚ)孩子一定要自立自强，自省自足，完全没有说公(gōng)司（格力(lì)）的意(yì)思(sī)，大家别误会了。

　　孟羽童表(biǎo)示，如果没有格力(lì)的(de)平台(tái)，没(méi)有董(dǒng)总(zǒng)，她(tā)什么都(dōu)不(bù)是(shì)，刚(gāng)毕业，普普通通的(de)一个学生，就(jiù)来到(dào)格(gé)力这么好(hǎo)的平台(tái)，有很多的成(chéng)长空间和机会(huì)，又受到了很多的关注。

　　孟(mèng)羽童直言道(dào)，最重要的是(shì)在董(dǒng)总这样的企业家身边工(gōng)作，她觉得不(bù)光(guāng)是教会(huì)了她(tā)怎(zěn)么样去做事(shì)，更重要的是教(jiào)会了(le)她怎么样去做人，真的(de)很(hěn)感(gǎn)激(jī)，是(shì)发自内心的(de)感恩。

　　孟羽童告诉大家(jiā)自己的下一个阶段的任务，就是(shì)准(zhǔn)备(bèi)继续读书，然(rán)后申(shēn)请(qǐng)研究生。

　　孟羽童感慨(kǎi)，刚(gāng)去(qù)到格力面(miàn)试(shì)的心情，记得自己的小工位、自(zì)己的第一张名片(piàn)、第一(yī)场直(zhí)播、第一次接待、第(dì)一次(cì)对接媒(méi)体，第一次主(zhǔ)持(chí)发布会；永远记得每次直(zhí)播前看产品资料的紧张焦(jiāo)虑，写办(bàn)公会(huì)议纪要那种分秒必争；记(jì)得(dé)第(dì)一(yī)次(cì)自己做(zuò)的(de)大项目落地时候(hòu)那种成就感，也会记得国品(pǐn)之(zhī)光下(xià)作为(wèi)格(gé)力人那种深(shēn)深的骄傲和自豪(háo)；会记得刚入职那天(tiān)董总跟她说的话，也会永远记得刚毕业时，22岁那个眼光(guāng)有光(guāng)的自己。

　　孟羽童最后说，江湖(hú)路远，山高(gāo)水长，人生的下一个阶段见(jiàn)。

　　曾(céng)被董明珠称为“接(jiē)班人”

　　直言对直播“不是特(tè)别感(gǎn)兴(xīng)趣(qù)”

　　2021年(nián)7月(yuè)，格力电器董(dǒng)事长(zhǎng)兼(jiān)总裁董明珠在(zài)综艺节目《初入(rù)职场的我(wǒ)们》上“相中”孟羽童。当年9月(yuè)，孟(mèng)羽童入职格力电器(qì)，成为董事长(zhǎng)秘书。不久后(hòu)，董明(míng)珠公开介(jiè)绍孟羽童时表示(shì)要把她(tā)培养成“第二个董明珠(zhū)”，由此引发诸多话题讨论。这些动作的(de)背后(hòu)，2021年也(yě)是董明(míng)珠(zhū)致力推动格力(lì)电器(qì)渠道转型(xíng)的一(yī)年，孟羽童加入格(gé)力之后(hòu)，“明珠羽童精选”抖音(yīn)账号注(zhù)册(cè)。不难看出，对于格力(lì)电器的渠道转型而言，孟羽童是比较重要的存在。

　　那么(me)，孟羽童在这(zhè)一年多时间里(lǐ)，给格力(lì)电器带来了什么，格力(lì)电(diàn)器(qì)的(de)渠道转型(xíng)做得(dé)怎么样了？

　　2020年，董明珠大举进军直播。当年(nián)，她亲自“上前线”直播带货共13场，累(lèi)计带货(huò)金额476亿(yì)元。2021年，持续推进格力电器渠(qú)道(dào)转型的董明(míng)珠在综艺(yì)节目上活(huó)跃了(le)起来(lái)。也正是在《初入(rù)职场的我们(men)》节目中，孟羽童作为格力电器市场部实习生得到(dào)了董(dǒng)明珠的赏识。

　　2021年9月(yuè)，孟羽童在个人(rén)微博账号上透露，她(tā)已经正式以“董(dǒng)事长秘书”的身份入职格力。当年(nián)10月，董明珠(zhū)在出席(xí)中国制造业领袖峰会(huì)时带上(shàng)了孟(mèng)羽(yǔ)童。在(zài)这场峰会上，董(dǒng)明珠公开介(jiè)绍孟羽童称，“我(wǒ)希望她能在(zài)我身(shēn)边，把她培养成未来‘第二个董明珠(zhū)’。”此话一出(chū)，孟羽童迅速被贴上“董(dǒng)明珠接(jiē)班人”“第二个(gè)董明珠”的标签。自那以后，孟(mèng)羽童的一举一(yī)动(dòng)也(yě)受到外界(jiè)大量关注。

　　当(dāng)时，当当(dāng)网创始人李国庆(qìng)在(zài)直播中(zhōng)谈及此事表(biǎo)示，这是董明(míng)珠(zhū)的炒作，目的是亲自(zì)孵化网红(hóng)，让22岁的孟羽童为格力直播带货。

　　格力接(jiē)下来的动作似乎也在印证外(wài)界的判断。不久之(zhī)后，“明珠羽童(tóng)精选”直播账号在短视频平台(tái)开通，该账号认证主(zhǔ)体是(shì)格力电商。同时，格力电器(qì)还(hái)紧(jǐn)急注册了“明珠羽童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日(rì)，孟(mèng)羽童在格力电(diàn)器官方(fāng)直播间进(jìn)行了直(zhí)播带货首秀(xiù)。这场直播时长4个小时，总观(guān)看(kàn)人数超(chāo)11.3万人，单场(chǎng)销(xiāo)售(shòu)额约62万元。此(cǐ)后，董明(míng)珠与孟羽童在“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”抖音号上不定时直播带货。

　　去年1月，董明(míng)珠在接受(shòu)央视采访时再次谈到(dào)孟羽(yǔ)童“接班”的话题表示，要敢于吃苦(kǔ)，敢(gǎn)于去(qù)挑战自己，不服输。“我希望把她（孟羽童）的这(zhè)种(zhǒng)精神培养几年(nián)，也许(xǔ)她（孟羽童）有一天真的能(néng)接(jiē)我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童(tóng)首次被(bèi)传出(chū)“遭(zāo)解雇”。不过，她(tā)本人很快就在个(gè)人账号上(shàng)澄清：好久不更新给大(dà)家造成误会，自己正在老老实实打工。7月(yuè)中下(xià)旬，孟羽童正式在“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”抖音号发布(bù)视频表示，因(yīn)为作为董事长秘书，日常还有其他工作需要处(chù)理，所以没办法(fǎ)经常(cháng)在这个直播间跟大家见(jiàn)面，但会在(zài)幕后陪伴大家。

　　可以说(shuō)，从2022年下(xià)半年开始，孟羽(yǔ)童逐渐从格(gé)力电器的直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年(nián)首场(chǎng)直播，张琦与孟羽(yǔ)童同时参(cān)与(yǔ)直播。当时，董明珠主动透露，孟羽(yǔ)童已经不(bù)再是她的秘书。“她现在(zài)做视频去了。所以她自(zì)己(jǐ)慢慢在这个(gè)过程(chéng)当中（发现自己）更合适这(zhè)个。”

　　4月(yuè)5日，孟羽童也在个人小(xiǎo)红书(shū)账号上更新(xīn)了4月1日与董明珠直播(bō)的工作日常。在这则视频里，孟羽童提到：“其实(shí)说(shuō)实(shí)话，直播不算是我特(tè)别(bié)感兴趣的(de)工(gōng)作，但(dàn)是看到那个销售(shòu)额的时候，还(hái)是会非常有(yǒu)成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上(shàng)发(fā)布信息称，自(zì)己“现在相当于是(shì)在(zài)市场(chǎng)部‘轮岗’”。

　　格(gé)力的渠道(dào)转(zhuǎn)型(xíng)进展(zhǎn)如(rú)何？

　　在格力电(diàn)器官宣孟(mèng)羽童离(lí)职后(hòu)，截至目前，在孟(mèng)羽童(tóng)的抖音及(jí)小红书个人账号(hào)上，简历中仍提(tí)及“五百(bǎi)强(qiáng)董事长秘书”。此外，孟(mèng)羽童的微(wēi)博账(zhàng)号(hào)置顶(dǐng)微博也还是2021年9月她宣布正式入职格力(lì)电器的(de)内容(róng)，小红(hóng)书及抖音置(zhì)顶短视频为“我就是那个被董(dǒng)明珠(zhū)选中(zhōng)的22岁(suì)女(nǚ)孩”。

　　入(rù)职格力(lì)电器，成为董明珠秘书，让孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)得到广泛关注。截至目前(qián)，孟羽童小红书账号拥(yōng)有120.4万粉丝，抖(dǒu)音个人账号有195.8万粉丝，微(wēi)博个人号也(yě)有(yǒu)23.8万粉丝。在这些个人账号，孟(mèng)羽童时常更(gèng)新(xīn)一些与董(dǒng)明珠同(tóng)框(kuāng)，或(huò)在格(gé)力电器工(gōng)作的日常(cháng)，这些短视(shì)频都获得大(dà)量关注。

　　记者(zhě)还注(zhù)意到(dào)，在格力(lì)电器(qì)任(rèn)职期(qī)间，孟羽童的个人小红书号上就(jiù)已经有接一些(xiē)3C产(chǎn)品、护肤品、汽车等商务广告，这些商品与格力没有直接关(guān)联。

　　对于格(gé)力来说，孟(mèng)羽童(tóng)的(de)加入(rù)也为公司的渠道转型(xíng)带来更多热(rè)度。作为格(gé)力(lì)电器推进线上渠道建设的重要(yào)抓手，格(gé)力电商在(zài)抖音平(píng)台有(yǒu)两个(gè)主要直播账号(hào)，分别为“格力明珠精选”及(jí)“格(gé)力(lì)董明珠(zhū)店”。截(jié)至目前，“格力明珠精选(xuǎn)”抖音号已有255.1万(wàn)粉丝，是格力(lì)电器旗(qí)下粉丝量较(jiào)高(gāo)的直播账号(hào)。

　　▲图片来源：抖音(yīn)APP截图

　　去年12月21日(rì)，格力电器还出资(zī)5000万元设(shè)立珠海(hǎi)格力数(shù)字科技(jì)有(yǒu)限公司，该公(gōng)司(sī)的经营范围包(bāo)括个人互联网直(zhí)播(bō)服务等(děng)。这被外界解(jiě)读为，格力电器要加码直(zhí)播带货(huò)。

　　关于格力(lì)电(diàn)器(qì)的渠道转型进展，格力(lì)电(diàn)器在2022年年报中提到，在国(guó)内市场，格力(lì)电器重视直播等(děng)新零(líng)售电商形式，通过新媒体(tǐ)平(píng)台，以直(zhí)播带货、社(shè)群(qún)营销等形式布局新零(líng)售渠(qú)道，并逐步(bù)打造(zào)新(xīn)媒体矩阵，提升(shēng)在(zài)年(nián)轻群(qún)体(tǐ)中的影响力。渠道改革取(qǔ)得了阶段性成果，新兴生活电器品类借助(zhù)线上渠道加速铺开(kāi)。海外市场方面，积极采(cǎi)取“线(xiàn)上、线下”多种方式扩展(zhǎn)公司销售渠道。格力电(diàn)器还提到：“根据奥(ào)维数据(jù)，2022年格力线上(shàng)份额提(tí)升至28.9%。”

　　但格力电器历年年报并未详(xiáng)细(xì)透(tòu)露线上线(xiàn)下的销售占比，也(yě)没有(yǒu)披露格力电商的业绩。

　　记者还注意到，根据“格力数(shù)科电商”微信公众(zhòng)号（认证主(zhǔ)体为格力(lì)电(diàn)子商务有限公(gōng)司），格力正在(zài)打造(zào)“格力数字科技直播基地(dì)”。该直播基地的定(dìng)位(wèi)是：以直播＋短视频带货为(wèi)主(zhǔ)导，凭借格力品牌(pái)背书，产品与(yǔ)物流体系(xì)支(zhī)持，提供新媒体培(péi)训(xùn)、内(nèi)容运营、直播带货、人才输送及专业指导，引进(jìn)优质的MCN机构(gòu)，孵化培养企业数(shù)字化转型，开启格力(lì)产业带直(zhí)播＋短视频带货的“新零售(shòu)模式”。

　　4月24日(rì)至(zhì)4月25日(rì)，格力首届主(zhǔ)播孵化训练营(yíng)启动。而(ér)在这之前，孟羽(yǔ)童本人还以“格力主播”身份为(wèi)格力首届(jiè)主(zhǔ)播(bō)孵化训练营预热。

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