财联社(shè)5月4日讯（记者 胡皓(hào)琼 李拥军(jūn) 朱万平 罗祎(yī)辰 滕飞）今年“五一”，“售(shòu)罄”“约满”比比皆(jiē)是。长沙、杭(háng)州等(děng)传统旅游城(chéng)市热度不减，新晋网红(hóng)城市淄博(bó)凭借烧烤持续(xù)出圈，有效(xiào)带动当地乃至(zhì)全省(shěng)综合消费恢复。另外，“特(tè)种(zhǒng)兵式”、“沉(chén)浸式”等(děng)新型(xíng)游玩方式在这个五一“刷屏(píng)”社交平(píng)台。

　　根(gēn)据昨日文旅部公布的“五一”假期文旅市场(chǎng)情况，经文(wén)化(huà)和旅游部数据中(zhōng)心测(cè)算(suàn)，全国国内(nèi)旅游(yóu)出游合计2.74亿人次，同比(bǐ)增长70.83％，按可比口径恢复至(zhì)2019年同(tóng)期的119.09％；实现国(guó)内旅游(yóu)收(shōu)入1480.56亿元(yuán)，同比增(zēng)长128.90％，按可比口径(jìng)恢(huī)复至2019年同期(qī)的(de)100.66％。

　　对此(cǐ)，昨日晚间(jiān)上(shàng)海证券同财联(lián)社联(lián)合开展“五一(yī)大消(xiāo)费如何看(kàn)？”的专题电话会议，由上海证券研究所所长花小伟(wěi)主(zhǔ)持(chí)，来自(zì)湖南长沙、四川(chuān)成都、浙江杭州、山东淄博的财联社记者分享各地(dì)五(wǔ)一大消费市场情况。

　　展望未(wèi)来，上(shàng)海证券研(yán)究所所长花小伟(wěi)认(rèn)为，伴随经济(jì)温和复苏，当前居民生活半径(jìng)已重现活力，在政(zhèng)策持续引导(dǎo)扩(kuò)内(nèi)需下，消(xiāo)费经济(jì)压舱强迫症会把人折磨死吗，强迫症的大脑到底出什么问题石作用增强。除(chú)低基数原(yuán)因外，2023年(nián)中国消费其实(shí)具有较(jiào)强的恢复基(jī)础(chǔ)，2023年消费或(huò)将更“稳(wěn)”。经济加快恢复将逐步带动就业扩大和居民收入提升预期，社交(jiāo)场(chǎng)景(jǐng)全面恢复下(xià)居民消(xiāo)费潜力有空间(jiān)待释放。从“烟火升(shēng)腾起(qǐ)”，到“花(huā)语课春(chūn)耕”，中国(guó)经(jīng)济春山可(kě)望。

　　湖南长沙(shā)：网红城市(shì)“腾城迎宾(bīn)” 商圈(quān)消费购销两旺(wàng)

　　“长沙有(yǒu)一个特点，基(jī)本(běn)让游客融于(yú)市中心(xīn)，集(jí)中在五(wǔ)一广场方圆两公里的市(shì)中心位(wèi)置。”财联社行业主编李(lǐ)拥(yōng)军(jūn)在电话会(huì)上表示。

　　根据美团、大(dà)众点(diǎn)评的统计数据，网(wǎng)红城市长沙(shā)处(chù)于国(guó)内(nèi)热(rè)度城(chéng)市第三(sān)。小红书近3个(gè)月内用户搜索量最高的10大热门城市排行中(zhōng)，长沙(shā)排(pái)在第一位。

　　湖南文(wén)旅厅(tīng)数据(jù)显(xiǎn)示(shì)，五一假期(qī)，全省共纳(nà)入假(jiǎ)日统计监(jiān)测单位953家，累计接(jiē)待游(yóu)客1457.52万人次，同比(bǐ)增长209.55％，实现营业收(shōu)入19.28亿元(yuán)，同比(bǐ)增(zēng)长256.01％。

　　纳入湖南文(wén)旅厅监(jiān)测的旅游区共339家，累计(jì)接待游客1331.54万人次(cì)，同(tóng)比增长228.47％，实现营业收(shōu)入17.55亿元，同比增长287.75％。其(qí)中，11家5A级景区接待游客(kè)331.11万人次，同(tóng)比增长300.1％，实现营业(yè)收(shōu)入8.31亿元，同比增(zēng)长(zhǎng)382.3％；126家4A级景区(qū)接待(dài)游客551.74万(wàn)人次，同比增长204.49％，实现营业收入(rù)5.56亿元，同比增长252.74％；407家住宿单(dān)位接(jiē)待住宿游(yóu)客33.54万人次(cì)，同比(bǐ)增(zēng)长65.45％，实现营业(yè)收入1.62亿元，同比增长104.77％，纳入监测的住宿单(dān)位(wèi)客(kè)房累(lèi)计出租(zū)率达82.06％。

　　旅(lǚ)游景(jǐng)点方面(miàn)，新(xīn)华联（000620.SZ）相关负责(zé)人(rén)告(gào)诉财联(lián)社(shè)记者，公司旗(qí)下长沙铜官窑古镇“五(wǔ)一”期间共接待游客12.58万人次(cì)，其中(zhōng)有连续2天刷(shuā)新开园单日历史记(jì)录，此(cǐ)次假期铜官(guān)窑古镇整体运营刷新(xīn)开园历史(shǐ)新高。

　　同(tóng)时(shí)，李拥军还从长沙(shā)主要商(shāng)业网(wǎng)点了解到，各(gè)商业(yè)网(wǎng)点消(xiāo)费全(quán)面(miàn)回暖、购销两旺(wàng)。

　　“五一”假期(qī)，长沙(shā)市最(zuì)繁华的天心区五(wǔ)一(yī)商圈也迎来了今年以来的客(kè)流高峰(fēng)，假(jiǎ)期前四天共接待(dài)游(yóu)客450.98万人(rén)次。（4月(yuè)29日接待游客114.9万人次，4月(yuè)30日接待(dài)游(yóu)客122.2万人次，5月1日接待游客118.7万(wàn)人次，5月2日(rì)接(jiē)待(dài)100.1万人次(cì)。）

　　其中，4月28-29日(rì)天心(xīn)区海(hǎi)信广(guǎng)场总客流(liú)为10万+人(rén)次，同(tóng)比去(qù)年同期增长283％；4月30日客流达(dá)8.87万人次，为去年同期的226％；5月1日客流9.63万人次，为去年同(tóng)期的331％。

　　4月(yuè)29日(rì)海信广场文和友总店到店人数达(dá)6万人次。4月30日到店人数5.91万人次。5月1日文和友到店人数6.72万人(rén)次，刷新了4月29日文和友达店人(rén)数最高峰纪录。

　　4月29日天心(xīn)区王府井商(shāng)场(chǎng)客流达4.3万人次，比去年同期增长(zhǎng)140％，销售同比去年增长260％。4月(yuè)30日客流5万(wàn)，比去年同期增(zēng)长78％，销售增长(zhǎng)10％。5月1日客流5万，比去年同期增长50％，销(xiāo)售增长10％。

　　除五一商圈外，友阿股(gǔ)份（002277.SZ）旗(qí)下友阿(ā)奥(ào)特莱斯(sī)商(shāng)场4月29日客(kè)流比去年同期增长190％，销售同比去年增长160％；4月(yuè)30日客流突破5万，比去年同期增(zēng)长80％，销售同比去年(nián)增长110％。4月29日-5月1日(rì)，步(bù)步高（002251.SZ）旗下步步高梅溪新天地(dì)总客(kè)流(liú)超45万人次，同比(bǐ)增长(zhǎng)30.5％。

　　新消费(fèi)品牌(pái)依然火热(rè)。李拥军从相关品(pǐn)牌方处获悉，茶颜(yán)悦(yuè)色4月29日到5月1日，业绩呈现递(dì)增趋势，整体对比去年同期增(zēng)加200％。柠季同(tóng)比去(qù)年同期营业额(é)增加近3倍，实收3倍以上。黑色经典整体营收增(zēng)加150％。楂堆整体(tǐ)营收(shōu)同比日常收入翻(fān)3到5倍(bèi)。

　　四川成(chéng)都：“花花”见(jiàn)面 1:26带动(dòng)消费

　　“看(kàn)到顶流花(huā)花了！”一名来自浙江的游客告(gào)诉财联社记者，自己(jǐ)戴了四个大熊(xióng)猫配饰(shì)，去和花花(huā)合影。看花花的(de)地方围满了人，现场游(yóu)客齐刷刷举起手机“咔(kā)咔(kā)咔(kā)”狂拍(pāi)。

　　根据去哪儿大数据(jù)研究院(yuàn)估算，一(yī)张四川成都(dōu)大熊猫(māo)繁育研究(jiū)基地(dì)门票仅需55元，带动当地交通、住宿等消费1450元(yuán)。即1:26带动当地消费。

　　财(cái)联社副主编朱万平在电(diàn)话会上表示，曾(céng)以游客身(shēn)份致电(diàn)成都(dōu)大熊(xióng)猫繁育研究(jiū)基地了解到，从4月23日，成都大(dà)熊猫繁育研究基地就进行了限流，只(zhǐ)是提前(qián)7天进行(xíng)线上放票，每天只有6万(wàn)张票(piào)，这基强迫症会把人折磨死吗，强迫症的大脑到底出什么问题本(běn)是(shì)成(chéng)都大熊猫繁育研(yán)究基地目前能够(gòu)承受(shòu)的(de)极限(xiàn)。

　　4月30日早上7点，成都(dōu)大(dà)熊猫繁育研究基(jī)地就发(fā)布称，第二天（5月1日）的票已售完，五一假期(qī)后两天（5月2日和3日）还(hái)略(lüè)有余票(piào)。

　　5月3日下午，朱(zhū)万平再次以游客身份致电熊猫基地，工作人(rén)员表示：“今天还是(shì)能买到票。但如果是本(běn)地人(rén)的话，建议(yì)今(jīn)天不(bù)要买。虽然是(shì)（五一）最后一(yī)天(tiān)，但园区内人还是很多(duō)，如果想体验比较好的话，建议(yì)（本地人）‘五一(yī)’节(jié)后(hòu)再去。”

　　“今年(nián)的旅游(yóu)消(xiāo)费(fèi)的特点，带‘网红性质’的（城市(shì)）情况(kuàng)（更火爆(bào)）。这类景点(diǎn)契合消费者（的心理预期），比如去大(dà)熊猫基地，标价不贵，学生票27元就可(kě)以看到网红‘花(huā)花(huā)’熊(xióng)猫，成(chéng)人游客也就只(zhǐ)需要55元(yuán)。”朱万平说(shuō)。

　　此外，在餐饮消费方面，朱万平表示，根据(jù)网红火锅品牌楠火锅提供(gōng)的(de)数据(jù)，五一假期(qī)全国(guó)接待(dài)顾客60万人次，相比2022年五一，同(tóng)比(bǐ)营业额增长率139％，到店订单量增长(zhǎng)率135％。不(bù)过，今年成(chéng)都区(qū)域(yù)同比(bǐ)去年增(zēng)速不高，19家门店比去年的增(zēng)长(zhǎng)率12％。

　　另(lìng)外，来自知名火锅品牌小龙坎的(de)数据显示，五(wǔ)一(yī)小长假期(qī)间，小龙坎火锅成都门店共接待5万+人次，营业(yè)额于4月30日达到峰值，周(zhōu)同(tóng)比净增长136％，全球旗舰店翻台率(lǜ)最高(gāo)近11轮次。

　　浙江杭州：景(jǐng)区客流暴涨 宋城演艺(yì)演(yǎn)出(chū)数据(jù)强(qiáng)过(guò)往年

　　“5月2日，我(wǒ)赶往(wǎng)雷峰塔景区实地了解客流情(qíng)况，按（我所乘坐的）公交司机说法，2日(rì)景区(qū)客流较1日已经(jīng)有所(suǒ)回落，但雷(léi)峰塔(tǎ)的门票依然早早售罄。购票系统显示，雷锋(fēng)塔营业时间为(wèi)早8点到晚7点半，合计提供约2.2万张门票，2日(rì)下午3点(diǎn)左右(yòu)，系统就(jiù)显示当日门票已经售(shòu)罄，但(dàn)仍有游(yóu)客尝(cháng)试(shì)扫码购(gòu)票，景区附(fù)近仍聚集大量游客，由于交通堵(dǔ)塞(sāi)，网约车基本没法(fǎ)用，交通(tōng)主要靠公交，驶离(lí)景区的公交基本都(dōu)满载，乘客(kè)贴着前后车门站。”财(cái)联社记者(zhě)罗祎辰回忆当天的场景说(shuō)道，不仅是(shì)西湖景区，杭州(zhōu)其他主要景(jǐng)区也出现客流(liú)暴涨。

　　罗祎(yī)辰观察(chá)发现，距离西湖较近的杭州宋城景(jǐng)区，购(gòu)票系统显(xiǎn)示，4月29日(rì)-5月1日，宋城演艺（300144.SZ）宋城千古情演出场次分别为9场(chǎng)、13场和(hé)12场(chǎng)，随着演出日期临近，演出场次(cì)出现(xiàn)大幅增加，4月(yuè)30日当天演(yǎn)出场次实际达到了16场(chǎng)，5月(yuè)1日考虑到客流变化趋(qū)势，预计演出场次不会低于16场(chǎng)。

　　“2019年春节(jié)黄金周(zhōu)，杭州的(de)宋城千古情(qíng)就有(yǒu)连续(xù)两天16场(chǎng)次的纪录，因此今年‘五一’之前，很多投资者把一天(tiān)16场的（场次纪录）视作衡(héng)量(liàng)今年宋(sòng)城演艺恢复情况的重要参(cān)考指(zhǐ)标(biāo)。从(cóng)‘五(wǔ)一’的场(chǎng)次情况来看，我觉(jué)得已(yǐ)达到了(le)（恢复）预期，与往年(nián)相(xiāng)比是偏强状态。”罗祎辰说。

　　远(yuǎn)离西湖景区，对(duì)杭州市民免费的市内景点(diǎn)也(yě)在五(wǔ)一迎来客流(liú)高峰。罗祎辰以离(lí)西湖(hú)车(chē)程(chéng)约1小时(shí)的良(liáng)渚遗址公园为例，5月1日该景点出现客流高峰，门票早早售罄，临近闭(bì)园，该景区配(pèi)套(tào)配套停(tíng)车(chē)场(chǎng)仍是爆(bào)满，还有不断驶入的私家车(chē)只能(néng)在外围兜圈找停车位，导致小规模交(jiāo)通拥(yōng)堵，这(zhè)种情况在平时(shí)节假日很少出现。

　　从商圈消费(fèi)来看，4月30日当天(tiān)，罗祎辰看到(dào)市中心(xīn)已经挤满人。“走在(zài)主干道(dào)延安路步行街，我前后左右半米内都是人，部分狭窄(zhǎi)的(de)通(tōng)道更需要排队通过，晚(wǎn)饭左(zuǒ)右时间，附近地铁站凤(fèng)起路(lù)站(zhàn)还因为人流量太(tài)多出现限流。”

　　值得(dé)注意的(de)是，虽然人(rén)流(liú)量很大，但大到各家购物(wù)中心，小到(dào)各(gè)家餐馆，人(rén)流量分布(bù)都严重(zhòng)分化，“二八效(xiào)应”非常(cháng)明(míng)显，表现(xiàn)为：相近的区域里，有人门(mén)口大排长龙，有人却(què)门可罗雀(què)。

　　“总(zǒng)体来看，本次(cì)五一杭州市中(zhōng)心人(rén)流量很大，但(dàn)人流(liú)分布非常不均匀，看上去(qù)游客(kè)们的消费(fèi)目的地都非(fēi)常(cháng)明确，宁愿按照原计划扎堆(duī)排(pái)队，也不(bù)太愿意(yì)临时更(gèng)改计划，导致如(rú)此巨(jù)大的(de)人(rén)流量实际集中造福(fú)了少数商家(jiā)，相(xiāng)当多(duō)的商家面对的是门前人潮汹涌，但进店人数屈指可数(shù)的尴尬情况。”罗祎(yī)辰说。

　　山东淄博：烧烤摊迎天下客，成(chéng)新晋热度之王(wáng)

　　“今年‘五一’假期，酒(jiǔ)店预订热度增长(zhǎng)最快(kuài)的是(shì)新近走红的山(shān)东(dōng)淄博。”同程(chéng)旅(lǚ)行(xíng)相关负责人对财联(lián)社记者表示。

　　去哪儿(ér)有关负责人也告诉财(cái)联(lián)社(shè)记(jì)者，往年(nián)淄(zī)博可以说是相对(duì)冷门的城市，但(dàn)今年淄博‘五一’酒店预订量同(tóng)比2019年增长(zhǎng)20倍。

　　“五一(yī)”前夕(xī)，财联社记(jì)者滕飞就动身前往淄博，肉眼(yǎn)可见的(de)“人(rén)从(cóng)众”。一下高速便堵车(chē)，整个主城区地图“飘红”。“五一”假期期间，淄博(bó)“一房(fáng)难求”，网红八大局、牧羊村、烧烤广场等地水泄不通。

　　滕飞(fēi)在(zài)电话(huà)会(huì)上透露(lù)，淄博(bó)当地餐厅都在改装(zhuāng)，以(yǐ)往并(bìng)不主打(dǎ)烧烤的(de)餐饮店，都摘了招牌(pái)，一夜(yè)之间摇(yáo)身(shēn)一变，成了清(qīng)一色(sè)的(de)烧(shāo)烤店(diàn)。

　　滕飞从当(dāng)地了解到，淄博市政(zhèng)府在(zài)短时间(jiān)内做出了“智慧淄(zī)博（烧烤）服(fú)务(wù)”小程序，将当地有名(míng)号的(de)店铺都纳入了其中，还打(dǎ)通了线上商(shāng)场。该(gāi)服务型小(xiǎo)程序，还贴(tiē)满了街头巷尾。在旅(lǚ)游(yóu)服务上，记者从(cóng)当地(dì)政法部门人(rén)员处获悉，市(shì)政府还(hái)对(duì)物价波动进(jìn)行了控制(zhì)。对于“流量店”的(de)措施，当地公安系统(tǒng)在周末人流量较大时，一直(zhí)有派(pài)人驻场巡逻，“五一”期间加派了人手。

　　在淄博烧烤节(jié)，滕飞现场看到，基本每一(yī)个(gè)烧烤摊的(de)氛围都很(hěn)好，周边(biān)不(bù)断有巡逻民(mín)警。甚至(zhì)可(kě)以说“全民皆兵”。滕飞还表示从当(dāng)地公(gōng)务员处了(le)解(jiě)到，他们“五一”期间时刻待岗(gǎng)，随时以志愿者(zhě)24小时(shí)行动，除了(le)必要业(yè)务(wù)外(wài)，全(quán)都在创(chuàng)城(chéng)。

　　淄博烧烤热，或能带动当地消(xiāo)费(fèi)。“去哪(nǎ)儿大数据(jù)研究院估算了(le)一笔账(zhàng)，即吃一顿(dùn)山东(dōng)淄博烧烤人均消费50元，能带动当(dāng)地交通、住宿(sù)等消费750元。”前述去哪儿负责人表(biǎo)示。

　　除此之外，淄(zī)博周边城市消费也被带动(dòng)。滕(téng)飞发现，山东泰安(ān)、济(jì)南(nán)、章丘这种离淄博很近(jìn)的城市，也(yě)是水泄不通，“一房难求”，泰(tài)山的客(kè)流量(liàng)也(yě)在今(jīn)年达到了(le)顶峰。

　　去(qù)哪(nǎ)儿(ér)大数据(jù)研究院副(fù)院长郭乐春(chūn)表示：“端午(wǔ)、暑期、十一将(jiāng)迎来一波(bō)又一波的高峰。许多城市希(xī)望(wàng)成为‘下一个淄博’，旅客(kè)也正在寻找讲诚信、重服务(wù)的‘下一(yī)个淄博(bó)’，实(shí)现口碑与(yǔ)经济效(xiào)益双丰收，需要(yào)多(duō)方从业者共同努(nǔ)力(lì)。”

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