很(hěn)难想(xiǎng)象(xiàng)，一向以“畅销(xiāo)”“高端”著称的苹(píng)果公司(sī)，会迎来(lái)连续两个季度的下滑。

　　近日，苹果正(zhèng)式发布(bù)2023财年第二财(cái)季业绩(jì)，截至(zhì)2023年4月1日(rì)，苹果营收同比下降(jiàng)2.51％至948.36亿美元，净利润(rùn)同(tóng)比下降3.40％至241.60亿美(měi)元(yuán)。

　　令人惊讶的是，苹果的营收、净利润已连续两个季度同(tóng)比下(xià)滑。在(zài)上一财季，苹果的营收与净利润分别同比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这样的成(chéng)绩单并(bìng)不寻常，在(zài)近20年的(de)时(shí)间里(lǐ)，苹果只出现过两次(cì)连续营收(shōu)同(tóng)比下滑。上(shàng)一次还是在(zài)2019年(nián)，苹果的市值在(zài)半年内缩水三(sān)分之一，一度陷入危机。

　　恍惚(hū)间，苹果和iPhone两座(zuò)金(jīn)字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖(tuō)了后腿

　　苹果基本(běn)盘(pán)的(de)“三大硬件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品(pǐn)线表现堪忧。

　　占苹果总营(yíng)收54％的iPhone，作为(wèi)苹果的基本盘，营(yíng)收增长进一(yī)步(bù)放缓，仅(jǐn)同(tóng)比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系列(liè)刚刚及格，只能稳住苹果的(de)下限，却上(shàng)线(xiàn)堪忧，只能作为一(yī)名“守成(chéng)之君”。

　　造(zào)成iPhone14系列市场(chǎng)反馈不佳的最(zuì)大原因，就在于消费者(zhě)对其印象不理想。对(duì)比前代(dài)，iPhone14系列(liè)升级与(yǔ)创新集中于Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片、灵动(dòng)岛(dǎo)、4800万像素主摄。而iPhone14基(jī)础款则(zé)完全没有升级，依(yī)然适用上一代配备(bèi)的A15芯片。

　　“偷(tōu)工减料”的iPhone14刚一上(shàng)市(shì)即(jí)遇(yù)冷，据投行(xíng)杰富瑞(ruì)的分(fēn)析报告显示，上市3天iPhone 14系列(liè)的(de)销量约为(wèi)98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系列销(xiāo)量(liàng)下滑(huá)了11％，成为历代(dài)iPhone最不受欢(huān)迎(yíng)的一款。

　　据(jù)Sandalwood电商(shāng)市(shì)场监(jiān)测，iPhone14标准版在天猫平(píng)台上市后7天的预售数(shù)据同(tóng)比下降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市(shì)两(liǎng)周(zhōu)后(hòu)大幅减产(chǎn)，砍(kǎn)单幅度达到40％，创下了苹果(guǒ)尴尬纪录。

　　差(chà)劲的口碑，让(ràng)iPhone14系列在2022年(nián)Q4季度销(xiāo)售额同比(bǐ)下(xià)降8王宝强身价多少亿，马蓉分了王宝强多少家产.17％至(zhì)657.75亿美元，低于此前华尔街(jiē)给(gěi)出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了(le)下滑的颓势，但仅仅增(zēng)长1.5％个百(bǎi)分点很难让外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的(de)iPhone14，却是苹果(guǒ)三大硬件中唯一实(shí)现同比增长的产品。

　　财报(bào)显示，2023年Q1季度，Mac业(yè)务线营收为71.68亿美元(yuán)，同比下降31％，占总(zǒng)营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下(xià)降13％，占总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如(rú)此拉胯(kuà)，苹果(guǒ)却并(bìng)不(bù)惊讶(yà)，甚至在上一季度电话(huà)会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯(sī)特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就(jiù)给外界打了预防针：“Mac和iPad的销(xiāo)售额预计将(jiāng)同比下降两(liǎng)位数。”

　　Mac业务作为下滑(huá)最严重的业(yè)务，跌幅(fú)接近三分之一(yī)，但Mac的(de)衰(shuāi)退(tuì)和整个PC市(shì)场(chǎng)大(dà)环境(jìng)密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前(qián)五大(dà)PC厂商中领跌(diē)。

　　整个PC市场(chǎng)，都陷入一(yī)种需(xū)求降温、库存(cún)过剩和(hé)行业环(huán)境恶化(huà)的“寒冬”。面对出货量急(jí)剧下降的艰难(nán)处境，IDC预测可能会(huì)持续(xù)到2023年第三(sān)季度。

　　iPad作为平(píng)板市场无可否(fǒu)认的霸主(zhǔ)，虽然(rán)在(zài)2022年卖出6350万(wàn)部，出(chū)货量(liàng)在全球(qiú)平板电脑市(shì)场排名(míng)第一(yī)，份额达到39％，等于排在其(qí)后的四(sì)家(jiā)厂商之和。但平(píng)板市场同样处于收缩(suō)和萎缩。

　　得益(yì)于前几年居家(jiā)办(bàn)公、上网课(kè)促进了平板(bǎn)电脑(nǎo)的销量上涨。但当(dāng)大家恢(huī)复正常工作生活，平板的需求开始疲软。据IDC数(shù)据显示，2022年平板电脑市场同比王宝强身价多少亿，马蓉分了王宝强多少家产下(xià)降(jiàng)3.3％。

　　苹(píng)果(guǒ)连续两个季(jì)度的下滑(huá)是无法避免(miǎn)的事情。不论是(shì)手机(jī)市(shì)场、PC市场、平板市场，都处于市场下(xià)行(xíng)的凛冬时刻。三(sān)大硬件作为苹(píng)果的基(jī)本盘，也随之处于放缓和下跌(diē)的颓势。

　　近10年没有发(fā)布新品

　　苹果作(zuò)为业界最具(jù)创造性的公司，一直都被(bèi)视为“规则的制定人”，不论是iPhone还(hái)是iPad都(dōu)直接性影响了一个领域(yù)的发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计销量达到23.92亿部，帮助苹果市值(zhí)一度超3万亿(yì)美元、长期占据全球市值第一宝座。在(zài)火热背后，苹果逐渐从一个激进的冒险(xiǎn)者(zhě)，转变为(wèi)谨慎的守擂人。

　　这个(gè)最(zuì)具创造力的公司，已经近(jìn)10年都(dōu)没有发布新(xīn)品(pǐn)。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新(xīn)产品，销量不(bù)俗(sú)。但这些(xiē)产品都是围绕iPhone提供服务，只能算高用户粘(zhān)性带来的配件销售，无法承担起大单品(pǐn)的市场。

　　不但没(méi)有新品诞生，在(zài)保守、谨慎的CEO库(kù)克带领下，苹果(guǒ)还大面积砍(kǎn)掉了(le)小产品研(yán)发。

　　“苹果爆料(liào)之(zhī)王”郭明(míng)錤在(zài)今年1月7日(rì)发文称：苹果已(yǐ)通知供应商将取消(xiāo)第四(sì)代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍(kǎn)掉第四代iPhone SE的最大原(yuán)因，就(jiù)是因为iPhone SE作为(wèi)“廉(lián)价(jià)版iPhone”出货量远远低于预期；第(dì)四代iPhone SE如果改(gǎi)用(yòng)全屏幕(mù)设计，势必会导致(zhì)成本和售价上升，故王宝强身价多少亿，马蓉分了王宝强多少家产(gù)苹果(guǒ)可能(néng)需要重新审视第四代iPhone SE的(de)产品定位与(yǔ)投资报(bào)酬率。

　　除(chú)了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近(jìn)期暂停(tíng)了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款(kuǎn)iPad的发售。

　　全球(qiú)手机存量从(cóng)2017年就位于(yú)高位了，销量(liàng)处(chù)于负增长状态。现在的苹果，面临(lín)着所有(yǒu)科(kē)技公司(sī)共同难题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大的革命性技术是(shì)什么？）

　　苹果公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年(nián)开(kāi)始(shǐ)研发(fā)至(zhì)今，苹果MR眼镜已经(jīng)怀(huái)胎七年之久，却仍(réng)然难睹真(zhēn)容。终于在(zài)近日，有媒体报道称，苹果(guǒ)MR设备或将在6月全球开发者(zhě)大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果(guǒ)MR作为具有先(xiān)锋(fēng)意(yì)味的(de)产品备受期待(dài)，外界也渴望苹果能给(gěi)行(xíng)业注入(rù)新鲜血液，甚至引导方向(xiàng)。但对于消费者来说，苹果(guǒ)MR并不是一个“接地(dì)气(qì)”的(de)产品。

　　据了解，苹果(guǒ)MR价格(gé)放(fàng)在行业中可以说极其高(gāo)昂(áng)，定价将达(dá)到3000美元(yuán)，是Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价格(gé)的(de)三(sān)倍。并不是(shì)普通消费者可以随意购买的价格。

　　同时，随(suí)着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部(bù)公司Meta，甚至(zhì)股价腰斩跌(diē)去近一半(bàn)。

　　苹果需(xū)要MR，但MR并不一定是(shì)苹果期待的样子。

　　比(bǐ)起还有些盼头的苹果MR，苹(píng)果汽车(chē)更加“虚无(wú)缥(piāo)缈(miǎo)”。

　　从2015年开(kāi)始，关(guān)于苹果造车的(de)消(xiāo)息至(zhì)今已有七八(bā)年(nián)。然而，近两年苹果汽车却波折不断(duàn)，不仅高管变动频(pín)繁，甚(shèn)至(zhì)还在缩编裁(cái)员。苹(píng)果(guǒ)汽车“胎死腹中”的传(chuán)闻(wén)，在网(wǎng)络上愈(yù)演愈烈。

　　就(jiù)算是苹果造车进展神速，能在(zài)2年内完成量产(chǎn)，但苹果汽车要(yào)面(miàn)临(lín)的将会是(shì)以特斯拉(lā)、比(bǐ)亚(yà)迪、造车三兄弟和全球传统车企一起竞争的市场。

　　印(yìn)度(dù)成解(jiě)药？

　　在苹果2023年第二财(cái)季(jì)财(cái)报(bào)电话(huà)会议上(shàng)，库克面对(duì)营(yíng)收、净利润(rùn)双下滑反应平平，甚至(zhì)对于“科技新贵”ChatGPT也置(zhì)身事(shì)外。

　　但是库克却对印(yìn)度(dù)青睐有加，足足提到印度市场20余次：“印(yìn)度市场十分让人兴(xīng)奋，那里的市场活(huó)力(lì)令人难(nán)以置信。”

　　据(jù)苹果财报(bào)显(xiǎn)示，苹果(guǒ)在印(yìn)度地区，收入(rù)大涨15％达到81.19亿美元(yuán)；对比其他地区，苹(píng)果在(zài)大中华区(qū)同比(bǐ)下降2.89％；美洲地区营收同比下降(jiàng)7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同比小幅(fú)增长(zhǎng)2.83％。

　　在一(yī)众下(xià)降(jiàng)、下降、下降的地区里(lǐ)，印度15％增(zēng)长显得格外醒(xǐng)目(mù)。

　　库(kù)克专(zhuān)门兴(xīng)奋地(dì)表(biǎo)示(shì)：苹(píng)果在(zài)印度的业务已(yǐ)创(chuàng)下了(le)“季度纪(jì)录”，并且是非(fēi)常(cháng)强(qiáng)劲(jìn)的、两(liǎng)位数的同比增长。他甚(shèn)至认为，印度市场会比中国市场还(hái)大(dà)。

　　在爆炸性增长的诱惑(huò)下，苹果一(yī)口气在印度孟(mèng)买和新德里开设(shè)了两家苹果(guǒ)直营店。库克在孟买(mǎi)苹果(guǒ)店(diàn)开业当(dāng)天，亲临现场迎接顾客。随后又(yòu)和印度总理(lǐ)莫迪进行会面(miàn)，重申(shēn)了苹(píng)果在(zài)印度的投资承诺(nuò)。

　　库克到访(fǎng)印度

　　不仅如(rú)此，库克还(hái)准备将苹(píng)果供应链(liàn)加速(sù)移出中国(guó)，以后(hòu)将把(bǎ)印度设成主(zhǔ)要市场(chǎng)和生产基地。

　　印度和苹果，看似正在(zài)双(shuāng)向奔赴。

　　苹果将印度视(shì)为解决财(cái)报下滑的最(zuì)佳解药(yào)，似乎正(zhèng)一步一步成(chéng)为苹果的下一(yī)个“中国市场(chǎng)”。

　　精(jīng)雕细琢(zuó)的年代(dài)过(guò)去了(le)，在科技(jì)创新停(tíng)滞的当(dāng)下，稳住(zhù)现有硬(yìng)件三大家的销量(liàng)，成(chéng)了不会出错的选择。

　　但(dàn)下一(yī)项(xiàng)巨大的革命(mìng)性技术是什么？苹果依然没有找到答案(àn)。

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