Facebook广告仍然是品牌的有效数字广告(gào)工具，因为它们拥有(yǒu)庞大的受众和详细(xì)的目标选择。在制定Facebook广告策(cè)略(lüè)时，将(jiāng)创造力与数据洞察力(lì)相结合对于使自己在竞争(zhēng)中脱(tuō)颖而出至关(guān)重(zhòng)要。然而，实现这一(yī)点并坚持到底可(kě)能(néng)比(bǐ)听起来(lái)更复杂(zá)。成功需(xū)要触及驱(qū)使某人点击Facebook广告然后(hòu)转化的核心(xīn)。

因此，仅仅关(guān)注数(shù)据或写一(yī)些朗朗上口的(de)东(dōng)西并不能(néng)减少(shǎo)点击量——你必须两者兼而有之才能获得点击量。阅读以下内容，了(le)解更多关于有(yǒu)效提(tí)高参与度(dù)和(hé)赚取Facebook广告点击量的信息。

一.开始之(zhī)前(qián)：了解您的受众

了解你的受(shòu)众是任何成功的营销或广告(gào)活动的第一步(bù)。使用有关客户的可用数据和有关产品的(de)反馈(kuì)可以帮(bāng)助您“了解(jiě)”潜在买家(jiā)在整个购买过(guò)程中(zhōng)的需求。

它就像多米诺骨牌效应(yīng)：

1.了解(jiě)受众(zhòng)对你(nǐ)的产品定位的价值(zhí)观，以使你的广(guǎng)告符合他们的需求。

2.了解谁在阅读你的广(guǎng)告以及他们的需求，可以(yǐ)突出(chū)他们最感兴趣(qù)的细节。

3.知道什么对(duì)你的观众最有吸引力，可以(yǐ)带来额外的点(diǎn)击量和更多的转化率。

深入(rù)研究(jiū)数据以了解你在Facebook上的目(mù)标受众，这本身就(jiù)是一项技能。一旦你(nǐ)很好地处理(lǐ)了(le)这方面的业务，是时候开始在(zài)Facebook上做广告了。一个好(hǎo)的(de)广告可以帮(bāng)助(zhù)你的品牌创建引人注目的活动(dòng)，以(yǐ)吸(xī)引力和清晰(xī)度的正确组合吸(xī)引消费者购(gòu)买你(nǐ)的产品。

让我们来看看在Facebook广告上获得点击的两个最重要的因素：广告设置和广(guǎng)告创意(yì)。

二.广告设置

企业在创(chuàng)建广告时有(yǒu)不(bù)同的优(yōu)先级，Facebook提(tí)供了格(gé)式化广告的选项，以最好地宣传您(nín)的品牌。无论(lùn)你想(xiǎng)使用图像、视频、声音还(hái)是文(wén)字(zì)，都(dōu)有一种格式(shì)可以帮助(zhù)你实现营销目标。企业应该使用之字是什么结构的字，近字是什么结构各种各样的广(guǎng)告，因为(wèi)每个人(rén)都不同地参(cān)与广告。虽然有些人更喜(xǐ)欢视频(pín)演示(shì)，但另一些人更(gèng)喜欢伴随着扎实视觉(jué)效(xiào)果的文字。尝试各种(zhǒng)形(xíng)式可以(yǐ)让你的企业深入了解吸引目标受众的(de)广(guǎng)告(gào)。

通(tōng)过Facebook广告提供的一些格式选项(xiàng)包括：

1.单图(tú)像和幻灯(dēng)片(piàn)格式

Facebook上(shàng)的照片广告(gào)是一种简(jiǎn)单的格(gé)式，可以使用高质量的单一图像来展示你的品牌(pái)。这种格式创建起来(lái)很(hěn)快(kuài)，使(shǐ)您能够突出(chū)显示特定的产(chǎn)品，帮助(zhù)它在订阅(yuè)源中脱颖而(ér)出。幻灯片还可(kě)以(yǐ)展(zhǎn)示多个图(tú)像。这种格式可以拍摄你已(yǐ)经拥有的图像，添加运动(dòng)和声音来创(chuàng)建一个可以在(zài)设备(bèi)上快(kuài)速(sù)加(jiā)载的广告。幻灯片(piàn)制作也很容(róng)易，成本比视(shì)频低(dī)，加载速度比视(shì)频广告快5倍。

何时使用此广告(gào)格式，这种格式非常(cháng)适合拥有简单易懂产品(pǐn)的企业，尤其是初创企业或有预(yù)算的企业。

如果(guǒ)你仍在通过广告收集数据，从这里开始(shǐ)，你将获得所(suǒ)需(xū)的指标(biāo)（如哪些照片(piàn)、措辞等最有效），然后再转向更昂(áng)贵、更高级的(de)广告类型。

2.视频(pín)广告(gào)

视频广告格式可能是最有效的(de)脸(liǎn)书PPC，无论你(nǐ)的行业。Facebook提供了(le)Creator Studio工具(jù)，可以(yǐ)帮助(zhù)您创建(jiàn)视频(pín)或照片幻(huàn)灯片，组成(chéng)视频。你也可以创建(jiàn)自己的视频(pín)并上(shàng)传(chuán)到Facebook。根据Promo的数据(jù)，Facebook视(shì)频广告的浏览量比(bǐ)其他广告格式多10%到30%。

如果(guǒ)你有一个可以通(tōng)过视(shì)频展(zhǎn)示的产品，那么很容易获得创意。然而，如果你(nǐ)提供更(gèng)复杂(zá)的(de)服务，一个流行的想法(fǎ)是拍摄(shè)团队中的某个人谈论你的公(gōng)司的视频。

何时使用此广告格式(shì)

就(jiù)像静态广告一样(yàng)，你可以也应该尽快测试(shì)视频广(guǎng)告。虽然视频广告(gào)通常(cháng)无论是哪(nǎ)种类型的业务(wù)都(dōu)表现得更好(hǎo)，但它仍然值得与静态广(guǎng)告一起(qǐ)测试，看(kàn)看什么(me)对你的受众有效。因(yīn)此，无论(lùn)你(nǐ)是一家(jiā)初创公司还(hái)是(shì)更成(chéng)熟的公司(sī)，视频都是(shì)值(zhí)得的。另一(yī)个提(tí)示：为所有视(shì)频添加字(zì)幕！

3.旋转(zhuǎn)图集广告

旋转图集格式允许(xǔ)营销人员在一个广告(gào)中展示多达10张照片(piàn)和视频。

每个(gè)图(tú)片或视频都有自己的链接，可以将潜在买家直接(jiē)带到登录(lù)页，以(yǐ)提(tí)供有关促销、产品细节(jié)或服务的更(gèng)多信息。转盘(pán)格式还允许您(nín)显示与广告相(xiāng)关(guān)的一(yī)系(xì)列(liè)事件。旋转木马(mǎ)广告将内容浓缩为一个广告，同时也为用户提供了点击图片与(yǔ)您的品牌互(hù)动的机会。看看(kàn)West Elm的例子(zi)——注(zhù)意整体主题是户外的，但每张图(tú)片都(dōu)有自己(jǐ)的(de)创意(yì)和“立即购物”按钮。

何时使用此广告格式

旋(xuán)转图(tú)集(jí)格式有利于显示(shì)单个(gè)产(chǎn)品的不(bù)同角度(dù)、显(xiǎn)示多个产品、显示流(liú)程，并在(zài)用户浏(liú)览(lǎn)幻灯片时(shí)提供参与度。如果你的产品或服务有(yǒu)多种(zhǒng)用途(tú)，这是传达你信息的最(zuì)佳广(guǎng)告格式。

4.收(shōu)款(kuǎn)格(gé)式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费者通过介绍视频浏览产品，并配以(yǐ)网格布(bù)局的(de)一系列产品图像。最初(chū)的视频重点介绍了您在活动(dòng)中推广的产(chǎn)品系列。当用户单击时，他们可(kě)以在(zài)快速(sù)加载页面(miàn)上浏览集合中的产(chǎn)品。链接可(kě)使(shǐ)客户从发现到(dào)浏览(lǎn)再(zài)到购买的过程无(wú)缝衔(xián)接。即时体验(yàn)是(shì)在有人在移动(dòng)设备上点击你的广告(gào)后打开的全屏(píng)体验。这(zhè)是突出您(nín)的产品和服务(wù)的好方(fāng)法(fǎ)。

何时使用(yòng)此广告格式

一个系列最适合有产品目录展示的电子商务品牌。这种格(gé)式创建了(le)一个店面，其中(zhōng)有四种或四种以上的产(chǎn)品可供客户浏览，允许您对相关商品进行分组以(yǐ)提高(gāo)销售(shòu)额(é)。

5.动态体验

Facebook为(wèi)单(dān)个(gè)图(tú)像和视频广告提供动态体验。该选项使用同一广告的不同变体为观众定制广告——您(nín)的团队使用单(dān)个图(tú)像或视频(pín)和其他文本(běn)选项创建广告。该平台通(tōng)过使用(yòng)文本组(zǔ)合自动(dòng)创建(jiàn)不同的广告，通过增(zēng)强功能调整媒体，并为目标受众(zhòng)创作最有效的广(guǎng)告。这个过程(chéng)可能(néng)包括(kuò)调整亮度、裁(cái)剪图(tú)像或使用滤镜来突出广告。广告的(de)组成变化可能包(bāo)括(kuò)标签、显示相关评论和(hé)不(bù)同的文本组合，以创(chuàng)建引人入胜(shèng)的标题。然后，脸书向用户(hù)显(xiǎn)示个性(xìng)化(huà)广(guǎng)告，预计(jì)可能会(huì)获得回应(yīng)的变化(huà)。动态广告(gào)看起(qǐ)来像上面的一种(zhǒng)广告(gào)格式。但(dàn)是，它会根据用(yòng)户(hù)进行更改(gǎi)。你可以在这里(lǐ)学习如(rú)何创(chuàng)建动(dòng)态广告。

何时使用此广告格(gé)式

通常，我只(zhǐ)会向有团队或(huò)第三方公(gōng)司管理Facebook广告(gào)的大公司推荐这种(zhǒng)广告类(lèi)型。此外，这种形式最(zuì)适(shì)合那些对同一产品或服(fú)务的受众略有(yǒu)不同(tóng)的人。此外，在进(jìn)入这种广告类型之(zhī)前，你需(xū)要牢牢把握不同(tóng)的受(shòu)众，因(yīn)为它可能会(huì)让人(rén)困惑(huò)。

三. 广告创意

在Facebook上(shàng)展示的广(guǎng)告(gào)创意(yì)需要(yào)深思熟虑的计划来吸引用户(hù)，并充分传达营销人员的信息。考虑以下因素，这些(xiē)因素可以带来成功(gōng)的活动和用(yòng)户更多(duō)的点击(jī)。

1.主要文本

由(yóu)于(yú)广告(gào)是在用户滚动(dòng)时快速扫描的，因此请保持主要文(wén)本的简短和精确。Facebook建(jiàn)议(yì)将你的单词限(xiàn)制(zhì)在125个字(zì)符以内(nèi)，以避免被截断。通过选择与用户(hù)互动的(de)最(zuì)佳词语来确认(rèn)受众的人口(kǒu)统(tǒng)计数据。

你是否根(gēn)据未来买家的年龄、兴(xīng)趣或行为来确定(dìng)他们的目标？

如果是，请(qǐng)在(zài)主要文(wén)本中突出显示这些关键元素。吸(xī)引消费者购买(mǎi)你的产品需(xū)要有意义的文字来(lái)满(mǎn)足(zú)他们的特定(dìng)需(xū)求。无(wú)论你是试图吸引潜在买家，还是向以(yǐ)前对你的产品感兴趣的消费者重新(xīn)推销，直接写信给观众(zhòng)都很重(zhòng)要。

2.媒体

在(zài)制(zhì)作广告(gào)时，选择独特的媒体资产并代表(biǎo)您(nín)的品牌(pái)。真实(shí)的内容在吸(xī)引用户和产(chǎn)生点(diǎn)击(jī)方面非常出色(sè)。此外，确保你的媒体(tǐ)在种族(zú)和性别方面是多样化(huà)的(de)——在营销(xiāo)你的品牌和与目(mù)标(biāo)受众(zhòng)建(jiàn)立联系(xì)时(shí)，包(bāo)容性(xìng)和代(dài)表性很重(zhòng)要(yào)。

3.标题(tí)

你(nǐ)的Facebook广告的(de)标题应(yīng)该是对行动号(hào)召的补充(chōng)。例如，CTA可(kě)以鼓励用户点击下(xià)载免费目录、查看独家交易或(huò)了解有关收(shōu)藏的更多详细信息。一定(dìng)要在标题中(zhōng)突出显示特(tè)价商品。标题中应该(gāi)突出类似(shì)“节(jié)省高(gāo)达30%+免费送(sòng)货(huò)”的(de)CTA，以(yǐ)吸引消费者并(bìng)鼓励点击。请记住，在截断(duàn)之(zhī)前(qián)最多只能(néng)有40个字符(fú)。

4.呼(hū)叫行(xíng)动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅(lǚ)中与消费者之字是什么结构的字，近字是什么结构(zhě)见面。如(rú)果他们浏览一个产品系(xì)列，诸如“购买系列”或“查看我们的新(xīn)产品”之(zhī)类的CTA会激发人们对该品牌的兴趣。提供免(miǎn)费(fèi)试(shì)用、目录或(huò)独家(jiā)交易都是与观众互动(dòng)的机会。使用“立即购物”CTA对电子(zi)商务零售商来说(shuō)很有(yǒu)价值，而“了解(jiě)更多”或“立即(jí)下载”CTA为(wèi)企业(yè)对(duì)企业（B2B）营销提供了连接。

5.目的地（URL）

优(yōu)化广告登(dēng)录页面对于为潜在客户创造无缝体验至关重要。登录页必须(xū)与广告相(xiāng)关，无论(lùn)是(shì)产(chǎn)品(pǐn)详细信息页还是潜在(zài)客户捕获(huò)页。向(xiàng)消费(fèi)者提供他们想要探索您(nín)的产品或服务的(de)信息以及(jí)转换过(guò)程中合乎(hū)逻辑的下一步(bù)是(shì)至(zhì)关重要的。为移动用户(hù)优化目的地页面，这意(yì)味(wèi)着内容会立即加载(zài)，用户可(kě)以轻松导之字是什么结构的字，近字是什么结构航，结账（电(diàn)子商务）也很有效(xiào)。

6.最后的想法

脸(liǎn)书广告(gào)通过其庞大(dà)的受(shòu)众(zhòng)为(wèi)大小企(qǐ)业带(dài)来收入。因此，从长远(yuǎn)来看，花(huā)时间制作(zuò)能够产生点击量的(de)广告是值得的。您的营销(xiāo)团队可以创建一(yī)个Facebook活动，通(tōng)过考虑最佳展示产品的格式来(lái)点击，同时积极参与受(shòu)众的兴(xīng)趣(qù)。

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