很难想象，一向(xiàng)以“畅(chàng)销”“高(gāo)端”著(zhù)称的苹果公司(sī)，会迎来连续两个季度的下滑。

　　近日，苹果正式(shì)发布2023财(cái)年第二财季业绩，截至2023年(nián)4月1日，苹果营收同比下降(jiàng)2.51％至(zhì)948.36亿美元，净(jìng)利润同(tóng)比(bǐ)下(xià)降3.40％至241.60亿美元。

　　令人(rén)惊(jīng)讶的是(shì)，苹果的(de)营收(shōu)、净利(lì)润(rùn)已连(lián)续两个季度同(tóng)比下滑(huá)。在上(shàng)一财季(jì)，苹果(guǒ)的营收与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的(de)成绩单并不寻(xún)常，在近20年的时间里，苹果(guǒ)只出现过两次(cì)连续营收同比下滑。上一次还是在(zài)2019年(nián)，苹(píng)果的市值在半(bàn)年内缩水三分之(zhī)一，一(yī)度陷入(rù)危(wēi)机(jī)。

　　恍惚间，苹(píng)果和(hé)iPhone两座(zuò)金(jīn)字招牌，似乎不再(zài)响(xiǎng)亮了(le)。

　　谁拖了(le)后腿

　　苹果基本(běn)盘的“三大(dà)硬件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线表(biǎo)现(xiàn)堪(kān)忧(yōu)。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作(zuò)为(wèi)苹果的基本盘，营收(shōu)增(zēng)长进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点(diǎn)，只能说现在的iPhone14系列刚刚及格(gé)，只能稳住苹果的下限，却上(shàng)线堪忧，只能作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列(liè)市场反馈不(bù)佳的最大原(yuán)因，就(jiù)在于消费者对其印象不(bù)理想。对(duì)比前(qián)代(dài)，iPhone14系列(liè)升级与创新集中于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片、灵(líng)动岛、4800万像素主(zhǔ)摄(shè)。而iPhone14基础款则完全没(méi)有升级(jí)，依然适(shì)用(yòng)上一(yī)代(dài)配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一(yī)上(shàng)市即遇冷，据投行杰(jié)富瑞的分析(xī)报告显示，上市3天iPhone 14系列的销(xiāo)量约为(wèi)98.7万部，相比iPhone 晓丹小仙女身高 晓丹是什么世界冠军13系列销量(liàng)下滑了11％，成为历代iPhone最(zuì)不受(shòu)欢迎(yíng)的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版(bǎn)在(zài)天(tiān)猫平台上市后7天的(de)预(yù)售(shòu)数据同比(bǐ)下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅(fú)减(jiǎn)产(chǎn)，砍(kǎn)单幅度达到40％，创(chuàng)下了苹果尴(gān)尬纪录。

　　差(chà)劲(jìn)的口碑，让iPhone14系(xì)列在2022年Q4季度销售(shòu)额(é)同比下(xià)降8.17％至657.75亿美(měi)元，低(dī)于(yú)此前华尔街给(gěi)出的682.9亿美元的(de)预期。

　　虽然在2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止(zhǐ)住了下(xià)滑的颓势，但仅(jǐn)仅增长1.5％个百分点很难让外(wài)界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹(píng)果(guǒ)三大硬(yìng)件(jiàn)中唯一(yī)实现同比(bǐ)增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营(yíng)收为71.68亿美元，同比下降31％，占(zhàn)总(zǒng)营(yíng)收的7.6％；iPad营(yíng)收(shōu)为(wèi)66.7亿美(měi)元，同比下降13％，占总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并不(bù)惊(jīng)讶，甚至在(zài)上一季度电话会议上，苹果CFO卢(lú)卡(kǎ)·马(mǎ)埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外(wài)界打(dǎ)了预(yù)防针：“Mac和(hé)iPad的销售额预计晓丹小仙女身高 晓丹是什么世界冠军(jì)将同(tóng)比下(xià)降两位数。”

　　Mac业(yè)务(wù)作为下(xià)滑最严重的业务，跌幅接近三分之一，但(dàn)Mac的衰退(tuì)和整个PC市场(chǎng)大环(huán)境(jìng)密不可分。据据(jù)IDC报告，2023年Q1，全球PC出(chū)货量(liàng)同比减少(shǎo)29％，而(ér)苹果出货量下降40.5％，在(zài)前五大PC厂商中领跌(diē)。

　　整个PC市(shì)场，都陷入(rù)一(yī)种(zhǒng)需求降温、库存过(guò)剩和行业环境恶化的“寒冬”。面对出货量(liàng)急(jí)剧下(xià)降的(de)艰难处境，IDC预测可能会持续到2023年第三(sān)季度。

　　iPad作为平板市(shì)场无可(kě)否认的霸主(zhǔ)，虽然在2022年卖(mài)出6350万部(bù)，出货量(liàng)在全球平板(bǎn)电(diàn)脑市场排名第一(yī)，份(fèn)额达到(dào)39％，等于排在其后的四家厂商之和。但平板市(shì)场(chǎng)同(tóng)样处于收缩和萎(wēi)缩。

　　得(dé)益于前几年(nián)居家办公(gōng)、上网课促进了平板电脑的销(xiāo)量上涨。但当大(dà)家恢复正(zhèng)常工作生(shēng)活，平板的需求开始疲(pí)软(ruǎn)。据IDC数据显示，2022年平(píng)板(bǎn)电脑市场同比下(xià)降(jiàng)3.3％。

　　苹(píng)果连续(xù)两个(gè)季度的下滑(huá)是无法避免的事情。不论是手机(jī)市场(chǎng)、PC市场、平(píng)板市场(chǎng)，都(dōu)处于(yú)市场下行的凛冬(dōng)时刻(kè)。三大硬件作(zuò)为苹果(guǒ)的(de)基本盘，也随之处(chù)于放缓(huǎn)和(hé)下(xià)跌的(de)颓势(shì)。

　　近(jìn)10年没有发(fā)布(bù)新(xīn)品

　　苹果作(zuò)为业(yè)界最具创造性的公司(sī)，一(yī)直都(dōu)被视为(wèi)“规(guī)则的制(zhì)定人(rén)”，不论是iPhone还是iPad都直(zhí)接性影响(xiǎng)了(le)一(yī)个领(lǐng)域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计(jì)销(xiāo)量达到23.92亿部，帮助(zhù)苹(píng)果(guǒ)市值(zhí)一度超(chāo)3万亿美元、长期占据全(quán)球市值第一宝(bǎo)座。在(zài)火热(rè)背(bèi)后，苹(píng)果逐渐从一个激进的(de)冒险者，转变为谨慎的守(shǒu)擂人。

　　这(zhè)个最具(jù)创造力的公司，已经近10年都(dōu)没有(yǒu)发布新(xīn)品。

　　虽(suī)然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创新产品，销量不俗。但这些产品都是围(wéi)绕iPhone提供服务，只能算(suàn)高用户粘(zhān)性带来(lái)的配件(jiàn)销售(shòu)，无(wú)法承担起大单品的市(shì)场(chǎng)。

　　不但(dàn)没有(yǒu)新品诞(dàn)生，在保守、谨(jǐn)慎的(de)CEO库克(kè)带(dài)领下，苹果还大面积(jī)砍掉了(le)小产品研发。

　　“苹果爆料之(zhī)王”郭明錤在今(jīn)年1月(yuè)7日发文称：苹果已(yǐ)通知供(gōng)应商将取消第(dì)四(sì)代iPhone SE在(zài)2024年的(de)发布(bù)计划。

　　苹果砍掉第(dì)四(sì)代iPhone SE的最大原因，就是因为(wèi)iPhone SE作为“廉价(jià)版iPhone”出货量远远低于(yú)预(yù)期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必会导致成本和(hé)售价(jià)上升，故苹果可能需要重新审视(shì)第四代iPhone SE的(de)产品(pǐn)定位与投(tóu)资(zī)报酬率。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了(le)Wi-Fi芯片的(de)研(yán)发(fā)和推迟新款iPad的发售。

　　全(quán)球手(shǒu)机(jī)存量从2017年就位(wèi)于高位了，销量处(chù)于负增长状态(tài)。现在的苹(píng)果，面临着所有科技公(gōng)司(sī)共同难题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨(jù)大的革命性(xìng)技术(shù)是什么(me)？）

　　苹果公司的回答是：汽(qì)车和(hé)MR。

　　从2016年开始研发(fā)至今，苹果(guǒ)MR眼镜已经怀胎七年之久，却仍然(rán)难睹真容(róng)。终于(yú)在近(jìn)日(rì)，有媒体报道称，苹果MR设(shè)备或将在6月全球开发(fā)者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为(wèi)具(jù)有(yǒu)先锋(fēng)意味的产品备受期(qī)待，外(wài)界也(yě)渴望苹果能给行业注入新鲜血液(yè)，甚(shèn)至引导方(fāng)向。但对(duì)于消费者来(lái)说(shuō)，苹(píng)果MR并不是一个(gè)“接地气(qì)”的(de)产品(pǐn)。

　　据了(le)解，苹果MR价格放在行(xíng)业中(zhōng)可(kě)以说极其高(gāo)昂，定(dìng)价(jià)将达到(dào)3000美元，是Meta高端(duān)产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格(gé)的(de)三倍。并不是(shì)普通(tōng)消费者可以随意购买的价(jià)格。

　　同时，随(suí)着元(yuán)宇宙的退潮，AR/VR赛(sài)道(dào)陷(xiàn)入倒退，2022年(nián)全球AR/VR头戴设备出(chū)货量为880万(wàn)台，同(tóng)比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价腰斩跌去(qù)近一半。

　　苹果(guǒ)需要MR，但MR并不一定是(shì)苹果期待的样子。

　　比起还有些(xiē)盼头的苹果MR，苹果汽车(chē)更加“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年(nián)开始，关于苹(píng)果造车(chē)的消息至今已有七(qī)八年。然而，近两年苹果汽(qì)车却波折不断，不仅高管变动(dòng)频繁，甚(shèn)至还在缩(suō)编裁员。苹果汽车“胎死腹中”的传闻，在网络(luò)上愈演(yǎn)愈烈。

　　就(jiù)算是苹果造车进展神速，能在2年内完成(chéng)量产，但苹(píng)果汽车要面临的将(jiāng)会是以特斯拉、比(bǐ)亚迪、造车三兄弟和(hé)全球传统(tǒng)车企一起(qǐ)竞争(zhēng)的市(shì)场。

　　印度成解药？

　　在苹(píng)果2023年第二(èr)财季财报电话会议上，库克面对营收、净利润(rùn)双下(xià)滑反应平平，甚至(zhì)对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对(duì)印(yìn)度青睐(lài)有加(jiā)，足(zú)足(zú)提到印(yìn)度市(shì)场20余次：“印度市场十分让人兴(xīng)奋，那里的市场活力令(lìng)人难以置信。”

　　据苹果财报显示，苹果在印(yìn)度地区，收(shōu)入大涨15％达到81.19亿美元；对比其他地区(qū)，苹果在大中华(huá)区(qū)同比下降2.89％；美洲地区营收(shōu)同(tóng)比下降7.58％；日本地(dì)区同比下降7％；欧洲(zhōu)同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下(xià)降的地区里，印(yìn)度15％增长显得格(gé)外醒目(mù)。

　　库克专(zhuān)门(mén)兴奋地表(biǎo)示：苹果在印度的业务已创下了(le)“季度纪录”，并(bìng)且是非常强劲(jìn)的、两位(wèi)数的同比增长。他甚至(zhì)认为，印(yìn)度市场(chǎng)会比中国市场还大。

　　在爆炸性增长(zhǎng)的诱惑下(xià)，苹(píng)果一口(kǒu)气(qì)在印度(dù)孟买和(hé)新德(dé)里开(kāi)设了两家(jiā)苹(píng)果直营店。库(kù)克在孟买苹果店开业当天(tiān)，亲临(lín)现场迎(yíng)接顾客(kè)。随(suí)后(hòu)又和印度总理莫(mò)迪进行会面，重(zhòng)申了苹果(guǒ)在印度的投资承(chéng)诺。

　　库克到访印度(dù)

　　不(bù)仅如(rú)此，库克还准备(bèi)将(jiāng)苹果(guǒ)供(gōng)应链加(jiā)速移出(chū)中国，以后将(jiāng)把印度设成主要(yào)市场和生(shēng)产基地。

　　印度和苹果，看似正在双向奔赴(fù)。

　　苹果将印度视为(wèi)解(jiě)决财(cái)报下滑的最(zuì)佳解药，似(shì)乎正一步一步成为(wèi)苹果的下一个“中国市场”。

　　精(jīng)雕细(xì)琢的年代过去了，在科技创新停滞的当下，稳住现有硬件三大(dà)家的销量，成了(le)不会出错(cuò)的选择。

　　但下一项巨大(dà)的革命性技术是什么？苹果依然没有(yǒu)找到答案。

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