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硝酸锌化学式,硝酸锌化学式怎么写 音乐节门票涨到4位数,谁的孽谁的福?

  周嘉宁在小说《基(jī)本美》中描述(shù)过音(yīn)乐节(jié):

  “人们都很友善,烟递来(lái)递去,递到(dào)他这里(lǐ),他没有抽,又继续递了下去。远(yuǎn)远地有人把(bǎ)成箱的啤酒运进(jìn)来(lái),阵势仿佛(fú)在运送洪水(shuǐ)时的(de)救灾(zāi)物资。女孩们都很好看,发着光(guāng),怎么(me)会(huì)有(yǒu)那么(me)多好(hǎo)看的女孩(hái)。世界真(zhēn)好啊(a)……”

  但这个美(měi)好代价(jià)是(shì)越来(lái)越大了(le)。

  五(wǔ)一前(qián),音乐节票价贵被骂上热搜。我(wǒ)也想问问(wèn):#谁来管管音乐节刺客#。据不(bù)完全(quán)统计,整个五月(含“五一”假期),全国的音乐节就有30多个,平均单日票价(jià)已经站上550元高(gāo)点,双日票价(jià)最高1480元,作为对比,周(zhōu)杰伦演唱(chàng)会前(qián)排vip票也(yě)就一千出头(tóu)……

  大家一(yī)边是在痛骂音乐节“恬不(bù)知耻”涨价,一(yī)边(biān)又在各大平台“加(jiā)价求票”,音乐(lè)节的钱(qián)这(zhè)么好(hǎo)挣(zhēng)吗?

  为什么(me)那么贵(guì)

  过去几(jǐ)年一个很明显(xiǎn)的趋势(shì)是(shì),音乐节门票的价格在不(bù)停的(de)上涨(zhǎng)。以成都草(cǎo)莓音乐节为例,有(yǒu)消费者表示,最(zuì)早的时候草莓音乐节门票(piào)才80元,现在(zài)则要花(huā)费四五倍的金(jīn)额才(cái)能买(mǎi)到。

  疫情是一(yī)个(gè)原(yuán)因。知名(míng)乐评人邓柯在(zài)2022年曾(céng)发博(bó)声援(yuán),“这两年演出行业比(bǐ)餐饮还惨(cǎn),让人家提价回回血吧(优先满足(zú)购买(mǎi)力强的人群)。实在看不(bù)起的(de)乐迷先忍忍,音乐节出多了(le)票(piào)价会(huì)回落的”。

  但更(gèng)主要还是因(yīn)为大型音(yīn)乐节(jié)的(de)制作成本是越(yuè)来越高了。北(běi)京商报记者几年前调(diào)查发(fā)现,万人以下的小型音乐节(jié),单日成本在200万元左右;万人(rén)以(yǐ)上的大型音乐节,单日成本则需500万元(yuán)左右(yòu)。

  成本包括两个方面,一是包括场地、舞(wǔ)台等在内的(de)硬性成本(běn)。随着(zhe)音乐节商业化的(de)逐渐成熟,现在音(yīn)乐节的(de)硬(yìng)件设备(bèi)也在(zài)升(shēng)级(jí)。

  不过更(gèng)大的支出(chū)还是出(chū)在乐队(duì)和艺(yì)人支(zhī)出。

  近年一些大热综艺帮(bāng)助(zhù)各路独立音乐人(rén)“明星化”,音乐节演出的艺人(rén)出场费逐年飙(biāo)升。比如《乐队的夏天》帮助一大批地下乐队“重见天日(rì)”,《中(zhōng)国有(yǒu)说唱》等说(shuō)唱综艺更是捧起了(le)海(hǎi)量(liàng)rapper“跻身主流”,其(qí)中(zhōng)头部艺人演出费(fèi)普遍已(yǐ)到达80万以(yǐ)上,流量大的艺人(rén)更是过了百万级,流量歌手、偶像加盟后更明(míng)显。

  此前相对小(xiǎo)众的乐队通过综艺走进了大众视角,获(huò)得了更(gèng)多(duō)的关注,愿意付费观看他们(men)演出的(de)观众(zhòng)也在快速(sù)增(zēng)长,音乐节的票价也随(suí)之水涨船(chuán)高。有业内(nèi)人士表示,随着国(guó)内消(xiāo)费人群经济(jì)水平的(de)提高,不止音乐节,文化消费的门槛都在提高。国(guó)外硝酸锌化学式,硝酸锌化学式怎么写(wài)的知名音乐节票价都在数千元水平。

  但(dàn)出乎(hū)大多(duō)数人意料的是,即便票价越卖越贵,音乐节盈利却并不常(cháng)见。据《第一财经》报道,2019年,80%的(de)中国音乐节仍然无法(fǎ)盈利(lì)。摩登天空创始人沈黎晖也曾在第(dì)一财经采(cǎi)访(fǎng)时透露,“能连续(xù)办三年(nián)以上的音乐节,大概20%都不(bù)到。这(zhè)20%里面,摩登天空的音乐节就占(zhàn)了一半以上。”

  一个特别矛(máo)盾(dùn)的地方是,虽(suī)说80%的(de)音乐节(jié)不盈利,但音乐节炒得(dé)火热(rè),入局者(zhě)也越来(lái)越(yuè)多,有什(shén)么猫腻?

  藏在音乐(lè)节里的生意经

  其实主要(yào)还是音乐节(jié)带来的想象力太大了,几万人来到一个(gè)地方(fāng),主(zhǔ)打(dǎ)“享受”。

  比如(rú)科切拉音乐节。1999年,举办第一届时(shí),科切拉的门票(piào)价格仅为(wèi)50美元。到了(le)2022年,449美元只能买(mǎi)一(yī)张最(zuì)便宜的入场门票,而想进(jìn)入VIP区域,最少要花费929美(měi)元(yuán),最高级别(bié)的VIP门(mén)票已经高达1119美元。当然除了票价外,参加音乐节的机票、酒店住宿、班车、食(shí)物以及饮(yǐn)品(pǐn)等(děng)也藏着一笔大生(shēng)意。

  2019年,科切(qiè)拉音(yīn)乐(lè)节营收(shōu)为(wèi)8.05亿美元,约等于(yú)54亿(yì)人民币(bì)。更夸张的是,这(zhè)个(gè)科切(qiè)拉为期(qī)只有(yǒu)三天(tiān)。科切拉音乐节还凭一己之力(lì)直接拉(lā)动了举办地的经(jīng)济发展。Indio市(shì)在科切拉音乐节举办期间获(huò)得了2.12亿(yì)美元的经济收(shōu)入。

  大量(liàng)的人聚到一(yī)起,就会产生巨大的(de)价值(zhí)。在国内,音乐节(jié)背(bèi)后的主办方,不单单(dān)只是演硝酸锌化学式,硝酸锌化学式怎么写出商迷笛(dí)、摩(mó)登天空这类专业(yè)机构,也(yě)有景(jǐng)区、房地(dì)产商、企业乃至政(zhèng)府。

  很多人会发现,现在地方性音乐节越来(lái)越多,而各(gè)路品牌也开始陆(lù)续入(rù)局音(yīn)乐节(jié)。

  地(dì)方(fāng)性音(yīn)乐节

  2016年,广(guǎng)州锐丰文化帮助都江堰打造了第(dì)一(yī)届(jiè)西部音乐节,在“十一”期间投(tóu)入7000万元(yuán)成本,连续5天入园(yuán)游客超10万(wàn)人(rén)。活(huó)动结束后,都江堰政府算过一笔经济账,音乐(lè)节5天吸引了(le)超过50万(wàn)人,按照(zhào)人均(jūn)来(lái)计算(suàn),包含所有(yǒu)的吃住行,每人玩一天平均(jūn)消费(fèi)500元,每天10万人消费就(jiù)为当地餐饮、酒店(diàn)等带来5000万(wàn)元收入(rù),5天就是2.5亿元(yuán)。

  虽说并非直接依(yī)靠音(yīn)乐节(jié)本身(shēn)盈利,但(dàn)通过音乐节(jié)拉动其他相关产业(yè)间接实现(xiàn)盈(yíng)利。据华西都市报(bào)和都江堰政府(fǔ)发布的数据显示,当地(dì)2016年环比提升了18%的(de)客(kè)流(liú)量,增(zēng)加了1.8%GDP

  还(hái)有贵州遵义赤水(shuǐ)在2017年(nián)举(jǔ)办赤水(shuǐ)河谷音(yīn)乐节,请来崔(cuī)健、朴(pǔ)树、谢天笑等30组音乐人,赤(chì)水在国庆长假(jiǎ)迎(yíng)来187万人次(cì)游客,同比增长(zhǎng)35%。还有最(zuì)近(jìn)频频(pín)出圈(quān)引发热议的(de)淄博,除了烧烤,还(hái)有音乐节。因音乐节出圈的小众(zhòng)城市比(bǐ)比皆(jiē)是。

  品牌方热(rè)衷音乐节(jié)

  音乐节势头越(yuè)来越猛,品(pǐn)牌方对(duì)于(yú)演出市场的“野心”早已从拉高声(shēng)量的赞助、冠名,逐渐(jiàn)过渡到尝试自主打(dǎ)造(zào)音(yīn)乐节IP,光是五一前后办音乐(lè)节的品牌(pái)就有元气森林、隅田(tián)川咖啡、蜜雪冰城和江小白。在(zài)票务平台上,每(měi)场音乐节都有上万人关(guān)注。为何?其最根本的目(mù)的(de)还是在于品牌(pái)营销,即更进一步打入(rù)年轻消费主力,扩大(dà)消费(fèi)圈层,以(yǐ)此提(tí)高市场占有(yǒu)率。

  音乐节门(mén)票涨到4位数,谁的(de)孽谁(shuí)的福?

  根据《2022年中国演出市场年度(dù)报告》数(shù)据,目前(qián)演出(chū)市场(chǎng)消费(fèi)主(zhǔ)力为18岁至34岁(suì)的年轻人(rén)群,该年龄段在购票观众中连续三(sān)年占比超过76%,其中(zhōng)又以女性为主,占比超过66%。简而言之,音(yīn)乐节(jié)的(de)主流受众(zhòng)群体其实和(hé)消费(fèi)品(pǐn)牌们的目标(biāo)受众(zhòng)高度(dù)重合。

  品牌自主(zhǔ)操(cāo)刀不(bù)仅能灵活(huó)定价,还(hái)能在线(xiàn)上铺设自(zì)有品类的快闪店、体验店,以及在音乐节线(xiàn)上线下最大程度曝光。不过,在(zài)市(shì)面上现有(yǒu)的品牌(pái)音乐节中,食品饮料(liào)品牌(pái)的参(cān)与度(dù)最高,说到底(dǐ)和这些品(pǐn)牌自(zì)身辐(fú)射的大众(zhòng)人群紧密相关。

  另外,能不能真正对品牌(pái)进(jìn)行释放和加(jiā)持是个(gè)巨(jù)大(dà)的考验(yàn)。毕竟(jìng)音乐节没有那么好做,比如隅田(tián)川潮咖音乐(lè)节(jié)等均因演出阵容过于偏重流量型音乐人引(yǐn)起了一定争(zhēng)议,而流(liú硝酸锌化学式,硝酸锌化学式怎么写)量艺人居多(duō)也就意味着高票价难(nán)以回落。

  眼(yǎn)见这音(yīn)乐(lè)节入局者越来越(yuè)多,那么,谁能再(zài)活个(gè)10年?

  写在最后(hòu)

  虽然今(jīn)年(nián)演艺活动复苏,大众熟知的音(yīn)乐节一票难求(qiú),但有的(de)音乐节却扎进了“不可抗力”的怪圈。4月10日(rì)晚,山西伴山音(yīn)乐节、潮CHAO音乐(lè)嘉年华上海站(zhàn)先后发布延期公告,表(biǎo)示因“不可抗力(lì)”因素影响决(jué)定延期举办。在(zài)此之(zhī)前,青岛弄潮音(yīn)乐(lè)节(jié)、德(dé)州向阳(yáng)花(huā)音乐节等数十(shí)个品牌(pái)接连宣(xuān)布延期或是取消,理由几(jǐ)乎皆因“不可(kě)抗力因素(sù)”。同时,不少乐队、艺人巡演(yǎn)也同样提到(dào)“不可抗(kàng)力”延期或(huò)取(qǔ)消。

  “不可抗力(lì)”什么时候成(chéng)了卖(mài)不动(dòng)的遮羞布(bù)了(le)?

  无论音乐(lè)节有多大的想象空间(jiān),赞助能拉多少,又能(néng)带动(dòng)多少周边产业,所有(yǒu)的前提都(dōu)基(jī)于(yú)这个音乐(lè)节(jié)对(duì)观(guān)众有没有吸(xī)引力。

  迷笛创始(shǐ)人张帆(fān)曾说(shuō):“国外(wài)大型(xíng)音(yīn)乐(lè)节,财政的持平甚至盈利(lì)是靠票房,不是靠赞助。赞助是锦上(shàng)添(tiān)花,任何一个音乐节如果完全依赖于赞助的话,那未来一定是(shì)不(bù)靠谱的。万(wàn)一(yī)这个(gè)赞助(zhù)没到你搞不(bù)搞?搞了你就(jiù)赔钱(qián),明年怎么办?关键还(hái)是培养观众人群,如果你(nǐ)有一个拥护你、喜欢你的人群的(de)话,通过这些(xiē)人群对(duì)你的支持(chí),你就可以逐渐地把音乐节运(yùn)作大(dà)。”

  所以(yǐ),在观演乱象不断、阵容同质化严重、演出水平参差不齐的情况下,音乐(lè)节票(piào)价还在狂飙,卖(mài)不动(dòng)了属实是(shì)正常现象,淘(táo)汰只是早(zǎo)晚的事。

  而创办了30年的迷笛(dí),已(yǐ)经公开批判单日千元的(de)音乐节(jié),并(bìng)为了(le)庆祝30周年(nián),把(bǎ)票价(jià)压(yā)到单日全(quán)价199元。

  音乐节到底能不能(néng)值回票价甚(shèn)至物超(chāo)所值,说到底还是看演(yǎn)出内(nèi)容(róng)。尽管许多(duō)人在(zài)谈(tán)起音(yīn)乐节的时候,总会对(duì)比(bǐ)国外(wài)的音乐节。但(dàn)事实上,无论是演出(chū)的主(zhǔ)题理念打造还是(shì)艺人资源,国(guó)内都(dōu)要差上一筹。

  在票(piào)价上,国内的音乐(lè)节已(yǐ)经有足够的成长,是时候把更多的气力放(fàng)在(zài)内容和风(fēng)格的打磨(mó)上了。

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