“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一(yī)岁，喝”

　　“喝五个女博士(shì)，都(dōu)是你们(men)逼的！”

　　被举报广告低(dī)俗、虚假宣传(chuán)

　　“五个女博士”被立案调查

　　那个在电(diàn)梯(tī)间(jiān)歇斯底里(lǐ)呐(nà)喊的胶原(yuán)蛋白饮料品(pǐn)牌“五个女(nǚ)博士”曾一(yī)度被(bèi)网民骂上热(rè)搜，近日该(gāi)品牌(pái)已经被北京市监局立案调查。

　　据九派财经消息，北京(jīng)市朝阳(yáng)区市(shì)场监督(dū)管理局一名工(gōng)作人员表示，“针对北京青(qīng)颜博识健康管理(lǐ)有(yǒu)限(xiàn)公(gōng)司发布(bù)低俗广告、虚假宣传的投(tóu)诉举报(bào)，我们依(yī)据市(shì)场监(jiān)督管(guǎn)理行政处罚(fá)相关规(guī)定，经过综合研判决定(dìng)立案调查，目前(qián)正在收集证据(jù)材料、约谈品牌(pái)方，将在90天内结案。”

　　说(shuō)到(dào)五个女博士(shì)的走(zǒu)红势必离不开那(nà)则充满(mǎn)魔性的电梯广告。

　　整(zhěng)则(zé)广告可以用(yòng)简单粗暴来形容，广告中的女性几乎是以呐喊的方式(shì)喊出上述4句广告词，最(zuì)后(hòu)一句“喝(hē)五个女博士，都是你(nǐ)们(men)逼的！”被加大加(jiā)粗置于屏幕中心。美白精华一次用多少量，美白精华一次用多少量377

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦(jiāo)虑，歇斯底里呐喊中透露(lù)出(chū)品牌扭曲的价值(zhí)观。” 不止一(yī)位受访者向蓝鲸记者表示了对这(zhè)则(zé)广告的反感。

　　日前，中国(guó)妇女报也(yě)刊文(wén)评论称，不尊(zūn)重女(nǚ)性！“五个女博士”营销之路走歪了。

　　背靠(kào)“北大、博士”光环销量超百万

　　金星等(děng)名人曾为其站台

　　据官网(wǎng)显示，五(wǔ)个(gè)女博士（fivedoctors）品牌创立(lì)于2019年7月12日，是北京青颜博识健康管(guǎn)理有限公司(sī)旗下的品牌，由(yóu)其全资子公司(sī)杭州青颜(yán)博识生物技术有限(xiàn)公司共同运营(yíng)。

　　公司共经历(lì)了两轮融资(zī)，投资方包(bāo)括壹叁资(zī)本、德迅投资、水羊股份和华映资本(běn)。

　　官方(fāng)介绍称(chēng)，品牌由(yóu)五(wǔ)位来(lái)自于北大(dà)的(de)医学女博士共同打造(zào)。旗下(xià)品牌包括胶(jiāo)原蛋白肽(tài)维C饮品、每日亢唐植(zhí)物饮(yǐn)品、胶(jiāo)原蛋白肽EGCG饮、维C嫩(nèn)肤精华液等等。

　　在官网可(kě)以看到(dào)五(wǔ)位创(chuàng)始人的学历背景，其中包括营(yíng)养学博士姜珺、生理(lǐ)学博士王雨辰、皮(pí)肤科博士闫慧敏、妇产科博士文佳、医学博士陈媛(yuàn)。

　　记(jì)者查询发现，依托“北大(dà)”“女博(bó)士”两大光环，五(wǔ)个女博(bó)士近(jìn)年来在线上得(dé)以快速崛起。目(mù)前这一品(pǐn)牌在淘宝、京(jīng)东、抖音上(shàng)均有布局，累计销量超过百万(wàn)，曾(céng)登上抖音 618 滋补膳食(shí)类(lèi)目(mù)新星(xīng)品(pǐn)牌榜，后拿下 2021 年天猫双(shuāng)11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单(dān)上均有斩获成绩。

　　值(zhí)得注意的是(shì)，三大平台上(shàng)，五个女博士几乎无时无刻不(bù)在直(zhí)播，抖音直播间更是直播至深夜一(yī)点，金星、黄奕等名人也曾为该产品站(zhàn)台(tái)过。

　　北大(dà)发声(shēng)撇清关系

　　虽然官方(fāng)始终强调品牌是由五个女博士打造，但(dàn)从股(gǔ)权结构来看，五个女博(bó)士中仅有一(yī)名女博士(shì)是直接持股的 。

　　据(jù)天(tiān)眼查app显示，北(běi)京青颜(yán)博识健(jiàn)康管(guǎn)理有限公(gōng)司疑(yí)似(shì)最(zuì)终控制人(rén)为姜(jiāng)燕飞（姜燕飞疑似为姜珺改过(guò)的(de)名字），持股41.93％的。历史(shǐ)股东中虽出(chū)现(xiàn)过陈(chén)媛媛、王雨辰(chén)的名字，但二人已于2022年2月退(tuì)出(chū)股东(dōng)行列。至(zhì)于文佳与闫慧(huì)敏(mǐn)二人并(bìng)未(wèi)出现在该公司的股权结构中(zhōng)。

　　此外，该品牌在(zài)创立之初还曾(céng)以北京大学的名(míng)义进行宣传。

　　但在2020年9月，北大(dà)医(yī)学部就曾发文辟谣，声明称，接到该(gāi)举报后，我(wǒ)部(bù)第(dì)一(yī)时间就相关事(shì)项进行了核查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博(bó)士胶原蛋白肽饮品”等产品系北京青颜博识健康(kāng)管理有(yǒu)限公(gōng)司（以下简称(chēng)‘该(gāi)企(qǐ)业’）产品，该企(qǐ)业与我部无任何投(tóu)资及科技(jì)成果转移转(zhuǎn)化等关系。同时经(jīng)我部查明，该举报所涉(shè)及的五名(míng)人(rén)员均为(wèi)我部往届毕业的博士研究生（其(qí)中二人疑似更名），上(shàng)述人员(yuán)行为属其(qí)个人行(xíng)为，与北京(jīng)大学、北京大学医学部及相关专(zhuān)家教授无任(rèn)何关(guān)系。

　　背后代工厂曾与权健关联(lián)

　　有消(xiāo)费者喝(hē)完(wán)狂暴痘

　　从每一(yī)处的广告语都可以看到，五个(gè)女博士极其擅长营销，在“北大、博士(shì)、科(kē)研”等高大上的(de)词汇轰(hōng)炸之下，产品给(gěi)消费者留下了极其(qí)权威的深(shēn)刻印象。

　　但究其(qí)根本五个女博士旗下的产品(pǐn)只是(shì)饮品，并无(wú)保健食(shí)品备案更(gèng)不是药物，其产品是否具有广告(gào)中所(suǒ)言的功(gōng)效，胶原(yuán)蛋白肽是(shì)否(fǒu)为(wèi)智商税等(děng)一系列问题 仍(réng)然有不少争议。

　　记者了解到，五个(gè)女(nǚ)博士的产品今(jīn)年以来就遭到不(bù)少消费者的(de)投诉。

　　一(yī)位消费者表示：“在抖(dǒu)音(yīn)商家(jiā)买了(le)五个女博(bó)士胶原蛋白产品，起初喝了几天脸上(shàng)冒痘没在(zài)意。直到喝了(le)有半个月(yuè)，脸上嘴(zuǐ)巴一圈疯狂爆(bào)痘30、40个。随后就医时医生(shēng)表示，说喝胶原蛋白爆痘的现象确实存在。胶原蛋白肽含有大量的蛋白质，摄(shè)入体内后(hòu)，可能会(huì)刺(cì)激皮下皮脂腺分泌大(dà)量皮脂(zhī)，过多的皮脂堆积毛(máo)囊(náng)内部就会(huì)缺氧(yǎng)，滋生细菌导(dǎo)致爆痘。”

　　除了爆(bào)痘(dòu)的(de)情况外，还有不少消费者投(tóu)诉(sù)服用后(hòu)甚(shèn)至出现长(zhǎng)胖的情况。

　　蓝鲸记者查(chá)询发现，“五个女博士”不同产品背后有不(bù)同代工厂(chǎng)生产，其中排名第三的每日亢唐(táng)植物(wù)饮(yǐn)品生产工厂为(wèi)江苏菌(jūn美白精华一次用多少量，美白精华一次用多少量377)钥生命(mìng)科技发展有限公(gōng)司。

　　值得注意的是，江苏菌钥原名江苏朸健(jiàn)生命(mìng)科技发展(zhǎn)有(yǒu)限公司，该公司曾生产过权健“自然养生观”产品，而权健曾深陷传销风波。

　　近年来，国内(nèi)女性在(zài)护肤(fū)方面的需求逐步增长，口(kǒu)服美容市场也(yě)呈现蓬(péng)勃发展得态势，以五个(gè)女博主为代表的新兴品牌凭借精准定位、社媒种草(cǎo)、抖(dǒu)音引爆(bào)等一(yī)些营销(xiāo)手法在这(zhè)一赛道异军突起，但夸(kuā)大(dà)功效与低俗(sú)营(yíng)销必(bì)然不是(shì)长久之计(jì)，一(yī)旦伪装被(bèi)卸下后只会丧失更多消(xiāo)费者的信任(rèn)。

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