既是(shì)响应(yīng)消费复(fù)苏的(de)大(dà七点钟指什么生肖 七点钟是什么时辰)势，也是为了应对激烈(liè)竞争。

　　4月18日，国家(jiā)统计局发布的(de)数(shù)据显示，我国(guó)2023年一季度国内生(shēng)产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预期的4％。其中，3月份消费和出口大幅(fú)回升，是推动经济加快恢复的重要(yào)因素。国家发展(zhǎn)改革委新闻发言人孟玮表示，一季度消费市场形势开局良好。

　　在一季(jì)度(dù)消费(fèi)回暖的背景下，电(diàn)商行业(yè)正在迎来新一轮的(de)价格战(zhàn)。面对(duì)「6.18」这个(gè)疫情后(hòu)第(dì)一个电(diàn)商购(gòu)物节(jié)，各大电商平台都在摩拳擦(cā)掌，发放(fàng)规(guī)模不等的消费券和消费补贴(tiē)，以抓住(zhù)机遇、继(jì)续提振消费(fèi)。

　　拼多多(duō)，这家主打「多实惠」策略的电商巨(jù)头也在进(jìn)一步加大补贴力(lì)度(dù)。4月21日(rì)晚8点，拼多多百亿补贴「数码(mǎ)家电消费季」再次对(duì)手机、电视(shì)、空调、冰箱等(děng)数码家电产品发放超(chāo)额补贴，其中(zhōng)小米等(děng)品牌产品的补贴力度甚(shèn)至超(chāo)过(guò)20％，争夺全(quán)网最(zuì)低价。这(zhè)家公司还喊出了「天天(tiān)都(dōu)是618」的购物口号。

　　而另外两(liǎng)家(jiā)电商巨头(tóu)则主要从供给(gěi)端入手。4月20日，淘宝宣布百亿补(bǔ)贴(tiē)将下调佣金费率，吸(xī)引更(gèng)多(duō)低价(jià)商品入驻。而京东(dōng)也在4月(yuè)20日举行「2023年京(jīng)东618商家(jiā)大会」，面向(xiàng)商家(jiā)推(tuī)出「减(jiǎn)负增收」大礼包，希望获得更多(duō)低价(jià)商品供(gōng)给。

　　在(zài)电商平台这场「鹬蚌(bàng)相争」的价(jià)格战(zhàn)中，消费(fèi)者无疑是最大的赢家(jiā)。

　　01

　　消(xiāo)费复苏、竞争加剧，

　　拼多多再一次加码百(bǎi)亿补贴

　　事实上，早在4月6日，拼多多(duō)就(jiù)启动了「数码家电消(xiāo)费季」，首季将在拼多多原来(lái)百亿补贴的(de)基础上(shàng)再投入10亿。而这次4月(yuè)21日发放(fàng)的(de)超(chāo)额补贴，相当(dāng)于是(shì)百亿(yì)补贴「加补」的「加补」。

　　极客公园对比了(le)此次(cì)拼(pīn)多多(duō)加补后的产品价格(gé)，确(què)实(shí)有一定优势。

　　在手(shǒu)机领(lǐng)域，拼多多(duō)的补贴力度在20％左右。比如小米(mǐ)旗下的红(hóng)米Note11，在拼多多领券后只用829元，而在其它电(diàn)商(shāng)平台均为1049元(yuán)；比如(rú)红米(mǐ)10A手机，拼多多券(quàn)后价(jià)为499元，而在(zài)其它电商平台(tái)为620元、556元。

　　在家电领域，拼多多的补贴(tiē)力度也在20％左(zuǒ)右。比(bǐ)如小(xiǎo)米电视EA70，在拼多多用券后(hòu)售价1799元，而在其它电商平台售价为(wèi)2299元(yuán)；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券(quàn)后售(shòu)价3749元，而在其(qí)它平台(tái)售(shòu)价(jià)4999元、4699元；

　　「这次活(huó)动均为(wèi)官方直补(bǔ)，旨在为(wèi)消费者提供(gōng)全网最(zuì)具性价比的(de)产品，无(wú)惧比价。」拼多(duō)多百(bǎi)亿(yì)补贴(tiē)「数码家(jiā)电消费季」的项目负责人表(biǎo)示。在五一(yī)消费旺季来临(lín)之前，这是拼多多推出的近(jìn)期最(zuì)大的补(bǔ)贴力度(dù)。

　　「数码家电消费(fèi)季七点钟指什么生肖 七点钟是什么时辰」覆盖的(de)品牌(pái)、品类很广(guǎng)，消(xiāo)费者可(kě)以一(yī)站式购(gòu)齐。其中，品牌包括苹果、华为(wèi)、荣耀、小(xiǎo)米、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂(táng)、戴(dài)森、vivo等，品(pǐn)类(lèi)包(bāo)括(kuò)手机、电脑(nǎo)、平(píng)板、电(diàn)视(shì)、冰箱、空调(diào)、智能手表、VR头盔等。

　　补贴确(què)实(shí)带动了(le)消费(fèi)业绩。上述负责(zé)人表示，消费季活(huó)动上线半个月以来，大(dà)部(bù)分产品均实现(xiàn)了翻倍增长(zhǎng)。其中，手机类目的销量实(shí)现环比翻倍增长，尤(yóu)其(qí)是4000元(yuán)以上的高价位手机环比增幅(fú)超过180％。而家电类目更是全(quán)品类销量(liàng)增长(zhǎng)了300％，在销(xiāo)量(liàng)最(zuì)高(gāo)的空调单(dān)品中，美的1.5匹(pǐ)一(yī)级(jí)能(néng)效空调销量增长(zhǎng)超过1500％。

　　而随着五一假期临近，户外便(biàn)携式小家电也在热销。比如平台车载小冰(bīng)箱、便携式燃(rán)气灶、户(hù)外露营(yíng)灯、小(xiǎo)电(diàn)锅、烧水壶、煮蛋(dàn)器、多功能锅、咖啡机、挂脖式小风扇等产品，均(jūn)实现环比翻倍增长。

　　此次拼多多再次(cì)「加(jiā)码(mǎ)补贴」是大(dà)势所趋。一方面是宏观(guān)经济提振、消费反弹，电商平台需要(yào)用更低(dī)的价格刺(cì)激消费(fèi)。另一方面是电商行业的竞争加剧，价(jià)格再次(cì)成为(wèi)电商平台(tái)之间竞争的关(guān)键。拼(pīn)多多越是(shì)持续比拼「全网最低价」，就越有可能在(zài)这场大势(shì)中赢得(dé)市场。

　　02

　　价格力不(bù)是目的，

　　消(xiāo)费者才是目的(de)

　　在过去十年互联网崛起的过程中，价(jià)格战(zhàn)逐(zhú)渐从(cóng)一(yī)个「商业名词」变成了一个「带有(yǒu)贬义的(de)名词」。一些戴(dài)着有(yǒu)色眼镜的人，会将价格战与「恶性竞(jìng)争」划等号。的确，当年的(de)O2O大战和生鲜(xiān)电商补贴(tiē)大战，产生了一些豪掷资本、却「一(yī)地鸡(jī)毛」的现象。

　　但在(zài)今天(tiān)中国市场急(jí)需从疫情中复(fù)苏的大背(bèi)景下，企(qǐ)业良性的价格竞争(zhēng)，不论是对经济复(fù)苏、还是(shì)对消费者都有(yǒu)好处。对经济(jì)而言，电商平台微小的补贴刺(cì)激，都(dōu)可能(néng)为(wèi)经济(jì)复苏多添一把火。而对消(xiāo)费者(zhě)而言，更低的价(jià)格真正切切让消(xiāo)费者得到(dào)了实惠。

　　在此次加补活动中，小米旗下手机、家电(diàn)产(chǎn)品(pǐn)补贴(tiē)力度均超过20％，最高补贴1250元

　　然而，不(bù)论是对(duì)于拼(pīn)多多、还是其他(tā)电(diàn)商(shāng)平台来说，补贴只是短时间内刺激消费者的手(shǒu)段，而不是目的。最终，赢得消(xiāo)费者(zhě)还(hái)是要靠提升(shēng)产(chǎn)品(pǐn)和(hé)服务质量(liàng)、提升商家(jiā)运营效率(lǜ)，以及持续(xù)性(xìng)地降低(dī)商品从生产、到销售、到运输物流等全流程(chéng)的成(chéng)本。

　　在价格补贴之外，拼多多也(yě)在(zài)做(zuò)更多事(shì)情。比(bǐ)如，拼多多升级了物(wù)流、售(shòu)后等(děng)服务体(tǐ)系，为消费者提供了「假(jiǎ)一赔(péi)十、买贵必(bì)赔、送货上门、上(shàng)门安装」等服(fú)务，让消(xiāo)费者「安心买、放心退」。

　　毕(bì)竟最终(zhōng)，企(qǐ)业不能仅靠(kào)价格去赢(yíng)得消费者，更需要一套完(wán)整的、优质的服(fú)务体系。这(zhè)才是今(jīn)天(tiān)企业的(de)立(lì)足之本。而这，也将是未来电商平台共同需要面对和(hé)解决的(de)问(wèn)题。

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