既是响应消(xiāo)费复(fù)苏的大势，也(yě)是为了应对激烈竞(jìng)争。

　　4月18日，国家统计(jì)局发布的数据(jù)显示(shì)，我国2023年一季度国内生产总值（GDP）同(tóng)比增(zēng)长4.5％，超出市场(chǎng)预期的4％。其中，3月份(fèn)消费和出口大幅(fú)回升，是推(tuī)动(dòng)经济加(jiā)快恢(huī)复的(de)重要因素。国家(jiā)发展改(央音展演比赛金奖比例 央音展演总展演是国家级的吗gǎi)革委新闻发(fā)言人孟玮表示，一季(jì)度(dù)消费市场形势开局良好。

　　在一季度(dù)消费回(huí)暖(nuǎn)的背景下，电商行业正在(zài)迎来(lái)新一轮的价(jià)格(gé)战。面对「6.18」这个疫情(qíng)后(hòu)第一个电(diàn)商购物节，各大电商平台都在摩拳擦掌，发放(fàng)规模(mó)不等的消费券和消费补贴，以(yǐ)抓(zhuā)住机遇、继(jì)续提振消(xiāo)费(fèi)。

　　拼多多，这家主(zhǔ)打「多实惠」策略的(de)电商巨头也在进一步加大补贴力度。4月21日晚8点，拼多多百亿补贴「数(shù)码家电消费季」再次对手机、电视、空调、冰(bīng)箱等数码家电产品发(fā)放超(chāo)额补贴，其中小(xiǎo)米等(děng)品牌产品的补贴(tiē)力度甚至超过20％，争夺全(quán)网最低(dī)价。这家公司还(hái)喊出了「天天都是618」的购物口号(hào)。

　　而另外两家(jiā)电商巨(jù)头则主(zhǔ)要从(cóng)供给(gěi)端入手。4月20日(rì)，淘(táo)宝宣布百亿补贴将下调佣金(jīn)费率，吸引(yǐn)更(gèng)多低价商品入驻。而京东(dōng)也在4月20日举行「2023年京东618商家大会」，面向商(shāng)家推出「减(jiǎn)负增收(shōu)」大礼包，希望(wàng)获得更(gèng)多低价商(shāng)品(pǐn)供给。

　　在电(diàn)商平台(tái)这(zhè)场「鹬蚌相争(zhēng)」的价格战中，消费者无疑(yí)是最大的赢家。

　　01

　　消(xiāo)费(fèi)复苏、竞争加剧，

　　拼多多再(zài)一次(cì)加码(mǎ)百亿(yì)补贴

　　事(shì)实上，早在4月6日，拼多多就启动了(le)「数码家(jiā)电消费季」，首季将(jiāng)在拼多多原来百亿补贴的基础上再投入10亿。而(ér)这次4月(yuè)21日发放的超(chāo)额(é)补(bǔ)贴，相当于是百亿补(bǔ)贴「加补(bǔ)」的「加补(bǔ)」。

　　极客公(gōng)园对比了此次拼多多加补后的产品价格，确(què)实有一定优(yōu)势。

　　在手(shǒu)机领(lǐng)域，拼多多的补贴力度在20％左右。比如小(xiǎo)米旗下的红米Note11，在拼多多领券后只(zhǐ)用829元，而在其它电商平(píng)台(tái)均为1049元；比如(rú)红米10A手机，拼多多券(quàn)后价为499元(yuán)，而在(zài)其它电(diàn)商平台为620元、556元。

　　在家电(diàn)领域，拼多多的补贴力度也在(zài)20％左右。比如小(xiǎo)米电视EA70，在拼多多用(yòng)券(quàn)后售(shòu)价1799元，而在其它电(diàn)商平台(tái)售价为2299元；比如小(xiǎo)米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价(jià)3749元(yuán)，而在(zài)其它平(píng)台售价4999元(yuán)、4699元(yuán)；

　　「这次活动(dòng)均(jūn)为官(guān)方直(zhí)补，旨(zhǐ)在为消费者提供(gōng)全网最具性价(jià)比的(de)产品，无惧比(bǐ)价(jià)。」拼多多百(bǎi)亿补贴「数码家电消费(fèi)季」的项目负责(zé)人表示(shì)。在五(wǔ)一消费旺(wàng)季来临之前(qián)，这是拼多多推出(chū)的近期(qī)最大的补(bǔ)贴(tiē)力度。

　　「数码家电消费季」覆盖的品牌、品(pǐn)类很广，消费者可以一(yī)站式购齐。其中，品(pǐn)牌包括苹果、华为、荣耀、小米、美的(de)、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴(dài)森、vivo等(děng)，品类包括手机、电脑(nǎo)、平(píng)板、电视、冰箱、空调、智能(néng)手表、VR头盔(kuī)等。

　　补贴确实带(dài)动(dòng)了消(xiāo)费业绩。上述负责人表示，消费季(jì)活(huó)动上(shàng)线(xiàn)半个(gè)月以(yǐ)来，大部分(fēn)产(chǎn)品均(jūn)实(shí)现了翻倍增长。其(q央音展演比赛金奖比例 央音展演总展演是国家级的吗í)中(zhōng)，手(shǒu)机类目的销量实(shí)现环比翻倍增长，尤其是4000元以上的高价位(wèi)手机(jī)环比增(zēng)幅超过180％。而家电类目更是全品(pǐn)类销(xiāo)量(liàng)增长了300％，在销量最高的空调单(dān)品(pǐn)中(zhōng)，美的1.5匹一级能效空调销量增长超过1500％。

　　而随着五(wǔ)一假(jiǎ)期临(lín)近，户外便携式小家电也(yě)在热销。比如平台(tái)车(chē)载小冰(bīng)箱、便携式燃气灶、户外(wài)露营灯、小电锅(guō)、烧水壶、煮蛋器、多(duō)功能(néng)锅(guō)、咖(kā)啡机、挂脖式小风扇等产品，均实现环比翻倍增长。

　　此次拼多多再次「加(jiā)码(mǎ)补贴」是大势所趋。一(yī)方(fāng)面是宏观经济(jì)提(tí)振、消(xiāo)费反弹，电(diàn)商平台需要用更低的价(jià)格刺激消费。另一方(fāng)面是电商(shāng)行(xíng)业的竞(jìng)争加剧(jù)，价格再次成为电商平台之间竞争的关(guān)键。拼多多越是持续比拼「全网最低价」，就越有可能在这场大(dà)势(shì)中赢(yíng)得市场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费者(zhě)才是目的(de)

　　在过去(qù)十(shí)年互联网崛起的过程(chéng)中(zhōng)，价格(gé)战逐(zhú)渐从一个「商业(yè)名(míng)词」变成了(le)一(yī)个「带有贬义的名词」。一些戴着(zhe)有色眼(yǎ央音展演比赛金奖比例 央音展演总展演是国家级的吗n)镜的人(rén)，会将(jiāng)价格(gé)战(zhàn)与「恶性竞争」划等号。的确(què)，当年的O2O大战和生鲜电商补贴大(dà)战，产生了(le)一些豪掷资本、却「一地鸡毛(máo)」的(de)现(xiàn)象(xiàng)。

　　但(dàn)在今天(tiān)中国市(shì)场急需从疫情中复苏的大背景(jǐng)下，企业良性的价格竞争，不(bù)论(lùn)是(shì)对经济(jì)复苏、还是对消费者都(dōu)有好处(chù)。对经济(jì)而(ér)言，电商(shāng)平台(tái)微小(xiǎo)的(de)补贴(tiē)刺激，都可能为经济复苏多添一(yī)把火。而对(duì)消费(fèi)者而(ér)言，更低的(de)价格真正切切(qiè)让消费(fèi)者(zhě)得到了(le)实(shí)惠(huì)。

　　在(zài)此次加补活动中(zhōng)，小(xiǎo)米旗下手机(jī)、家电产品补贴力(lì)度均超(chāo)过(guò)20％，最高补贴(tiē)1250元

　　然而，不论是对于拼多多、还是其他电(diàn)商(shāng)平台来说，补贴只是短时(shí)间内刺(cì)激消费者的手(shǒu)段(duàn)，而不是目的。最终，赢得消(xiāo)费者(zhě)还是要靠提升产品和服务质量、提升商(shāng)家运营效(xiào)率(lǜ)，以(yǐ)及持续性(xìng)地降(jiàng)低商(shāng)品(pǐn)从(cóng)生产、到销售(shòu)、到运输物流等全流程的成本。

　　在价格补(bǔ)贴之外，拼多多也在(zài)做更(gèng)多事情(qíng)。比如，拼多(duō)多升级了物流、售后(hòu)等服务体系，为(wèi)消(xiāo)费(fèi)者提供了「假一(yī)赔十(shí)、买(mǎi)贵必(bì)赔、送(sòng)货(huò)上门、上门安装(zhuāng)」等(děng)服务(wù)，让消费者「安心(xīn)买、放心(xīn)退(tuì)」。

　　毕竟最终，企业不能仅靠价格去赢(yíng)得消(xiāo)费者，更需要一套(tào)完整的(de)、优质的(de)服(fú)务(wù)体(tǐ)系。这才是今天企业的立(lì)足之本。而(ér)这，也将(jiāng)是(shì)未来电商平台(tái)共同需要面对和解决的(de)问题(tí)。

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