Facebook广告仍然是品(pǐn)牌的有(yǒu)效数字广告工具，因为它(tā)们拥有庞大的受(shòu)众和详细的目标选(xuǎn)择(zé)。在(zài)制定Facebook广告(gào)策略时(shí)，将创(chuàng)造力与数据洞察(chá)力(lì)相(xiāng)结合对于使自己(jǐ)在(zài)竞争(zhēng)中脱颖而出至(zhì)关重要。然而，实现这(zhè)一点并坚(jiān)持到底可能比听起来更复杂。成功需要触(chù)及驱使某(mǒu)人点(diǎn)击Facebook广告(gào)然(rán)后转化的(de)核心(xīn)。

因此，仅仅关注数据或写一些朗朗上口的(de)东西并不能减少点击量——你(nǐ)必须两者兼而有之才能获(huò)得点(diǎn)击量。阅读以下(xià)内(nèi)容(róng)，了解(jiě)更多(duō)关于有效(xiào)提高参与度(dù)和赚取(qǔ)Facebook广(guǎng)告点(diǎn)击量(liàng)的信息。

一.开(kāi)始(shǐ)之(zhī)前：了解您的受众

了解你的受众是任(rèn)何成功的营销(xiāo)或(huò)广告活动的第一步。使(shǐ)用有关客户的可用数据和(hé)有关产品的反馈(kuì)可以帮助您“了(le)解”潜在买家(jiā)在整个购买过程中的(de)需求。

它就像多米诺骨牌效应：

1.了解受众(zhòng)对你(nǐ)的产品定位的价值(zhí)观(guān)，以使你的广告符合他(tā)们的需求。

2.了解谁在阅读(dú)你的(de)广告以(yǐ)及他们(men)的(de)需求，可以突出他们最感兴趣的细节。

3.知(zhī)道什么对你的观众最(zuì)有吸引力(lì)，可以带来额外的(de)点击量和更多的转化率。

深(shēn)入研究(jiū)数据以了解(jiě)你在(zài)Facebook上的目标(biāo)受(shòu)众，这本(běn)身(shēn)就是(shì)一项技能。一旦(dàn)你很好地处理(lǐ)了这方面(miàn)的业(yè)务，是时候开始在(zài)Facebook上(shàng)做广告了。一(yī)个好的(de)广告可(kě)以帮(bāng)助你的品牌创建引人注目的活动，以吸引力和清晰度的正确组合吸引(yǐn)消费者购买你的产品。

让我们(men)来(lái)看看在Facebook广告(gào)上获得点击的两个最重要的因素(sù)：广告设置和(hé)广告(gào)创(chuàng)意。

二.广告设置

企业(yè)在创建(jiàn)广(guǎng)告时有不(bù)同的(de)优先级，Facebook提供了格式(shì)化广告的选(xuǎn)项，以最好地宣传(chuán)您的品牌。无论你想(xiǎng)使用图像(xiàng)、视频、声音还是文字，都有一种格(gé)式可以(yǐ)帮(bāng)助你实现营销目标。企业应该使用各(gè)种(zhǒng)各(gè)样的广告，因(yīn)为每个人(rén)都不同地参与广告。虽然有些人更喜欢视(shì)频演(yǎn)示(shì)，但另一些人更喜欢伴随着(zhe)扎实视觉效果的文字。尝试各种形式可以让你的企(qǐ)业(yè)深(shēn)入了解吸引目标(biāo)受众的广告。

通过Facebook广告提(tí)供的一些格(gé)式选项(xiàng)包括：

1.单图像和(hé)幻灯片格式(shì)

Facebook上的照片广(guǎng)告是一种简单的(de)格式，可以使用高质量(liàng)的单(dān)一图像来展示(shì)你的品(pǐn)牌。这(zhè)种格(gé)式创(chuàng)建起来很快(kuài)，使您能够突(tū)出(chū)显示特(tè)定(dìng)的(de)产品(pǐn)，帮助它在订阅源中脱(tuō)颖而出。幻(huàn)灯片还(hái)可以展示(shì)多个图像。这种格(gé)式可以拍摄你已经拥有的图(tú)像(xiàng)，添加运动(dòng)和声音来创建一(yī)个可以在(zài)设备上快速加载(zài)的广告。幻(huàn)灯片(piàn)制(zhì)作也很容易，成本比(bǐ)视频低，加(jiā)载速度比视频广告快5倍。

何时(shí)使用此(cǐ)广告(gào)格(gé)式(shì)，这(zhè)种(zhǒng)格式非常(cháng)适合拥有简(jiǎn)单易懂产(chǎn)品的企业，尤其是初创企(qǐ)业或有(yǒu)预算(suàn)的企(qǐ)业。

如(rú)果你仍在通过广告收集数据，从这(zhè)里(lǐ)开(kāi)始，你将获得所需的指标(biāo)（如(rú)哪些(xiē)照(zhào)片、措辞(cí)等最有效），然后再转向更昂贵、更高级(jí)的广告(gào)类型。

2.视频广告

视频广告格式可能是最有效的(de)脸书PPC，无(wú)论(lùn)你的(de)行(xíng)业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您创建(jiàn)视频或照(zhào)片幻(huàn)灯(dēng)片，组成视频。你也可(kě)以创(chuàng)建自己的视频并上传(chuán)到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视(shì)频广(guǎng)告的浏览量(liàng)比其(qí)他广(guǎng)告格式多10%到(dào)30%。

如果(guǒ)你有一(yī)个可(kě)以通过视频展(zhǎn)示的(de)产品，那(nà)么很容易获得创意。然而，如(rú)果你(nǐ)提供更(gèng)复杂的(de)服务(wù)，一个流行的想法是拍摄团队(duì)中的某个人谈(tán)论(lùn)你的(de)公司的视(shì)频。

何时使用此广告格式

就像静态广告一(yī)样，你可以也应该尽快测试(shì)视频广(guǎng)告。虽然视频广(guǎng)告通常无(wú)论是哪种类(lèi)型的业务都表(biǎo)现得更好，但(dàn)它仍然值得与静(jìng)态广告一起测试，看看(kàn)什么对你的受众(zhòng)有效。因此(cǐ)，无(wú)论你是一家初(chū)创公司还是(shì)更成(chéng)熟(shú)的(de)公司(sī)，视频都(dōu)是值得的。另(lìng)一个(gè)提示：为所有视频添加字幕！

3.旋转图集(jí)广告(gào)

旋转图集格式允许(xǔ)营销人员在一(yī)个广(guǎng)告(gào)中展示(shì)多(duō)达10张照片和(hé)视频。

每个图片(piàn)或视(shì)频都有自己的链(liàn)接，可(kě)以(yǐ)将潜在买家直接带到登录页，以提供有关促销、产品细节或服务的(de)更多(duō)信(xìn)息。转盘(pán)格式还允许您显示与广(guǎng)告(gào)相关的一系列事(shì)件。旋转木(mù)马广告(gào)将内容浓缩为一个广告，同时(shí)也为用(yòng)户提供了点击图片与您的(de)品牌互(hù)动的机(jī)会。看(kàn)看West Elm的例子——注意整(zhěng)体主题是户外的，但每(měi)张(zhāng)图片都有(yǒu)自己的创意和(hé)“立即购物”按(àn)钮。

何时使用此(cǐ)广告(gào)格(gé)式

旋转(zhuǎn)图集格式(shì)有利于显示(shì)单个(gè)产品的不同角度、显(xiǎn)示多个产品、显示流程，并在用户浏览幻灯片时提供参与度。如果你(nǐ)的产品(pǐn)或服务有多种用途，这是传(chuán)达(dá)你信息的最佳广告格式。

4.收款格式（电(diàn)子商务）

Facebook Collection广(guǎng)告允许(xǔ)消(xiāo)费者通(tōng)过介绍(shào)视(shì)频浏览产品(pǐn)，并配(pèi)以网格布局的一系(xì)列(liè)产品(pǐn)图(tú)像。最初的视频重点(diǎn)介绍了您在活动中推广的产品(pǐn)系(xì)列。当用(yòng)户单击时，他们(men)可以在(zài)快速加载页(yè)面上浏(liú)览集合中(zhōng)的产品。链接可使客户从发(fā)现到浏览再到(dào)购买的过程无(wú)缝衔接。即时体验是在(zài)有人(rén)在移动(dòng)设备上点击你的广告后打开的(de)全屏体验。这(zhè)是(shì)突(tū)出您的产品和服务的好方(fāng)法。

何时使用此广告格式(shì)

一个系(xì)列最适合有产(chǎn)品(pǐn)目录展示的(de)电子商务品牌。这种(zhǒng)格(gé)式(shì)创(chuàng)建了一个(gè)店面，其(qí)中有四种或四种以上的(de)产品(pǐn你有一双会说话的眼睛什么歌曲 你有一双会说话的眼睛是谁唱的)可供(gōng)客户浏览，允(yǔn)许您对相关商品进行分组(zǔ)以提高(gāo)销售额(é)。

5.动态体验(yàn)

Facebook为单个图像和视频(pín)广告提(tí)供动态体验(yàn)。该选项使用(yòng)同一广(guǎng)告(gào)的不同变体为(wèi)观众定制广告(gào)——您的团(tuán)队使用单(dān)个图像或视频(pín)和其他文本选项(xiàng)创(chuàng)建广告。该平台通过使用文本组(zǔ)合自(zì)动创建不(bù)同的广(guǎng)告，通过增强功能调整媒体，并为目标受众创作(zuò)最有效(xiào)的广告。这个过程可能包(bāo)括调整亮度、裁剪图像或使用(yòng)滤镜来突出广告。广告(gào)的组成变化(huà)可能(néng)包括(kuò)标签、显示相(xiāng)关(guān)评论和不同的文本组合，以创建引人入胜的标(biāo)题(tí)。然后，脸书向(xiàng)用户显示个性(xìng)化(huà)广告，预计可能(néng)会(huì)获(huò)得(dé)回应(yīng)的变化。动态广告看起来(lái)像上面的一种广告(gào)格式。但是(shì)，它会(huì)根据用户(hù)进行更改。你可以在这里学习如何创建动态广(guǎng)告(gào)。

何时(shí)使用此广告格式

通(tōng)常，我只会向(xiàng)有团队或(huò)第三方公司管理Facebook广告的(de)大(dà)公司推荐这种广告(gào)类型。此外，这种(zhǒng)形式(shì)最适合那些(xiē)对同(tóng)一产品或服(fú)务的受众略有(yǒu)不同的人。此外，在进入这种广告类型之前(qián)，你需(xū)要牢牢(láo)把握不(bù)同(tóng)的(de)受(shòu)众，因为(wèi)它(tā)可能(néng)会让人(rén)困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示(shì)的(de)广告(gào)创意(yì)需要深思(sī)熟虑(lǜ)的计划来吸引用户，并充(chōng)分(fēn)传达营销人员的信息(xī)。考虑(lǜ)以下因素(sù)，这(zhè)些(xiē)因素可以(yǐ)带来成功的活动和用户更多的点击。

1.主要(yào)文本

由于广告是在用户(hù)滚(gǔn)动时快速扫(sǎo)描(miáo)的，因此请保(bǎo)持主要(yào)文本(běn)的简(jiǎn)短和精确。Facebook建(jiàn)议将你的(de)单词限制在125个字符以内，以避免被截断。通过选(xuǎn)择与用户(hù)互动的最佳词(cí)语来确认(rèn)受众(zhòng)的人口统计数据。

你是否根据未来(lái)买家的年龄(líng)、兴趣或行为(wèi)来确定他们的目标？

如果是，请在主要文本中(zhōng)突出(chū)显示(shì)这些关(guān)键元素。吸引消费者购(gòu)买你的产品需要(yào)有意义(yì)的文(wén)字来满足(zú)他们的(de)特定需求。无论你是(shì)试图吸引潜在买家(jiā)，还是向以(yǐ)前(qián)对(duì)你的产品感兴趣的消费者重(zhòng)新推销，直(zhí)接写信给观众都很(hěn)重要。

2.媒(méi)体

在制作广(guǎng)告时，选择独特的(de)媒体资产(chǎn)并代(dài)表您的品牌。真实的(de)内容在(zài)吸引用户和(hé)产生点(diǎn)击(jī)方面非常出色(sè)。此外，确保你的媒(méi)体在(zài)种族和性别方(fāng)面是多样化的(de)——在(zài)营销你(nǐ)的(de)品牌(pái)和(hé)与目标受众建立联系时，包(bāo)容性和代表性很重要。

3.标题

你的Facebook广(guǎng)告(gào)的标题应该是对(duì)行动号召的补充。例如(rú)，CTA可以鼓(gǔ)励用(yòng)户点击下载免费目录、查(chá)看独家交(jiāo)易或(huò)了解有(yǒu)关收(shōu)藏的更多详细信息。一定要(yào)在(zài)标题中突出显示(shì)特价商品(pǐn)。标题(tí)中(zhōng)应该突出类似(shì)“节省高(gāo)达(dá)30%+免费送货”的CTA，以吸引消费者并鼓(gǔ)励(lì)点击。请记住(zhù)，在截(jié)断之前最多只能有40个字符。

4.呼(hū)叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物(wù)之旅中与消(xiāo)费(fèi)者见面(miàn)。如果他们(men)浏览一个(gè)产品系列，诸如“购买系(xì)列”或“你有一双会说话的眼睛什么歌曲 你有一双会说话的眼睛是谁唱的查看我们的新(xīn)产品”之类(lèi)的CTA会激发人们对该品牌的(de)兴趣(qù)。提供免费(fèi)试(shì)用、目录或独家(jiā)交(jiāo)易(yì)都(dōu)是与观众(zhòng)互动(dòng)的机会。使用“立(lì)即购物”CTA对电子商务零售商来说(shuō)很(hěn)有价值，而“了解(jiě)更多(duō)”或“立即(jí)下载”CTA为企业(yè)对企业（B2B）营销提供(gōng)了(le)连接。

5.目的地（URL）

优化广告(gào)登录页面对于为潜在客户创(chuàng)造无(wú)缝体验至(zhì)关重(zhòng)要。登录页必须(xū)与广告相关，无论是产品(pǐn)详细信(xìn)息页还是(shì)潜在客户捕获页。向消费者提(tí)供他(tā)们想要(yào)探(tàn)索您的产品或服(fú)务的(de)信息(xī)以及转换过(guò)程(chéng)中合乎逻(luó)辑(jí)的下一步(bù)是至关重要的(de)。为(wèi)移动用户(hù)优化目(mù)的(de)地页面，这意味着内容会立(lì)即加(jiā)载(zài)，用户可以轻松导航(háng)，结账(zhàng)（电子商务）也很有(yǒu)效(xiào)。

6.最(zuì)后的想法(fǎ)

脸(liǎn)书广告(gào)通过其庞大的受众为(wèi)大小企业带来(lái)收入。因(yīn)此，从长远来(lái)看，花时间制作能(néng)够产(chǎn)生点击量的(de)广告是(shì)值得的。您(nín)的营(yíng)销团队可(kě)以创(chuàng)建(jiàn)一(yī)个Facebook活(huó)动，通过(guò)考虑最佳展(zhǎn)示产(chǎn)品的(de)格式来(lái)点击，同(tóng)时积极参与受众(zhòng)的兴趣。

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