“老公气我(wǒ)，喝”

　　“熬夜追(zhuī)剧，喝”

　　“又老一(yī)岁，喝”

　　“喝(hē)五个女博士，都是你们(men)逼的！”

　　被举报广(guǎng)告低俗(sú)、虚假宣传

　　“五个女博士”被立案调查

　　那个(gè)在电梯(tī)间歇斯底里(lǐ)呐喊(hǎn)的(de)胶(jiāo)原(yuán)蛋白饮料品牌“五个女博士”曾(céng)一度被网(wǎng)民骂(mà)上热搜(sōu)，近(jìn)日该品(pǐn)牌(pái)已经(jīng)被北京市监局立案调(diào)查。

　　据九(jiǔ)派(pài)财经消(xiāo)息，北京市朝(cháo)阳(yáng)区市场监(jiān)督管理局一名工作人员表示(shì)，“针(zhēn)对北京青颜博(bó)识健康管(guǎn)理(lǐ)有限公司发(fā)布低俗广告、虚假宣传的(de)投诉举(jǔ)报，我们依据市场监督管理行政处罚相关规定，经过综合研(yán)判决定立案(àn)调查，目前正在收集证据材料、约谈(tán)品牌方，将在90天内结案。”

　　说到五个(gè)女(nǚ)博士(shì)的走红势必离不开那则充满魔性(xìng)的电梯(tī)广告。

　　整则广告可(kě)以用(yòng)简单粗(cū)暴来形容，广告中的女性几乎是以呐喊的(de)方式喊出(chū)上述4句(jù)广(guǎng)告词，最后一句“喝(hē)五个女博士，都是(shì)你们(men)逼的！”被加大加粗置于屏(píng)幕中(zhōng)心(xīn)。

　　“喧闹嘈(cáo)杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底里呐喊中透露(lù)出品牌扭曲(qū)的价值观。” 不止一位受访者向蓝鲸(jīng)记者表(biǎo)示了对(duì)这(zhè)则广(guǎng)告(gào)的反(fǎn)感。

　　日前，中国妇女报也刊文评(píng)论称，不(bù)尊重女(nǚ)性！“五个女(nǚ)博士”营销(xiāo)之路走歪了。

　　背靠(kào)“北大、博士”光环销量(liàng)超百万

　　金(jīn)星(xīng)等名人(rén)曾(céng)为其站台

　　据官网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于(yú)2019年7月12日，是北京青(qīng)颜博识(shí)健康管理(lǐ)有限公司旗下的品牌，由其全资子公司(sī)杭州青颜(yán)博识生物技术有限公司共同(tóng)运(yùn)营。

　　公司共经(jīng)历了(le)两轮融(róng)资，投资方包括壹叁资(zī)本、德迅投资、水羊股份和华映资本。

　　官方介(jiè)绍(shào)称(chēng)，品牌由五位(wèi)来自(zì)于北大(dà)的医学女博士共同打造。旗下品牌包(bāo)括胶原蛋白肽维C饮(yǐn)品、每日亢唐(táng)植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液(yè)等等。

　　在官网可以看到(dào)五位创始人的学历(lì)背景(jǐng)，其中包括营养学博(bó)士姜珺、生理(lǐ)学(xué)博士王雨辰、皮肤科(kē)博士闫慧敏、妇产科博(bó)士(shì)文(wén)佳、医(yī)学博(bó)士陈媛。

　　记者查询(xún)发现，依(yī)托“北(běi)大”“女(nǚ)博士”两(liǎng)大光环，五(wǔ)个女博士近年来在线上得以(yǐ)快速崛(jué)起。目前这(zhè)一品牌在淘宝、京东(dōng)、抖音上均有布局，累计销量超过百万，曾登上(shàng)抖音 618 滋补膳食类(lèi)目(mù)新(xīn)星品牌榜(bǎng)，后(hòu)拿下 2021 年天猫双(shuāng)11 滋补(bǔ)类目黑(hēi)马榜(bǎng) TOP3 ，在众多(duō)榜单上均有(yǒu)斩获成(chéng)绩。

　　值得注意的是，三(sān)大(dà)平台上，五个(gè)女博(bó)士几乎(hū)无(wú)时无刻不(bù)在直播，抖音直播间(jiān)更是(shì)直播(bō)至深夜一点，金(jīn)星、黄(huáng)奕等名人也曾为该产品站台过。

　　北大(dà)发声撇清关(guān)系(xì)

　　虽然(rán)官方始终强调品牌(pái)是由五个女(nǚ)博士打造，但从(cóng)股(gǔ)权结构来看，五个女博士中仅有(yǒu)一名女博士是(shì)直(zhí)接持股(gǔ)的(de) 。

　　据天(tiān)眼查app显示(shì)，北(běi)京青颜(yán)博识健康管理有限公司疑似最(zuì)终控制人为(wèi)姜燕飞（姜燕飞疑似为姜珺(jùn)改(gǎi)过的名字），持(chí)股41.93％的。历史股(gǔ)东中虽(suī)出现过陈媛媛(yuàn)、王雨辰(chén)的名字，但二人(rén)已于2022年(nián)2月退出(chū)股东(dōng)行列。至于文佳(jiā)与闫慧敏(mǐn)二人并未出现在该公司的股权结构中。

　　此外，该品牌在创立(lì)之初(chū)还(hái)曾(céng)以(yǐ)北京大(dà)学的名义(yì)进行宣传。

　　但在2020年下男是什么意思，年上男或者是年下男是什么意思年9月，北大医学部就曾发文辟谣，声明称，接到该举报后(hòu)，我部第(dì)一时间就相关事项(xiàng)进行(xíng)了(le)核查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士(shì)胶(jiāo)原蛋(dàn)白肽饮(yǐn)品”等产品(pǐn)系(xì)北京(jīng)青颜博识健康(kāng)管理有限(xiàn)公司（以下简称‘该企业’）产品(pǐn)，该企业(yè)与我部无任(rèn)何投(tóu)资(zī)及科技成果(guǒ)转移转(zhuǎn)化等关系(xì)。同(tóng)时经(jīng)我部查明，该(gāi)举报所涉及的五(wǔ)名人(rén)员(yuán)均为我部往届毕业(yè)的博(bó)士研究生（其中二人疑似更名），上述(shù)人员(yuán)行为属其(qí)个人行为(wèi)，与北京大学、北京(jīng)大学医学(xué)部及相关专(zhuān)家教授无任何关系(xì)。

　　背后代工(gōng)厂(chǎng)曾与(yǔ)权健关联

　　有消费者喝完(wán)狂(kuáng)暴痘

　　从每(měi)一处的广(guǎng)告语都可以看到(dào)，五个女(nǚ)博(bó)士极其(qí)擅长营销，在“北大、博(bó)士、科研(yán)”等(děng)高大上的词(cí)汇(huì)轰(hōng)炸之下，产品给消(xiāo)费(fèi)者(zhě)留下了极其(qí)权(quán)威(wēi)的深刻印象。

　　但究(jiū)其根本五个(gè)女博士旗下的产品只是饮(yǐn)品，并(bìng)无(wú)保健食品(pǐn)备(bèi)案更(gèng)不是药物，其产品是否具有广告中所言(yán)的功效，胶原蛋白肽(tài)是否为智商税等一系列(liè)问题 仍(réng)然有不少争(zhēng)议。

　　记者了解到，五个女博士的产品今(jīn)年以来就遭到不少消费者的投诉。

　　一位消费者(zhě)表示：“在抖音商(shāng)家买了五个女博士胶(jiāo)原(yuán)蛋(dàn)白产品(pǐn)，起初(chū)喝了几天脸(liǎn)上冒(mào)痘没(méi)在意(yì)。直到喝了(le)有半个月，脸(liǎn)上(shàng)嘴(zuǐ)巴一圈疯狂爆痘(dòu)30、40个。随后就医时医生(shēng)表示，说喝胶原(yuán)蛋白(bái)爆痘(dòu)的现象确实(shí)存在。胶原蛋白肽(tài)含有大量的(de)蛋白质(zhì)，摄入(rù)体内后，可能会刺激皮下皮脂腺分泌大量皮脂，过多的皮脂堆积毛囊内部就会缺氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除了爆(bào)痘的情(qíng)况外，还(hái)有不(bù)少消(xiāo)费者投诉服(fú)用(yòng)后(hòu)甚至出现长(zhǎng)胖的情况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个女博士”不同产品(pǐn)背后有不同代工厂(chǎng)生产，其(qí)中(zhōng)排名第三(sān)的每日亢(kàng)唐植(zhí)物(wù)饮品生(shēng)产工厂为江苏菌钥生命科技发展有限公司。

　　值得注意的(de)是，江苏菌钥原名江苏朸(lì)健生(shēng)命科技发(fā)展有(yǒu)限公司，该公司曾生产过权健(jiàn)“自(zì)然(rán)养生观(guān)”产品(pǐn)，而权健曾深陷(xiàn)传销风波。

　　近年来，国内女性在护肤(fū)方面的需求逐步增长，口服美容市场也(yě)呈现蓬勃发展(zhǎn)得(dé)态势，以五个(gè)女博主(zhǔ)为代表的新兴品牌凭借精准(zhǔn)定位、社媒种草、抖音引爆等一些(xiē)营销手法在这一赛道异(yì)军突起，但夸(kuā)大功效与低俗营销必然不(bù)是长久之(zhī)计(jì)，一旦(dàn)伪装被卸下后只会丧失更多消费(fèi)者的信任。

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