今(jīn)日（5月(yuè)12日），孟(mèng)羽童(tóng)月薪话题冲上微(wēi)博热(rè)搜第一。

　　出生于1999年的孟羽童(tóng)今年(nián)24岁，在2021年参与综艺(yì)节目《初(chū)入职场的我们》时获得(dé)董明(míng)珠赏识，当年9月(yuè)正(zhèng)式入职格力电器。截至(zhì)离职(zhí)，她在格力电器(qì)工作(zuò)时间不足两年(nián)。

　　这位曾(céng)被董明珠力(lì)捧(pěng)为“接班人”的(de)孟羽童，从入职格力电器到离职，每天(tiān)在做什么(me)？工(gōng)资多少？

　　工作内容繁杂，月薪不(bù)足一(yī)万

　　孟(mèng)羽(yǔ)童最初以董事长秘书一(yī)职进入格力电(diàn)器。由于董明珠公开称赞(zàn)其符合接班(bān)人标准，想培养(yǎng)成(chéng)“第二(èr)个董(dǒng)明(míng)珠(zhū)”等言论，她的职业起点看(kàn)似(shì)比绝大多数人(rén)要(yào)高。但事实上，作为一(yī)个初出茅庐的新人，孟羽童仍是从(cóng)基础(chǔ)工作做起。

　　按照孟羽童在社交平台发布的(de)视频所说(shuō)，她入(rù)职(zhí)格力电器(qì)后工(gōng)作大致分为五个部分：行政，政府(fǔ)接待，媒体活动，电商与市场部的对接，出(chū)差。

　　她一方面需(xū)要贴身跟随董明珠的日(rì)常(cháng)行程与对(duì)外接(jiē)待(dài)，细(xì)致到预约会议室、写纪(jì)要、沟通采访提纲；另一方面负责(zé)市场营销策划，例如脑暴会议(yì)，直播与视(shì)频拍(pāi)摄。

　　孟(mèng)羽童还在视频中(zhōng)透露了薪资情(qíng)况，“其实我的工资和格力(lì)应届大学生的水(shuǐ)平(píng)是一(yī)样的(de)，基(jī)本(běn)上在五千到一万块钱这个区(qū)间内。”此(cǐ)前(qián)外(wài)界(jiè)曾传言董明珠对其开出了百万(wàn)年薪(xīn)，但只(zhǐ)有12万元为(wèi)基(jī)础薪资，其余则是绩效与销售达标后的效益工资。她也在视频中否认了百万年薪的说法。

　　在(zài)外(wài)界看来，孟羽童给格力电(diàn)器(qì)带来的最大价值是流量。

　　2021年11月3日，董明(míng)珠携孟羽童在格力(lì)电器(qì)官方直播(bō)间(jiān)进行了直播带货首秀，4小(xiǎo)时内，总观看(kàn)人数超11.3万人，单场(chǎng)销(xiāo)售额约62万元。之后格力电器注册(cè)了抖音账号“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”，头像为董与孟(mèng)两人(rén)合照。凭借(jiè)孟单独出镜(jìng)的产(chǎn)品推广视频，“明珠羽童精选(xuǎn)”成为当时格力账号(hào)矩阵中热度最高的账号。

　　2022年(nián)7月以前，孟(mèng)羽童在上述(shù)抖音(yīn)账(zhàng)号上很活(huó)跃。有媒体总(zǒng)结，她在当(dāng)年(nián)4月至少(shǎo)直播十余场，每场直播持续(xù)一到(dào)两个小(xiǎo)时，5月直播至少有10场(chǎng)。但到7月，孟的(de)身影(yǐng)逐渐淡去，她在(zài)当(dāng)时(shí)回应(yīng)：“作为董事(shì)长秘书，日(rì)常(cháng)还有很多其他工(gōng)作要处理，所(suǒ)以没办法(fǎ)经(jīng)常出现在直播间，会(huì)在幕后默默地陪(péi)伴大家(jiā)。”到8月，“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”抖音号更换头像，变成董明(míng)珠的(de)单人照片。此后，该账(zhàng)号直播由其他主播轮换出镜，董明珠也时(shí)常露面。

　　董(dǒng)明珠本(běn)人是推动格力电器直播改革(gé)的主角。她在疫情初期进行了(le)大刀阔斧的渠道改革，花费诸多精力在(zài)直播上：2020年，她进行(xíng)了(le)6场全国巡回直播，7场其他平(píng)台直播，总销售额达到了(le)476亿元(yuán)，不过其(qí)中(zhōng)不少(shǎo)销(xiāo)额由各地经销(xiāo)商(shāng)贡献。

　　除董明珠(zhū)外，格力电器并(bìng)未推出(chū)其他高管进行(xíng)直播。如(rú)此(cǐ)频繁出镜，甚至进行全国巡演，这对(duì)于企业管理者而(ér)言很(hěn)难(nán)持(chí)续。因(yīn)此在孟羽(yǔ)童(tóng)“出道”直播后，有市(shì)场评论认(rèn)为，与其说是格(gé)力电(diàn)器(qì)接(jiē)班人(rén)，或许培养她做(zuò)格力直播接班人才是董明(míng)珠的(de)目的。

　　但这一猜想终未实现(xiàn)。随着孟羽童退(tuì)居幕后(hòu)，账号(hào)主(zhǔ)角转回到董明珠身上，账号名也由“明(míng)珠羽童精(jīng)选”变更为(wèi)“格(gé)力明珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账(zhàng)号粉丝(sī)就(jiù)已达到(dào)236万(wàn)。近一年后(hòu)，截至发稿该(gāi)账号粉丝数为255万，增(zēng)长并不大。

　　孟羽童：没有董总，我什么都不是

　　下个阶段准(zhǔn)备读研(yán)

　　孟羽童称，至于她发的那个微博“靠别人(rén)不靠自己”，是看(kàn)到一个讲亲密关系的(de)帖韬光养晦避其锋芒什么意思，避其锋芒下一句怎么说子，然后(hòu)有(yǒu)感而发，觉(jué)得女孩(hái)子一定(dìng)要(yào)自立自强，自(zì)省自足，完全(quán)没(méi)有说公(gōng)司（格力）的意思(sī)，大家别误会了。

　　孟羽童(tóng)表示(shì)，如果没有格力的平(píng)台，没有董(dǒng)总，她什么都不是，刚毕业，普普(pǔ)通通的一个学生，就来到格力这么好的(de)平台，有(yǒu)很(hěn)多的成长空间和机(jī)会，又受(shòu)到(dào)了很多的关注。

　　孟羽(yǔ)童直言道(dào)，最(zuì)重要的是在董总这样的企业家身边工作，她觉得(dé)不光是(shì)教会(huì)了她(tā)怎(zěn)么样去(qù)做事，更重要的是(shì)教(jiào)会了她怎么样去做人，真(zhēn)的很感激，是发(fā)自内心的感恩。

　　孟羽童告诉大家(jiā)自己的下一(yī)个阶段的(de)任务，就是准备继续读书，然后申(shēn)请研究生。

　　孟羽童感(gǎn)慨(kǎi)，刚(gāng)去到格力面(miàn)试的心(xīn)情，记得(dé)自己的(de)小工位(wèi)、自己的第(dì)一张名(míng)片、第一场直播、第一次接待、第一次对接(jiē)媒体，第一次(cì)主持发(fā)布(bù)会(huì)；永远(yuǎn)记得每次直播(bō)前看(kàn)产品资料的紧张焦虑(lǜ)，写办(bàn)公会议纪要那种分秒必(bì)争；记(jì)得第一(yī)次自(zì)己做的大项目落地时候那(nà)种成就感，也会记得国品之(zhī)光下作为格力(lì)人那种(zhǒng)深深的骄傲(ào)和自豪；会记得刚入职那天董(dǒng)总跟她说的话，也(yě)会永远记得刚毕业(yè)时，22岁那个眼光有光的自己。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童最后说，江(jiāng)湖路远，山高水长(zhǎng)，人生的(de)下一个阶段见。

　　曾被董明珠(zhū)称为“接班人”

　　直言对直(zhí)播“不是特别(bié)感兴(xīng)趣”

　　2021年(nián)7月，格力电器董事(shì)长兼总裁董明珠(zhū)在综艺节目《初入职场的我们》上“相(xiāng)中”孟羽童(tóng)。当年9月，孟(mèng)羽童入职格力电(diàn)器，成(chéng)为董(dǒng)事长秘(mì)书。不久(jiǔ)后(hòu)，董明珠(zhū)公开介绍孟羽童时表示要(yào)把(bǎ)她(tā)培(péi)养(yǎng)成“第二个董明珠”，由(yóu)此引发诸多话题讨论。这些(xiē)动(dòng)作的背后，2021年也(yě)是董明珠致力推动(dòng)格力电(diàn)器渠道(dào)转型的一年，孟羽童加入格力(lì)之后，“明珠羽童(tóng)精选”抖(dǒu)音账(zhàng)号(hào)注册。不(bù)难看出(chū)，对于格(gé)力电器的(de)渠道转型(xíng)而言，孟羽童是比较重要的存在。

　　那么，孟羽童在这一年多(duō)时间里，给格力(lì)电器带来了什么，格力电(diàn)器的(de)渠(qú)道转型做得怎么样(yàng)了？

　　2020年，董明珠(zhū)大举进(jìn)军直播。当年，她亲自“上前线”直播(bō)带货共13场，累计带货金额476亿元(yuán)。2021年，持续推进格力电(diàn)器渠(qú)道(dào)转型(xíng)的董明珠在综艺节目上(shàng)活跃了起(qǐ)来。也(yě)正是在(zài)《初入职场的我(wǒ)们》节目中(zhōng)，孟羽童(tóng)作为格力电器市场(chǎng)部实习(xí)生(shēng)得到了董(dǒng)明珠的赏识。

　　2021年9月(yuè)，孟羽童在个人微博(bó)账号上透露(lù)，她已经(jīng)正式(shì)以“董事长(zhǎng)秘书”的身(shēn)份入(rù)职格力(lì)。当年10月，董(dǒng)明珠在出(chū)席(xí)中国制造(zào)业领袖峰会时带(dài)上了孟羽(yǔ)童。在(zài)这(zhè)场峰会上，董明珠公开介绍孟羽童称，“我(wǒ)希(xī)望她能在(zài)我身边，把她培(péi)养成未来‘第二个(gè)董(dǒng)明珠(zhū)’。”此话一出(chū)，孟(mèng)羽童迅(xùn)速被贴(tiē)上“董(dǒng)明珠(zhū)接(jiē)班人”“第二个董明珠”的标签。自那以后，孟(mèng)羽童的一举一动也受到外界(jiè)大量(liàng)关(guān)注(zhù)。

　　当(dāng)时，当(dāng)当网创(chuàng)始人李国庆在直播(bō)中谈及此事表(biǎo)示(shì)，这是(shì)董明珠的炒(chǎo)作，目的是亲自孵化(huà)网红(hóng)，让(ràng)22岁的孟羽童为格力直播(bō)带(dài)货(huò)。

　　格力接下(xià)来的(de)动作似乎(hū)也在印证外界(jiè)的判断。不久之后(hòu)，“明珠羽童精选”直播账号在(zài)短视(shì)频平台(tái)开通，该账号认(rèn)证(zhèng)主体是格力电商。同时，格力电器还紧(jǐn)急注册(cè)了(le)“明珠羽(yǔ)童”“孟(mèng)羽童(tóng)”等多(duō)个商标(biāo)。

　　2021年(nián)11月(yuè)3日，孟羽童(tóng)在格力(lì)电器(qì)官(guān)方直播间进行了(le)直播带货首秀。这场(chǎng)直播时长4个小时，总(zǒng)观看人数超11.3万人(rén)，单(dān)场销(xiāo)售额约62万元。此后，董明(míng)珠与孟羽(yǔ)童(tóng)在“明(míng)珠(zhū)羽童精选”抖(dǒu)音号上不定时直播带货(huò)。

　　去(qù)年1月，董明珠(zhū)在接受央视采访时再(zài)次谈到孟羽童(tóng)“接(jiē)班”的话题表示，要敢于(yú)吃苦，敢(gǎn)于去挑战(zhàn)自己，不(bù)服(fú)输。“我希望把(bǎ)她(tā)（孟羽童）的这种精神培(péi)养(yǎng)几年(nián)，也许她（孟羽童）有一天真的(de)能(néng)接(jiē)我的位置。”

　　2022年(nián)5月，孟羽(yǔ)童首次被传出“遭(zāo)解(jiě)雇”。不过，她本人很快(kuài)就在(zài)个人账号上澄清：好久不更(gèng)新给(gěi)大家造成误(wù)会(huì)，自己正在老老实实打工。7月中(zhōng)下旬(xún)，孟羽童正式在“明珠羽童精选”抖音号(hào)发(fā)布(bù)视频表示(shì)，因为作为董事(shì)长秘书，日常还有(yǒu)其他工(gōng)作需(xū)要(yào)处理，所以没办法经常在(zài)这个直播(bō)间(jiān)跟(gēn)大(dà)家见面(miàn)，但会在幕后(hòu)陪伴大家(jiā)。

　　可以说，从2022年下半年开始，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)逐渐从格力电(diàn)器的直播间(jiān)“淡出(chū)”。

　　今(jīn)年4月(yuè)1日(rì)，董明珠2023年(nián)首场(chǎng)直(zhí)播，张琦(qí)与孟羽(yǔ)童同(tóng)时参与直播(bō)。当时(shí)，董明珠主动透露(lù)，孟羽童已(yǐ)经(jīng)不再是(shì)她(tā)的秘(mì)书(shū)。“她现(xiàn)在做视频(pín)去(qù)了。所以她自己慢慢在这个(gè)过程(chéng)当中（发现自己(jǐ)）更(gèng)合(hé)适这个。”

　　4月(yuè)5日，孟羽童也在个人(rén)小红书账号上(shàng)更新(xīn)了(le)4月1日与(yǔ)董明珠直播的工作日常(cháng)。在这则视频里(lǐ)，孟羽童提(tí)到(dào)：“其实说(shuō)实话，直播不(bù)算(suàn)是我特别感(gǎn)兴(xīng)趣的工作，但是看到那个(gè)销售额的(de)时候，还(hái)是会非常有成(chéng)就感。”

　　4月8日，孟(mèng)羽(yǔ)童在小(xiǎo)红书上发布信息称，自(zì)己“现(xiàn)在相当(dāng)于是在市场部‘轮岗’”。

　　格(gé)力的渠道转型进展如何？

　　在格力电器官(guān)宣孟羽童离职后，截(jié)至目前(qián)，在(zài)孟(mèng)羽童的抖音及小红书个人账号上，简(jiǎn)历中仍提(tí)及“五(wǔ)百强(qiáng)董事长秘书”。此外，孟羽(yǔ)童的微博账号置顶微博也还是2021年9月她(tā)宣布正式入职格力电器的(de)内容，小红书及抖音(yīn)置顶短视频为“我就(jiù)是(shì)那个(gè)被董明珠选中(zhōng)的22岁女孩”。

　　入职格(gé)力电(diàn)器，成为董明珠秘书，让孟羽童得到广泛关注。截至目前，孟羽(yǔ)童小红书账(zhàng)号拥(yōng)有120.4万粉丝(sī)，抖音个人(rén)账号有195.8万粉丝，微(wēi)博个人号也(yě)有23.8万粉(fěn)丝。在这些个人账号(hào)，孟(mèng)羽童(tóng)时(shí)韬光养晦避其锋芒什么意思，避其锋芒下一句怎么说常更(gèng)新(xīn)一些与(yǔ)董明珠同框，或在格力电器工作的日(rì)常，这些短视(shì)频都获得(dé)大量关注。

　　记者还注意到，在格力电(diàn)器任职期间，孟(mèng)羽(yǔ)童的个人小(xiǎo)红(hóng)书号上(shàng)就已经有接(jiē)一些(xiē)3C产品、护肤(fū)品、汽车等商(shāng)务广告(gào)，这些(xiē)商品与格(gé)力没有直接(jiē)关联(lián)。

　　对于格(gé)力(lì)来说，孟羽童的加(jiā)入也为公司的(de)渠道转型带来更多热度。作为格(gé)力电器推(tuī)进线上渠(qú)道建设(shè)的重(zhòng)要(yào)抓手，格力电(diàn)商在抖(dǒu)音平台有(yǒu)两个主要直播账号，分别为“格力明珠精选”及(jí)“格力(lì)董明珠店”。截(jié)至(zhì)目前，“格(gé)力明(míng)珠(zhū)精(jīng)选”抖音号已有255.1万粉(fěn)丝，是(shì)格力电器旗(qí)下粉丝量(liàng)较高的直播账号。

　　▲图片(piàn)来源(yuán)：抖音APP截图

　　去(qù)年12月21日，格力(lì)电器(qì)还(hái)出(chū)资5000万元设立珠(zhū)海格力数字科技有(yǒu)限公司，该公司(sī)的经(jīng)营范围包括个人互联(lián)网直(zhí)播服务等。这(zhè)被外(wài)界解读为，格力电器要(yào)加码直播带货。

　　关于格(gé)力电(diàn)器的渠道转型进展，格力电器在(zài)2022年(nián)年报中(zhōng)提到，在国内市(shì)场(chǎng)，格力电器(qì)重视直(zhí)播等新零售电商形式，通过新媒(méi)体(tǐ)平台，以直播带货、社群营销等形式布局新(xīn)零售渠道，并(bìng)逐(zhú)步打造(zào)新媒(méi)体矩阵，提(tí)升在年轻群(qún)体中的影(yǐng)响力(lì)。渠(qú)道改革(gé)取得了阶段性成果(guǒ)，新兴生活电器品(pǐn)类借助(zhù)线(xiàn)上(shàng)渠道加速铺开。海(hǎi)外市场方(fāng)面，积极采(cǎi)取“线上(shàng)、线下”多种方式扩展(zhǎn)公司销售渠道(dào)。格力电(diàn)器还提(tí)到：“根据奥(ào)维数据(jù)，2022年格力(lì)线上份额(é)提升至(zhì)28.9%。”

　　但格(gé)力电器历年年报并未详细(xì)透露线上线下的销(xiāo)售占比，也没有披露(lù)格力电(diàn)商(shāng)的业(yè)绩(jì)。

　　记者(zhě)还(hái)注意到，根(gēn)据“格力数科电商(shāng)”微信公众号(hào)（认证主体为格力电子商务有限(xiàn)公司），格力正在打造“格(gé)力数(shù)字科技直播基地”。该直(zhí)播基地的(de)定位(wèi)是：以直播＋短(duǎn)视频带货为主导(dǎo)，凭(píng)借格力(lì)品牌背书，产品与物流体系支持，提供(gōng)新媒体培训、内容运营、直播带货、人才(cái)输送(sòng)及专(zhuān)业指导，引进优质的MCN机(jī)构(gòu)，孵化培养企业数字(zì)化转型，开启(qǐ)格力产业带(dài)直播＋短(duǎn)视频带货的“新(xīn)零售模式”。

　　4月24日(rì)至(zhì)4月25日，格力首(shǒu)届主播孵化训练营(yíng)启动。而(ér)在这之(zhī)前，孟羽童(tóng)本人还以“格力主播”身份为格力首届(jiè)主播孵化训练营(yíng)预热。

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