“老公气我，喝(hē)”

　　“熬夜追剧(jù)，喝”

　　“又(yòu)老一岁，喝”

　　“喝(hē)五个(gè)女博士(shì)，都是(shì)你们逼(bī)的！”

　　被举报广告(gào)低俗、虚假宣传

　　“五个(gè)女(nǚ)博士(shì)”被立案调查

　　那个在电梯(tī)间歇斯底里呐喊的胶原(yuán)蛋白饮料品牌“五个女博士”曾一度(dù)被网民骂(mà)上热搜，近日该品牌已经被北京(jīng)市监局立案调查。

　　据九派财经消息(xī)，北京(jīng)市朝阳区市场监(jiān)督管理局一名工作人员表(biǎo)示，“针对北京青(qīng)颜博(bó)识(shí)健康管理有限公(gōng)司发布低俗广(guǎng)告、虚假宣传的(de)投诉举(jǔ)报，我们依据市场监督管理(lǐ)行政(zhèng)处罚相关规(guī)定，经过综合研(yán)判决定立案(àn)调查(chá)，目前正在(zài)收集(jí)证据材料(liào)、约谈(tán)品牌(pái)方，将在90天内结案(àn)。”

　　说到五(wǔ)个女博(bó)士(shì)的走(zǒu)红势必离(lí)不开(kāi)那(nà)则(zé)充满魔性的电梯广(guǎng)告。

　　整则广(guǎng)告可以用简单粗暴来(lái)形容，广告中的女性几乎是以呐喊(hǎn)的方式喊(hǎn)出上述4句广告词，最后一句(jù)“喝五(wǔ)个女博士，都(dōu)是你们逼的！”被加大加(jiā)粗置(zhì)于(yú)屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容(róng)貌焦(jiāo)虑，歇斯底里呐喊中透露(lù)出品牌扭曲的(de)价值观。” 不止一位受访者向蓝鲸记者表示了对这则广(guǎng)告的反感。

　　日前，中国(guó)妇女报也刊文评(píng)论称，不尊重女性！“五个女博士”营销之路走歪(wāi)了。

　　背靠“北大、博士(shì)”光环销量超百万

　　金(jīn)星等名(míng)人曾为其站台

　　据官网(wǎng)显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北京(jīng)青颜博识健康管(guǎn)理(lǐ)有(yǒu)限公(gōng)司旗(qí)下(xià)的品(pǐn)牌，由其全资子公司杭(háng)州(zhōu)青颜博(bó)识(shí)生(shēng)物技术有(yǒu)限公司共同运营。

　　公(gōng)司共(gòng)经(jīng)历了(le)两(liǎng)轮融资，投资方包(bāo)括(kuò)壹叁资(zī)本、德(dé)迅投资、水羊股份和(hé)华(huá)映资本(běn)。

　　官方介绍称，品牌(pái)由五位来自于北大的医学(xué)女博士共同打造。旗下品(pǐn)牌(pái)包括胶原蛋白肽维C饮品、每日(rì)亢唐植物饮(yǐn)品、胶原蛋(dàn)白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等(děng)等(děng)。

　　在(zài)官网可以(yǐ)看(kàn)到五位(wèi)创(chuàng)始人(rén)的(de)学历背景(jǐng)，其中(zhōng)包括(kuò)营养学(xué)博士姜珺、生理学博(bó)士王雨辰、皮(pí)肤科博士闫慧敏(mǐn)、妇(fù)产(chǎn)科博士(shì)文佳、医学博(bó)士陈(chén)媛。

　　记者查询发现，依托(tuō)“北大”“女博士”两大光环，五个女博士近年来在线上得(dé)以快速(sù)崛(jué)起。目(mù)前这一品牌在淘宝、京东、抖音上均有布局，累计销量(liàng)超过百万，曾登上抖(dǒu)音(yīn) 618 滋补膳食类目新星(xīng)品(pǐn)牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类目黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在众多榜单上(shàng)均有斩获(huò)成绩。

　　值得注意(yì)的是，三(sān)大(dà)平台上，五(wǔ)个女博士几乎无时无刻不在直播(bō)，抖音(yīn)直播间(jiān)更是直播(bō)至深夜一点，金星(xīng)、黄奕(yì)等名(míng)人也曾为该产品站(zhàn)台过。

　　北(běi)大(dà)发(fā)声(shēng)撇清(qīng)关(guān)系(xì)

　　虽然官(guān)方始终(zhōng)强调品牌(pái)是由五个女(nǚ)博士打造，但从股权结构来看(kàn)，五个女(nǚ)博士(shì)中(zhōng)仅(jǐn)有一名女博(bó)士是直(zhí)接持股的 。

　　据(jù)天眼查(chá)app显示，北京青颜博识健康(kāng)管理(lǐ)有限公司(sī)疑似最终控制人(rén)为姜燕飞(fēi)（姜燕飞疑似(shì)为姜珺改过(guò)的名字），持(chí)股(gǔ)41.93％的。历(lì)史股东中虽出现过陈(chén)媛媛、王雨辰的名字(zì)，但二(èr)人(rén)已(yǐ)于(yú)2022年2月(yuè)退出股东行列。至于文佳(jiā)与(yǔ)闫慧敏二人并未出现在该公司的(de)股权结构中。

　　此外，该(gāi)品牌在创立(lì)之初(chū)还曾以北(běi)京大学(xué)的名义进(jìn)行宣(xuān)传。

　　但在2020年(nián)9月(yuè)，北(běi)大医学部(bù)就(jiù)曾(céng)发文辟谣，声明称，接到该(gāi)举报后，我部第(dì)一时间就相关事项进行了核查(chá)。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮品”等产品(pǐn)系北京(jīng)青颜博识健康(kāng)管(guǎn)理(lǐ)有限公司（以下简称‘该企(qǐ)业’）产品，该(gāi)企业(yè)与我(wǒ)部无任何投资(zī)及科技(jì)成果(guǒ)转移转化等关系(xì)。同时(shí)经(jīng)我部查明(míng)，该(gāi)举报所涉及的(de)五名人员均为(wèi)我部往(wǎng)届(jiè)毕业(yè)的博士(shì)研(yán)究生（其(qí)中二人疑似更名），上述人员行为属其(qí)个人(rén)行为，与北京(jīng)大学、北(běi)京(jīng)大(dà)学医(yī)学部及(jí)相关专家教授无(wú)任何关(guān)系。

　　背后代(dài)工厂曾与权健(jiàn)关联

　　有消费者(zhě)喝完狂暴痘(dòu)

　　从每一处的广(guǎng)告(gào)语都可以看到(dào)，五个女(nǚ)博士极其擅长营销(xiāo)，在“北大、博士、科研”等高大上的词汇轰炸(zhà)之下，产品给(gěi)消费者(zhě)留(liú)下了极(jí)其权威的深刻(kè)印象(xiàng)。

　　但究其根本五(wǔ)个女博士旗下的产品只是饮(yǐn)品(pǐn)，并无保健食品备(bèi)案(àn)更不是(shì)药物，其产品是否具有广(guǎng)告中(zhōng)所言的功(gōng)效(xiào)，胶(jiāo)原蛋白肽(tài)是否为(wèi)智商税等一系(xì)列问题 仍然有不(bù)少争(zhēng)议。

　　记者(zhě)了解(jiě)到，五个女(nǚ)博士的产品今年以来就遭到不(bù)少消费(fèi)者的投诉(sù)。

　　一位(wèi)消(xiāo)费(fèi)者表示：“在抖音商家买了(le)五个女(nǚ)博(bó)士胶原蛋(dàn)白产品(pǐn)，起(qǐ)初喝(hē)了几天脸上冒痘没在意。直到喝(hē)了有(yǒu)半个月，脸(liǎn)上嘴巴一圈疯狂爆(bào)痘30、40个。随后就医时医生表示，说喝胶原(yuán)蛋白爆痘的现(xiàn)象(xiàng)确实存在。胶原蛋白(bái)肽含(hán)有(yǒu)大(dà)量的(de)蛋白质，摄入体(tǐ)内后，可能(néng)会(huì)刺激(jī)皮下皮脂腺分泌大量皮(pí)脂，过(guò)多的皮脂堆积毛囊(náng)内(nèi)部(bù)就会缺氧，滋(zī)生细菌导致(zhì)爆(bào)痘。”

　　除(chú)了(le)爆痘的情况外，还有不少消费者(zhě)投诉服用后甚(shèn)至出现长胖的情况。

　　蓝鲸记者查询发现(xiàn)，“五个女博士”不同产(chǎn)品背后有不同代工厂生产，其中排名第三的每日亢唐植物饮(yǐn)品生(shēng)产工厂为江苏菌钥生(shēng)命(mìng)科技发展有(yǒu)限公司。

　　值得注意的是，江苏(sū)菌钥(yào)原(yuán)名江苏朸健生命科技发展有限公司(sī)，该公司(sī)曾生产过(guò)权(quán)健“自然(rán)养生观”产品，而权健曾深陷传销风波。

　　近年来，国内(nèi)女性(xìng)在护肤方面的需求(qiú)逐步增长(zhǎng)，口服美容市场也呈现蓬(péng)勃发展得态(tài)势，以五个女博主为代表的新兴(xīng)品牌凭借精准定位、社媒种草、抖音引爆等一些营(yíng)销(xiāo)手法在这(zhè)一(yī)赛道异军突起，但夸大功效与低俗营(yíng)销(xiāo)必(bì)然不(bù)是长久之计，一旦伪装被卸(xiè)下(xià)后只会丧失更多消费者的信任。

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