Facebook广告仍然是品牌的有效数字广告工具，因为它们拥有庞大的受众和详(xiáng)细的(de)目标选择。在制定Facebook广告(gào)策略时，将创造(zào)力与(yǔ)数据洞察(chá)力相结合(hé)对于(yú)使自己在竞争中脱颖而(ér)出至关重要。然而，实(shí)现这一点并(bìng)坚持到底可能比听起(qǐ)来更复杂。成功需要(yào)触及(jí)驱使(shǐ)某(mǒu)人点(diǎn)击(jī)Facebook广(guǎng)告然后转化的核心。

因此，仅仅(jǐn)关注数据或写一些朗朗上口的东西并不能减少点击量——你必须两者兼而有(yǒu)之(zhī)才(cái)能获得点击(jī)量。阅(yuè)读(dú)以下内容，了(le)解更多关于(yú)有效提(tí)高参与度和赚取Facebook广告点(diǎn)击量的信息。

一(yī).开始之前(qián)：了解您的受众

了解(jiě)你(nǐ)的受众是任何(hé)成功(gōng)的营销或广(guǎng)告活(huó)动(dòng)的第(dì)一步。使用(yòng)有(yǒu)关(guān)客户(hù)的(de)可用数据和有关(guān)产品的反馈可以帮助(zhù)您“了解”潜(qián)在买家在整个购买过(guò)程中的需(xū)求(qiú)。

它(tā)就像多米(mǐ)诺骨牌效应：

1.了解受众对(duì)你(nǐ)的产品定位的(de)价值观(guān)，以使你的广告符合他们(men)的需求。

2.了解谁在阅(yuè)读你的(de)广告以及(jí)他们的需求，可(kě)以(yǐ)突出他们最感兴趣的细节。

3.知道什么(me)对你(nǐ)的观众最有吸引力，可以带(dài)来额外的点击(jī)量(liàng)和更多的转化率。

深入研(yán)究数据(jù)以了(le)解你在Facebook上的目标受(shòu)众，这本身(shēn)就(jiù)是一项技能。一旦你很(hěn)好地(dì)处理了这方面的业务(wù)，是时候(hòu)开始在Facebook上做广告(gào)了(le)。一个好(hǎo)的广告可以帮(bāng)助你(nǐ)的品牌创建(jiàn)引(yǐn)人注目的活(huó)动，以吸引力和清晰(xī)度的正确组合吸引消费者购买你的产品。

让(ràng)我们来看看在Facebook广告(gào)上获得点击的两(liǎng)个最重要的因(yīn)素(sù)：广告设(shè)置(zhì)和广(guǎng)告创意。

二(èr).广告(gào)设置

企业在创建广告(gào)时(shí)有(yǒu)不同的优先级，Facebook提供了格(gé)式化广(guǎng)告(gào)的选项，以最好地(dì)宣传您的(de)品(pǐn)牌。无(wú)论你想使(shǐ)用图像、视频、声音还是文(wén)字，都有一种格(gé)式可(kě)以帮助你(nǐ)实现营销目(mù)标。企业应(yīng)该使用各种(zhǒng)各样的广告，因为每个(gè)人(rén)都不同地参与广告。虽然有些人更喜欢(huān)视频演(yǎn)示，但另一些(xiē)人更喜(xǐ)欢伴随着扎实视(shì)觉效果的文字(zì)。尝试各种(zhǒng)形式可以让你(nǐ)的企业深入(rù)了解吸(xī)引目标受众的广告。

通(tōng)过Facebook广告(gào)提供的一些格式(shì)选项包括(kuò)：

1.单图(tú)像和(hé)幻灯片(piàn)格式

Facebook上(shàng)的照(zhào)片广(guǎng)告是一种简单的(de)格(gé)式，可以使(shǐ)用高质量(liàng)的单一图像来(lái)展示你的品牌。这种格式创建(jiàn)起来很快，使您能够突出(chū)显示(shì)特定(dìng)的产品，帮助它在订阅(yuè)源中脱(tuō)颖而出。幻灯(dēng)片还(hái)可以展(zhǎn)示多个图(tú)像。这种格式可以拍摄(shè)你已经(jīng)拥有的图像，添加运动和声(shēng)音(yīn)来(lái)创(chuàng)建一个可以在设(shè)备上快速加载的广告。幻灯片(piàn)制作(zuò)也很(hěn)容易，成本比视频低，加载速度比视频(pín)广(guǎng)告快5倍。

何时使用此(cǐ)广告格式，这(zhè)种格式(shì)非(fēi)常适合拥有简单易懂产品(pǐn)的企业(yè)，尤其(qí)是初创企(qǐ)业或有预(yù)算的(de)企业(yè)。

如(rú)果(guǒ)你(nǐ)仍在通过广(guǎng)告收集(jí)数据，从这里(lǐ)开始，你将获(huò)得所需的指标（如哪些照片、措辞等最有效），然后再转向更(gèng)昂贵、更高级的(de)广告类型。

2.视频广告

视频(pín)广(guǎng)告格式可能是最有(yǒu)效的脸书PPC，无论(lùn)你(nǐ)的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可(kě)以帮(bāng)助(zhù)您创建视(shì)频(pín)或(huò)照片(piàn)幻灯(dēng)片，组成视频。你也可以(yǐ)创建自(zì)己的视频并(bìng)上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视(shì)频广告(gào)的浏览量比(bǐ)其他(tā)广(guǎng)告格(gé)式多10%到30%。

如果你有一(yī)个可(kě)以通过(guò)视频展(zhǎn)示的产品，那(nà)么(me)很(hěn)容易获得创意。然而，如果(guǒ)你提供更复杂的服务(wù)，一个流行的(de)想法是拍摄团队中的(de)某个人谈论你的公(gōng)司的(de)视频(pín)。

何时使用此广告格式

就像静态(tài)广告一样，你可以也应该尽快测试视频广告。虽然视(shì)频广告(gào)通常(cháng)无论(lùn)是哪种类(lèi)型的业务(wù)都表现得更好(hǎo)，但它仍然值得(dé)与静态广告一起测(cè)试，看看什么对你的(de)受众(zhòng)有效。因此(cǐ)，无论你是一家初创公司还是更(gèng)成(chéng)熟的(de)公司，视频都(dōu)是值得的。另一(yī)个提(tí)示(shì)：为所(suǒ)有视频添加字幕！

3.旋(xuán)转图集广告

旋转图集(jí)格(gé)式允(yǔn)许营销(xiāo)人员在(zài)一个广告中展示多达10张照(zhào)片和视频(pín)。

每个图片或(huò)视频都(dōu)有自(zì)己(jǐ)的链接，可以将潜在(zài)买家直接带到登录页，以提供有(yǒu)关(guān)促(cù)销、产品细节或服务(wù)的更多信息。转盘格式还允许您显示与广告相关的(de)一系列事件(jiàn)。旋转木马(mǎ)广告(gào)将(jiāng)内容浓缩为一个广(guǎng)告，同时也为用户提供了点(diǎn)击图(tú)片与您的(de)品(pǐn)牌互动(dòng)的机会。看看West Elm的例子——注意整体主题是户外的，但(dàn)每张(zhāng)图片(piàn)都(dōu)有(yǒu)自己的创(chuàng)意(yì)和“立(lì)即购物”按(àn)钮。

何时使用此(cǐ)广告格式

旋转图(tú)集格式有利于(yú)显示单个产品的不(bù)同角(jiǎo)度、显(xiǎn)示多个(gè)产(chǎn)品、显示流程，并(bìng)在用户(hù)浏(liú)览幻灯片时(shí)提供参(cān)与(gpa和mpa单位换算和pa，1mpa等于多少payǔ)度。如果你的产品或服务(wù)有(yǒu)多(duō)种(zhǒng)用(yòng)途，这(zhè)是(shì)传达你信息的最佳广告(gào)格式。

4.收(shōu)款格式（电(diàn)子商(shāng)务）

Facebook Collection广告允(ygpa和mpa单位换算和pa，1mpa等于多少paǔn)许(xǔ)消费者通过介绍(shào)视频浏览产(chǎn)品，并配以网(wǎng)格布局的一系列产(chǎn)品图像。最(zuì)初的视(shì)频重(zhòng)点(diǎn)介绍了您在活动(dòng)中推广的产品系列。当用(yòng)户单击时(shí)，他们可(kě)以(yǐ)在快速加载页面上浏览集合中的(de)产品(pǐn)。链接可使客户从发现(xiàn)到浏览再到购买(mǎi)的过(guò)程无缝衔接。即时体验是在有人在移动设备上(shàng)点击你(nǐ)的广告后打开的全屏体验。这是突出(chū)您的(de)产品(pǐn)和服务的好方法。

何时使用此广告格(gé)式

一个系列最适合有(yǒu)产品目录展示的电子商务品牌。这种格式创建了(le)一个店面，其中有四种或四种以(yǐ)上的产品可供客户浏览，允许您对相关商品进行分组以提高销售额。

5.动态(tài)体(tǐ)验

Facebook为单个(gè)图像和视频(pín)广(guǎng)告提供(gōng)动态(tài)体验(yàn)。该选项使用同一广(guǎng)告的不同(tóng)变体(tǐ)为观众(zhòng)定(dìng)制广告——您的团队使用单个图像或(huò)视频和(hé)其(qí)他文(wén)本选项创(chuàng)建广告。该平台通过(guò)使用文本组合自(zì)动(dòng)创(chuàng)建不(bù)同的广告，通过(guò)增强(qiáng)功(gōng)能(néng)调整(zhěng)媒(méi)体，并为(wèi)目标受众创作最有效的(de)广告。这个过程可(kě)能(néng)包括调整亮度(dù)、裁剪图像或使用滤(lǜ)镜来(lái)突(tū)出广(guǎng)告。广告的组成变化可能包括标签、显(xiǎn)示相关评论和不同(tóng)的文本组合(hé)，以创建引(yǐn)人入胜的标题。然后，脸(liǎn)书向用(yòng)户显示个性化广告，预计可能会获得回应的(de)变化。动态广(guǎng)告看(kàn)起来(lái)像上面(miàn)的一种广告(gào)格式。但是，它会根(gēn)据用户进(jìn)行(xíng)更改。你可(kě)以在这里(lǐ)学习(xí)如何创建(jiàn)动态广告。

何时(shí)使用此(cǐ)广告格式

通(tōng)常，我(wǒ)只会(huì)向有团队(duì)或第三方公司管理Facebook广告(gào)的(de)大(dà)公司(sī)推(tuī)荐(jiàn)这种广告类型。此外，这种形式最适合(hé)那些对同一产(chǎn)品或服务的受(shòu)众略有不同的(de)人。此外，在进入(rù)这种广告类型之(zhī)前(qián)，你(nǐ)需要牢牢把(bǎ)握(wò)不同的受众，因为(wèi)它可(kě)能会(huì)让人困惑(huò)。

三. 广(guǎng)告创意

在(zài)Facebook上(shàng)展示的广告(gào)创意需要(yào)深思熟虑的计划来吸引用户，并(bìng)充分传达(dá)营销人员的(de)信息。考虑以下因(yīn)素，这(zhè)些(xiē)因素可(kě)以带(dài)来成功的(de)活(huó)动和用户更多(duō)的点(diǎn)击(jī)。

1.主要文本

由(yóu)于广告是在用户滚动时快速扫描的，因此请保持主要文本的(de)简短和(hé)精(jīng)确。Facebook建议将你(nǐ)的单词限制在125个字符以内(nèi)，以避免被截断(duàn)。通过选择与用(yòng)户互(hù)动的最佳词语来确(què)认受众的人口统计数据。

你(nǐ)是(shì)否(fǒu)根据未来买家的(de)年龄、兴趣(qù)或行为来确定他们的目标(biāo)？

如果(guǒ)是，请在(zài)主要文(wén)本中(zhōng)突出显示这些关键元(yuán)素(sù)。吸引消费者购买(mǎi)你(nǐ)的(de)产品需要(yào)有意(yì)义的文字(zì)来满足他们的(de)特(tè)定需求。无(wú)论你是试图(tú)吸引(yǐn)潜在买家，还是向以前对(duì)你的(de)产品感兴(xīng)趣的消费者重新(xīn)推销，直接写信给观众都很重要(yào)。

2.媒(méi)体

在制(zhì)作广告时，选择独特的媒体资产(chǎn)并代(dài)表您的品牌。真实的(de)内容在吸引用户和产生点(diǎn)击方面(miàn)非(fēi)常出(chū)色(sè)。此(cǐ)外，确保你的(de)媒体在种族和性别(bié)方面是多(duō)样化的——在(zài)营(yíng)销(xiāo)你的品(pǐn)牌(pái)和与目标(biāo)受众建(jiàn)立(lì)联(lián)系时，包容性和代表(biǎo)性(xìng)很(hěn)重要(yào)。

3.标题

你的Facebook广告(gào)的标题应该是(shì)对(duì)行(xíng)动号召的补充。例如，CTA可(kě)以鼓(gǔ)励用户点击下载(zài)免费目(mù)录、查看独家交(jiāo)易或了解有关收藏(cáng)的更(gèng)多详细信(xìn)息。一定要在标题中突出显示特价(jià)商品。标(biāo)题中应该(gāi)突出类(lèi)似“节(jié)省高达30%+免费送(sòng)货”的CTA，以吸(xī)引消费者并鼓励点击(jī)。请记住，在截断之前最多只能(néng)有40个字符(fú)。

4.呼叫(jiào)行(xíng)动（CTA）

深(shēn)思熟虑的CTA在购物之旅中(zhōng)与消(xiāo)费(fèi)者见面。如果他们(men)浏览一个产(chǎn)品(pǐn)系列，诸如“购买(mǎi)系列”或“查看我们的新产品”之类(lèi)的CTA会激发人们对(duì)该(gāi)品牌的兴趣(qù)。提供免费试用、目录或独(dú)家交易都(dōu)是与观众互动(dòng)的机会(huì)。使(shǐ)用“立即(jí)购(gòu)物”CTA对电子商务零售商来说(shuō)很有价值，而(ér)“了解更多”或“立即下载(zài)”CTA为企业对企业（B2B）营销提供了连接(jiē)。

5.目的地（URL）

优化广告登录页面对(duì)于为潜在客户创造无缝体验至关(guān)重要。登录页必须(xū)与广(guǎng)告相关，无论是产品详细信(xìn)息页还是(shì)潜在客(kè)户捕获页。向消费(fèi)者提供他(tā)们想(xiǎng)要探索(suǒ)您的产(chǎn)品或(huò)服(fú)务的信息(xī)以及转换过程中合乎逻辑的(de)下(xià)一步是至关重要的(de)。为(wèi)移动用(yòng)户优化目的地页面，这意味着内容(róng)会立即加(jiā)载，用户(hù)可以轻松导(dǎo)航，结账（电子商务(wù)）也很有效(xiào)。

6.最后(hòu)的想(xiǎng)法

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