Facebook广告仍然(rán)是(shì)品牌的有效数(shù)字广告工具，因(yīn)为它们拥有(yǒu)庞大(dà)的受众和详细的目标选择。在制定Facebook广告(gào)策略时，将(jiāng)创造力与数(shù)据洞察(chá)力相结合对(duì)于使自己在(zài)竞争中脱颖而(ér)出至关重要。然而，实现这(zhè)一点并(bìng)坚持(chí)到底可能比听(tīng)起来更(gèng)复杂。成(chéng)功需(xū)要触及驱使某(mǒu)人点(diǎn)击(jī)Facebook广告然后转化的核心。

因(yīn)此，仅仅关注数据或写一些朗朗上口的东西并(bìng)不能减少点(diǎn)击量(liàng)——你必须两者兼而(ér)有之才能获得(dé)点击(jī)量。阅读以下内容，了解更多关于(yú)有效(xiào)提高参与(yǔ)度和赚取(qǔ)Facebook广告点击量的信息。

一.开(kāi)始之前：了解您(nín)的受众

了解你的受众是任(rèn)何成(chéng)功的营销(xiāo)或广告活动的第一步。使用有关客(kè)户的(de)可用数据(jù)和有关产品的反馈可以帮(bāng)助您“了(le)解”潜(qián)在买家在(zài)整个(gè)购买过程中(zhōng)的需(xū)求。

它就(jiù)像(xiàng)多米诺骨牌效应(yīng)：

1.了解受众对你的产品定位的价值观，以使你的广告符合他们(men)的需求。

2.了解谁在阅(yuè)读你的广(guǎng)告以及(jí)他们的需求，可以(yǐ)突出(chū)他们最感(gǎn)兴趣的(de)细节。

3.知道什么对(duì)你的观众最有吸(xī)引力，可以(yǐ)带来额外的点击量(liàng)和(hé)更多的转化率。

深入研究数据以了解你在Facebook上的(de)目标(biāo)受众，这(zhè)本身就是一项技能。一旦你很好地处理(lǐ)了(le)这方面的业务(wù)，是(shì)时(shí)候开始在Facebook上做(zuò)广告了。一个好(hǎo)的广(guǎng)告可以帮助你的品牌创建引人注目(mù)的活动，以吸(xī)引力和清晰度的正(zhèng)确组(zǔ)合吸引消费者(zhě)购(gòu)买(mǎi)你的产品。

让我们来看看在(zài)Facebook广告上获得(dé)点击(jī)的(de)两个最(zuì)重要的因素：广告设(shè)置(zhì)和广(guǎng)告创(chuàng)意。

二.广告设置

企业在创建广(guǎng)告时有不同(tóng)的优先级(jí)，Facebook提供了(le)格式化(huà)广告的选项，以(yǐ)最好地宣传您的(de)品牌。无(wú)论(lùn)你想使用图像、视频、声音(yīn)还是文字(zì)，都(dōu)有一种格式可(kě)以(yǐ)帮助你实现营销目(mù)标。企(qǐ)业应(yīng)该使用(yòng)各种(zhǒng)各样的广告，因(yīn)为每个人都不同地参与(yǔ)广告(gào)。虽然有(yǒu)些(xi找对象硬性条件是什么意思，硬性条件是啥意思ē)人更喜(xǐ)欢视找对象硬性条件是什么意思，硬性条件是啥意思频演示，但另一些人更喜(xǐ)欢伴随着扎实视觉(jué)效果的文字(zì)。尝(cháng)试(shì)各种形式(shì)可以让你的企业深入(rù)了解吸(xī)引目标(biāo)受(shòu)众的广告。

通过Facebook广告(gào)提供的(de)一些(xiē)格式选项包括(kuò)：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上的照(zhào)片广告是一(yī)种(zhǒng)简单的格式，可以使用高质量的(de)单一图像来展示(shì)你的品牌。这种格式创建起来很快，使您(nín)能够突出显(xiǎn)示特定的产品，帮助它(tā)在订阅源中脱颖而出。幻(huàn)灯片还(hái)可以展示多(duō)个(gè)图像(xiàng)。这种格式可(kě)以拍(pāi)摄你已经(jīng)拥有的图像(xiàng)，添加运动和声音来创建一个可以在设备(bèi)上快速(sù)加载的广(guǎng)告。幻(huàn)灯(dēng)片制作也(yě)很(hěn)容易，成(chéng)本(běn)比视频低，加载速度(dù)比视(shì)频广(guǎng)告(gào)快5倍。

何(hé)时使用此广(guǎng)告格式(shì)，这(zhè)种格式非(fēi)常(cháng)适合拥有简单(dān)易(yì)懂产品的企(qǐ)业，尤其是(shì)初创企业或有(yǒu)预(yù)算的企业。

如果你仍在通过广告收集数据，从这(zhè)里(lǐ)开始，你将获(huò)得所(suǒ)需的指(zhǐ)标（如(rú)哪些(xiē)照(zhào)片(piàn)、措辞等(děng)最有效），然后再转向更昂贵、更高级的广告类(lèi)型(xíng)。

2.视频广告

视频广(guǎng)告格式可能是最(zuì)有效的脸书PPC，无(wú)论你的行业。Facebook提(tí)供了Creator Studio工具，可以帮助您创(chuàng)建视频(pín)或照(zhào)片幻灯片(piàn)，组成视频。你(nǐ)也可以创建(jiàn)自(zì)己的视频并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的浏览量比其(qí)他广告格式多10%到30%。

如果你有(yǒu)一个可以通过视频展示的产品，那么很容(róng)易(yì)获得创意。然(rán)而(ér)，如(rú)果你提供更复杂的(de)服务，一个(gè)流行的想法(fǎ)是拍摄团(tuán)队中的某(mǒu)个人谈论你的公司的(de)视频。

何(hé)时使用此(cǐ)广告格式(shì)

就像静(jìng)态广告(gào)一样(yàng)，你可以也应该尽快测试视频(pín)广告。虽然视频广告通常无论是(shì)哪种类型的业务都表现得(dé)更好，但它仍然值(zhí)得(dé)与(yǔ)静态广(guǎng)告(gào)一起测(cè)试，看看什么对你的受众有效。因此，无论你(nǐ)是一家初(chū)创公(gōng)司还(hái)是更成(chéng)熟的公(gōng)司，视频都(dōu)是值得(dé)的。另一个提示(shì)：为所有视频添加字幕！

3.旋转图集广告

旋转图集格(gé)式允许营销人(rén)员在一个广告中(zhōng)展示多(duō)达10张照(zhào)片和视(shì)频。

每个(gè)图片或视频都有自己的(de)链接，可以将潜(qián)在买家直接带(dài)到(dào)登(dēng)录页，以提供有关促(cù)销、产品细节(jié)或服务的(de)更多(duō)信息(xī)。转盘格式还允(yǔn)许您显示与广告相关的一系列事件。旋转木马(mǎ)广(guǎng)告将内容浓缩为(wèi)一(yī)个广告，同(tóng)时也为用户提(tí)供了点击图片与您的品牌互动的机(jī)会。看(kàn)看(kàn)West Elm的例(lì)子——注意整体主(zhǔ)题(tí)是户外的(de)，但(dàn)每张图片都(dōu)有自(zì)己的创意和“立即购(gòu)物”按(àn)钮。

何(hé)时使(shǐ)用(yòng)此广告格式

旋转图集格式有利于显示(shì)单(dān)个产品的(de)不同角度、显示多个产品(pǐn)、显示流(liú)程，并在(zài)用户浏览幻灯片时(shí)提(tí)供参与度。如果你的产(chǎn)品(pǐn)或服务(wù)有多种用途，这是传达你信息(xī)的(de)最(zuì)佳广告格式(shì)。

4.收款格式（电子商务(wù)）

Facebook Collection广(guǎng)告(gào)允许消费者通过介绍视频浏览产(chǎn)品，并配以网(wǎng)格布局(jú)的一系(xì)列(liè)产(chǎn)品图像。最初的视(shì)频重点介绍了您在活动中推广的产品(pǐn)系(xì)列(liè)。当用户(hù)单击时，他们可以在快速加载(zài)页面(miàn)上浏览集合中的(de)产品。链接(jiē)可使客户从发(fā)现到浏览(lǎn)再(zài)到(dào)购买的过程无缝(fèng)衔接。即时体验是在有人在(zài)移动设备上点击你的广告后打开的全屏体验(yàn)。这是突出(chū)您的产(chǎn)品(pǐn)和服务的好方(fāng)法(fǎ)。

何时使用此广告格式

一个系列最适合(hé)有产品(pǐn)目录展示的电子(zi)商务(wù)品牌(pái)。这种格式创建了一个店面，其中有四(sì)种或(huò)四种(zhǒng)以上的产品可(kě)供客(kè)户浏览，允许您对(duì)相关商品进行分组(zǔ)以提高销(xiāo)售额。

5.动态体验(yàn)

Facebook为单个图像(xiàng)和(hé)视频广告提供(gōng)动态体(tǐ)验。该选项使(shǐ)用同一广(guǎng)告的不同变体为观众(zhòng)定制(zhì)广告——您的团队(duì)使(shǐ)用单个图像或视频和其他文(wén)本选项创建广告。该平台通过使用文本组合自动创建不(bù)同的广告，通过增强功(gōng)能调(diào)整媒体，并(bìng)为目标(biāo)受(shòu)众创(chuàng)作(zuò)最有效的广(guǎng)告。这个过(guò)程(chéng)可(kě)能包(bāo)括调(diào)整亮(liàng)度、裁剪图(tú)像或使用滤镜来突出广告。广(guǎng)告的组成变化可能(néng)包括(kuò)标签、显示相关评论和不同的文本(běn)组合，以创(chuàng)建引人入胜的标题。然后，脸书(shū)向用户显示个性化(huà)广告，预计可能会(huì)获得(dé)回应的(de)变(biàn)化。动态广告看起找对象硬性条件是什么意思，硬性条件是啥意思来像上(shàng)面(miàn)的一种广告格式。但是，它会(huì)根(gēn)据用户进(jìn)行更改。你(nǐ)可以在这里学(xué)习(xí)如(rú)何创建动态广告(gào)。

何(hé)时使用(yòng)此广(guǎng)告格(gé)式

通常，我(wǒ)只会向(xiàng)有团(tuán)队或第三方公司管理Facebook广告的大公(gōng)司推荐这种广告(gào)类型。此外(wài)，这种形式最(zuì)适(shì)合那些对同一产品(pǐn)或(huò)服务的受众略有不同的人。此外，在进(jìn)入(rù)这种广告(gào)类型之前，你(nǐ)需要牢牢把握不同的(de)受(shòu)众，因为它可(kě)能(néng)会让人(rén)困惑。

三. 广告(gào)创意

在Facebook上展示的(de)广告创意需要深思熟(shú)虑的(de)计划来吸引用户，并充分(fēn)传(chuán)达营销人员的信息。考虑以下(xià)因素，这(zhè)些(xiē)因素可(kě)以带来成功的活动(dòng)和用户(hù)更多的点(diǎn)击。

1.主要文本

由(yóu)于广告(gào)是在用户滚动时快速扫描的，因此请保持主(zhǔ)要(yào)文本的(de)简短(duǎn)和精确。Facebook建议将你(nǐ)的单词限制在125个字符以内，以避免被(bèi)截(jié)断。通过(guò)选(xuǎn)择与(yǔ)用户互动(dòng)的最佳词语来(lái)确认受众的人口统计数(shù)据。

你(nǐ)是否(fǒu)根据未来买家的(de)年龄、兴趣或(huò)行为来确(què)定他(tā)们(men)的(de)目标？

如果是(shì)，请在主要(yào)文本中突(tū)出(chū)显示这些关键元素(sù)。吸引(yǐn)消费者购买(mǎi)你(nǐ)的产品需(xū)要(yào)有(yǒu)意义(yì)的文字来(lái)满足他们的特定(dìng)需求。无论你(nǐ)是试图(tú)吸引潜在买家，还是向以前对你(nǐ)的(de)产品感兴趣的(de)消费者重新(xīn)推销(xiāo)，直接写信给(gěi)观众都很重(zhòng)要。

2.媒体

在(zài)制(zhì)作广(guǎng)告时，选择独特的媒体资产并代表您的品牌。真实的内容在吸引用(yòng)户和产生点击方(fāng)面非常(cháng)出色。此外，确(què)保你的媒体在种族和(hé)性别方面是(shì)多样化的——在营销你的品牌和与目标受众建(jiàn)立联系时，包容性和代表性很重要。

3.标(biāo)题(tí)

你(nǐ)的Facebook广告的标题应该是对行动(dòng)号召的补充(chōng)。例如(rú)，CTA可以(yǐ)鼓励用户点击下载(zài)免费目录、查看独家交(jiāo)易或了(le)解有关收藏的(de)更多详细(xì)信息(xī)。一定要在标题中突(tū)出显示特价商品。标(biāo)题中应该突出类(lèi)似(shì)“节省(shěng)高达30%+免费送货”的CTA，以吸引消费者(zhě)并鼓励(lì)点击。请记住，在截断(duàn)之前最多(duō)只能(néng)有40个字(zì)符。

4.呼(hū)叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅中与(yǔ)消费者(zhě)见面(miàn)。如果(guǒ)他们浏览一(yī)个产品(pǐn)系(xì)列，诸如“购买系列”或“查看我们的新产品”之(zhī)类的CTA会(huì)激发人们对该品牌的兴趣。提(tí)供免费试用、目录或(huò)独(dú)家交易都(dōu)是与观(guān)众互动的(de)机会。使用“立即购物(wù)”CTA对电子商务零售(shòu)商来说很(hěn)有价(jià)值(zhí)，而“了解(jiě)更多”或“立即下载”CTA为企(qǐ)业对企(qǐ)业（B2B）营(yíng)销提供了(le)连接。

5.目的地（URL）

优化广告登(dēng)录页(yè)面对于为潜在客户创造无(wú)缝体验至(zhì)关重(zhòng)要。登(dēng)录页必须与(yǔ)广(guǎng)告相(xiāng)关，无论是产品详细信(xìn)息(xī)页(yè)还是(shì)潜在客(kè)户捕获页。向消费(fèi)者提供他们想要探索您的产品或服务的信息以及(jí)转换过(guò)程中合乎(hū)逻辑的下一步(bù)是至关重要的。为移动用户优(yōu)化目的地页面，这(zhè)意味着内(nèi)容会(huì)立(lì)即加载，用户可以轻(qīng)松导航，结账（电子商务(wù)）也(yě)很有效。

6.最后的想法

脸书广告(gào)通过(guò)其庞大的受众为大小(xiǎo)企(qǐ)业带来收入。因(yīn)此，从长远来看，花时间制作(zuò)能够产生点击量的广告是值(zhí)得(dé)的(de)。您的营销团队可以创建(jiàn)一个Facebook活(huó)动，通过(guò)考(kǎo)虑最佳(jiā)展示产(chǎn)品的(de)格式来点击，同时积极参(cān)与受众的兴趣。

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