今日（5月12日），孟羽童月薪(xīn)话题冲(chōng)上(shàng)微(wēi)博热(rè)搜第一。

　　出生于(yú)1999年的(de)孟(mèng)羽童今年24岁，在2021年参与综艺节(jié)目《初入职场(chǎng)的我(wǒ)们》时获得(dé)董明珠赏识，当年9月正(zhèng)式(shì)入职格力电器。截至离(lí)职，她在格力电器工作时间不(bù)足两年。

　　这位曾被董明珠力捧为“接(jiē)班人”的孟(mèng)羽童，从入职(zhí)格力电器到(dào)离职，每天(tiān)在做什么？工资多(duō)少？

　　工(gōng)作(zuò)内容繁(fán)杂，月薪不(bù)足一(yī)万

　　孟羽童(tóng)最初以董事长秘书一职进入格力电器。由于董明珠(zhū)公开称赞其符(fú)合接班人标准，想培养成“第二个董明珠”等言论(lùn)，她的职业起点看似比绝大多数人(rén)要高(gāo)。但事实(shí)上，作为一个初出茅庐的新人，孟羽童仍是从基础(chǔ)工(gōng)作做(zuò)起。

　　按照孟羽(yǔ)童在社(shè)交平台(tái)发(fā)布的视(shì)频所说，她入(rù)职格力电器后工作大致分为五个(gè)部(bù)分：行政，政(zhèng)府接(jiē)待，媒体活(huó)动，电商与(yǔ)市场部(bù)的对接，出差(chà)。

　　她一方面需要贴身(shēn)跟随(suí)董明珠的日常行程与对外接待，细致(zhì)到预约会议室(shì)、写纪要、沟通(tōng)采访提纲；另一(yī)方面(miàn)负责(zé)市(shì)场营(yíng)销(xiāo)策划，例如脑暴会(huì)议，直(zhí)播与视频拍摄。

　　孟羽童还在视(shì)频中透露了(le)薪资(zī)情况，“其实我的工(gōng)资和格力(lì)应届(jiè)大(dà)学生的(de)水平(píng)是一样的，基(jī)本上在五(wǔ)千(qiān)到一万(wàn)块钱这个区(qū)间(jiān)内。”此前(qián)外界(jiè)曾传言董明珠对其开(kāi)出了百万年薪，但只有12万元为基础薪资(zī)，其余则是绩效与(y美国总统奥巴马几岁ǔ)销售达标后的效益工资。她也在视频中否认了百万年薪的说(shuō)法。

　　在外(wài)界看来，孟(mèng)羽童给格力电器带(dài)来的最大价值是流量。

　　2021年11月(yuè)3日(rì)，董明珠携孟羽(yǔ)童(tóng)在格力电器官(guān)方直播间(jiān)进(jìn)行了直播带货(huò)首秀，4小时内，总观看(kàn)人(rén)数超11.3万人，单(dān)场销售额约62万元。之后格力电器(qì)注册了抖音账(zhàng)号“明(míng)珠羽童精选”，头像为董与孟两(liǎng)人合照(zhào)。凭借孟单独出镜的(de)产品推(tuī)广视频，“明(míng)珠羽童精选”成为(wèi)当(dāng)时格力账号矩阵中(zhōng)热度最高的账号。

　　2022年(nián)7月以(yǐ)前，孟羽童在上述抖(dǒu)音账号上很活(huó)跃。有(yǒu)媒体总结，她在当年4月至(zhì)少直播十(shí)余场(chǎng)，每(měi)场直播持续一到两个小时，5月直(zhí)播至少有10场。但到7月，孟的身影逐渐淡(dàn)去(qù)，她(tā)在当时回(huí)应：“作为董(dǒng)事长秘书，日常还(hái)有(yǒu)很多其他工作要处理，所以没办法(fǎ)经常出现(xiàn)在直播间，会在幕后默默地陪伴大(dà)家。”到8月，“明珠羽童精(jīng)选”抖音号更(gèng)换(huàn)头像，变成董明(míng)珠的(de)单人照片。此后，该账号(hào)直(zhí)播由其(qí)他主播(bō)轮换出镜，董明珠也时(shí)常露面。

　　董明珠本人是推动格力电器直(zhí)播改革的主角(jiǎo)。她(tā)在疫情初期进行了大刀(dāo)阔(kuò)斧(fǔ)的渠(qú)道(dào)改革(gé)，花费诸多精力在(zài)直播上(shàng)：2020年，她进行了6场全国巡(xún)回直播，7场其他平台直播，总销售额达到了476亿元，不(bù)过(guò)其(qí)中不(bù)少(shǎo)销额由各地经销商贡献(xiàn)。

　　除董明(míng)珠外(wài)，格力电器(qì)并未推出(chū)其(qí)他高(gāo)管进行直播。如此频繁(fán)出镜(jìng)，甚至进(jìn)行(xíng)全国巡演，这(zhè)对于(yú)企业管(guǎn)理者而言很难持续。因此在孟羽(yǔ)童“出道”直(zhí)播后，有市场评(píng)论认为，与其说是(shì)格力(lì)电器接班人，或许培养她做格力直播接班人(rén)才是董明珠的目的。

　　但这一猜想终(zhōng)未实现。随着孟(mèng)羽童退(tuì)居幕后，账号主角转回到(dào)董(dǒng)明珠身上，账号名(míng)也由“明珠(zhū)羽童(tóng)精选(xuǎn)”变更为“格力明(míng)珠精选”。

　　从数据来(lái)看(kàn)，2022年(nián)8月，该账号粉丝就已达(dá)到236万。近一年后，截(jié)至发稿该账号粉丝数(shù)为255万，增长(zhǎng)并不大。

　　孟羽童(tóng)：没有董总，我什么都不是(shì)

　　下个阶段准备读研

　　孟羽童称，至于她发的那个微博“靠别人(rén)不靠自己”，是看(kàn)到(dào)一(yī)个讲亲密(mì)关(guān)系的(de)帖子，然后有感而发，觉(jué)得(dé)女孩子一定要自立自强，自省自(zì)足，完全(quán)没有说(shuō)公司（格力）的意思，大家别误(wù)会(huì)了(le)。

　　孟羽童表示，如果没有格力(lì)的平台(tái)，没有董总，她什么都不是(shì)，刚毕业，普(pǔ)普通(tōng)通的一个(gè)学(xué)生(shēng)，就来到(dào)格力这么(me)好的(de)平台，有很(hěn)多(duō)的成长(zhǎng)空间和机会，又受到了很多(duō)的关注(zhù)。

　　孟羽童直言道(dào)，最重(zhòng)要的(de)是在董总这样的企业家身边工作，她觉得不光是教会了她怎(zěn)么(me)样去(qù)做(zuò)事，更重要的是教会了她怎(zěn)么(me)样去做人，真的很感(gǎn)激，是发自(zì)内心(xīn)的感恩。

　　孟羽童告诉大家自己(jǐ)的(de)下一个阶段(duàn)的任务，就是(shì)准(zhǔn)备(bèi)继续读书，然(rán)后申请研(yán)究生。

　　孟(mèng)羽童感慨(kǎi)，刚去到(dào)格力(lì)面试的心(xīn)情，记得自己的小工位、自己的第一张名片、第一场(chǎng)直播、第一次接待、第(dì)一次对接媒体，第(dì)一(yī)次主持发(fā)布会(huì)；永远(yuǎn)记得(dé)每次直(zhí)播前看产(chǎn)品资料的紧张焦虑，写(xiě)办公会议纪要那种(zhǒng)分秒必争；记得(dé)第一次自己(jǐ)做(zuò)的大项目落地时候那种成就感，也会记得国品之光(guāng)下作为格力人那种深深的骄傲(ào)和自豪；会记得刚入职(zhí)那天(tiān)董(dǒng)总跟她说的话，也会永远记得(dé)刚(gāng)毕业时，22岁那(nà)个眼光有光的自己。

　　孟羽(yǔ)童最后说，江(jiāng)湖路(lù)远，山高水长，人生的下一(yī)个阶段见。

　　曾被董(dǒng)明珠称为(wèi)“接(jiē)班人”

　　直言(yán)对直播“不(bù)是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力(lì)电器董事长兼总裁(cái)董明珠在综(zōng)艺节目(mù)《初入职场(chǎng)的我(wǒ)们(men)》上“相中”孟羽童。当年9月，孟羽童(tóng)入职格力电(diàn)器，成为董事(shì)长秘书(shū)。不(bù)久后(hòu)，董(dǒng)明珠公开介绍孟羽童(tóng)时表示要把(bǎ)她培养成(chéng)“第二(èr)个董(dǒng)明珠”，由此引发(fā)诸(zhū)多(duō)话题讨论。这些动作的背后，2021年也是董明珠(zhū)致力(lì)推动格力电器渠道转型的一年，孟(mèng)羽童加入格力之后(hòu)，“明珠羽童精选”抖音账(zhàng)号注册。不难看出，对于格力电器的渠道转型而言，孟羽童是比较重(zhòng)要的存在。

　　那么，孟羽童在这一年多(duō)时(shí)间里，给(gěi)格力(lì)电器带来了什么，格力电(diàn)器的渠道转型做得怎么样了(le)？

　　2020年(nián)，董明珠大举进军直播。当(dāng)年，她亲自“上前(qián)线”直播带货共13场，累计带(dài)货(huò)金额476亿元。2021年，持续推(tuī)进格力电器渠道(dào)转型(xíng)的(de)董明珠在综艺(yì)节(jié)目上活跃(yuè)了起来(lái)。也正是在《初入职场的我们》节目中，孟羽童作为格力电器市场部实(shí)习生得到(dào)了董明珠的(de)赏识。

　　2021年9月，孟羽童在(zài)个(gè)人微博账号上透露，她已经正式以“董(dǒng)事长秘书”的身份入(rù)职格(gé)力。当年10月，董明珠在出席中国制(zhì)造业(yè)领袖峰(fēng)会(huì)时带上了(le)孟羽童(tóng)。在这场峰会上(shàng)，董明珠公(gōng)开介绍孟羽童称，“我希望她能在我身边(biān)，把她培养成未来‘第二个(gè)董(dǒng)明珠(zhū)’。”此话一出，孟羽童迅速被贴(tiē)上“董明珠接(jiē)班(bān)人”“第二(èr)个董明(míng)珠”的标(biāo)签(qiān)。自(zì)那以后，孟羽童(tóng)的(de)一举一(yī)动也受到外界大量关注。

　　当(dāng)时，当当网创始人李国庆在直播中谈及此(cǐ)事(shì)表示，这(zhè)是董(dǒng)明珠的(de)炒作，目的是亲自孵化网红，让22岁的(de)孟(mèng)羽童为格(gé)力直播带货。

　　格力接下(xià)来(lái)的动作似(shì)乎也在印证外界的(de)判断。不(bù)久(jiǔ)之后(hòu)，“明(míng)珠羽童精选”直播账(zhàng)号在短视(shì)频平台开(kāi)通(tōng)，该账(zhàng)号认证主体是格力电商。同时，格(gé)力电器还紧急注册了(le)“明珠羽童”“孟羽童”等多(duō)个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电器官方(fāng)直播(bō)间进(jìn)行了直播(bō)带货首秀。这(zhè)场直播时长4个小(xiǎo)时，总观看(kàn)人数超11.3万人，单(dān)场销售额约(yuē)62万元(yuán)。此(cǐ)后，董明珠与孟羽童在“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”抖音号上不定时直(zhí)播带货。

　　去(qù)年(nián)1月，董(dǒng)明珠在接受央视(shì)采访时(shí)再次谈(tán)到孟羽童(tóng)“接班”的话题(tí)表(biǎo)示，要敢于吃(chī)苦，敢于(yú)去(qù)挑战自己，不服输。“我(wǒ)希望(wàng)把她(tā)（孟羽童(tóng)）的这种精神培养几年(nián)，也许她（孟羽童）有一天真的能接我的位置。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽童首(shǒu)次(cì)被传出“遭解雇(gù)”。不(bù)过，她(tā)本(běn)人很快就在个人账号上澄(chéng)清(qīng)：好久不更新给大家(jiā)造成误会，自己正在老老实实(shí)打工。7月中下(xià)旬，孟羽童正式在“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号发布视频表示，因为作为董事长秘书，日常还有其他工(gōng)作需要处(chù)理，所(suǒ)以(yǐ)没办法经(jīng)常在这(zhè)个直播间跟大家见(jiàn)面，但会在幕后陪伴(bàn)大家。

　　可以说，从(cóng)2022年(nián)下半年开始，孟羽童逐(zhú)渐从格力电器的直(zhí)播间“淡出”。

　　今(jīn)年4月1日，董明珠2023年首(shǒu)场直播，张琦与(yǔ)孟羽童同时参与直播。当时，董明(míng)珠主动透(tòu)露，孟羽(yǔ)童(tóng)已经不再是她的(de)秘书。“她现(xiàn)在做视频(pín)去了。所以她自己慢(màn)慢(màn)在这个过程当中（发现自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在(zài)个人小红(hóng)书(shū)账号(hào)上更新了4月1日与董明珠直播的工(gōng)作(zuò)日常。在这(zhè)则视频里，孟羽童提到：“其实说实话，直播不(bù)算是我特别感(gǎn)兴趣的工作，但是看到那个销售(shòu)额的时(shí)候，还是会非(fēi)常有(yǒu)成就(jiù)感。”

　　4月(yuè)8日，孟羽童在小红书上发(fā)布信息称，自己“现在(zài)相当于是在市场(chǎng)部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型(xíng)进展(zhǎn)如何(hé)？

　　在格(gé)力电器官宣(xuān)孟(mèng)羽(yǔ)童离职后，截至目前，在孟羽童的抖(dǒu)音及小(xiǎo)红书个(gè)人账号上，简历中仍提及“五百(bǎi)强(qiáng)董事长秘书”。此外，孟羽(yǔ)童的(de)微博(bó)账号置顶(dǐng)微博(bó)也还是2021年9月她宣布正式入职格力电器的(de)内容，小(xiǎo)红书及抖音置(zhì)顶(dǐng)短(duǎn)视(shì)频为“我就(jiù)是那(nà)个被董明珠选中的22岁女孩”。

　　入职格力电器，成为董明珠秘书，让(ràng)孟羽童得到广泛关注。截至目前(qián)，孟羽(yǔ)童(tóng)小红书账号拥有120.4万(wàn)粉(fěn)丝，抖音个人账号有195.8万粉丝(sī)，微博个(gè)人号也有23.8万粉丝。在这些个人账号，孟羽(yǔ)童时(shí)常更(gèng)新一(yī)些(xiē)与董(dǒng)明珠(zhū)同框，或在(zài)格力电器(qì)工作的日常，这些短视频都获得(dé)大(dà)量(liàng)关(guān)注。

　　记(jì)者(zhě)还(hái)注(zhù)意到，在格(gé)力电器任(rèn)职(zhí)期间，孟羽童的个人小红书(shū)号上就已经有接一(yī)些3C产品、护(hù)肤品、汽车等商务广告，这(zhè)些商品与格力没有直接(jiē)关联。

　　对于格力来说(shuō)，孟羽(yǔ)童的加入也为公司的渠道转型带来更多热(rè)度。作为(wèi)格(gé)力电器推进线上渠道(dào)建(jiàn)设的重要抓手(shǒu)，格力(lì)电商在抖音(yīn)平台有(yǒu)两个主要直播账(zhàng)号，分别为“格(gé)力明珠精选”及“格(gé)力董明珠(zhū)店”。截至目前，“格力明珠(zhū)精选(xuǎn)”抖音号已有255.1万粉丝，是格力电(diàn)器旗下粉丝量较高的(de)直播(bō)账号。

　　▲图片来(lái)源：抖音APP截图

　　去年12月2美国总统奥巴马几岁1日，格力电(diàn)器(qì)还(hái)出资5000万元(yuán)设(shè)立珠海(hǎi)格力(lì)数(shù)字科技有限公司，该(gāi)公(gōng)司的经营范围(wéi)包括个(gè)人互联网直播服务等(děng)。这被外界解读为，格(gé)力电器要加码直播带货(huò)。

　　关于格力电(diàn)器(qì)的(de)渠道转型进(jìn)展，格(gé)力电器在2022年(nián)年报中提到(dào)，在国内市场，格力电(diàn)器重视直播等新零售电商形式，通过新媒体平台，以直播带货、社群营销(xiāo)等形式布(bù)局新零售(shòu)渠道，并(bìng)逐步打造新媒体矩阵，提升在年(nián)轻群体中的影(yǐng)响力。渠(qú)道改(gǎi)革取得了阶段(duàn)性(xìng)成果，新兴生活电(diàn)器品类(lèi)借助线上渠(qú)道加速铺开。海外市场方面(miàn)，积极采取“线上、线下”多种方式扩(kuò)展公司销(xiāo)售渠道。格(gé)力电器还提到：“根(gēn)据奥维数据(jù)，2022年格(gé)力(lì)线上份额提升至28.9%。”

　　但格力(lì)电(diàn)器历年(nián)年报并(bìng)未详细(xì)透露线(xiàn)上线下(xià)的销(xiāo)售(shòu)占比(bǐ)，也没有披露(lù)格力电商的(de)业绩。

　　记者(zhě)还注(zhù)意到，根据(jù)“格力数(shù)科电商”微信公众号（认证(zhèng)主体为格力电子(zi)商务有限公司），格力正在(zài)打造“格力(lì)数(shù)字科技(jì)直播基地(dì)”。该直播基(jī)地的定位(wèi)是：以(yǐ)直播＋短视频带货(huò)为主导(dǎo)，凭借格力品牌背书，产品(pǐn)与物流体系支持，提供新媒(méi)体(tǐ)培训、内容运营、直播带货、人才输送及专业指导(dǎo)，引进优质的MCN机构(gòu)，孵化培(péi)养(yǎng)企(qǐ)业数字化转(zhuǎn)型，开(kāi)启格(gé)力(lì)产业带直播＋短视频带货的“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主播孵化(huà)训练营启动。而在这之前，孟羽童本人还以“格(gé)力(lì)主播”身份为格力首届主播孵化训练营预热。

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