今日（5月12日(rì)），孟羽童月(yuè)薪话题冲上微(wēi)博热搜第一。

　　出(chū)生于1999年的孟羽童今年24岁，在2021年参与(yǔ)综艺节目《初入职场的我们》时获得董明珠赏识，当年9月正式入(rù)职格力(lì)电(diàn)器。截至离职(zhí)，她在格力电器(qì)工作(zuò)时间(jiān)不足两年。

　　这(zhè)位曾(céng)被董明珠力捧为(wèi)“接班人”的孟羽童，从入职格(gé)力电器到离职，每天在做什么？工资(zī)多(duō)少(shǎo)？

　　工作内容繁杂，月薪不足一万

　　孟羽童最初以董(dǒng)事长秘(mì)书一职进入格(gé)力电器。由于董明珠公开称赞其符合接(jiē)班人(rén)标(biāo)准，想(xiǎng)培养成“第二个董明珠”等(děng)言(yán)论，她(tā)的职业起(qǐ)点看似比绝大多数(shù)人要(yào)高。但事(shì)实上，作为(wèi)一(yī)个初(chū)出茅庐的新人，孟羽童仍(réng)是从(cóng)基础工作做起(qǐ)。

　　按照孟羽童在社交平(píng)台(tái)发布(bù)的视(shì)频所说(shuō)，她入(rù)职格(gé)力电器后工作大致(zhì)分为五个部分：行(xíng)政，政府接待，媒体活动，电(diàn)商与市(shì)场(chǎng)部(bù)的对接，出差(chà)。

　　她一方面需要贴身跟随(suí)董明珠的日常行程与对外(wài)接待，细致到预(yù)约(yuē)会议室、写纪要、沟通(tōng)采访提(tí)纲；另一(yī)方面负责(zé)市场(chǎng)营销策划(huà)，例(lì)如(rú)脑(nǎo)暴会议，直播(bō)与视频拍摄(shè)。

　　孟羽童还在(zài)视频(pín)中透露了薪资(zī)情(qíng)况，“其实我(wǒ)的(de)工资和格力应(yīng)届大学生(shēng)的水(shuǐ)平是一样的，基本(běn)上在(zài)五千到一万块钱(qián)这(zhè)个区间(jiān)内(nèi)。”此前外界曾传言董明(míng)珠对其开出了百万年薪(xīn)，但只(zhǐ)有12万元为基础薪资(zī)，其余则是(shì)绩效与销售达标(biāo)后的效(xiào)益工(gōng)资。她也在视(shì)频中(zhōng)否认了(le)百万年薪(xīn)的(de)说法。

　　在外(wài)界看来(lái)，孟羽童(tóng)给格力电器(qì)带来的最大(dà)价值(zhí)是流量(liàng)。

　　2021年11月3日，董明珠携(xié)孟(mèng)羽童在格(gé)力电器官方直播间(jiān)进行(xíng)了直播带货(huò)首(shǒu)秀，4小时内，总观看人数超11.3万人，单场销(xiāo)售额约62万元。之后格力电(diàn)器注(zhù)册了(le)抖音账号“明珠羽童精选(xuǎn)”，头像为董与孟两人(rén)合照。凭借孟单独出镜的产品(pǐn)推(tuī)广视(shì)频，“明珠羽(yǔ)童精选”成为(wèi)当时格力账号矩阵中(zhōng)热度(dù)最高的(de)账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述抖音账(zhàng)号上(shàng)很(hěn)活跃。有媒体总结，她在当年4月至少直播十余场，每场(chǎng)直播持续一到两个小(xiǎo)时，5月(yuè)直播至(zhì)少(shǎo)有10场。但(dàn)到7月(yuè)，孟的(de)身影逐渐淡去，她在当时回应：“作(zuò)为董事长秘书，日常(cháng)还有(yǒu)很多其(qí)他工作要处(chù)理(lǐ)，所(suǒ)以没办法经(jīng)常出现在直播间，会(huì)在幕(mù)后默默地陪(péi)伴大家。”到8月，“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”抖(dǒu)音号更(gèng)换头像，变(biàn)成董明珠的单人照片(piàn)。此后(hòu)，该账号(hào)直播由其他主播轮(lún)换出镜，董明珠(zhū)也时常露面。

　　董明珠本(běn)人是推动格力电器直播(bō)改(gǎi)革的主角(jiǎo)。她(tā)在疫情初期进(jìn)行了(le)大刀(dāo)阔斧(fǔ)的(de)渠道(破晓是什么意思 破晓和拂晓分别是几点dào)改革，花(huā)费(fèi)诸多精力在直播上(shàng)：2020年，她进行(xíng)了6场全国巡回直播，7场(chǎng)其(qí)他平台(tái)直播，总销售额达到了476亿元，不过其中不(bù)少销额(é)由各地经销(xiāo)商贡献。

　　除董明(míng)珠(zhū)外，格(gé)力(lì)电(diàn)器并未推出(chū)其(qí)他高(gāo)管进行直播。如此频(pín)繁出镜，甚至(zhì)进行全国巡演，这对(duì)于(yú)企业(yè)管理者而言很难(nán)持续。因此在孟羽(yǔ)童“出道”直播后，有(yǒu)市场(chǎng)评论认为，与(yǔ)其说是格力电(diàn)器接(jiē)班人，或许培养她做格力直播接(jiē)班人才是董明珠(zhū)的目(mù)的(de)。

　　但这(zhè)一猜想终未实现。随着孟羽(yǔ)童退居幕后，账(zhàng)号(hào)主角转回到董明珠(zhū)身上，账号(hào)名也由“明珠羽童精选”变更(gèng)为“格力明珠(zhū)精选(xuǎn)”。

　　从数据来看，2022年8月，该(gāi)账号粉丝就已(yǐ)达到236万。近一(yī)年后，截(jié)至(zhì)发稿该账(zhàng)号粉丝数为255万，增长并(bìng)不(bù)大。

　　孟羽童：没有董总，我什(shén)么都不是(shì)

　　下个阶段准(zhǔn)备读(dú)研

　　孟(mèng)羽童称，至于她发的那个微博“靠别人不靠自(zì)己”，是看(kàn)到(dào)一个讲(jiǎng)亲密(mì)关(guān)系(xì)的帖子，然后有感(gǎn)而(ér)发(fā)，觉得女孩子一定(dìng)要自立自强，自省自足，完全(quán)没有说(shuō)公司（格(gé)力）的(de)意(yì)思，大家别误会了(le)。

　　孟羽童表(biǎo)示，如果(guǒ)没有格力的(de)平台，没有董(dǒng)总，她什么都不是，刚毕(bì)业(yè)，普普通通的一个学生(shēng)，就(jiù)来到格力这(zhè)么好的(de)平台，有很多(duō)的成长(zhǎng)空间和机会，又受到了很多的(de)关注。

　　孟(mèng)羽童直言道，最重要的是在董(dǒng)总这(zhè)样的(de)企业(yè)家身(shēn)边工作，她觉(jué)得不光是教(jiào)会了她怎么样(yàng)去做事，更重要的是教会(huì)了她(tā)怎么样去(qù)做人，真(zhēn)的很感激，是(shì)发自内心(xīn)的(de)感(gǎn)恩。

　　孟羽(yǔ)童告诉大家自己的(de)下(xià)一个(gè)阶(jiē)段的任务，就是准备(bèi)继续(xù)读书，然后申请(qǐng)研究生。

　　孟(mèng)羽童感慨，刚(gāng)去(qù)到格力(lì)面试的心情破晓是什么意思 破晓和拂晓分别是几点，记得自己的(de)小工(gōng)位、自己的第一(yī)张(zhāng)名(míng)片、第一场(chǎng)直播、第(dì)一(yī)次接待、第一次对接(jiē)媒体，第一次主持发布会；永远(yuǎn)记(jì)得每次直(zhí)播前看(kàn)产品资(zī)料(liào)的紧张焦虑(lǜ)，写办公会议纪要那种分(fēn)秒必(bì)争；记得(dé)第一次自己做的大项目落(luò)地时(shí)候那种成就(jiù)感(gǎn)，也会记得国(guó)品之光下作(zuò)为格(gé)力人那种(zhǒng)深深(shēn)的骄傲和自豪；会记得刚(gāng)入(rù)职(zhí)那(nà)天董总跟她(tā)说的话，也会(huì)永远(yuǎn)记得(dé)刚毕业时，22岁那(nà)个眼光有光(guāng)的自(zì)己。

　　孟羽童最(zuì)后说，江湖路(lù)远，山高水(shuǐ)长(zhǎng)，人生(shēng)的(de)下(xià)一(yī)个阶段见(jiàn)。

　　曾被董明珠称为“接班人”

　　直言对直播“不是特别(bié)感兴趣”

　　2021年7月(yuè)，格力电器董事长兼(jiān)总裁董明珠在(zài)综(zōng)艺节(jié)目《初入职(zhí)场的我们》上“相中(zhōng)”孟羽童。当年9月(yuè)，孟(mèng)羽童入职格力(lì)电器，成为董事长秘(mì)书。不(bù)久后，董明珠公开介绍孟羽童时表示(shì)要把她培(péi)养成“第二个董明(míng)珠”，由此引(yǐn)发诸多(duō)话(huà)题讨论。这些动作(zuò)的背后，2021年也(yě)是董明珠(zhū)致力推动格力(lì)电器渠道转型的一年，孟羽童加(jiā)入格(gé)力之后，“明珠羽童精选”抖(dǒu)音账号注册(cè)。不难看出，对于格(gé)力(lì)电器的渠道转型而言(yán)，孟羽童是比较重要(yào)的存在。

　　那(nà)么，孟羽童在(zài)这一(yī)年多时间里，给格(gé)力电器带(dài)来(lái)了什么(me)，格力电(diàn)器的渠(qú)道(dào)转型做得(dé)怎么样(yàng)了？

　　2020年，董明珠大举进军直播。当年，她亲自“上前线(xiàn)”直(zhí)播带货(huò)共13场(chǎng)，累计带货金额(é)476亿元。2021年，持续推进格力(lì)电(diàn)器渠道转型的董明珠在综艺节(jié)目上活跃了起(qǐ)来。也正是在《初入职场的我们》节目中(zhōng)，孟羽童(tóng)作为格力电器(qì)市场部实(shí)习生得(dé)到了(le)董(dǒng)明(míng)珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个(gè)人微博(bó)账(zhàng)号(hào)上(shàng)透露，她已(yǐ)经正式(shì)以“董事长秘书”的身份入职格力。当年10月，董(dǒng)明珠在出(chū)席中国制(zhì)造业领袖峰会(huì)时带上了孟羽(yǔ)童。在(zài)这场峰会上，董明珠公开介绍孟羽童称(chēng)，“我希望(wàng)她能在我身边(biān)，把她培养成未来(lái)‘第二个董明(míng)珠’。”此(cǐ)话一出，孟羽童迅速被贴(tiē)上“董明珠接班人”“第二个董明(míng)珠(zhū)”的标签。自那以后，孟羽童的(de)一举一(yī)动也(yě)受到(dào)外界大量关注。

　　当时，当当网(wǎng)创始人李国庆在(zài)直播中谈及此事表示(shì)，这是董明(míng)珠的炒作(zuò)，目(mù)的是亲自孵(fū)化(huà)网(wǎng)红，让22岁(suì)的孟羽(yǔ)童为格力直播(bō)带货(huò)。

　　格力(lì)接下(xià)来的动作(zuò)似乎(hū)也在印(yìn)证外界的判断。不久之后，“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”直播账号(hào)在短视频平台(tái)开通(tōng)，该(gāi)账号认证主体是格(gé)力(lì)电商。同(tóng)时，格力电器还(hái)紧急(jí)注册了“明珠羽童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电器官方直播间进行了直播带(dài)货首秀。这场直播时长4个小时，总观看人数超(chāo)11.3万人，单场销售额约62万元。此(cǐ)后，董(dǒng)明珠与孟羽(yǔ)童在“明珠羽童(tóng)精选”抖(dǒu)音号上不定时直播带货。

　　去(qù)年1月，董明(míng)珠在接受央视采(cǎi)访时再次谈到孟(mèng)羽童“接(jiē)班”的话(huà)题表示，要敢于吃苦，敢(gǎn)于(yú)去(qù)挑(tiāo)战自己，不服输。“我希望把(bǎ)她（孟(mèng)羽童）的(de)这种精神(shén)培养几年(nián)，也许她（孟羽(yǔ)童）有一天真的(de)能接(jiē)我的位置(zhì)。”

　　2022年(nián)5月，孟羽童首次被传出“遭(zāo)解雇(gù)”。不过，她本人(rén)很(hěn)快就在个人账号上(shàng)澄清(qīng)：好(hǎo)久不更新给大家造成误会，自己正(zhèng)在老老实实(shí)打工。7月中下旬(xún)，孟羽童正式在“明(míng)珠羽童(tóng)精选”抖音号发(fā)布视频表示，因为作为董事长秘书，日(rì)常还有其他(tā)工作需要处(chù)理，所(suǒ)以(yǐ)没办(bàn)法经常在(zài)这(zhè)个直(zhí)播间跟大家(jiā)见面，但会在幕后陪(péi)伴大家。

　　可以说，从2022年下(xià)半(bàn)年开始，孟羽童逐渐从格力电器(qì)的直播间“淡出”。

　　今(jīn)年4月1日，董明珠2023年首场直播，张琦与孟羽童同时(shí)参与直播。当时，董明珠主(zhǔ)动透露，孟羽童已经(jīng)不再是(shì)她的秘书。“她(tā)现在(zài)做视频去了。所以(yǐ)她自己慢慢在这个(gè)过程(chéng)当中（发现自己）更合适这个。”

　　4月(yuè)5日，孟羽童(tóng)也在个人(rén)小(xiǎo)红书账号上更新了4月1日与董明珠直播的工作日常。在这则视(shì)频(pín)里(lǐ)，孟羽童(tóng)提到(dào)：“其实(shí)说实话(huà)，直播不算是(shì)我(wǒ)特别感兴趣(qù)的工作，但是看(kàn)到那个销售额的时候，还是会非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽(yǔ)童在小红书上发布(bù)信息称，自(zì)己“现在相当(dāng)于是(shì)在市(shì)场部(bù)‘轮岗’”。

　　格(gé)力的渠道转型进展如(rú)何？

　　在格力电(diàn)器官宣孟羽童(tóng)离职后，截至(zhì)目前，在孟(mèng)羽童的(de)抖(dǒu)音及小红书个人账号上，简历中(zhōng)仍提(tí)及“五百强董(dǒng)事(shì)长秘书”。此外，孟羽童的微博账号(hào)置(zhì)顶(dǐng)微博(bó)也还是2021年9月(yuè)她宣布正式(shì)入职格力电器(qì)的内(nèi)容，小(xiǎo)红书及抖音(yīn)置(zhì)顶短视频为“我(wǒ)就是那个(gè)被董明珠(zhū)选中(zhōng)的22岁女孩”。

　　入(rù)职格力电器(qì)，成为董明珠秘书，让孟羽(yǔ)童(tóng)得到广泛关注。截至目前，孟羽童小红(hóng)书账号(hào)拥有120.4万(wàn)粉丝(sī)，抖音个人账号有195.8万粉丝，微博个(gè)人号也(yě)有23.8万(wàn)粉(fěn)丝。在这些个人(rén)账号，孟羽童(tóng)时常更(gèng)新一(yī)些与董明珠同框，或在格力电器(qì)工作(zuò)的(de)日常，这些短(duǎn)视频都(dōu)获得大量关注。

　　记者还(hái)注意到(dào)，在格力电器(qì)任职期间，孟羽童的(de)个人小红书号上就(jiù)已经(jīng)有接一些3C产品、护肤品、汽(qì)车等商务广告，这些(xiē)商品与格力没有直接关联。

　　对于格(gé)力(lì)来(lái)说，孟(mèng)羽童的加入(rù)也为公司的渠道转型带(dài)来更多热(rè)度。作为格(gé)力电器推进线上渠道建设的重要(yào)抓手，格力电(diàn)商在(zài)抖音平台有两个主要直播(bō)账(zhàng)号，分别(bié)为(wèi)“格力明珠精选(xuǎn)”及“格力董明(míng)珠店”。截至目前，“格力(lì)明珠精选”抖音(yīn)号已有255.1万粉(fěn)丝，是格力(lì)电器旗下粉丝量较高的直播账(zhàng)号。

　　▲图(tú)片来源：抖(dǒu)音APP截图

　　去(qù)年12月21日，格(gé)力电器(qì)还出资5000万元设立珠海格力数字(zì)科技有限(xiàn)公司，该公司的经营范(fàn)围包括个(gè)人(rén)互联网直播服务(wù)等(děng)。这被外界(jiè)解(jiě)读为，格力电器要加(jiā)码直播(bō)带货。

　　关于格力电器(qì)的渠道(dào)转型(xíng)进展(zhǎn)，格力电器在2022年(nián)年报中(zhōng)提到(dào)，在国内市场，格力电器重视直播等新零售电商形(xíng)式，通过(guò)新(xīn)媒(méi)体平台，以直播带货、社群营(yíng)销(xiāo)等形式布局新零售渠道(dào)，并逐步打造新媒体(tǐ)矩(jǔ)阵，提升在(zài)年轻群(qún)体中的影响(xiǎng)力(lì)。渠道改革取得了阶段性(xìng)成果，新兴生活电器品类借助线上渠(qú)道(dào)加速铺开。海外(wài)市场方面，积极采取“线上、线(xiàn)下”多种方式扩展公司销售渠道(dào)。格力电(diàn)器还提到：“根据(jù)奥维数(shù)据，2022年格力线上份额提升至(zhì)28.9%。”

　　但(dàn)格力电器(qì)历(lì)年年(nián)报(bào)并未详细透(tòu)露线上线下的销(xiāo)售占比，也没(méi)有披(pī)露(lù)格力(lì)电商的(de)业绩。

　　记(jì)者(zhě)还注意到，根据“格(gé)力数科电(diàn)商(shāng)”微信(xìn)公(gōng)众号(hào)（认证主体为格力电子商务有限(xiàn)公司），格(gé)力正在(zài)打造“格(gé)力数字科(kē)技(jì)直(zhí)播基地”。该直播基地的定(dìng)位(wèi)是：以直播(bō)＋短(duǎn)视频(pín)带货为(wèi)主导，凭(píng)借格力品牌背书(shū)，产(chǎn)品(pǐn)与物流体(tǐ)系支持，提供新(xīn)媒体培训、内(nèi)容运营、直播(bō)带(dài)货、人才输送及专(zhuān)业指导，引进优质(zhì)的MCN机构，孵化培(péi)养企业数字化转型(xíng)，开启格力产业带直播＋短视频带(dài)货的“新零售模式”。

　　4月24日(rì)至(zhì)4月(yuè)25日，格力首届主播孵化训练营启动。而在这(zhè)之前，孟羽童(tóng)本人还以“格力(lì)主播”身份(fèn)为格力首届主播孵(fū)化训练营预热。

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