“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧(jù)，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是你们逼的！”

　　被举报广告低俗、虚假宣传

　　“五(wǔ)个(gè)女博士”被立案调查(chá)

　　那(nà)个(gè)在电梯(tī)间歇斯(sī)底里(lǐ)呐喊(hǎn)的胶原蛋白(bái)饮料品牌“五个女博士”曾一度(dù)被网民(mín)骂上热(rè)搜，近日该品牌已经被北京(jīng)市监局立(lì)案调查。

　　据九派财经消息，北京市朝阳区市场(chǎng)监督管理局一名工(gōng)作人员表示，“针(zhēn)对北京青(qīng)颜博识健(jiàn)康(kāng)管理有(yǒu)限(xiàn)公司(sī)发(fā)布(bù)低俗广告、虚假宣传的投(tóu)诉举报，我们(men)依(yī)据市场(chǎng)监督管理行(xíng)政(zhèng)处罚相关规定，经过综合研判(pàn)决定立(lì)案调查(chá)，目(mù)前正在(zài)收集证(zhèng)据材(cái)料、约谈品(pǐn)牌方(fāng)，将在90天内结案。”

　　说(shuō)到五个女博士的走红势必离不开那则充满魔(mó)性的电梯广告。

　　整则广告可(kě)以用简单粗暴来形容，广告中的女性几乎是以呐喊的方(fāng)式喊出上(shàng)述4句广告词，最后一句“喝五(wǔ)个女博士，都是(shì)你们(men)逼的！”被加大加粗(cū)置(zhì)于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容(róng)貌焦虑，歇斯底里呐(nà)喊中透(tòu)露(lù)出品(pǐn)牌扭(niǔ)曲的价(jià)值观。” 不止一位受访者(zhě)向蓝(lán)鲸记者(zhě)表示了对这则广告(gào)的反感。

　　日前(qián)，中国妇女(nǚ)报也(yě)刊文评论(lùn)称，不尊重女性！“五个女(nǚ)博士”营(yíng)销之路走歪了。

　　背靠“北大、博士”光环销量超(chāo)百万

　　金星(xīng)等名人(rén)曾为其站台

　　据官网显(xiǎn)示，五个(gè)女(nǚ)博士(shì)（fivedoctors）品牌创(chuàng)立(lì)于(yú)2019年7月12日(rì)，是北京青颜博识(shí)健(jiàn)康管理有限公(gōng)司旗下的品牌(pái)，由其(qí)全资子公司杭(háng)州青颜博识生物技术(shù)有限公(gōng)司共同运营(yíng)。

　　公司共经历了两轮融资，投资(zī)方包括壹(yī)叁资本、德迅投(tóu)资、水(shuǐ)羊(yáng)股(gǔ)份和华映(yìng)资本。

　　官方(fāng)介(jiè)绍称，品牌由五位来自于北(běi)大的医(yī)学女博士共(gòng)同打造(zào)。旗下品(pǐn)牌包括胶原蛋白肽维(wéi)C饮品、每日(rì)亢唐(táng)植物饮品、胶(jiāo)原蛋(dàn)白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在官网可以看到五位创始(shǐ)人(rén)的(de)学历背(bèi)景，其中包括(kuò)营养学博(bó)士姜珺(jùn)、生(shēng)理学博士(shì)王雨辰(chén)、皮肤(fū)科博士闫慧敏、妇(fù)产科博士文佳、医学博士陈媛。

　　记(jì)者(zhě)查询发(fā)现，依(yī)托“北大”“女博士”两大光环，五个女博(bó)士近年来在线(xiàn)上(shàng)得以快速崛起。目前这一(yī)品牌(pái)在淘宝、京东、抖音上均有布(bù)局，累计(jì)销量(liàng)超过(guò)百万，曾登(dēng)上抖音 618 滋补膳食类目新星品牌榜，后拿下 2021 年(nián)天猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上(shàng)均有斩获成(chéng)绩。

　　值得注意的是(shì)，三大(dà)平台上(shàng)，五个女博士几乎无时无刻不(bù)在直(zhí)播，抖音直播(bō)间更是(shì)直播至(zhì)深夜一点，金星、黄(huáng)奕等名人也曾为该产品站台过。

　　北大(dà)发(fā)声撇清关系

　　虽然官方始终强调(diào)品牌是由五个女博士打(dǎ)造，但从股(gǔ)权(quán)结构来看(kàn)，五个(gè)女博士中仅有一名女博士是直接持(chí)股的 。

　　据天眼查app显示，北京青颜博识健康管理有(yǒu)限公司疑似最终控制人(rén)为(wèi)姜燕飞(fēi)（姜燕(yàn)飞疑似为姜珺改过的(de)名(míng)字），持(c悲守穷庐将复何及啥意思，悲守穷庐将复何及表达了什么愿望hí)股41.93％的(de)。历史股东中虽出现过陈媛(yuàn)媛(yuàn)、王雨辰的名字，但二(èr)人已于2022年2月(yuè)退出股(gǔ)东行列。至(zhì)于文佳与闫慧敏(mǐn)二人并(bìng)未出现在该(gāi)公(gōng)司(sī)的股权结构(gòu)中。

　　此(cǐ)外，该品牌在(zài)创(chuàng)立之(zhī)初还曾以(yǐ)北京(jīng)大学的(de)名(míng)义进行宣传。

　　但(dàn)在2020年9月，北大医学部就(jiù)曾发文辟谣，声明称(chēng)，接到该举报后，我(wǒ)部第一时间就(jiù)相关事项进行了核(hé)查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白(bái)肽饮品”等产品系北京青颜博识健康管理有限公司（以下简称‘该(gāi)企业’）产品，该(gāi)企业与我部无任何投资及(jí)科技(jì)成果转移转化等关系。同时经我部(bù)查(chá)明(míng)，该(gāi)举报所涉及的五名(míng)人员均为我部往(wǎng)届毕业的博士(shì)研究生（其(qí)中二(èr)人疑似更名），上述人员行为属其个人行为，与北京大学、北京大学医学部及(jí)相关专家教授无任何关系。

　　背(bèi)后代工(gōng)厂曾与权健悲守穷庐将复何及啥意思，悲守穷庐将复何及表达了什么愿望关联

　　有消费(fèi)者喝完狂暴痘

　　从每一处的广告(gào)语(yǔ)都可以(yǐ)看到，五(wǔ)个女(nǚ)博士极其擅长(zhǎng)营销，在“北大、博士、科研(yán)”等高大上的词汇轰炸之下，产(chǎn)品(pǐn)给消费者留下了极(jí)其权(quán)威的深刻印(yìn)象。

　　但究其根本五个女博士旗(qí)下的产品只是(shì)饮品，并(bìng)无保健食(shí)品备案(àn)更不是药物，其产(chǎn)品是否具(jù)有广告中所(suǒ)言的(de)功(gōng)效，胶原蛋白肽是否为智(zhì)商税等一(yī)系(xì)列问题 仍然有不(bù)少(shǎo)争(zhēng)议。

　　记者(zhě)了解(jiě)到，五个女博士的产品今年以来就遭(zāo)到不少消费者(zhě)的(de)投诉(sù)。

　　一位消费者表(biǎo)示：“在抖音商家买(mǎi)了(le)五个女博士胶原(yuán)蛋白产品，起(qǐ)初喝了几天脸(liǎn)上(shàng)冒(mào)痘(dòu)没在意。直到喝了(le)有半个月，脸上(shàng)嘴巴一(yī)圈疯狂爆痘30、40个。随后就医时医生表示(shì)，说喝胶原蛋白(bái)爆(bào)痘(dòu)的现象确实存在。胶原(yuán)蛋白肽含有(yǒu)大量(liàng)的蛋白质(zhì)，摄入(rù)体(tǐ)内(nèi)后，可能会刺激皮(pí)下皮脂腺分(fēn)泌大量皮脂，过多的皮脂堆积毛(máo)囊内部就(jiù)会(huì)缺氧，滋生细菌导(dǎo)致爆痘。”

　　除了爆痘(dòu)的情(qíng)况外，还有不少消费(fèi)者投(tóu)诉服用后甚至出现长胖的情况。

　　蓝(lán)鲸(jīng)记者查询发现，“五个女博士”不同产品(pǐn)背后有不同代工厂生产，其中(zhōng)排名第三的每日亢唐(táng)植物(wù)饮品生产工(gōng)厂为江(jiāng)苏菌钥生命科技发(fā)展有限公司。

　　值得注意的是(shì)，江苏(sū)菌钥原名江苏朸(lì)健生命科技发展有限公司(sī)，该公司曾生产过(guò)权健“自(zì)然养(yǎng)生观”产品(pǐn)，而权健曾深陷传销风波(bō)。

　　近年来，国内女性在护肤方面的需(xū)求逐步增长(zhǎng)，口服美容市场(chǎng)也呈现蓬勃发展得态势(shì)，以五个(gè)女博主为代(dài)表(biǎo)的新兴品(pǐn)牌凭借精准定位、社媒种草、抖音引爆等一些营销(xiāo)手法在这一赛(sài)道异(yì)军突起(qǐ)，但夸大功效与低俗(sú)营(yíng)销必然不是长(zhǎng)久(jiǔ)之计，一(yī)旦伪装被卸下后(hòu)只会丧失更多消费者的信任(rèn)。

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