很难想象(xiàng)，一向(xiàng)以“畅销(xiāo)”“高端”著称的(de)苹果公司，会迎来连(lián)续两个(gè)季度的下滑。

　　近日，苹(píng)果正式发(fā)布2023财年第(dì)二财季(jì)业绩，截至2023年4月1日，苹果营(yíng)收同(tóng)比下降2.51％至948.36亿美元(yuán)，净利润同(tóng)比下降(jiàng)3.40％至241.60亿美元。

　　令人(rén)惊讶的是，苹果的(de)营收、净利(lì)润已连续(xù)两个季度同(tóng)比下(xià)滑。在上一(yī)财季，苹果的(de)营收与净利润分别同比(bǐ)下(xià)降(jiàng)5.48％和(hé)13.38％。

　　这(zhè)样的(de)成绩单并不寻常(cháng)，在近(jìn)20年的时间里，苹果只出现过两(liǎng)次(cì)连续营收同比下(xià)滑。上一次还是在2019年，苹果的市值在半年当窗理云鬓对镜贴花黄是什么意思，对镜贴花黄是什么意思内缩水三分之一(yī)，一度陷入危机(jī)。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后(hòu)腿

　　苹(píng)果基(jī)本盘的“三(sān)大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧(yōu)。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作(zuò)为苹果(guǒ)的(de)基本盘，营收增长(zhǎng)进(jìn)一(yī)步(bù)放缓，仅同(tóng)比增1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在的(de)iPhone14系列刚(gāng)刚及格，只能稳住(zhù)苹果的下限(xiàn)，却上(shàng)线堪(kān)忧，只(zhǐ)能(néng)作(zuò)为一(yī)名(míng)“守(shǒu)成之君(jūn)”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市场(chǎng)反馈不佳的最大(dà)原(yuán)因，就在于(yú)消(xiāo)费者对其印(yìn)象不理想。对比(bǐ)前代，iPhone14系列升(shēng)级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完全没(méi)有升(shēng)级(jí)，依然适(shì)用上(shàng)一代配备的A15芯片(piàn)。

　　“偷工(gōng)减料”的(de)iPhone14刚一上(shàng)市即遇冷，据投(tóu)行杰富瑞的(de)分析报告显示，上市3天iPhone 14系列的销量约为(wèi)98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系列销量下滑了(le)11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一(yī)款。

　　据Sandalwood电商市场(chǎng)监测，iPhone14标准(zhǔn)版在天(tiān)猫平台上市后7天的预售数据同比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周(zhōu)后大幅减产(chǎn)，砍单幅(fú)度达到40％，创下了苹果(guǒ)尴尬纪(jì)录。

　　差劲(jìn)的口碑(bēi)，让iPhone14系(xì)列在2022年Q4季(jì)度销售额(é)同比(bǐ)下降8.17％至657.75亿美(měi)元(yuán)，低于此前华(huá)尔街(jiē)给(gěi)出(chū)的682.9亿美(měi)元(yuán)的预期。

　　虽然(rán)在2023年Q1季度(dù)中(zhōng)，iPhone止住了下(xià)滑的(de)颓势，但仅仅增(zēng)长1.5％个(gè)百分点很难(nán)让(ràng)外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果(guǒ)三大硬件中唯一实现(xiàn)同比(bǐ)增长的(de)产(chǎn)品。

　　财(cái)报显(xiǎn)示，2023年Q1季(jì)度(dù)，Mac业务线(xiàn)营收(shōu)为71.68亿美元，同比下降31％，占总营收的(de)7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如(rú)此(cǐ)拉(lā)胯(kuà)，苹果却并不惊(jīng)讶(yà)，甚(shèn)至在上一季度电话会议(yì)上，苹果CFO卢卡·马(mǎ)埃斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早(zǎo)就(jiù)给外界打(dǎ)了(le)预防针(zhēn)：“Mac和iPad的(de)销售额(é)预计将同比下降两位数。”

　　Mac业(yè)务作为下滑最严(yán)重的业务(wù)，跌幅(fú)接近三分(fēn)之一(yī)，但(dàn)Mac的衰退(tuì)和整个PC市场大环(huán)境密不可(kě)分。据据IDC报告(gào)，2023年Q1，全(quán)球PC出货量同比(bǐ)减少29％，而苹(píng)果出货量下降(jiàng)40.5％，在前(qián)五大PC厂商(shāng)中领跌。

　　整个PC市(shì)场(chǎng)，都陷入一种需求降温(wēn)、库存过剩和行(xíng)业环(huán)境恶化的(de)“寒冬”。面对出货量(liàng)急剧下(xià)降的艰难(nán)处境，IDC预测(cè)可能会持续到2023年(nián)第三季度。

　　iPad作为平板市场无(wú)可(kě)否认的霸主，虽(suī)然在2022年卖出6350万(wàn)部，出货量在全球平板电脑市场排名(míng)第一，份额达到39％，等于(yú)排在其(qí)后的四家厂商之和。但平板市场(chǎng)同样处于收缩和萎缩。

　　得益(yì)于前几年居家办公、上网课促进了(le)平板电脑的销(xiāo)量上涨(zhǎng)。但当大家恢复正(zhèng)常(cháng)工作生活，平板的需求开始(shǐ)疲软。据(jù)IDC数(shù)据(jù)显示，2022年平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续(xù)两(liǎng)个季度的(de)下滑是无(wú)法(fǎ)避免的(de)事情。不论是手机市场、PC市(shì)场、平板市场，都处于市场(chǎng)下行(xíng)的凛(lǐn)冬时(shí)刻。三大(dà)硬(yìng)件作(zuò)为苹果的基本(běn)盘，也(yě)随(suí)之处于放缓和下跌的(de)颓势(shì)。

　　近10年没有发布(bù)新品(pǐn)

　　苹果作为业界最具(jù)创(chuàng)造性的公司，一(yī)直都被(bèi)视(shì)为“规则的制定人”，不论是iPhone还(hái)是(shì)iPad都(dōu)直接性影响了一个领(lǐng)域的发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累(lèi)计(jì)销量达到(dào)23.92亿部，帮(bāng)助苹(píng)果市值一度超(chāo)3万亿美元、长期(qī)占据全球市值(zhí)第一宝座。在火热背后，苹果(guǒ)逐渐从一个激(jī)进(jìn)的冒险者，转变为谨(jǐn)慎的(de)守擂人(rén)。

　　这(zhè)个(gè)最具创(chuàng)造力的公司，已经近10年都没有(yǒu)发(fā)布(bù)新(xīn)品。

　　虽然在(zài)库克时代，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创(chuàng)新产品，销量不俗。但这些产品都(dōu)是围(wéi)绕iPhone提供服务(wù)，只能算高用户(hù)粘(zhān)性带来的(de)配件销售，无法承担起大单品的市场。

　　不但(dàn)没有新品(pǐn)诞生(shēng)，在保守、谨慎的CEO库克带领下(xià)，苹(píng)果还大(dà)面积砍掉(diào)了小产品研发。

　　“苹果(guǒ)爆料之王”郭(guō)明錤在今年(nián)1月7日发(fā)文称：苹(píng)果(guǒ)已通知供应(yīng)商(shāng)将取消第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹(píng)果(guǒ)砍掉第(dì)四代(dài)iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为(wèi)“廉价版iPhone”出货(huò)量远远低于预(yù)期；第四代(dài)iPhone SE如果(guǒ)改用全(quán)屏幕设计，势必会(huì)导(dǎo)致成本和售价(jià)上(shàng)升(shēng)，故(gù)苹果可(kě)能需要(yào)重新审视第四代iPhone SE的产品(pǐn)定位与(yǔ)投资报酬率(lǜ)。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片(piàn)的研(yán)发和推迟(chí)新(xīn)款(kuǎn)iPad的发售。

　　全球(qiú)手(shǒu)机存(cún)量从2017年就位于高位(wèi)了(le)，销(xiāo)量处于负增长状(zhuàng)态。现在的苹果，面临(lín)着所(suǒ)有科技公司(sī)共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大(dà)的革命(mìng)性技术是什么？）

　　苹果公司的(de)回答是(shì)：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼镜已经怀胎七年(nián)之久，却仍然难睹真(zhēn)容。终于在(zài)近(jìn)日，有媒体报道称，苹果(guǒ)MR设备或将(jiāng)在6月全球开发者大(dà)会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽(suī)然(rán)苹(píng)果MR作为(wèi)具有先锋意味的产(chǎn)品备受期待(dài)，外界也渴(kě)望(wàng)苹果(guǒ)能给行业注入(rù)新(xīn)鲜血液，甚至引导方向。但对(duì)于消费者(zhě)来(lái)说，苹(píng)果MR并不(bù)是(shì)一(yī)个“接(jiē)地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放在行业中可以说极(jí)其高昂，定价将(jiāng)达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格(gé)的三(sān)倍(bèi)。并不是普通消费(fèi)者可(kě)以随意购买(mǎi)的价格。

　　同时，随着(zhe)元宇宙的退潮，AR/VR赛(sài)道陷(xiàn)入(rù)倒退(tuì)，2022年全球AR/VR头戴设备出货量(liàng)为880万台(tái)，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部(bù)公司(sī)Meta，甚(shèn)至股价腰斩跌去近一半。

　　当窗理云鬓对镜贴花黄是什么意思，对镜贴花黄是什么意思苹果需要MR，但MR并不一定是苹(píng)果(guǒ)期待的样子。

　　比起还有些(xiē)盼头(tóu)的苹果MR，苹果(guǒ)汽车更加“虚(xū)无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开始，关于苹(píng)果造车的消息至今已有(yǒu)七八年(nián)。然而，近两年苹(píng)果汽车却波折不断，不仅高管(guǎn)变(biàn)动频繁，甚至还在缩编(biān)裁员(yuán)。苹果汽车“胎死腹(fù)中”的传(chuán)闻，在网络上愈(yù)演(yǎn)愈烈。

　　就算是苹果造车进展神速(sù)，能在2年内(nèi)完成量产，但苹果汽车要面临的将会(huì)是(shì)以特斯拉、比亚迪(dí)、造(zào)车三兄弟和全(quán)球传统车企(qǐ)一起竞争的市(shì)场。 当窗理云鬓对镜贴花黄是什么意思，对镜贴花黄是什么意思>

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二财季财报电话会议上，库克面(miàn)对营收(shōu)、净利润双下滑反应平平，甚至(zhì)对于“科(kē)技新贵”ChatGPT也(yě)置身(shēn)事外(wài)。

　　但(dàn)是库克(kè)却对印度青睐有加(jiā)，足足提到(dào)印(yìn)度市场20余次：“印度(dù)市(shì)场十分让人兴奋，那里的市场活力令(lìng)人难以(yǐ)置信。”

　　据苹果财报显(xiǎn)示，苹果(guǒ)在印(yìn)度地区，收(shōu)入大涨15％达(dá)到81.19亿美元；对比(bǐ)其他地区，苹果在大中华区同(tóng)比(bǐ)下降2.89％；美洲(zhōu)地(dì)区(qū)营收同比下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同(tóng)比(bǐ)小幅增长2.83％。

　　在(zài)一(yī)众下降、下降、下降的(de)地区里(lǐ)，印度(dù)15％增长显得格外(wài)醒(xǐng)目。

　　库(kù)克专门(mén)兴奋(fèn)地表示(shì)：苹果在印度的业务已创(chuàng)下了“季度(dù)纪(jì)录”，并且是非(fēi)常(cháng)强劲的、两位数的同比增(zēng)长。他甚至认为，印度市场会比中国(guó)市(shì)场还(hái)大(dà)。

　　在爆(bào)炸性(xìng)增长的诱(yòu)惑下，苹果一(yī)口(kǒu)气在(zài)印度孟买和(hé)新(xīn)德里开设了(le)两家苹果直营店。库克在孟买苹果店开业当天，亲(qīn)临现场(chǎng)迎接顾(gù)客(kè)。随后又(yòu)和印(yìn)度总理莫迪进行会面，重申(shēn)了苹果在(zài)印(yìn)度的投资承(chéng)诺。

　　库克到访印度

　　不(bù)仅如此，库克还准备将苹果供应链加速移出中国，以(yǐ)后将(jiāng)把印度(dù)设成主要市场和(hé)生产基(jī)地。

　　印度(dù)和苹果，看似正在(zài)双向奔赴。

　　苹(píng)果将印度视为解决财(cái)报下(xià)滑的(de)最(zuì)佳解药，似乎正一步一步成为苹果的下一个“中(zhōng)国市场(chǎng)”。

　　精雕细琢的年代过去了，在科技创(chuàng)新停滞的当下，稳住现(xiàn)有硬件(jiàn)三(sān)大家的销(xiāo)量，成了不会出错的(de)选择(zé)。

　　但(dàn)下一项巨大的革命性技(jì)术是什么？苹(píng)果依然没(méi)有(yǒu)找到答案。

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