既(jì)是响应(yīng)消(xiāo)费复苏的大势，也是为了应对激(jī)烈竞争。

　　4月18日，国(guó)家统计局发(fā)布的数据显示，我(wǒ)国2023年一季度国内生产总(zǒng)值（GDP）同比(bǐ)增长4.5％，超出市场预(yù)期的4％。其(qí)中，3月份消费和出口大(dà)幅(fú)回升，是推动经济加快恢复的重(zhòng)要因素。国家发展改(gǎi)革委新闻发言人孟玮表示(shì)，一(yī)季度消费(fèi)市场形(xíng)势开(kāi)局良(liáng)好。

　　在一季度消费回暖的背景下，电商行(xíng)业(yè)正在(zài)迎来新(xīn)一轮的(de)价(jià)格战。面对「6.18」这个疫情后(hòu)第一个电(diàn)商(shāng)购物节，各(gè)大电商平台都在摩(mó)拳擦掌(zhǎng)，发放规模(mó)不等的消费券(quàn)和消费补贴，以抓住(zhù)机遇(yù)、继续提振消费。

　　拼多(duō)多，这家主打「多(duō)实惠」策略的(de)电商巨(jù)头(tóu)也在进一步加(jiā)大补贴(tiē)力度。4月(yuè)21日晚8点，拼多(duō)多百亿补贴「数码家(jiā)电消费季」再次对(duì)手(shǒu)机、电视(shì)、空调(diào)、冰(bīng)箱(xiāng)等数(shù)码(mǎ)家电产品发放超额补贴，其中小(xiǎo)米(mǐ)等品(pǐn)牌产品(pǐn)的(de)补(bǔ)贴(tiē)力度甚至超过20％，争(zhēng)夺全网最低价。这家公(gōng)司(sī)还喊出(chū)了「天天都(dōu)是618」的购物(wù)口号。

　　而另外两家电商(shāng)巨头(tóu)则主要从供给端入手。4月20日，淘(táo)宝宣布百亿补贴将下调佣金费率，吸引更多低(dī)价商品入驻。而京东也在4月20日举(jǔ)行「2023年京东618商家(jiā)大会」，面向商家推出「减(jiǎn)负(fù)增收」大礼(lǐ)包，希望获得(dé)更(gèng)多低价(jià)商品供给。

　　在(zài)电商平台(tái)这场「鹬蚌相争(zhēng)」的价格战中，消费者无疑(yí)是(shì)最大(dà)的赢家。

　　01

　　消费复(fù)苏(sū)、竞(jìng)争加剧，

　　拼(pīn)多(duō)多再一次(cì)加码百亿补贴

　　事实(shí)上，早在(zài)4月6日，拼多(duō)多(duō)就启动了「数码家电消(xiāo)费季(jì)」，首季将(jiāng)在拼多(duō)多原(yuán)来(lái)百亿补贴的(de)基础上再投入10亿。而这(zhè)次4月21日发放的超额(é)补贴，相当于是百亿(yì)补贴「加(jiā)补(bǔ)」的「加(jiā)补」。

　　极客公(gōng)园对比(bǐ)了此(cǐ)次拼(pīn)多多加补后的产品价格(gé)，确实有一定优势。

　　在(zài)手机领域，拼多多(duō)的补(bǔ)贴(tiē)力(lì)度在20％左右。比如小(xiǎo)米旗下的(de)红(hóng)米Note11，在(zài)拼多(duō)多(duō)领券后只用829元，而(ér)在其它电商平台均为1049元；比如红米10A手机，拼多多券后价为499元，而在(zài)其它电商平台为620元、556元。

　　在家电领域，拼多多的补贴力度也在(zài)20％左右。比如小米电视EA70，在拼多多用券后售价(jià)1799元，而在其它(tā)电商平台售价为2299元；比(bǐ)如小米空(kōng)调(diào)KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多多(duō)用券后售价3749元，而在其它平台售价4999元、4699元；

　　「这次(cì)活动(dòng)均为(wèi)官方直补，旨在为消(xiāo)费者提供(gōng)全网(wǎng)最(zuì)具性价比的产品(pǐn)，无惧比(bǐ)价(jià)。」拼多(duō)多百亿补贴(tiē)「数码家电消费季」的项目负(fù)责人表示(shì)。在(zài)五一消(xiāo)费旺季来(lái)临之前，这是拼多多推(tuī)出的近期(qī)最大的补贴力度。

　　「数码(mǎ)家(jiā)电消(xiāo)费(fèi)季(jì)」覆盖的品牌、品类很广(guǎng)，消费者可以一站式购齐。其中，品(pǐn)牌包(bāo)括(kuò)苹果、华为、荣耀、小(xiǎo)米、美的、海尔、索尼、TCL、任(rèn)天堂、戴森(sēn)、vivo等，品类包括手机、电脑(nǎo)、平板、电视、冰箱、空(kōng)调、智(zhì)能手(shǒu)表(biǎo)、VR头盔等。

　　补(bǔ)贴确实带动(dòng)了消费业绩。上(shàng)述负责人(rén)表示(shì)，消(xiāo)费季(jì)活动(dòng)上线半(bàn)个(gè)月以来(lái)，大部分(fēn)产品均实现了翻倍增(zēng)长。其中，手(shǒu)机类(lèi)目(mù)的销量实现环比(bǐ)翻倍增长(zhǎng)，尤(yóu)其(qí)是4000元(yuán)以上的高价位手(shǒu)机环比增幅超过180％。而家电类目更是全(quán)品类销量增长了300％，在销量最高(gāo)的空调单品中，美的1.5匹一级(jí)能效空调销量增(zēng)长超过(guò)1500％。

　　而随着五一假期临近，户外便携式小家电(diàn)也在(zài)热销。比如平(píng)台车载小冰箱(xiāng)、便(biàn)携(xié)式(shì)燃气灶(zào)、户(hù)外露营(yíng)灯、小电锅、烧(shāo)水壶、煮蛋器、多功能锅、咖(kā)啡机(jī)、挂脖式小风扇等(děng)产品，均实现环比翻倍增长。

　　此次拼多多再次「加码补贴」是(shì)大势所趋。一方(fāng)面是(shì)宏观(guān)经济提振、消费反弹，电商平台需要(yào)用更低的价格刺激消费。另一(yī)方面是(shì)电商行业的(de)竞(jìng)争加剧(jù)，价格再次成(chéng)为电商平台(tái)之间竞争的关键。拼多多越(yuè)是持续比拼(pīn)「全网最低价(jià)」，就越有可(kě)能在(zài)这场大势中赢得(dé)市场。

　　02

　　价格(gé)力不是目的，

　　桂l车牌是哪里 桂L车牌号城市代号消费者才是目的

　　在过去(qù)十年互联(lián)网崛起的过(guò)程中，价格战(zhàn)逐(zhú)渐从一个(gè)「商业名词」变成了一个(gè)「带有(yǒu)贬义的名词」。一些戴着有色眼镜的人(rén)，会将价格战(zhàn)与「恶性竞争」划等号。的(de)确，当年的O2O大战和生鲜(xiān)电(diàn)商补(bǔ)贴大(dà)战，产生了一些(xiē)豪掷资本(běn)、却「一地鸡毛」的现象。

　　但在今天中国市场急需(xū)从(cóng)疫情中复苏的大背景下，企业良性的价格(gé)竞争，不论是对经济(jì)复苏、还是(shì)对消费者都有好(hǎo)处(chù)。对经济(jì)而言，电(diàn)商平台微小(xiǎo)的补贴刺激，都可能为(wèi)经(jīng)济复苏多(duō)添一(yī)把火桂l车牌是哪里 桂L车牌号城市代号。而对消费者而言，更(gèng)低(dī)的价格真(zhēn)正切切让(ràng)消费者得到了实惠。

　　在此次(cì)加补活动中，小米旗下手(shǒu)机、家电产品补贴力度均超(chāo)过20％，最(zuì)高(gāo)补贴1250元(yuán)

　　然而，不(bù)论是对于(yú)拼多多、还是其他电(diàn)商平台来说，补(bǔ)贴只是短时间内刺(cì)激消费者的手段，而不是(shì)目的。最终，赢得消费(fèi)者还(hái)是要靠提升产品和服务质(zhì)量(liàng)、提(tí)升商家(jiā)运营效率，以及持续性(xìng)地(dì)降(jiàng)低商(shāng)品从生产、到(dào)销(xiāo)售(shòu)、到运输物流等全(quán)流程的(de)成(chéng)本。

　　在价格(gé)补(bǔ)贴(tiē)之外，拼(pīn)多多也在(zài)做更多事情(qíng)。比如，拼多多(duō)升级了物流、售后(hòu)等服务体系，为(wèi)消费者(zhě)提供了「假一赔十(shí)、买贵(guì)必赔、送货上(shàng)门、上(shàng)门安装」等(děng)服(fú)务，让消(xiāo)费者「安(ān)心买(mǎi)、放心(xīn)退」。

　　毕竟最终，企业不能仅靠价(jià)格去赢得消费(fèi)者，更需要一套(tào)完整的、优质(zhì)的服务体系。这才是今天企业(yè)的立足之本。而这(zhè)，也将是未(wèi)来电商平台(tái)共同(tóng)需要面(miàn)对和解决(jué)的问(wèn)题。

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