既是响(xiǎng)应(yīng)消费复(fù)苏的大(dà)势(shì)，也是(shì)为了应对(duì)激(jī)烈竞争。

　　4月18日，国家统计局发布的数据(jù)显示，我(wǒ)国2023年一季度国(guó)内生产总(zǒng)值（GDP）同(tóng)比增长(zhǎng)4.5％，超(chāo)出市场预期的4％。其中(zhōng)，3月(yuè)份消(xiāo)费和(hé)出(chū)口大幅回升，是推动经济加(jiā)快恢复的重要(yào)因素。国(guó)家(jiā)发展改革委新(xīn)闻发言人孟玮表示(shì)，一季(jì)度消费市场形(xíng)势开局(jú)良好。

　　在一(yī)季(jì)度消费回暖的背景下，电商(shāng)行业(yè)正在迎来(lái)新一轮的价格(gé)战(zhàn)。面对「6.18」这个疫情(qíng)后第一个电(diàn)商购物节(jié)，各大电商平台(tái)都在(zài)摩拳擦掌，发放规模不等的消费券和消费补(bǔ)贴，以抓住(zhù)机遇、继续(xù)提振消费。

　　拼多多(duō)，这家主打「多实惠」策略的电商巨头(tóu)也(yě)在进(jìn)一步加大微端是什么意思 手机端玩的叫微端吗补贴(tiē)力(lì)度。4月21日晚(wǎn)8点，拼多多百亿补(bǔ)贴「数码家(jiā)电消费季」再次对手机(jī)、电视、空调、冰(bīng)箱等(děng)数码家电产品发放超额补贴，其中小米等品(pǐn)牌产品的补贴力(lì)度(dù)甚至超(chāo)过(guò)20％，争夺(duó)全网最低价。这家公司还喊出(chū)了「天天都是(shì)618」的购物(wù)口号(hào)。

　　而(ér)另外(wài)两家电(diàn)商巨(jù)头则主要(yào)从供(gōng)给端入(rù)手。4月20日(rì)，淘宝(bǎo)宣布(bù)百亿补贴将下调(diào)佣金费率，吸引更(gèng)多低(dī)价商品入驻。而京东也在4月20日举(jǔ)行「2023年(nián)京东618商家大会」，面向商家推出「减负(fù)增收」大礼包，希望(wàng)获得更多低价商(shāng)品供给。

　　在电(diàn)商平台这场「鹬(yù)蚌(bàng)相争(zhēng)」的价格战中，消费(fèi)者无(wú)疑是(shì)最大的赢家(jiā)。

　　01

　　消(xiāo)费复苏、竞争加剧，

　　拼多多(duō)再一(yī)次加码百(bǎi)亿补贴

　　事(shì)实上，早在4月(yuè)6日，拼多多就(jiù)启动了「数码家电消费(fèi)季(jì)」，首(shǒu)季(jì)将在(zài)拼多多原来百亿补贴的(de)基础上(shàng)再(zài)投(tóu)入10亿。而这次(cì)4月21日发放的(de)超额补贴，相当(dāng)于是百亿(yì)补贴「加补」的「加补」。

　　极客公园对比了此次拼多多加补后的产品价格(gé)，确实有一定优势。

　　在手机领域，拼多(duō)多的补贴力度在20％左右。比如(rú)小米旗下(xià)的红米(mǐ)Note1微端是什么意思 手机端玩的叫微端吗1，在拼(pīn)多(duō)多(duō)领券后只用829元，而在其它电商(shāng)平台均为(wèi)1049元；比(bǐ)如红米10A手机，拼多(duō)多券后价(jià)为(wèi)499元，而(ér)在(zài)其它(tā)电商平台为620元、556元。

　　在家(jiā)电领域，拼多多的补贴力度也在20％左(zuǒ)右。比如小米电(diàn)视(shì)EA70，在(zài)拼(pīn)多多用券后售价1799元，而在其它电商平台售价(jià)为2299元；比(bǐ)如小(xiǎo)米(mǐ)空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价3749元(yuán)，而(ér)在(zài)其(qí)它(tā)平(píng)台售价4999元、4699元(yuán)；

　　「这(zhè)次(cì)活动(dòng)均(jūn)为(wèi)官方直(zhí)补，旨在为消费者(zhě)提(tí)供全网最具性价比(bǐ)的产品，无惧比价。」拼(pīn)多多(duō)百(bǎi)亿补贴「数(shù)码(mǎ)家电消(xiāo)费季」的(de)项目负责人表示。在五一消费旺季来临之前，这是拼多多(duō)推出(chū)的近期最大的(de)补贴力度。

　　「数(shù)码家电消费(fèi)季」覆盖(gài)的品(pǐn)牌、品类很广，消费者可以一站式购齐。其(qí)中，品(pǐn)牌包括苹果、华为、荣耀、小米、美的(de)、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品(pǐn)类包括手机、电(diàn)脑(nǎo)、平(píng)板、电视、冰箱、空调、智能手表、VR头盔等。

　　补(bǔ)贴确实带动(dòng)了(le)消费(fèi)业绩。上述负责人(rén)表(biǎo)示，消费季活(huó)动上线半个(gè)月以来，大部分(fēn)产(chǎn)品均实现了翻倍(bèi)增长。其中(zhōng)，手机类目的销量(liàng)实现环比翻倍增长，尤其是4000元以上的高价(jià)位手机环(huán)比增幅(fú)超过(guò)180％。而家电类目更是全品类(lèi)销(xiāo)量增长(zhǎng)了300％，在销量最高的(de)空调单品中，美的1.5匹一级能(néng)效空调(diào)销量(liàng)增长超过(guò)1500％。

　　而(ér)随着(zhe)五一(yī)假期临近(jìn)，户外(wài)便携式小家(jiā)电(diàn)也在热(rè)销。比如(rú)平台车载(zài)小冰箱、便携式(shì)燃(rán)气(qì)灶、户外露(lù)营灯、小电锅、烧(shāo)水壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡机、挂脖(bó)式小风扇等产品，均实现环比翻倍增长。

　　此次拼多多再次「加码补贴」是大势(shì)所趋(qū)。一(yī)方面(miàn)是宏观经济(jì)提(tí)振、消费反弹，电商(shāng)平(píng)台需(xū)要(yào)用更低的(de)价格(gé)刺激消(xiāo)费。另一方(fāng)面是电(diàn)商行业的(de)竞争加剧，价(jià)格(gé)再次成(chéng)为电商平台之间竞争的关键。拼多多越是(shì)持续(xù)比拼(pīn)「全网最低价」，就越(yuè)有可能在这场大势(shì)中(zhōng)赢(yíng)得市场。

　　02

　　价格(gé)力(lì)不是目的，

　　消(xiāo)费者才是目的

　　在过去十年互(hù)联网崛起的过(guò)程(chéng)中(zhōng)，价格战逐渐从一个「商业名(míng)词」变成(chéng)了一个「带(dài)有贬义(yì)的名词」。一些戴着有色眼镜(jìng)的人，会将价格(gé)战与「恶性竞(jìng)争」划等号。的确，当(dāng)年的(de)O2O大战和生鲜电(diàn)商补贴大战(zhàn)，产生了一些豪(háo)掷(zhì)资(zī)本、却(què)「一地(dì)鸡毛」的现象。

　　但在(zài)今天(tiān)中国市场急需从(cóng)疫(yì)情中复苏(sū)的大(dà)背景下，企业良(liáng)性的价格竞争，不论是对经(jīng)济复苏、还(hái)是对消(xiāo)费(fèi)者都有好处(chù)。对经济(jì)而(ér)言，电商平台微(wēi)小的补贴(tiē)刺激(jī)，都可能为经济复苏多添(tiān)一把火。而对消费者(zhě)而言(yán)，更低的(de)价格真正切切让消(xiāo)费(fèi)者得(dé)到了实惠。

　　在此次加补活动(dòng)中，小米旗下(xià)手机、家电(diàn)产品补(bǔ)贴力度均超过20％，最(zuì)高补贴1250元(yuán)

　　然而(ér)，不论是(shì)对于拼多多、还是其他电商平台来说，补(bǔ)贴只是(shì)短时间内刺激消费者的手段，而(ér)不是目(mù)的。最(zuì)终(zhōng)，赢得消费者(zhě)还(hái)是(shì)要靠提升产(chǎn)品和服务质量、提升商(shāng)家运营效(xiào)率，以(yǐ)及持续性地降低商品从(cóng)生产、到(dào)销售(shòu)、到运(yùn)输(shū)物流(liú)等(děng)全(quán)流程的成(chéng)本。

　　在价格补贴之(zhī)外(wài)，拼(pīn)多微端是什么意思 手机端玩的叫微端吗多也在(zài)做更多事情。比如，拼多多升级了物流、售后(hòu)等服务(wù)体系，为消费者提供了「假一赔十、买贵必(bì)赔、送货上门、上门安装(zhuāng)」等(děng)服务(wù)，让消费者「安心买、放心退」。

　　毕竟最终，企(qǐ)业不能仅靠价格去赢得消费者(zhě)，更需要一套(tào)完整(zhěng)的、优质的服务体(tǐ)系。这才是今天企业的(de)立足之(zhī)本。而这，也将(jiāng)是未来电商平(píng)台共同需要面对和(hé)解决的问题。

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