周嘉宁在(zài)小说(shuō)《基本美》中描(miáo)述过音乐节：

　　“人们都很友(yǒu)善，烟(yān)递来递去，递到他这里(lǐ)，他没(méi)有抽(chōu)，又继续递了下去。远远地有人把成(chéng)箱的(de)啤酒运进来，阵势(shì)仿佛在运(yùn)送洪水时的救灾(zāi)物(wù)资。女孩们都很(hěn)好看，发着光，怎么(me)会有那么多好看的(de)女(nǚ)孩。世界真好啊……”

　　但(dàn)这个美好代价是越来越大了。

　　五一前，音乐节票(piào)价贵被骂(mà)上(shàng)热搜。我(wǒ)也想问(wèn)问：#谁(shuí)来管管音乐节刺客#。据不(bù)完全统计，整个五月（含“五(wǔ)一”假期），全国的音乐节就有30多个，平均单日票(piào)价已经(jīng)站上550元高点，双日票(piào)价(jià)最高1480元(yuán)，作为对比(bǐ)，周杰伦演唱会前排vip票也就一千出头……

　　大家一边是(shì)在痛骂音(yīn)乐节“恬不(bù)知耻”涨价，一边又在各大平台“加价求(qiú)票(piào)”，音乐(lè)节的(de)钱这么好(hǎo)挣吗？

　　为什么(me)那么贵

　　过去几年一个很明(míng)显的趋势是(shì)，音乐节门(mén)票的价格在不停(tíng)的(de)上涨(zhǎng)。以(yǐ)成都(dōu)草莓音乐(lè)节为(wèi)例，有消(xiāo)费者表示，最早的时候草莓音乐节门票才80元，现在则(zé)要花(huā)费四(sì)五(wǔ)倍的(de)金额才能(néng)买到(dào)。

　　疫情(qíng)是(shì)一个(gè)原(yuán)因。知名乐评(píng)人邓(dèng)柯在2022年(nián)曾发博声援，“这两年演出行(xíng)业比餐饮还惨，让人家提价回回血吧（优先满足(zú)购买力强(qiáng)的人(rén)群）。实在看不起的乐迷先忍忍，音乐节出多了票价会回落的(de)”。

　　但更(gèng)主要(yào)还是因为大辨别方向的办法有哪些大自然二年级 怎样在野外辨别方向型音乐节(jié)的制作成本是越来越高了(le)。北京商报记者几(jǐ)年前调查(chá)发(fā)现，万人以下的小型音乐(lè)节，单日成本在200万元左(zuǒ)右；万人以上(shàng)的(de)大型(xíng)音(yīn)乐节，单日成本则需500万(wàn)元(yuán)左右。

　　成本(běn)包括两(liǎng)个方面，一是(shì)包括场地、舞台(tái)等在内的硬性成本。随着音乐节商(shāng)业化的(de)逐渐(jiàn)成熟，现(xiàn)在音(yīn)乐节的硬件设备也在升级(jí)。

　　不过更大(dà)的支出还(hái)是出在乐队和艺(yì)人支出。

　　近年一些大热综艺(yì)帮助各(gè)路(lù)独立音乐人(rén)“明星(xīng)化(huà)”，音乐节(jié)演(yǎn)出(chū)的艺人出(chū)场(chǎng)费逐(zhú)年飙升(shēng)。比(bǐ)如《乐队的夏天》帮助一大批(pī)地(dì)下乐(lè)队“重(zhòng)见天日(rì)”，《中(zhōng)国有说唱(chàng)》等说唱综艺(yì)更是捧起了海量rapper“跻身主流”，其中(zhōng)头部艺人演出费普遍已到达80万(wàn)以(yǐ)上，流量大的艺人(rén)更是(shì)过了百万级，流量歌手、偶像加(jiā)盟后更明显(xiǎn)。

　　此前相对(duì)小众的(de)乐队通过综艺(yì)走(zǒu)进(jìn)了大众视(shì)角，获(huò)得了更(gèng)多的(de)关注，愿(yuàn)意付(fù)费(fèi)观看他(tā)们演出的观众(zhòng)也(yě)在快(kuài)速增长(zhǎng)，音乐节(jié)的票价也随之水(shuǐ)涨船(chuán)高(gāo)。有业内(nèi)人士表(biǎo)示(shì)，随(suí)着国内消费(fèi)人(rén)群经济水(shuǐ)平的提高，不(bù)止音乐节，文化消费的门(mén)槛(kǎn)都在提高。国(guó)外的知名音乐节票价都在数千元水平(píng)。

　　但出乎(hū)大多数人意料(liào)的(de)是，即便票价越卖越贵，音乐节盈利却并不常见。据《第一财(cái)经》报(bào)道(dào)，2019年(nián)，80％的中国(guó)音乐(lè)节仍然无法(fǎ)盈利。摩登天空创始人沈黎晖也(yě)曾在第一财(cái)经采访时(shí)透(tòu)露，“能连续办(bàn)三(sān)年以上的音乐(lè)节，大(dà)概20％都不到。这20％里面(miàn)，摩登(dēng)天(tiān)空的音乐(lè)节(jié)就(jiù)占了(le)一(yī)半(bàn)以上。”

　　一个(gè)特别(bié)矛盾的地(dì)方(fāng)是，虽说80％的音乐节不盈利(lì)，但音乐节(jié)炒得火热(rè)，入局者也越(yuè)来越多，有什么猫腻(nì)？

　　藏在音乐节里(lǐ)的(de)生意(yì)经

　　其实主(zhǔ)要还是音乐(lè)节(jié)带来(lái)的想象力太大(dà)了，几万人来到(dào)一个地(dì)方，主打“享受(shòu)”。

　　比(bǐ)如(rú)科切拉音乐节。1999年，举办(bàn)第一届时，科切拉的门票(piào)价格仅为50美元。到了2022年，449美元只(zhǐ)能买一(yī)张最便宜的入场门票，而(ér)想(xiǎng)进入VIP区域(yù)，最少要花(huā)费929美元，最高级别的VIP门票(piào)已经高达1119美元。当然除了票价外，参加音(yīn)乐节的(de)机票、酒店住宿、班(bān)车、食物以及饮品等也藏着(zhe)一笔大生意(yì)。

　　2019年，科切拉音乐节营收为8.05亿美(měi)元(yuán)，约等于54亿人民币。更(gèng)夸张的是，这个科切(qiè)拉为期只有(yǒu)三(sān)天(tiān)。科切拉音乐节还凭一(yī)己之力直接(jiē)拉动了举办地的经济发(fā)展。Indio市在科切拉(lā)音乐节举办期间获(huò)得了(le)2.12亿美元的经(jīng)济收入。

　　大量的人(rén)聚(jù)到一起，就会产生巨大的价值。在国内，音(yīn)乐节背后的(de)主(zhǔ)办方，不单(dān)单只是演出(chū)商迷笛(dí)、摩登天空这(zhè)类专(zhuān)业(yè)机构，也(yě)有(yǒu)景区(qū)、房地产商、企业乃至政府。

　　很多(duō)人(rén)会发现(xiàn)，现在地方性音乐节越来越多(duō)，而各(gè)路品牌也开(kāi)始陆(lù)续(xù)入(rù)局(jú)音乐节。

　　地(dì)方性音乐节

　　2016年，广州锐丰文化帮助都江(jiāng)堰打造了第一届西部音乐节，在“十一”期间投入7000万(wàn)元成(chéng)本，连续(xù)5天入园游(yóu)客超10万人。活(huó)动(dòng)结束(shù)后(hòu)，都江堰政府算(suàn)过一笔经济账，音乐节5天吸引了超过50万(wàn)人，按照(zhào)人均(jūn)来计(jì)算，包含(hán)所有的吃住(zhù)行(xíng)，每人玩一天(tiān)平(píng)均消费500元(yuán)，每天10万人消费(fèi)就(jiù)为(wèi)当(dāng)地餐饮、酒店等带来5000万(wàn)元收入，5天就是2.5亿元。

　　虽说并非(fēi)直接依靠(kào)音乐节(jié)本身盈利，但通过(guò)音乐节(jié)拉动其他相关(guān)产(chǎn)业间(jiān)接实(shí)现盈利。据(jù)华(huá)西(xī)都市报(bào)和都江堰政(zhèng)府发布的数据显示，当地2016年环比提升(shēng)了18％的客流(liú)量，增加了1.8％GDP

　　还有贵州遵义赤水在2017年举(jǔ)办赤水河(hé)谷音乐节(jié)，请来崔健、朴树、谢天笑等30组音乐人，赤水在国庆长(zhǎng)假迎来187万人次游客，同比(bǐ)增长(zhǎng)35％。还有最近(jìn)频频出圈引发热议的淄博，除了烧烤，还有音乐节。因音乐(lè)节出圈的小众城市(shì)比比(bǐ)皆是。

　　品(pǐn)牌方热衷音乐节

　　音乐(lè)节势头越来越猛，品牌方对于演出市(shì)场的(de)“野心(xīn)”早已从拉高声量(liàng)的赞(zàn)助、冠名(míng)，逐渐过渡到(dào)尝试自主打造(zào)音(yīn)乐节IP，光是(shì)五一前后办音乐节的品(pǐn)牌就(jiù)有(yǒu)元气(qì)森林、隅田川(chuān)咖(kā)啡、蜜雪(xuě)冰城和(hé)江小白。在票务(wù)平台上，每(měi)场音乐节都有(yǒu)上万人关注(zhù)。为何？其最根(gēn)本的目的(de)还(hái)是(shì)在于品牌营(yíng)销(xiāo)，即(jí)更进一步打(dǎ)入年轻(qīng)消费主(zhǔ)力，扩大消费圈(quān)层，以此提(tí)高(gāo)市场(chǎng)占有率。

　　根据《2022年中(zhōng)国演出市场年度报(bào)告》数据，目(mù)前(qián)演出市场消费主力为(wèi)18岁至34岁的年轻人群(qún)，该年龄(líng)段(duàn)在购票观众中连续三年占比超过76％，其中又以(yǐ)女性为主，占比超过66％。简而言之，音(yīn)乐节的主(zhǔ)流受众群体其实和消费(fèi)品(pǐn)牌们的(de)目标受(shòu)众高度重合。

　　品牌自(zì)主操刀不仅能(néng)灵活定价，还能(néng)在线上铺设自有品类(lèi)的快闪店(diàn)、体验(yàn)店，以及在音乐节(jié)线上(shàng)线下最大程度曝(pù)光(guāng)。不(bù)过，在市面上现有(yǒu)的品(pǐn)牌音乐节中(zhōng)，食(shí)品饮料品牌的参与度最高，说到底和这(zhè)些品牌自身辐射的大众人群紧(jǐn)密相关。

　　另(lìng)外，能不能真正对品牌进行释放和加持是个巨大的考验。毕(bì)竟音(yīn)乐节(jié)没有那么好做，比如隅田(tián)川潮咖音乐节(jié)等均因演出阵容过于偏重流(liú)量型音乐人引起了一(yī)定争议，而流量艺人(rén)居多也就(jiù)意味着高(gāo)票价难以回落。

　　眼见这音乐节入局者越来越多，那么，谁能再活个10年？

　　写在(zài)最后

　　虽然今年演艺活动复苏，大众熟知的音乐节一(yī)票难求，但有的音(yīn)乐节(jié)却扎进了(le)“不(bù)可抗力(lì)”的怪圈。4月10日晚(wǎn)，山西伴山(shān)音(yīn)乐节、潮CHAO音乐嘉年华上海站先后(hòu)发布延期公告，表示因(yīn)“不可(kě)抗(kàng)力”因素影响决定延期举办(bàn)。在此(cǐ)之前，青岛弄潮音(yīn)乐节(jié)、德州向阳花音(yīn)乐(lè)节等(děng)数(shù)十个品牌接连(lián)宣布延期或是取消，理由几乎皆因“不可抗(kàng)力因素(sù)”。同时，不少乐(lè)队、艺人巡演也(yě)同样提(tí)到“不可抗(kàng)力”延(yán)期或(huò)取消。

　　“不可抗力”什么时(shí)候(hòu)成了卖不动的(de)遮羞布了(le)？

　　无论音乐节有多大的(de)想象空(kōng)间，赞(zàn)助能拉多少，又能带动多少周边产业(yè)，所有(yǒu)的(de)前提都基(jī)于这(zhè)个音(yīn)乐节对观众有没有吸引(yǐn)力(lì)。

　　辨别方向的办法有哪些大自然二年级 怎样在野外辨别方向迷笛创始人(rén)张帆曾说：“国外大型(xíng)音乐节，财(cái)政(zhèng)的持平(píng)甚至盈(yíng)利是靠票(piào)房，不是靠赞(zàn)助(zhù)。赞(zàn)助是锦上添花(huā)，任何一个音(yīn)乐节如果完全依赖(lài)于赞助的(de)话，那未(wèi)来一定(dìng)是不靠谱的。万一这个赞助(zhù)没到你搞不搞？搞了(le)你就赔钱，明年怎么办？关键还(hái)是培(péi)养观众人(rén)群，如(rú)果你(nǐ)有一个(gè)拥护你、喜欢你的人群的话(huà)，通过(guò)这些人群对(duì)你的支持，你就可以(yǐ)逐渐地把音(yīn)乐节运作大(dà)。”

　　所(suǒ)以，在观演乱象不断、阵容同质化严重、演出水平参差不齐(qí)的情况(kuàng)下(xià)，音(yīn)乐节票(piào)价还在狂飙(biāo)，卖不(bù)动了属(shǔ)实是正常(cháng)现象，淘汰只是早晚的事。

　　而(ér)创(chuàng)办了(le)30年的迷笛(dí)，已经公开批判单(dān)日千元(yuán)的音(yīn)乐节，并为了(le)庆(qìng)祝30周年，把票价压到单日全价199元(yuán)。

　　音乐节到底(dǐ)能不(bù)能值回票价甚至物超所值，说到底还是(shì)看演出内容。尽管许多人(rén)在谈起音乐(lè)节的(de)时候(hòu)，总会对比国外的音乐节(jié)。但(dàn)事实上(shàng)，无论是演出的主题理念(niàn)打造还是艺(yì)人资源，国内都要(yào)差(chà)上一筹(chóu)。

　　在票价上，国内的音乐节已经有足够(gòu)的(de)成长，是时候把更多的气力放在内(nèi)容和风格的打磨上了。

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