Facebook广告仍然是品牌的(de)有效数字广告工具，因为它们拥有(yǒu)庞大(dà)的(de)受众(zhòng)和详细的目标(biāo)选择。在制定Facebook广告(gào)策略时，将创造力与数据(jù)洞察力相结(jié)合对于使自己在竞争中(zhōng)脱(tuō)颖而出至关(guān)重要。然而，实现这(zhè)一点并(bìng)坚持到底可能比听(tīng)起来更复(fù)杂。成(chéng)功(gōng)需要触(chù)及驱使某人点击(jī)Facebook广(guǎng)告然(rán)后转化的核心。

因此，仅(jǐn)仅关注(zhù)数据或(huò)写一些朗朗上(shàng)口的东西并不能减少点击量——你必须两者兼而有之才(cái)能获得点击(jī)量。阅读以下内容，了解更多关于有效提高参与度和赚取Facebook广告点击量的信(xìn)息。

一.开始之前：了解您的受众(zhòng)

了解(jiě)你的受众是任何成功的(de)营销或广告活动(dòng)的第一步。使用(yòng)有关客户的可用(yòng)数据和有关产(chǎn)品的(de)反(fǎn)馈可以(yǐ)帮助您“了(le)解”潜在买家在整个购(gòu)买过程中的需求(qiú)。

它(tā)就像多米诺骨牌效应(yīng)：

1.了解受众对你的产(chǎn)品(pǐn)定(dìng)位的(de)价值观，以使你的广告符合他(tā)们的需求。

2.了解(jiě)谁在阅读你的广告以及他们的需求，可以突出他们最(zuì)感(gǎn)兴趣的(de)细节。

3.知道什(shén)么(me)对你的观众最有(yǒu)吸引力(lì)，可以带来额外的点击量(liàng)和更多(duō)的转化(huà)率。

深入研究数据以(yǐ)了解(jiě)你(nǐ)在Facebook上(shàng)的(de)目标受众，这本身就是一项技能(néng)。一旦你很好地处理了(le)这方面的业务，是时候开始在Facebook上(shàng)做广告了(le)。一个好的(de)广告(gào)可以帮(bāng)助你的品牌(pái)创建(jiàn)引人注目的活动，以吸(xī)引力和清晰度的正(zhèng)确组合吸引消费者(zhě)购买你的产品(pǐn)。

让我们来看看(kàn)在Facebook广告上(shàng)获得点击的(de)两个最重要的因素：广告设置和广告创意。

二.广(guǎng)告设(shè)置

企业在创(chuàng)建广(guǎng)告时有不同的优(yōu)先级，Facebook提(tí)供了格式(shì)化广(guǎng)告的选项，以最好地宣传您的品牌。无论你想使用图(tú)像、视频、声(shēng)音(yīn)还是文字，都有(yǒu)一种(zhǒng)格式可(kě)以帮助(zhù)你实现营销(xiāo)目标(biāo)。企业应(yīng)该(gāi)使用各种(zhǒng)各样的广告(gào)，因为每个人(rén)都不同地参(cān)与广告。虽然有些人更喜欢视(shì)频演示(shì)，但另一些人更喜欢伴随着扎实视觉效果的文字。尝试各(gè)种形式可以(yǐ)让(ràng)你(nǐ)的(de)企业深入了解吸引目标受众的广告。

通过Facebook广告提(tí)供的一些格式选项包括：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上的(de)照片广告是一种简单(dān)的(de)格式，可以(yǐ)使(shǐ)用高质量(liàng)的单(dān)一图像来展示你的品牌(pái)。这种格式创建起来很快，使您能(néng)够突出显示特定的产品，帮助它(tā)在(zài)订(dìng)阅源(yuán)中(zhōng)脱颖(yǐng)而出。幻灯片还可以展示多个(gè)图(tú)像(xiàng)。这种格式可以拍摄你已经拥有的图(tú)像，添加运(yùn)动和声音来创(chuàng)建(jiàn)一个可以在设备上快速加载的广告(gào)。幻(huàn)灯片制作也很容易，成本比视频(pín)低，加载速度比视频广(guǎng)告快5倍。

何(hé)时(shí)使用(yòng)此广告(gào)格式，这种格(gé)式非常适合拥(yōng)有(yǒu)简单易(yì)懂产(chǎn)品的企业，尤(yóu)其(qí)是初(chū)创企业或有预算的企业。

如果你仍在(zài)通(tōng)过广告(gào)收(shōu)集数(shù)据(jù)，从这里开(kāi)始，你(nǐ)将(jiāng)获得所需的指标（如2020双十一狂欢夜节目单，2020双十一狂欢夜节目单(rú)哪(nǎ)些照片、措辞等最有效），然后再转向更昂贵、更高级(jí)的广告(gào)类型(xíng)。

2.视频广告

视(shì)频广告格式可能是最有效(xiào)的脸书(shū)PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您(nín)创(chuàng)建视频或照片幻灯片，组成视频(pín)。你也(yě)可以创(chuàng)建自己(jǐ)的视频并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视(shì)频广告的浏览量(liàng)比其(qí)他广告格(gé)式多10%到30%。

如果你有(yǒu)一个可以通过视频展示(shì)的产品，那(nà)么很容易获得创意。然(rán)而，如果你提供(gōng)更复杂的服务，一个(gè)流行的想法(fǎ)是拍摄团队中的某个人谈(tán)论你的(de)公司(sī)的(de)视(shì)频。

何时使用此(cǐ)广(guǎng)告格式(shì)

就像(xiàng)静态广告一样，你(nǐ)可以也(yě)应该尽快测试视频广(guǎng)告。虽然视(shì)频广告通常无(wú)论(lùn)是哪种类型的(de)业务都(dōu)表现得(dé)更好，但它仍然(rán)值得与静态广(guǎng)告(gào)一起测试，看看什么(me)对你(nǐ)的受众有效(xiào)。因此，无论你是(shì)一家初(chū)创公司还(hái)是更(gèng)成熟(shú)的公(gōng)司，视频都是(shì)值(zhí)得的。另(lìng)一个提示：为(wèi)所有视频添(tiān)加字幕！

3.旋转图(tú)集广告(gào)

旋转图集格式(shì)允许营销人(rén)员在一个广告中展(zhǎn)示多达(dá)10张照(zhào)片和视频。

每个图(tú)片或(huò)视频(pín)都有自己的链(liàn)接，可(kě)以将潜(qián)在买家直接带到(dào)登录页，以提供有关促销、产品细(xì)节或服务的更多信息。转盘格式(shì)还允许您显示与广告相关的一(yī)系列(liè)事件(jiàn)。旋转(zhuǎn)木(mù)马(mǎ)广告将(jiāng)内容浓(nóng)缩为一个广告(gào)，同时也为(wèi)用户(hù)提供了(le)点击图片(piàn)与您(nín)的品牌互动的机(jī)会(huì)。看看West Elm的(de)例子——注意整体主题(tí)是户外的，但每张图片(piàn)都(dōu)有自己(jǐ)的创意和(hé)“立即(jí)购物”按(àn)钮。

何时使用此(cǐ)广告(gào)格式

旋转(zhuǎn)图集(jí)格(gé)式有利(lì)于(yú)显(xiǎn)示单(dān)个产(chǎn)品的不同(tóng)角度、显示(shì)多个产品(pǐn)、显示流(liú)程，并在用户(hù)浏览幻灯(dēng)片时提供参与(yǔ)度。如(rú)果你的产品(pǐn)或(huò)服务有多(duō)种用(yòng)途，这是传达(dá)你信(xìn)息的最佳广告格(gé)式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消(xiāo)费者(zhě)通(tōng)过(guò)介绍视(shì)频浏(liú)览产品，并配(pèi)以网格布局的一系列产品(pǐn)图(tú)像。最初的(de)视频重点介绍了您在活动中推广(guǎng)的产品系列。当(dāng)用户单击时，他们(men)可以(yǐ)在快速(sù)加载页面(miàn)上浏览集合中的产品(pǐn)。链接可使客户从发现到浏(liú)览再(zài)到购(gòu)买的过程无缝(fèng)衔接。即时(shí)体(tǐ)验(yàn)是在(zài)有(yǒu)人在移动设(shè)备上点击你(nǐ)的广告后打开(kāi)的全屏体验。这(zhè)是(shì)突(tū)出您的产品和服务的(de)好方法。

何时使用此广(guǎng)告格式

一个系(xì)列(liè)最适合有产(chǎn)品目录展(zhǎn)示的电(diàn)子商务(wù)品牌。这种格式创建了(le)一个店面(miàn)，其中有(yǒu)四种或四种以上的产品可供(gōng)客户浏览，允许您(nín)对相关商品进行分组以提(tí)高(gāo)销(xiāo)售额(é)。

5.动(dòng)态体验

Faceb2020双十一狂欢夜节目单，2020双十一狂欢夜节目单ook为单个图像和视频广告提供动态(tài)体验。该选项(xiàng)使(shǐ)用同一广告的不同(tóng)变体(tǐ)为观众定制广告——您的团队(duì)使用单个图像或视频和其(qí)他文本选项创建广(guǎng)告。该平台(tái)通过使用(yòng)文本组合自(zì)动创建不同的广告，通过增强功能调(diào)整(zhěng)媒体，并为目标受(shòu)众创作(zuò)最(zuì)有效(xiào)的广告。这个过程可(kě)能包(bāo)括调整亮度、裁(cái)剪图像或使(shǐ)用滤(lǜ)镜来(lái)突出广告。广告的组成(chéng)变化可能包(bāo)括标(biāo)签(qiān)、显示相关评论和不同(tóng)的文本组合，以创建引人入(rù)胜(shèng)的标题。然后，脸书(shū)向用户显示(shì)个性化广告，预计可能会获得回(huí)应的变化(huà)。动态广告看起来(lái)像上(shàng)面的一种广告格式。但是，它会根据用(yòng)户进行(xíng)更改。你可(kě)以在这(zhè)里学习(xí)如(rú)何创建动(dòng)态(tài)广告。

何时使用此广告格式

通常，我只会(huì)向有团队或第三方公司管(guǎn)理Facebook广告的大公司推荐这种广告类型。此(cǐ)外(wài)，这种形式最适合那(nà)些对(duì)同一产(chǎn)品或(huò)服务的受众(zhòng)略有不同的人。此外，在(zài)进(jìn)入这种(zhǒng)广告类型之前，你(nǐ)需(xū)要牢(láo)牢把握不同的受众(zhòng)，因为(wèi)它可能会让(ràng)人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示的广告创意(yì)需要深(shēn)思(sī)熟虑的(de)计划来吸引(yǐn)用户，并(bìng)充分传(chuán)达营销(xiāo)人员的(de)信息。考(kǎo)虑以下因素，这些因素可以带(dài)来成(chéng)功(gōng)的活动和用户更多的点击。

1.主要文本

由于广(guǎng)告是在用户滚动时(shí)快(kuài)速扫描的(de)，因此请保持主要文本的简短(duǎn)和精确。Facebook建(jiàn)议将你(nǐ)的单词限制在125个字符以内，以避免(miǎn)被截断(duàn)。通过选择与用户互动的最佳词语来(lái)确认(rèn)受众(zhòng)的人(rén)口统计数据(jù)。

你是(shì)否根(gēn)据未来买家的年龄、兴趣或行为来确定他(tā)们(men)的目标？

如果(guǒ)是，请在主要文(wén)本中突出显(xiǎn)示这些关键元素。吸引消费者购买(mǎi)你的产品需要有意义的文字来满(mǎn)足他(tā)们的特定(dìng)需求(qiú)。无论你是试(shì)图吸引潜在买家，还(hái)是向以前对(duì)你的产(chǎn)品(pǐn)感(gǎn)兴趣的(de)消费者重(zhòng)新推销(xiāo)，直接写信给观(guān)众都很重要(yào)。

2.媒体

在制作广告(gào)时，选择独(dú)特(tè)的(de)媒(méi)体资产并代表您的品牌。真实(shí)的内容在吸引(yǐn)用户和产生点(diǎn)击方(fāng)面(miàn)非常出色。此外，确保你的媒体在(zài)种族和性别方(fāng)面(miàn)是多(duō)样(yàng)化的——在(zài)营销你的品牌(pái)和与(yǔ)目标(biāo)受(shòu)众建立联(lián)系时，包容(róng)性和代表(biǎo)性很重要(yào)。

3.标题(tí)

你(nǐ)的(de)Facebook广告(gào)的标题应该(gāi)是对行动号(hào)召(zhào)的补充。例如，CTA可以鼓励(lì)用(yòng)户点(diǎn)击下(xià)载免费(fèi)目录、查看独家交易或了解(jiě)有关收藏的更多(duō)详细信息。一定(dìng)要在标(biāo)题(tí)中突出显(xiǎn)示特(tè)价商(shāng)品。标题中应该突出类似(shì)“节省高达30%+免费(fèi)送货”的(de)CTA，以吸(xī)引消费者并鼓励点击(jī)。请(qǐng)记住，在截断之(zhī)前最多只能有40个字符(fú)。

4.呼叫(jiào)行动（CTA）

深思(sī)熟虑(lǜ)的CTA在(zài)购物之(zhī)旅中与消费者见面。如果他们浏览(lǎn)一(yī)个产品系列，诸(zhū)如(rú)“购(gòu)买系列”或“查看我们的新产(chǎn)品”之类的(de)CTA会激(jī)发人们对该品牌的兴趣。提供免费试(shì)用、目录或独家(jiā)交易都(dōu)是(shì)与(yǔ)观(guān)众互(hù)动的机会(huì)。使用“立即(jí)购(gòu)物(wù)”CTA对电子商务零(líng)售商来说(shuō)很有价值(zhí)，而(ér)“了解更多”或“立即下(xià)载”CTA为企业(yè)对企业(yè)（B2B）营(yíng)销(xiāo)提供了连接。

5.目(mù)的地(dì)（URL）

优化广告登录页面对于(yú)为潜在客户创(chuàng)造无缝(fèng)体验至(zhì)关重要。登录页必须与广告相关(guān)，无论是产品详细信(xìn)息页还是潜在客(kè)户捕获页。向消费者提供(gōng)他们想要探索(suǒ)您的产品或(huò)服务的信息以及转换过程(chéng)中合乎逻辑的下(xià)一步是至关重要(yào)的。为(wèi)移动用户优化(huà)目的地页面，这(zhè)意味着内(nèi)容会立即加(jiā)载，用户可以轻松导航，结账（电子(zi)商(shāng)务）也很有效。

6.最后的(de)想法

脸(liǎn)书广告(gào)通(tōng)过其庞大的受(shòu)众为大小企(qǐ)业带来(lái)收入(rù)。因此，从(cóng)长远来(lái)看(kàn)，花(huā)时间制作(zuò)能够产(chǎn)生点击量(liàng)的广告(gào)是值得的。您的营销团队可以创建一(yī)个Facebook活动，通过考虑最佳展示(shì)产品的格(gé)式来点击，同时积极参与(yǔ)受众的兴(xīng)趣。

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