今日(rì)（5月(yuè)12日），孟(mèng)羽童月薪话题(tí)冲(chōng)上微博热搜第一。

　　出(chū)生(shēng)于1999年(nián)的孟(mèng)羽童今年(nián)24岁，在2021年(nián)参与综艺节目《初(chū)入职(zhí)场的(de)我们》时(shí)获得董明珠(zhū)赏识，当年9月(yuè)正式(shì)入职(zhí)格力电器。截(jié)至离职，她(tā)在格(gé)力电(diàn)器(qì)工作时间(jiān)不(bù)足两年。

　　这(zhè)位曾被董明珠(zhū)力捧为“接班人”的孟羽童(tóng)，从入职格力(lì)电器(qì)到离职，每天在做(zuò)什么？工(gōng)资多(duō)少？

　　工作(zuò)内容(róng)繁杂，月薪(xīn)不足一(yī)万

　　孟羽童最初以董(dǒng)事长秘书一职进(jìn)入格力(lì)电器(qì)。由于董明珠(zhū)公开(kāi)称赞(zàn)其符合接班人(rén)标准，想培养成“第二个董明珠”等言(yán)论，她的职业起点看似比绝大多(duō)数人要高。但事实上(shàng)，作(zuò)为一个(gè)初出茅庐(lú)的新人(rén)，孟羽童仍是从基础工作(zuò)做起(qǐ)。

　　按(àn)照(zhào)孟羽(yǔ)童在社交平(píng)台发布的视频所说，她入职格(gé)力电器后工(gōng)作大致分为五个(gè)部(bù)分：行政(zhèng)，政府接待，媒体活(huó)动(dòng)，电商与市(shì)场部的对接，出差(chà)。

　　她一方(fāng)面需要贴身(shēn)跟(gēn)随(suí)董明珠(zhū)的日常行程与(yǔ)对外接待，细致到预约会议室、写(xiě)纪要、沟通(tōng)采访提纲；另一(yī)方面(miàn)负(fù)责市场(chǎng)营销(xiāo)策划，例如(rú)脑暴会议，直播与视频拍摄。

　　孟(mèng)羽童还在(zài)视频中透露了(le)薪资情况(kuàng)，“其实我的工资(zī)和格力应届大学(xué)生(shēng)的水(shuǐ)平是一(yī)样的，基本上在五千到一万块钱这(zhè)个区间内(nèi)。”此(cǐ)前(qián)外(wài)界曾传(chuán)言董明珠(zhū)对其开(kāi)出了百万年薪(xīn)，但只有(yǒu)12万元(yuán)为基础(chǔ)薪资，其余则是绩效与销售达标(biāo)后的(de)效(xiào)益工资。她也(yě)在视频中(zhōng)否认了百(bǎi)万年(nián)薪的说法。

　　在外界看来，孟羽童(tóng)给格力电器带来的最大价值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携(xié)孟羽(yǔ)童在格力(lì)电器官方直播间进行了(le)直播带货首秀，4小时内(nèi)，总(zǒng)观看人数超11.3万人，单(dān)场(chǎng)销售额约62万元。之(zhī)后格(gé)力电(diàn)器注册了抖音账(zhàng)号“明(míng)珠(zhū)羽童精选”，头像(xiàng)为董与孟两人合照(zhào)。凭借(jiè)孟单独(dú)出镜的(de)产品推广视频，“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”成为当时格力账号矩阵中热度最高的账号。

　　2022年7月以前(qián)，孟(mèng)羽(yǔ)童在(zài)上(shàng)述抖音账号上(shàng)很(hěn)活跃(yuè)。有(yǒu)媒体(tǐ)总(zǒng)结，她在当年4月至少(shǎo)直播(bō)十余(yú)场(chǎng)，每场直(zhí)播持续一到(dào)两个小(xiǎo)时，5月(yuè)直播至少有10场。但到7月(yuè)，孟的身影逐(zhú)渐淡去，她(tā)在当时回应(yīng)：“作(zuò)为董事长秘书，日常(cháng)还有很多其(qí)他工(gōng)作要处理，所以没办(bàn)法经常出现在直播间，会在幕后默(mò)默地(dì)陪伴(bàn)大家(jiā)。”到8月，“明珠羽童精选”抖音号更换头像，变成董明珠(zhū)的(de)单人(rén)照片(piàn)。此(cǐ)后，该账号直播由其他主(zhǔ)播轮换(huàn)出镜，董(dǒng)明珠也时常露面。

　　董明珠本人(rén)是推动格力(lì)电器直播(bō)改革(gé)的主角。她在(zài)疫情初期进行(xíng)了大(dà)刀阔斧的渠道(dào)改革(gé)，花费(fèi)诸(zhū)多精力在(zài)直播上：2020年，她进行了6场全国(guó)巡回直播，7场其他平台直播，总销售额达到了476亿元，不过其中不少销(xiāo)额(é)由各地经销商贡(gòng)献。

　　除董明珠(zhū)外，格力电器(qì)并未推出其他高管进行(xíng)直播。如此频(pín)繁出镜，甚至进行全(quán)国巡演，这对于企业管理者而言很难持续。因(yīn)此(cǐ)在孟羽童“出道”直播后(hòu)，有市场评论认为，与(yǔ)其说是格(gé)力(lì)电器接班人，或许培养她(tā)做格力直(zhí)播接班(bān)人才是董明珠的目的。

　　但这一猜想终未(wèi)实(shí)现。随着孟羽童退居幕后，账号(hào)主角转(zhuǎn)回(huí)到董明珠(zhū)身上，账号名也由“明珠羽(yǔ)童精选”变更为“格力明珠精选(xuǎn)”。

　　从数(shù)据来看(kàn)，2022年(nián)8月，该账号粉(fěn)丝就已达到236万。近一年(nián)后(hòu)，截(jié)至发稿该(gāi)账号粉丝数为255万，增长并不大。

　　孟羽童：没有(yǒu)董总，我什么都不是(shì)

　　下个阶段(duàn)准备读研(yán)

　　孟羽童(tóng)称，至于她发的那个微博“靠别(bié)人(rén)不靠自己(jǐ)”，是看到(dào)一个(gè)讲(jiǎng)亲密(mì)关系的帖子(zi)，然后有感而发，觉得女孩子一定要(yào)自(zì)立自强，自省自足，完全(quán)没有说(shuō)公司(sī)（格力(lì)）的意思，大家(jiā)别误会了。

　　孟羽童表(biǎo)示，如果没有格(gé)力的平台，没有董(dǒng)总，她什么都不是，刚(gāng)毕业，普普通(tōng)通的一个学生，就来(lái)到格力这么(me)好的平台，有很多的成(chéng)长空间和(hé)机会，又(yòu)受到(dào)了很多的关(guān)注(zhù)。

　　孟羽童直言道(dào)，最重要的是在董(dǒng)总这样(yàng)的企业家身边工作，她(tā)觉得不光是教会了她怎(zěn)么样去做事，更重要(yào)的是教会了她怎么样去做人，真的很(hěn)感激，是发自内心(xīn)的(de)感恩。

　　孟羽童告诉大(dà)家自己的(de)下一个(gè)阶段的任务，就是准备继(jì)续(xù)读书，然后(hòu)申请研究生(shēng)。

　　孟羽童感慨，刚去到格力面试的心情，记(jì)得自己的小工位(wèi)、自己的第(dì)一张名片、第(dì)一场(chǎng)直(zhí)播(bō)、第一次(cì)接待、第一(yī)次对接媒体(tǐ)，第一(yī)次主持发布会；永远(yuǎn)记得每次直播前看产品(pǐn)资料的紧张焦虑，写(xiě)办(bàn)公(gōng)会议纪(jì)要那(nà)种(zhǒng)分秒必争(zhēng)；记(jì)得第一次(cì)自己(jǐ)做的大项目(mù)落(luò)地时候(hòu)那种(zhǒng)成就感，也会记得国(guó)品之光(guāng)下作为格力人那种深深(shēn)的骄(jiāo)傲和自豪；会(huì)记得刚入职那天董总跟她(tā)说(shuō)的话(huà)，也会永远记得(dé)刚毕业时，22含盐率公式的3种，盐水的含盐率公式岁那个(gè)眼(yǎn)光(guāng)有光的自己。

　　孟羽(yǔ)童最后说，江湖(hú)路远，山高(gāo)水长，人生的下一个阶段见。

　　曾被董明(míng)珠称(chēng)为“接班(bān)人”

　　直言对直(zhí)播“不是特别(bié)感兴趣”

　　2021年(nián)7月，格力电器董事(shì)长兼总(zǒng)裁董明(míng)珠(zhū)在综艺节(jié)目《初入职(zhí)场的我们》上(shàng)“相中(zhōng)”孟羽童。当(dāng)年9月，孟羽童(tóng)入(rù)职格(gé)力电器，成(chéng)为董(dǒng)事长秘书(shū)。不久后，董明珠公(gōng)开介绍孟羽童时表示(shì)要把(bǎ)她培养成(chéng)“第(dì)二(èr)个(gè)董明珠”，由此引发诸多话题讨论。这些(xiē)动(dòng)作(zuò)的背(bèi)后，2021年(nián)也是董明珠致力推动格力电器渠道转型的一(yī)年，孟(mèng)羽童加入(rù)格力(lì)之后，“明珠羽童(tóng)精选”抖音(yīn)账号注(zhù)册。不(bù)难(nán)看出，对于格力电器的(de)渠道转型(xíng)而(ér)言，孟羽(yǔ)童是(shì)比较重(zhòng)要的存在。

　　那(nà)么，孟羽童在这(zhè)一年多时间里，给格力电器带来了什么，格力电器的渠道(dào)转型做(zuò)得怎么样了(le)？

　　2020年，董明珠(zhū)大举进军(jūn)直播(bō)。当年(nián)，她亲自“上前线”直播带货共13场(chǎng)，累计带(dài)货金(jīn)额476亿元。2021年(nián)，持(chí)续推进格力电器渠道转型的董明珠在(zài)综艺(yì)节目上活(huó)跃了起来。也正是(shì)在(zài)《初入职场的我们》节目(mù)中，孟(mèng)羽童(tóng)作为格力电器市(shì)场(chǎng)部实习生得(dé)到(dào)了董(dǒng)明珠的赏识。

　　2021年9月，孟(mèng)羽童在(zài)个人微博账号上透露，她已经正(zhèng)式(shì)以“董事(shì)长秘书”的身份入(rù)职格(gé)力。当年10月，董明珠在出(chū)席中国(guó)制造业领袖峰会时(shí)带(dài)上了孟羽童。在这场峰会上(shàng)，董(dǒng)明(míng)珠公(gōng)开介绍孟羽童称(chēng)，“我希(xī)望她能在我(wǒ)身边，把她(tā)培养成未来‘第二个(gè)董明珠’。”此话一(yī)出，孟(mèng)羽童迅速被贴上“董明珠(zhū)接班人”“第二个(gè)董明珠”的标签。自那以后，孟羽童的一(yī)举一动也受到外界(jiè)大量(liàng)关注。

　　当时，当当网(wǎng)创始(shǐ)人(rén)李国庆(qìng)在(zài)直播(bō)中谈(tán)及此事表示，这是董明珠的炒作，目的(de)是亲自孵(fū)化网红，让22岁的孟羽(yǔ)童(tóng)为格(gé)力直(zhí)播带货。

　　格(gé)力(lì)接下来(lái)的(de)动作似(shì)乎也在印(yìn)证外界(jiè)的判(pàn)断。不久之后，“明珠羽(yǔ)童精选”直播账号(hào)在短视频平(píng)台开通，该(gāi)账(zhàng)号(hào)认证(zhèng)主体是格力(lì)电商。同时，格力电(diàn)器还(hái)紧急注册了“明珠羽童(tóng)”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年(nián)11月3日，孟羽童(tóng)在格(gé)力电器官方直(zhí)播(bō)间进行了直播带货首秀(xiù)。这场直(zhí)播(bō)时长4个小时(shí)，总(zǒng)观看人数超11.3万人(rén)，单场销售额约62万(wàn)元。此(cǐ)后(hòu)，董明珠与孟羽童在“明珠羽童精选”抖音(yīn)号上(shàng)不定时直(zhí)播带货。

　　去(qù)年1月，董明珠在接(jiē)受央视采访时再次谈到孟羽(yǔ)童“接班”的话(huà)题表示(shì)，要敢于吃苦，敢于去挑战自己，不服输。“我希望(wàng)把她（孟(mèng)羽童）的(de)这(zhè)种精(jīng)神培养几年(nián)，也许她（孟(mèng)羽童）有一天(tiān)真(zhēn)的能(néng)接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传(chuán)出(chū)“遭解雇”。不过，她本(běn)人很快(kuài)就在个人账号上澄清：好久(jiǔ)不(bù)更新给大(dà)家造(zào)成误会(huì)，自己(jǐ)正在老老(lǎo)实实打工(gōng)。7月中下(xià)旬，孟羽童正式在“明(míng)珠羽童(tóng)精选”抖音号发布视频表示，因(yīn)为作为董事长秘书，日(rì)常还有其(qí)他工(gōng)作需要处理，所以没办法(fǎ)经常在这个直(zhí)播间跟大家见面，但会在幕后陪伴大家(jiā)。

　　可以(yǐ)说，从2022年下半年开始，孟羽童逐渐从(cóng)格力(lì)电(diàn)器(qì)的(de)直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董(dǒng)明珠2023年首场(chǎng)直播，张琦与(yǔ)孟(mèng)羽童同(tóng)时参与直播。当时(shí)，董(dǒng)明珠主动透露，孟羽童已经(jīng)不再含盐率公式的3种，盐水的含盐率公式是她的秘书。“她现在做(zuò)视频去(qù)了。所(suǒ)以(yǐ)她自己慢慢在这(zhè)个过程当中（发现自(zì)己）更合(hé)适(shì)这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小(xiǎo)红书账号上更新(xīn)了(le)4月1日与董明珠(zhū)直播(bō)的工作日常。在这则视(shì)频里，孟(mèng)羽童提到：“其(qí)实(shí)说实话，直(zhí)播不(bù)算是我(wǒ)特别感(gǎn)兴趣的(de)工作，但是看到(dào)那个销售(shòu)额的时(shí)候，还是(shì)会非(fēi)常有成(chéng)就感。”

　　4月(yuè)8日，孟羽童(tóng)在小(xiǎo)红(hóng)书上发布信(xìn)息(xī)称，自己“现在相当(dāng)于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型(xíng)进展如何？

　　在格力电(diàn)器官宣孟羽童(tóng)离职后(hòu)，截(jié)至目前，在孟羽童(tóng)的(de)抖音及小红书个(gè)人(rén)账号上，简历中仍提及(jí)“五百强董事长秘书”。此外，孟羽童的(de)微博(bó)账号(hào)置顶微(wēi)博也还是2021年(nián)9月她宣布正(zhèng)式入职格(gé)力(lì)电器的内容，小红书(shū)及抖音(yīn)置顶短视频为“我(wǒ)就是(shì)那(nà)个被董明珠选中的22岁女孩”。

　　入职格力(lì)电器，成为董明珠秘(mì)书，让孟羽童得到广泛关注。截至(zhì)目(mù)前，孟(mèng)羽童(tóng)小红书(shū)账号拥有(yǒu)120.4万粉丝，抖音个人账号有(yǒu)195.8万粉(fěn)丝，微(wēi)博个人号也有23.8万粉丝。在这(zhè)些个人(rén)账号，孟羽(yǔ)童(tóng)时(shí)常更新一些与董明珠同(tóng)框，或在格力(lì)电器工(gōng)作(zuò)的日常，这些短(duǎn)视频都获得大量(liàng)关注。

　　记者还注意(yì)到(dào)，在格力电器任职期间，孟羽童的个人小红(hóng)书号上就(jiù)已经(jīng)有接一些3C产品(pǐn)、护肤品、汽车等商务广告，这些商品与格力(lì)没有直接(jiē)关联。

　　对于格力来说(shuō)，孟羽(yǔ)童的加(jiā)入也(yě)为公司的渠道转型带来更多热度。作为格力电(diàn)器推进线上渠道建设的重要抓手(shǒu)，格力电商(shāng)在抖(dǒu)音平台有两个主要(yào)直播(bō)账(zhàng)号(hào)，分别为“格力明珠精(jīng)选”及(jí)“格力董明珠店”。截至目前，“格力(lì)明珠(zhū)精(jīng)选”抖音号已有255.1万(wàn)粉丝，是格力(lì)电器旗下粉(fěn)丝量较(jiào)高的(de)直播(bō)账号。

　　▲图片来源：抖(dǒu)音APP截图

　　去年12月21日(rì)，格力电器还出资5000万元设(shè)立珠(zhū)海格力数(shù)字科技(jì)有限公(gōng)司，该公司的经(jīng)营范围(wéi)包(bāo)括个人互联网(wǎng)直(zhí)播服务等。这被(bèi)外界解读为，格力(lì)电(diàn)器要加码直(zhí)播带货(huò)。

　　关于(yú)格(gé)力电器(qì)的(de)渠道转(zhuǎn)型进(jìn)展，格(gé)力(lì)电器(qì)在2022年年(nián)报(bào)中提到(dào)，在(zài)国(guó)内市场，格力电器重视直播等新零售电商形(xíng)式，通(tōng)过(guò)新媒(méi)体平台，以(yǐ)直播带(dài)货(huò)、社群营销等形式布局新零售渠道，并(bìng)逐步打(dǎ)造新媒体矩阵，提(tí)升在(zài)年轻群体中的影响力。渠道改(gǎi)革取得了阶段性成(chéng)果，新兴生(shēng)活电器(qì)品(pǐn)类借助线上渠道加速铺开(kāi)。海外市(shì)场方面(miàn)，积极采取(qǔ)“线上(shàng)、线下”多(duō)种(zhǒng)方式扩(kuò)展公司销售渠道。格力(lì)电器还提到：“根(gēn)据奥维数据，2022年(nián)格力(lì)线上份额提升至28.9%。”

　　但(dàn)格力电器历年年报(bào)并未(wèi)详(xiáng)细透露(lù)线上线下的销售(shòu)占比，也没有披露(lù)格力电商的业绩。

　　记(jì)者(zhě)还注意(yì)到(dào)，根据“格(gé)力(lì)数科(kē)电(diàn)商(shāng)”微信公众号（认证主体(tǐ)为格力电子商务有限公司），格力正在打造“格力(lì)数字科(kē)技直播基地”。该直播基(jī)地(dì)的(de)定位是：以直播＋短(duǎn)视频带货(huò)为主(zhǔ)导，凭借格(gé)力品(pǐn)牌背书(shū)，产品与物流体系支(zhī)持(chí)，提供(gōng)新媒体培(péi)训、内容运营、直(zhí)播带货、人才输送及专(zhuān)业指导(dǎo)，引进优质的MCN机(jī)构，孵化培养企业数字化转(zhuǎn)型(xíng)，开启格力产业带直播＋短视(shì)频(pín)带货的“新零售(shòu)模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首(shǒu)届主播(bō)孵化训练(liàn)营启动。而在这(zhè)之前，孟羽童本(běn)人还以“格力主播”身(shēn)份为格力(lì)首(shǒu)届(jiè)主播孵化训练(liàn)营预热。

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