今日（5月12日），孟羽童(tóng)月薪话题冲上微博热(rè)搜第一。

　　出生于1999年的孟羽(yǔ)童今年24岁，在2021年参与综艺节目(mù)《初入职场(chǎng)的我们》时获(huò)得董明珠赏识，当年9月(yuè)正式入(rù)职格力(lì)电器。截至离职，她在格力电器工作时间不足(zú)两年。

　　这位曾被(bèi)董明珠力捧(pěng)为“接班人”的孟羽童，从入职格力电(diàn)器到离职(zhí)，每天在(zài)做什么？工资多少(shǎo)？

　　工(gōng)作内容繁杂，月(yuè)薪(xīn)不足一万

　　孟羽童最初以董(dǒng)事(shì)长秘书(shū)一职进入(rù)格力电(diàn)器。由于董明珠公开称赞其符合接班人标准(zhǔn)，想(xiǎng)培养成“第二(èr)个董明珠(zhū)”等言论，她的职业起点看(kàn)似(shì)比绝大多数(shù)人要(yào)高。但事实上，作为一个初出(chū)茅庐的新人，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)仍是从基础工作做(zuò)起。

　　按照孟羽童在社交平台发(fā)布的视频所说，她入职格力(lì)电器(qì)后工作大(dà)致分为五个部分：行政，政府接待，媒(méi)体活动，电商与市场部的对接，出差。

　　她(tā)一方面需要贴(tiē)身跟(gēn)随董明珠的日常行(xíng)程与对外接待，细致到预约会议室、写纪要、沟通采访提纲；另一方面(miàn)负责市场营销策划，例如脑(nǎo)暴会议，直播(bō)与(yǔ)视频拍摄。

　　孟羽(yǔ)童还在视频中透露了薪资情况，“其实(shí)我的工资和格(gé)力应届大学生的水(shuǐ)平是一样(yàng)的，基本上在五千到(dào)一万块钱(qián)这个区间内。”此前外界曾传言(yán)董明珠对其开出了百万年(nián)薪，但只有12万元为基础薪(xīn)资，其(qí)余(yú)则是绩效与销售(shòu)达(dá)标(biāo)后的效(xiào)益(yì)工(gōng)资(zī)。她也(yě)在视频中否认了(le)百(bǎi)万年(nián)薪的说法(fǎ)。

　　在外(wài)界看来，孟(mèng)羽童给格力电器带来的最大价值是(shì)流量。

　　2021年11月3日(rì)，董明珠携孟羽童在格力电器官方直播间进(jìn)行(xíng)了直播带货(huò)首(shǒu)秀，4小(xiǎo)时内，总观看人数超(chāo)11.3万人，单场销售(shòu)额约62万元。之(zhī)后格力电(diàn)器注(zhù)册(cè)了抖音账(zhàng)号“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”，头像为董与(yǔ)孟(mèng)两人合照。凭借孟单独(dú)出镜的产品推广视(shì)频，“明珠(zhū)羽童精选”成(chéng)为(wèi)当时格力账号矩阵中热度最(zuì)高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽(yǔ)童在上述抖(dǒu)音(yīn)账号上很活跃。有媒(méi)体(tǐ)总结，她在(zài)当年4月(yuè)至少(shǎo)直播十余场，每场直播持续(xù)一(yī)到两个小时，5月直(zhí)播至少(shǎo)有10场。但到7月，孟的身影逐渐淡去，她(tā)在当时(shí)回(huí)应：“作为董事(shì)长秘书(shū)，日(rì)常还有很多其他工作(zuò)要(yào)处(chù)理，所以没办法经常出现在(zài)直播间，会在(zài)幕后默默地陪伴大家。”到(dào)8月，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号更(gèng)换头像，变成董明珠的单人照片。此(cǐ)后(hòu)，该账号直播由其他(tā)主播轮(lún)换出镜(jìng)，董明(míng)珠(zhū)也(yě)时常露面。

　　董明珠本人是推动格力(lì)电器直(zhí)播改革的主角。她在疫情初期进行了大刀阔斧的渠道改革(gé)，花(huā)费(fèi)诸多精力在直播上：2020年，她进行了6场(chǎng)全国巡回直(zhí)播，7场(chǎng)其他(tā)平台直播，总销售(shòu)额(é)达(dá)到了476亿元，不过其(qí)中不少(shǎo)销额由各地经销(xiāo)商(shāng)贡(gòng)献。

　　除董明珠外(wài)，格(gé)力(lì)电器(qì)并(bìng)未(wèi)推(tuī)出其(qí)他高管进行直播。如此频繁出镜，甚至进行全国巡演，这对于企业管理者而言很难持续(xù)。因(yīn)此在孟羽童“出道”直播后，有市场评(píng)论(lùn)认为，与其说是格力电(diàn)器(qì)接班人，或许培(péi)养她做格力(lì)直播接班人才是董(dǒng)明珠(zhū)的目的(de)。

　　但这一猜想终未实现。随着(zhe)孟羽童退居(jū)幕后，账号主角转回(huí)到董明珠(zhū)身(shēn)上，账号名也由“明珠羽童精(jīng)选”变(biàn)更为(wèi)“格力明(míng)珠精(jīng)选”。

　　从数据来看(kàn)，2022年8月，该账号粉丝就已达到236万。近一(yī)年后，截至发稿该账(zhàng)号粉丝(sī)数为(wèi)255万，增长并不大(dà)。

　　孟羽(yǔ)童：没(méi)有董总，我什么都不是

　　下个阶段准(zhǔn)备读研

　　孟(mèng)羽童(tóng)称，至于她发的那个(gè)微博“靠别人不靠(kào)自己”，是看到(dào)一(yī)个讲(jiǎng)亲密关系的帖子，然后有感(gǎn)而发，觉得女孩(hái)子一定要自立(lì)自强(qiáng)，自省(shěng)自足，完全没有说公司（格力）的意思(sī)，大家(jiā)别误会了。

　　孟羽童表示(shì)，如果(guǒ)没有格力的平台，没有董总，她(tā)什么都(dōu)不(bù)是(shì)，刚毕(bì)业(yè)，普普通通的一个学生，就来到格力(lì)这(zhè)么好(hǎo)的平台，有很(hěn)多(duō)的成(chéng)长空间和机会，又(yòu)受到了很多的(de)关注。

　　孟羽(yǔ)童直言道，最重要的是在(zài)董总(zǒng)这样(yàng)的企业家身边(biān)工作，她觉(jué)得不光是教(jiào)会了她怎么样去做事，更重要的是教会了她怎(zěn)么样去做人，真的很(hěn)感(gǎn)激(jī)，是(shì)发(fā)自内心的感恩。

　　孟羽童(tóng)告诉大(dà)家(jiā)自己的下一个阶段(duàn)的(de)任务，就是(shì)准(zhǔn)备继(jì)续读书，然(rán)后申(shēn)请研究生(shēng)。

　　孟羽童感(gǎn)慨，刚去到(dào)格力(lì)面试的心情(qíng)，记(jì)得自(zì)己的小工位、自(zì)己的(de)第一张名片、第一场直播(bō)、第一次(cì)接待(dài)、第一次(cì)对接(jiē)媒(méi)体(tǐ)，第一次主持发布会(huì)；永(yǒng)远记得每次(cì)直播前看产品资料的紧张焦虑，写办公会议纪要那种分(fēn)秒必争；记得第一次自己做的大(dà)项目(mù)落地时(shí)候那种(zhǒng)成就感(gǎn)，也会(huì)记得国品之光下作为格力人那种深深的骄傲(ào)和自豪(háo)；会记得刚入(rù)职那天董总跟她说的话，也会永远记得(dé)刚毕(bì)业时，22岁那(nà)个眼光有光的自己。

　　孟羽童最后说，江湖路远，山高水(shuǐ)长，人生的下一(yī)个阶段(duàn)见。

　　曾被董明珠(zhū)称(chēng)为“接(jiē)班人(rén)”

　　直(zhí)言对直(zhí)播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事长兼总裁董明(míng)珠在综艺节(jié)目《初入(rù)职场的(de)我们》上“相(xiāng)中”孟(mèng)羽童。当年9月，孟羽童入职格力(lì)电器，成为董(dǒng)事(shì)长秘书。不久后(hòu)，董(dǒng)明珠(zhū)公开(kāi)介(jiè)绍孟羽(yǔ)童时表示要(yào)把她培养成“第二(èr)个董明珠”，由此引(yǐn)发诸多话题讨论。这些动作的背后，2021年也是(shì)董(dǒng)明(míng)珠致力推动格(gé)力电器渠(qú)道转型的一年，孟羽童(tóng)加入格力之后，“明珠羽(yǔ)童精选”抖音账号注册(cè)。不难看(kàn)出，对于格力电器的(de)渠道转型而言，孟羽(yǔ)童是比较重(zhòng)要的存(cún)在(zài)。

　　那么(me)，孟(mèng)羽童在这(zhè)一(yī)年多时间里，给格力电器(qì)带来(lái)了什么，格(gé)力电器的渠道(dào)转型做得怎么样(yàng)了？

　　2020年，董(dǒng)明珠(zhū)大(dà)举进(jìn)军(jūn)直播。当年，她亲自(zì)“上前线”直播(bō)带货共13场，累(lèi)计带货金额476亿元(yuán)。2021年(nián)，持续推进格力(lì)电器渠道(dào)转型的董明珠在综艺节目(mù)上活跃了起(qǐ)来(lái)。也正是在《初入职场的我(wǒ)们》节目中，孟羽童作为(wèi)格力电器市场部实(shí)习生(shēng)得(dé)到了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟(mèng)羽童在(zài)个人微博账号上透露，她已经正式以“董事长(zhǎng)秘书”的身份(fèn)入职格力。当年10月，董明(míng)珠(zhū)在(zài)出(chū)席中国(guó)制造业领袖峰会时带上了孟羽童。在(zài)这场峰会上，董明珠(zhū)公开介绍孟羽童称，“我希望她能在我(wǒ)身边(biān)，把她培养成(chéng)未来‘第二个董明(míng)珠’。”此话一出(chū)，孟羽童迅速被贴上(shàng)“董明珠接班人”“第二(èr)个董(dǒng)明珠”的标签。自那以后，孟羽童的(de)一举一动也受到(dào)外界大量(liàng)关注。

　　当时，当(dāng)当网创始人(rén)李国(guó)庆(qìng)在直播中(zhōng)谈(tán)及(jí)此事表(biǎo)示，这是董明珠的炒作，目的是亲自孵化网(wǎng)红(hóng)，让(ràng)22岁的孟羽(yǔ)童为(wèi)格力直(zhí)播带货。

　　格(gé)力接下(xià)来的动作似乎也在印(yìn)证外界的判断。不久(jiǔ)之后，“明珠羽童精(jīng)选”直播账号在短视(shì)频平台(tái)开通，该账(zhàng)号(hào)认证主(zhǔ)体是格(gé)力(lì)电商。同时，格(gé)力电器还紧急注册了(le)“明珠羽童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格(gé)力电器官(guān)方直播间进行(xíng)了直播带货首秀。这场直播时长4个(gè)小(xiǎo)时，总观(guān)看人数超11.3万人，单场(chǎng)销售额(é)约62万(wàn)元。此(cǐ)后(hòu)，董明(míng)珠与孟羽童在(zài)“明珠羽童(tóng)精选”抖音号(hào)上不定时直播带货。

　　去年1月，董明(míng)珠在接受央视采访时再次(cì)谈到(dào)孟羽童“接班”的话题表示(shì)，要(yào)敢于(yú)吃苦(kǔ)，敢于去挑战自己，不服输。“我(wǒ)希(xī)望把她（孟羽童）的这种精神培养几年，也(yě)许她（孟羽童）有一(yī)天(tiān)真的(de)能接我的位置。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽童首次被传出“遭解雇(gù)”。不过，她本人很快就在个人(rén)账(zhàng)号(hào)上澄清：好久不(bù)更新给大家造成误会(huì)，自己正在老老实实打工。7月中下旬，孟(mèng)羽(yǔ)童正式(shì)在“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”抖音号(hào)发布(bù)视频表示，因为(wèi)作(zuò)为董(dǒng)事(shì)长秘书，日常(cháng)还有其他工作需要处理(lǐ)，所以没办法(fǎ)经常在(zài)这个(gè)直播间(jiān)跟大家见面，但会在幕(mù)后陪伴大家。

　　可以说，从2022年下半年开始，孟羽童逐渐从格(gé)力电器的直(zhí)播间“淡出”。

　　今年4月1日(rì)，董明珠2023年首(shǒu)场直播，张琦与孟羽童同(tóng)时参与直播。当时(shí)，董(dǒng)明珠(zhū)主(zhǔ)动透露(lù)，孟羽童已(yǐ)经不再是她的秘书。“她现在(zài)做视频去了。所以她自己慢慢在这个过程当中（发(fā)现自己）更(gèng)合(hé)适这个。”

　　4月5日，孟羽(yǔ)童(tóng)也在个人小红书账(zhàng)号上更新(xīn)了4月1日(rì)与董(dǒng)明珠直播的工作日常。在这(zhè)则(zé)视频里，孟(mèng)羽童提到：“其(qí)实说(shuō)实话，直播不算是我特(tè)别(bié)感兴趣的工(gōn诞辰是指活人还是死人，诞辰和生日的区别g)作，但是看到那(nà)个销售额的时候，还是(shì)会非常有(yǒu)成就感(gǎn)。”

　　4月8日，孟(mèng)羽童(tóng)在小红(hóng)书上发布信(xìn)息称，自己“现在相当(dāng)于是在(zài)市场部‘轮岗’”。

　　格力(lì)的渠道转型进展如何(hé)？

　　在格力(lì)电器官宣孟羽童(tóng)离职(zhí)后，截至目前(qián)，在(zài)孟羽童的抖音及小红书个(gè)人账号上(shàng)，简(jiǎn)历中仍提及“五百强(qiáng)董事长秘书”。此(cǐ)外(wài)，孟羽(yǔ)童的微(wēi)博账号置顶微博(bó)也(yě)还(hái)是(shì)2021年9月(yuè)她宣布(bù)正(zhèng)式入职格力电器(qì)的内容(róng)，小红书及抖音(yīn)置顶短视频为“我就(jiù)是那个(gè)被董明(míng)珠选中的22岁女孩(hái)”。

　　入职格力电(diàn)器，成为董(dǒng)明珠秘书，让(ràng)孟羽童(tóng)得到广泛关注。截至目前(qián)，孟羽(yǔ)童小红书账号拥有120.4万粉丝，抖(dǒu)音个人账(zhàng)号有195.8万(wàn)粉丝，微博个人号也有23.8万粉(fěn)丝。在(zài)这些个(gè)人账号，孟羽(yǔ)童时常(cháng)更新一些与董明珠同框(kuāng)，或在格力电器工作的日常，这些短视频(pín)都获得(dé)大量关(guān)注。

　　记(jì)者还注(zhù)意(yì)到，在(zài)格力电器任(rèn)职(zhí)期间，孟羽童的个人小红书号(hào)上(shàng)就已(yǐ)经有接一些(xiē)3C产品、护肤品(pǐn)、汽车等商务广告，这些商品(pǐn)与格力(lì)没有直接(jiē)关联。

　　对(duì)于格力来(lái)说(shuō)，孟羽(yǔ)童的加入也为公司的渠(qú)道转(zhuǎn)型带来更多热(rè)度(dù)。作为(wèi)格力电(diàn)器推进线上渠道建设(shè)的重要抓手，格力电商在抖音平台有两(liǎng)个主(zhǔ)要直播账号(hào)，分别为“格力明珠精选”及“格力董明珠店”。截至目前，“格力(lì)明(míng)珠精选”抖音号(hào)已有255.1万粉丝，是格力电器旗下粉丝量诞辰是指活人还是死人，诞辰和生日的区别(liàng)较(jiào)高的直播账(zhàng)号。

　　▲图(tú)片来源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格(gé)力电器还出资5000万(wàn)元设(shè)立珠海格力数字科技有限公司，该公司(sī)的经营范围包(bāo)括个人互联网直播服(fú)务等。这被外界解读(dú)为(wèi)，格力电器要加码直播带货(huò)。

　　关(guān)于格力(lì)电器的渠道转型进展，格力电器在2022年(nián)年报中提到，在国内市场，格力电器重(zhòng)视直播等新零(líng)售电商形(xíng)式，通过(guò)新媒体平(píng)台(tái)，以直播带货、社群营销等形式布局新零售渠道，并逐步(bù)打造新媒体矩阵(zhèn)，提升在年轻群体中的影响力。渠道改革(gé)取(qǔ)得了阶(jiē)段性成果(guǒ)，新兴生活(huó)电(diàn)器品类(lèi)借助线上渠道加速铺开。海外市场方面，积(jī)极采取“线(xiàn)上、线下”多种方式扩展公司销(xiāo)售渠(qú)道(dào)。格(gé)力电(diàn)器还提到：“根据(jù)奥(ào)维数据，2022年格力线上份额提升至28.9%。”

　　但格力(lì)诞辰是指活人还是死人，诞辰和生日的区别电器历年年报并未详细透露线上线下(xià)的销售占(zhàn)比，也没(méi)有(yǒu)披(pī)露格力电商(shāng)的业绩。

　　记者还(hái)注意到，根据“格(gé)力数(shù)科电商(shāng)”微信公众号（认(rèn)证主体为格力电子(zi)商务有限公司），格力正(zhèng)在打造“格力数字科技直(zhí)播基地”。该直播基地的定位(wèi)是：以(yǐ)直(zhí)播＋短(duǎn)视(shì)频带货为主导，凭借格力(lì)品牌背书，产品与(yǔ)物(wù)流体系(xì)支(zhī)持，提(tí)供新媒体培训、内容运营、直播带(dài)货、人才输送及专业指导，引进优质的MCN机构，孵化培养企业数字化转型(xíng)，开启格力产业带直播＋短视(shì)频带货的“新零售模式”。

　　4月(yuè)24日(rì)至(zhì)4月25日(rì)，格力(lì)首届主播孵化训练营启动(dòng)。而在这(zhè)之前，孟羽童本人还以“格力主播”身份为格力首届(jiè)主播孵化(huà)训练营预(yù)热。

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