Facebook广(guǎng)告仍然是品牌的(de)有效数字广(guǎng)告工具，因为它们拥有(yǒu)庞大(dà)的受众和详细的目(mù)标(biāo)选择。在制定Facebook广告策略(lüè)时，将创造力与数据洞(dòng)察力相结合对(duì)于使(shǐ)自己在竞争(zhēng)中脱(tuō)颖而(ér)出至关重要(yào)。然(rán)而，实现这一点并坚(jiān)持到底可能(néng)比听起来更复杂(zá)。成功需要(yào)触及驱使某人点击Facebook广(guǎng)告然后(hòu)转化的核心。

因此，仅仅关注数据或写(xiě)一些朗朗上(shàng)口的东(dōng)西并不(bù)能(néng)减少点击(jī)量——你(nǐ)必须(xū)两者兼(jiān)而有之才能获(huò)得(dé)点击量。阅读(dú)以下内(nèi)容，了解更多(duō)关(guān)于有效提高参与(yǔ)度和赚取Facebook广(guǎng)告点击量的信(xìn)息。

一.开始之(zhī)前：了(le)解您的受众

了解你的(de)受(shòu)众是(shì)任(rèn)何成(chéng)功(gōng)的营销或广(guǎng)告(gào)活动(dòng)的第一步。使用(yòng)有关(guān)客户的可用数据和有关产品的反馈可以帮助您“了解”潜在买家(jiā)在整(zhěng)个购(gòu)买过程(chéng)中的(de)需求。

它(tā)就像多米诺骨牌效应：

1.了解受众对你的产品定位的价值观(guān)，以使你的广告符合他(tā)们(men)的需求。

2.了解(jiě)谁在阅读你的广告以及(jí)他(tā)们的需求(qiú)，可以突出他们(men)最感兴趣的细节。

3.知道什么(me)对你的观众最(zuì)有吸引(yǐn)力(lì)，可以带来额外的点(diǎn)击量和更多的转化(huà)率。

深(shēn)入研究数据以了(le)解你(nǐ)在Facebook上(shàng)的(de)目标受(shòu)众，这本身就是一(yī)项技能。一旦你很好地处理了这方面的业(yè)务(wù)，是时候(hòu)开始在Facebook上做(zuò)广告了。一个好的广告可以帮助你的品牌创(chuàng)建引人注目的活动，以(yǐ)吸引力和清晰度(dù)的正确组(zǔ)合(hé)吸引消(xiāo)费者购买你的产品。

让(ràng)我(wǒ)们来看看在Facebook广告上获得点击的两个最重要(yào)的因(yīn)素：广告设置和(hé)广告创意(yì)。

二.广告设置

企业在(zài)创(chuàng)建广(guǎng)告时有不(bù)同(tóng)的优先级，Facebook提供了格式化广告的选项(xiàng)，以最好(hǎo)地宣传您(nín)的品牌。无论你想使(shǐ)用图像、视频、声音还(hái)是(shì)文字(zì)，都有一(yī)种格式可以帮助你实现营销目标。企(qǐ)业应该使用各种各样的(de)广告，因为每个人都(dōu)不同地参与广告。虽然有些人更喜欢视频(pín)演示，但另一些(xiē)人(rén)更喜欢伴随着扎实视(shì)觉效果的文字。尝试各种形式(shì)可以(yǐ)让你的企(qǐ)业深(shēn)入了解吸引(yǐn)目标受众的广告(gào)。

通过Facebook广告提供的一些格式选项(xiàng)包括：

1.单(dān)图像和幻(huàn)灯片格式(shì)

Facebook上的(de)照片广告是一(yī)种简(jiǎn)单(dān)的(de)格式，可以使(shǐ)用高质量的(de)单一图(tú)像来展(zhǎn)示你的品牌。这种格式创建起来很(hěn)快，使您(nín)能够突出(chū)显(xiǎn)示特(tè)定的产(chǎn)品(pǐn)，帮助(zhù)它在订阅源中(zhōng)脱颖而出。幻灯片(piàn)还可以展示多个图(tú)像。这种格式可以拍摄你已经拥有的图像(xiàng)，添加(jiā)运动和(hé)声音来创建一个可(kě)以在设备上快速加载的广告。幻灯(dēng)片制(zhì)作也很容易，成本(běn)比视频低，加载速(sù)度比视频(pín)广告快5倍。

何时(shí)使用此广告格式，这种格(gé)式非常适(shì)合拥(yōng)有简单易懂产品的企业，尤(yóu)其是初创企(qǐ)业(yè)或有预算的企业(yè)。

如(rú)果你仍(réng)在通过广告收集数据，从这里开(kāi)始，你将获得所需的指标(biāo)（如哪些照片、措辞等最有效(xiào)），然后再(zài)转(zhuǎn)向(xiàng)更(gèng)昂贵、更高级的(de)广告(gào)类(lèi)型。

2.视频(pín)广告

视频广(guǎng)告格式可能(néng)是最有(yǒu)效(xiào)的脸书PPC，无论你的行(xíng)业。Facebook提供了(le)Creator Studio工具，可以帮助您(nín)创建视频或照片幻灯片，组成视频。你(nǐ)也可以(yǐ)创建(jiàn)自己的视频(pín)并上传(chuán)到Facebook。根据(jù)Promo的(de)数据，Facebook视频广告的浏(liú)览量比(bǐ)其(qí)他广告格式多(duō)10%到30%。

如(rú)果你有(yǒu)一个(gè)可以通过视频(pín)展示的产品(pǐn)，那么很容(róng)易获得创意。然而，如果你提供更(gèng)复杂(zá)的服务，一个流行的想法是拍(pāi)摄团队中的某个人(rén)谈论你的(de)公司的视(shì)频(pín)。

何时(shí)使用(yòng)此广告格式

就像静态广(guǎng)告一样，你可以也应该尽快测试视频广告。虽然(rán)视频广(guǎng)告(gào)通常无论是哪种类型的(de)业务(wù)都表现得更好，但(dàn)它仍然(rán)值得(dé)与静态广(guǎng)告一(yī)起测试(shì)，看(kàn)看什么对你的(de)受众有效。因此(cǐ)，无论你是一家初创公(gōng)司还是(shì)更成熟的(de)公司，视(shì)频都是值得的。另一个(gè)提示：为(wèi)所有视频添(tiān)加字幕(mù)！

3.旋转图集(jí)广告

旋转(zhuǎ脱销什么意思啊，什么叫做脱销n)图(tú)集格式允(yǔn)许营销人员在(zài)一个(gè)广(guǎng)告中(zhōng)展示多达10张照(zhào)片和(hé)视(shì)频(pín)。

每个图(tú)片或(huò)视频都有自己的链接，可以(yǐ)将潜在买家直接带(dài)到登录页(yè)，以提供有关促销、产品细节(jié)或服务(wù)的更(gèng)多(duō)信息。转盘格式还(hái)允许您显示与广(guǎng)告(gào)相(xiāng)关的一系列事件。旋转(zhuǎn)木(mù)马广告将(jiāng)内容(róng)浓缩为一个广告(gào)，同(tóng)时也为用户提供了点击图片与您的品牌(pái)互动的机会。看看West Elm的例(lì)子——注意整体(tǐ)主(zhǔ)题是(shì)户外(wài)的，但每张(zhāng)图片都有自己(jǐ)的(de)创意和“立(lì)即购物”按钮。

何时使用(yòng)此广告格式

旋转图集格式有利于(yú)显示单个产品的不(bù)同角度、显示多个产品、显示(shì)流(liú)程，并(bìng)在用(yòng)户浏览幻灯片时提供参与(yǔ)度。如果你(nǐ)的产品或服务(wù)有多种用途，这(zhè)是传达你(nǐ)信息的最佳(jiā)广告格式。

4.收款格(gé)式（电子(zi)商务）

Facebook Collection广告允(yǔn)许(xǔ)消费(fèi)者通过介(jiè)绍视频(pín)浏览产品，并配以网格布(bù)局的一系列(liè)产(chǎn)品图(tú)像。最初的视频重点介绍了您在活动中推广的产品系列。当用户单击(jī)时，他们可以在快(kuài)速加载页面上浏览集(jí)合中的产品(pǐn)。链接可使客户从发现到浏览再到购买(mǎi)的(de)过程无缝衔接。即时(shí)体验是在有人在移动(dòng)设备(bèi)上点(diǎn)击你的广告后打开的全屏体验。这是突出您的产品(pǐn)和服务的好方法(fǎ)。

何时使用此(cǐ)广告(gào)格(gé)式

一个系(xì)列(liè)最适合有(yǒu)产品目录展示的电子(zi)商务品牌。这种格式创建了一个店面，其脱销什么意思啊，什么叫做脱销(qí)中有四种或四种以上的产品可(kě)供客户浏览，允(yǔn)许您(nín)对相关商品进行(xíng)分(fēn)组(zǔ)以提高销售额。

5.动态体验

Facebook为单个图像和视频广告(gào)提供动态体验。该选项使用同一(yī)广告的(de)不同(tóng)变(biàn)体(tǐ)为(wèi)观众定制广告——您的(de)团(tuán)队使用(yòng)单个(gè)图像或视频和(hé)其他文(wén)本选项创建广告(gào)。该平台通过使用(yòng)文本组合自动创(chuàng)建不同的广告，通过(guò)增强功(gōng)能调整媒体(tǐ)，并为目标受众创(chuàng)作最有效(xiào)的广告。这个(gè)过程(chéng)可能包括(kuò)调整亮度、裁剪图像或(huò)使(shǐ)用(yòng)滤(lǜ)镜来突出广(guǎng)告。广(guǎng)告的组成变(biàn)化可能包(bāo)括(kuò)标(biāo)签、显示相(xiāng)关(guān)评(píng)论和(hé)不同的文本组(zǔ)合，以创建引(yǐn)人入胜的标题。然后，脸书向用(yòng)户显示(shì)个性化广(guǎng)告，预(yù)计可能会获得回(huí)应的变化。动态广告看起来像上面的一(yī)种广告格式。但是，它会根据用(yòng)户(hù)进行(xíng)更改。你(nǐ)可以在这里学习如何(hé)创(chuàng)建动态广告。

何时使用此广告格式

通常，我只会向有团队或第(dì)三方(fāng)公(gōng)司管理(lǐ)Facebook广(guǎng)告的大公司推荐这(zhè)种广告类(lèi)型。此外，这(zhè)种形(xíng)式最(zuì)适合那些对同一产品或服务的受(shòu)众略有不同的(de)人。此外，在(zài)进(jìn)入(rù)这种广(guǎng)告类型(xíng)之前(qián)，你需(xū)要(yào)牢牢把握不(bù)同的受众，因为它可能(néng)会让(ràng)人(rén)困惑。

三. 广告创(chuàng)意

在Facebook上展示(shì)的(de)广告创意需要深(shēn)思熟虑的计划来吸引用户(hù)，并充分(fēn)传(chuán)达营销(xiāo)人员(yuán)的信息。考(kǎo)虑(lǜ)以下(xià)因素，这些因素可以带来成功的(de)活动和用户更多的点击。

1.主要文(wén)本

由于(yú)广告是在(zài)用(yòng)户(hù)滚动时快速扫(sǎo)描的，因此请(qǐng)保(bǎo)持(chí)主要文(wén)本的简短和精确(què)。Facebook建议将你的单(dān)词限制在125个字符(fú)以(yǐ)内，以(yǐ)避免被截断。通过选择与用户互动的最佳词语来确(què)认受众的人口统(tǒng)计数据。

你是否根据未来买家的年龄(líng)、兴趣或行为来确定他们(men)的目(mù)标？

如果是，请在主(zhǔ)要文本(běn)中突出显示这(zhè)些关键元素。吸引(yǐn)消费者购买(mǎi)你的产品需要有意(yì)义的(de)文(wén)字来满足他们(men)的(de)特定(dìng)需求。无(wú)论(lùn)你是试图吸引潜在买(mǎi)家，还(hái)是向以前对你的(de)产品感兴趣的消费者重新推销，直接写信(xìn)给观众都很(hěn)重要。

2.媒体(tǐ)

在制作(zuò)广告时，选(xuǎn)择独(dú)特的媒体(tǐ)资产并代表您的品牌。真实的内容在吸引(yǐn)用户和产生点(diǎn)击(jī)方面非常出色。此外(wài)，确保你的(de)媒体在种族和性别方面是多样化的——在(zài)营销你的品牌和与目标受(shòu)众建立联(lián)系(xì)时，包容性和代(dài)表(biǎo)性很重要。

3.标题(tí)

你的Facebook广告的标题(tí)应(yīng)该是对行(xíng)动(dòng)号召的补充。例如，CTA可以(yǐ)鼓(gǔ)励用户点(diǎn)击下载(zài)免费目录(lù)、查看独家交易或(huò)了解有关收藏的(de)更多(duō)详(xiáng)细信息。一定(dìng)要在标题中(zhōng)突出显(xiǎn)示(shì)特价商品(pǐn)。标题中(zhōng)应(yīng)该突出类(lèi)似“节(jié)省高达30%+免(miǎn)费送货”的CTA，以吸引消(xiāo)费(fèi)者(zhě)并鼓励(lì)点击。请记住，在(zài)截断之前最多只能有40个字(zì)符(fú)。

4.呼(hū)叫行动（CTA）

深(shēn)思熟虑的CTA在购(gòu)物(wù)之(zhī)旅中与消费(fèi)者见面。如(rú)果他(tā)们浏(liú)览(lǎn)一个产品系列，诸如“购买系列”或“查(chá)看我们的(de)新(xīn)产品”之(zhī)类的CTA会激发人(rén)们(men)对该品牌的兴(xīng)趣。提供免费试用、目录(lù)或(huò)独(dú)家交易都是与观众互动(dòng)的机会。使用“立即购物(wù)”CTA对(duì)电(diàn)子商务零售(shòu)商来说很有价值，而“了解更(gèng)多”或“立(lì)即下载”CTA为企业对企业（B2B）营销(xiāo)提供(gōng)了连接。

5.目的地（URL）

优(yōu)化广(guǎng)告登录(lù)页面对于为(wèi)潜在客户创造无缝体验至(zhì)关(guān)重要。登录页必须与(yǔ)广(guǎng)告相关，无论是产品详细信息页(yè)还是(shì)潜在客户捕(bǔ)获页。向消费者提供他(tā)们(men)想要(yào)探索您的产(chǎn)品或(huò)服务的信息以及转(zhuǎn)换过程中合乎(hū)逻辑的下(xià)一步(bù)是至(zhì)关重要的。为移动用户优化目的地(dì)页面，这意味着内容会立即(jí)加载，用户(hù)可以轻松导航，结账（电子商务）也很有效。

6.最(zuì)后的想法

脸书(shū)广(guǎng)告通过其庞大的(de)受众(zhòng)为(wèi)大小企业带来(lái)收入(rù)。因此，从长远来看，花(huā)时(shí)间(jiān)制(zhì)作能(néng)够产生(shēng)点击量的(de)广告是值得的。您的营销团(tuán)队可以创建一个(gè)Facebook活动(dòng)，通过考虑最佳展示产品的格式(shì)来点击，同时积(jī)极参与受众的兴趣。

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