既是(shì)响(xiǎng)应消费复苏(sū)的(de)大势(shì)，也是为了(le)应对激烈竞争。

　　4月(yuè)18日(rì)，国家统计局发布(bù)的数(sh广药董事长什么级别，广药集团董事长是什么级别ù)据显示，我国2023年一(yī)季度(dù)国内生产总值（GDP）同(tóng)比增长4.5％，超出(chū)市场预(yù)期的(de)4％。其中(zhōng)，3月份消费和出口大幅(fú)回升，是推(tuī)动(dòng)经济加快恢复的重要因素。国(guó)家发展(zhǎn)改革委新(xīn)闻发(fā)言人孟玮表示，一季度消(xiāo)费市场形势开局(jú)良好(hǎo)。

　　在(zài)一季度(dù)消(xiāo)费回(huí)暖的背景下(xià)，电(diàn)商行业正在迎(yíng)来(lái)新一轮的价格(gé)战。面对「6.18」这个疫情(qíng)后第一个电商(shāng)购物(wù)节，各大电(diàn)商平台都在摩拳擦掌，发(fā)放规模不等的消费券和消费补(bǔ)贴，以抓(zhuā)住机遇、继续(xù)提振消(xiāo)费。

　　拼(pīn)多多，这(zhè)家主打(dǎ)「多实惠(huì)」策略的电(diàn)商巨头也在进一步加大补贴(tiē)力(lì)度。4月21日晚8点，拼(pīn)多多百亿补贴「数码家电消(xiāo)费季」再次对手机、电视、空调、冰箱(xiāng)等数码家电产品发(fā)放超额补贴(tiē)，其(qí)中小米等品(pǐn)牌产品的补贴力度甚至(zhì)超过20％，争(zhēng)夺全(quán)网(wǎng)最低价(jià)。这(zhè)家(jiā)公司还(hái)喊出(chū)了(le)「天天都是618」的购物(wù)口号(hào)。

　　而另外(wài)两家电商巨头则(zé)主要(yào)从供给(gěi)端(duān)入手。4月20日(rì)，淘宝(bǎo)宣布(bù)百亿补(bǔ)贴将下调佣金费率，吸引(yǐn)更多(duō)低价商品(pǐn)入驻。而京东也在4月20日举行「2023年京东618商家大(dà)会」，面(miàn)向商家推出「减负增收」大礼包，希望获(huò)得(dé)更多低价商品供给(gěi)。

　　在电(diàn)商平台这(zhè)场(chǎng)「鹬蚌相争」的价格战中(zhōng)，消费(fèi)者无疑是(shì)最(zuì)大的(de)赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧(jù)，

　　拼(pīn)多多再一次加码(mǎ)百亿补贴(tiē)

　　事实上(shàng)，早在4月6日，拼多多就启动了(le)「数码家电消费(fèi)季(jì)」，首季将在拼多多原来百亿补贴的(de)基础(chǔ)上(shàng)再投入10亿。而这次4月(yuè)21日发放的(de)超(chāo)额补贴，相当于是百亿补贴(tiē)「加补(bǔ)」的(de)「加补」。

　　极客公(gōng)园对比了此次拼多多加补(bǔ)后的产品价格(gé)，确实有一定优势。

　　在(zài)手机领域，拼多多的补(bǔ)贴力度在(zài)20％左右。比如(rú)小米旗下的红(hóng)米Note11，在(zài)拼多多领(lǐng)券后只用829元，而在其它(tā)电(diàn)商(shāng)平(píng)台均为1049元(yuán)；比如红(hóng)米10A手(shǒu)机，拼(pīn)多多券后价为499元，而在其它电商平台为620元、556元。

　　在家电领域，拼多多的补贴(tiē)力度也(yě)在20％左(zuǒ)右(yòu)。比如小米电视EA70，在拼多多(duō)用券后售价1799元，而在其它(tā)电商平(píng)台售价(jià)为(wèi)2299元；比(bǐ)如小米(mǐ)空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多多用券后(hòu)售价(jià)3749元，而(ér)在其它平台售(shòu)价4999元、4699元；

　　「这(zhè)次活(huó)动(dòng)均为官方(fāng)直补，旨在为消费者提(tí)供全网最具性价比的产品，无(wú)惧比价。」拼多多百亿补贴「数码(mǎ)家电消费(fèi)季」的项目负责人(rén)表示(shì)。在五一消(xiāo)费旺季来(lái)临之前，这是拼多多推出的(de)近期最大(dà)的(de)补(bǔ)贴(tiē)力(lì)度(dù)。

　　「数码家电消费(fèi)季」覆盖的品牌(pái)、品(pǐn)类很广，消费者可以一站式购齐。其(qí)中(zhōng)，品(pǐn)牌包括苹果、华为、荣耀、小米(mǐ)、美的、海尔(ěr)、索尼、TCL、任天堂、戴(dài)森、vivo等，品类(lèi)包括手机、电脑、平板(bǎn)、电视(shì)、冰箱、空调、智能手表(biǎo)、VR头盔等。

　　补贴确实(shí)带动了(le)消费业(yè)绩。上述负责人表示，消(xiāo)费季活动(dòng)上线半(bàn)个月以来，大部分产品均实(shí)现了翻倍增长(zhǎng)。其中，手机(jī)类目(mù)的(de)销量(liàng)实现环(huán)比翻倍增长，尤其(qí)是4000元以上的高价(jià)位(wèi)手机环比增幅(fú)超过180％。而家电类目更(gèng)是(shì)全(quán)品类销(xiāo)量增长了300％，在销(xiāo)量最高的空调(diào)单(dān)品中，美的1.5匹一级能(néng)效空调销(xiāo)量增长超过1500％。

　　而随着五一假期临近，户外便携(xié)式小家电也在(zài)热销。比如(rú)平台(tái)车载小冰箱、便(biàn)携式燃气灶、户外露营灯、小电锅(guō)、烧水壶、煮蛋(dàn)器、多功能锅、咖(kā)啡机、挂(guà)脖式小风(fēng)扇(shàn)等产(chǎn)品，均实现环比翻倍(bèi)增长。

　　此次拼多多再(zài)次(cì)「加(jiā)码补贴(tiē)」是大势所趋。一方(fāng)面(miàn)是宏(hóng)观经济提振、消费反(fǎn)弹，电(diàn)商平台需要用更低的价(jià)格刺激消费(fèi)。另一方面是电商行业的(de)竞争(zhēng)加剧，价格再次成为电商平(píng)台之间竞争的关键。拼多(duō)多越(yuè)是持续比拼「全网最低价」，就越有可能在(zài)这场(chǎng)大势中赢得市场(chǎng)。

　　02

　　价格(gé)力不是目的，

　　消(xiāo)费者(zhě)才是目的

　　在过(guò)去十年互(hù)联网崛(jué)起的过程中，价(jià)格(gé)战逐渐从一个(gè)「商(shāng)业名词」变成了一个「带有(yǒu)贬义的名词」。一些戴着有色(sè)眼镜(jìng)的人(rén)，会将价格战与「恶性竞争」划等(děng)号。的(de)确，当年的(de)O2O大战和生鲜电商补贴大战，产生了一(yī)些豪掷资(zī)本(běn)、却「一(yī)地鸡毛」的现象。

　　但在今天中国(guó)市场急(jí)需从疫情(qíng)中复苏的大背景下，企业(yè)良性的价格竞争，不(bù)论(lùn)是对经济(jì)复苏、还是对消费者都(dōu)有好处。对(duì)经济而言，电商(shāng)平(píng)台微(wēi)小的补贴(tiē)刺激，都可能为经济复苏多添一把火。而对消费(fèi)者而言，更低的价格真正切切让消费(fèi)者得到了实惠(huì)。

　　在此次(cì)加(jiā)补活动(dòng)中，小米旗下(xià)手(shǒu)机(jī)、家电产品补贴力度均超过20％，最高(gāo)补贴1250元

　　然而，不论是(shì)对于拼多多、还(hái)是其(qí)他电商(shāng)平台(tái)来说，补贴(tiē)只是(shì)短时间(jiān)内刺激消费(fèi)者的(de)手段，而(ér)不是目的。最终，赢得(dé)消费者还是要靠(kào)提升产品和服务质量、提(tí)升商家运营效率，以及持续性地降低商(shāng)品(pǐn)从生产、到销售、到运(yùn)输物(wù)流等全流程(chéng)的(de)成本。

　　在价格补贴之外(wài)，拼多多也在做更多事情(广药董事长什么级别，广药集团董事长是什么级别qíng)。比如，拼多(duō)多升级了物(wù)流、售后等服务(wù)体系，为消费(fèi)者提供(gōng)了「假一赔十、买贵(guì)必赔、送货上门(mén)、上(shàng)门安装」等服务，让消费者「安心买、放心退(tuì)」。

　　毕(bì)竟最终，企业不能仅靠价(jià)格去赢(yíng)得消费者，更需(xū)要一(yī)套完(wán)整的、优质的(de)服务体系(xì)。这(zhè)才是今天企业的立(lì)足之本。而这，也将是未(wèi)来电商(shāng)平(píng)台共(gòng)同需要(yào)面对和解(jiě)决的问(wèn)题。

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