今(jīn)日（5月12日），孟羽童(tóng)月薪(xīn)话题冲(chōng)上微博热搜第一。

　　出生(shēng)于(yú)1999年(nián)的孟羽童(tóng)今(jīn)年24岁，在2021年参(cān)与综艺节目《初入职场的我们(men)》时获得董明珠赏识，当年9月正(zhèng)式入职格(gé)力电器(qì)。截至(zhì)离职，她在格力电器工作时间不足两年。

　　这(zhè)位曾被董明珠力捧(pěng)为“接班(bān)人”的孟羽童，从入职(zhí)格(gé)力(lì)电器(qì)到(dào)离(lí)职(zhí)，每(měi)天在做什么？工资(zī)多少？

　　工(gōng)作内容繁杂，月薪不足一万(wàn)

　　孟羽童最初以董事长秘书(shū)一(yī)职进入(rù)格力电器。由(yóu)于董(dǒng)明珠公开称赞其(qí)符合接班人标准，想(xiǎng)培养成“第二个董明珠(zhū)”等言论，她的职业(yè)起点看似比(bǐ)绝大多数(shù)人要高。但(dàn)事实上，作为一个初出茅(máo)庐的新人，孟羽童仍是从基础工作做起。

　　按照孟羽童在社交平(píng)台发布的视频所说，她入职格力电(diàn)器后工作大致分为五个(gè)部(bù)分(fēn)：行政，政府接待，媒(méi)体活(huó)动，电商与(yǔ)市场部的(de)对接，出(chū)差。

　　她一方(fāng)面需(xū)要贴(tiē)身(shēn)跟随董明珠的日常行程与对(duì)外接待，细致到预约(yuē)会(huì)议室、写纪(jì)要、沟通采(cǎi)访提(tí)纲；另一(yī)方(fāng)面(miàn)负责(zé)市场(chǎng)营销策划(huà)，例如脑暴(bào)会议(yì)，直播与视频拍摄。

　　孟(mèng)羽童还在视频中透露了薪资情况(kuàng)，“其实(shí)我的(de)工资(zī)和格力应届(jiè)大学生的水平是一样的，基本(běn)上(shàng)在五千到(dào)一万块钱这个区间(jiān)内。”此前外界曾(céng)传言董明珠对其(qí)开出了百(bǎi)万年薪，但只有(yǒu)12万元为基(jī)础薪资，其余(yú)则(zé)是绩效(xiào)与(yǔ)销(xiāo)售达标(biāo)后的效益(yì)工资。她也在视频中否认(rèn)了百万年薪的说法。

　　在外(wài)界看来(lái)，孟羽童给格力(lì)电器带来的最大价值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠(zhū)携孟羽童在格力电器官方(fāng)直播间进行(xíng)了直播带货首秀，4小时内，总观看(kàn)人数(shù)超11.3万人，单场销售(shòu)额(é)约62万元(yuán)。之后格力电器(qì)注册了抖音账号“明珠羽童精选”，头像为董(dǒng)与孟(mèng)两(liǎng)人合(hé)照。凭借孟单独(dú)出镜的产(chǎn)品推(tuī)广视频，“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”成为当时格力账号(hào)矩(jǔ)阵中热度(dù)最高(gāo)的账号。

　　2022年(nián)7月以(yǐ)前，孟羽童在上(shàng)述抖音账号(hào)上(shàng)很(hěn)活跃(yuè)。有媒体总结，她在当年4月至少直播十余场，每场直播持续一(yī)到两个小时，5月直播(bō)至少有10场。但到7月(yuè)，孟的身影逐渐淡去，她在当(dāng)时回(huí)应：“作为董事(shì)长秘书，日常还有很多其他工(gōng)作要处理，所以没办法经常出现(xiàn)在直播间，会在幕后默默地陪伴大家。”到8月(yuè)，“明珠羽童精选”抖音号更(gèng)换头像，变成董明珠的单人照片。此后，该账(zhàng)号直播(bō)由其(qí)他主(zhǔ)播轮换出镜，董(dǒng)明(míng)珠也时常露面。

　　董明珠(zhū)本(běn)人是推动格(gé)力电器(qì)直播改(gǎi)革的(de)主(zhǔ)角(jiǎo)。她在疫情初(chū)期进行了大(dà)刀阔斧的渠道改革(gé)，花费诸(zhū)多精力(lì)在(zài)直播上：2020年(nián)，她进行了6场全国巡回直播(bō)，7场其他平台直播，总销售(shòu)额达到了476亿元，不(bù)过其中不少(shǎo)销额由各(gè)地经销商(shāng)贡献(xiàn)。

　　除董(dǒng)明珠外(wài)，格力电(diàn)器并未(wèi)推出(chū)其(qí)他高管进行直播(bō)。如此频繁出镜，甚至进行(xíng)全国巡演，这对于企业管理者而言很难(nán)持续。因此在孟羽童(tóng)“出道”直播后，有市场评论认为，与其(qí)说是格力(lì)电器(qì)接班(bān)人，或许培养(yǎng)她做格力直(zhí)播(bō)接班人才是董明珠的目的。

　　但撒贝宁个人资料简历这(zhè)一猜想(xiǎng)终(zhōng)未实现。随着孟羽童退居幕后，账号主角(jiǎo)转回到(dào)董明珠身上，账号名也由“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选(xuǎn)”变更为“格力明珠精选”。

　　从(cóng)数据(jù)来看，2022年8月，该账(zhàng)号粉丝(sī)就(jiù)已达到236万。近(jìn)一年(nián)后，截至发稿该(gāi)账号(hào)粉丝(sī)数为(wèi)255万，增长并不大。

　　孟羽童：没有董总，我(wǒ)什么(me)都不(bù)是

　　下个阶段准(zhǔn)备(bèi)读(dú)研

　　孟羽(yǔ)童称，至于她发(fā)的那(nà)个微博“靠(kào)别(bié)人(rén)不靠自己(jǐ)”，是看到一个讲亲密关系的帖子，然后有感而(ér)发，觉(jué)得(dé)女孩子一定要自立自强，自省自足(zú)，完(wán)全没有说公司（格力）的意思，大家别误会了。

　　孟羽童表(biǎo)示，如果(guǒ)没(méi)有格力的平台，没有董总，她(tā)什么都不是，刚毕业，普普通通(tōng)的(de)一个学生，就来到格力这么好的平(píng)台，有(yǒu)很多的成长(zhǎng)空间和机会(huì)，又受到了很多的关注。

　　孟羽童直言道，最重(zhòng)要的是在董总(zǒng)这样的企业家(jiā)身边(biān)工作，她觉得(dé)不光是教会了她怎么样去做事，更重要的是教会了她怎么样(yàng)去做人，真的很感(gǎn)激，是发自内(nèi)心的(de)感恩。

　　孟羽童告诉大家(jiā)自己的下(xià)一个(gè)阶段的任务，就(jiù)是准备继续读(dú)书，然后申请研究(jiū)生。

　　孟(mèng)羽童(tóng)感慨，刚去(qù)到(dào)格力面(miàn)试的心情，记得自己的(de)小(xiǎo)工位、自己的第一张名片、第一场直播、第(dì)一(yī)次接待(dài)、第一次(cì)对(duì)接媒体，第一(yī)次(cì)主持发(fā)布会；永远记得每次直(zhí)播(bō)前看产品(pǐn)资(zī)料的紧(jǐn)张焦虑(lǜ)，写(xiě)办公会议(yì)纪要那种分秒必争(zhēng)；记得第一次自己(jǐ)做(zuò)的(de)大项目落地时候那种成就感，也(yě)会记得国品(pǐn)之光(guāng)下作为(wèi)格力人那种深深的(de)骄傲和自豪；会记(jì)得刚入职那(nà)天董总跟她说的话(huà)，也会永远记(jì)得刚毕业(yè)时(shí)，22岁那个眼光有(yǒu)光的(de)自己。

　　孟羽童最后说，江湖(hú)路远，山高水(shuǐ)长，人生的(de)下一个阶段见。

　　曾被董(dǒng)明珠称为“接班(bān)人(rén)”

　　直言对(duì)直播(bō)“不是特别感兴趣”

　　2021年(nián)7月，格力电(diàn)器董事长兼总裁董明珠在综艺节目《初入职场的(de)我们》上“相中”孟(mèng)羽童。当年(nián)9月，孟(mèng)羽童入职格(gé)力电器(qì)，成为董(dǒng)事长秘书。不久后，董明(míng)珠公开介绍孟羽童时表示要把她培养成“第(dì)二(èr)个董明珠”，由此引发诸(zhū)多话题(tí)讨论。这些动作的(de)背后，2021年也是(shì)董(dǒng)明珠致力(lì)推(tuī)动格(gé)力电(diàn)器渠道(dào)转型的一年，孟羽(yǔ)童加(jiā)入格(gé)力之后，“明珠羽童精选”抖音账号注册。不难看(kàn)出(chū)，对于(yú)格力电器的渠道转型而言，孟(mèng)羽童是比较重要的(de)存在。

　　那么，孟羽童在这(zhè)一年多时间里，给格力电器(qì)带(dài)来了什么(me)，格力电器(qì)的渠道转(zhuǎn)型做得(dé)怎么(me)样了(le)？

　　2020年(nián)，董明珠(zhū)大举进军直播。当(dāng)年，她亲自“上前线”直播带货共13场，累(lèi)计带货金额476亿元。2021年，持续推(tuī)进格力(lì)电器渠道转型的董明(míng)珠在综艺节目上(shàng)活跃了起来(lái)。也(yě)正是在《初入职(zhí)场的我们》节目中，孟(mèng)羽童作为(wèi)格力(lì)电器市(shì)场部实习生(shēng)得到了董(dǒng)明(míng)珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在(zài)个人微博账(zhàng)号上透(tòu)露，她已经正(zhèng)式以“董事长秘(mì)书”的身份入职格力。当年(nián)10月(yuè)，董(dǒng)明珠在出席中国制(zhì)造业领袖峰会时带上(shàng)了孟羽童。在这场(chǎng)峰会上，董明珠公(gōng)开介绍孟(mèng)羽童称，“我希望她能在我(wǒ)身边，把她培(péi)养成未来‘第二个董(dǒng)明珠’。”此(cǐ)话一出(chū)，孟羽童迅速被贴(tiē)上“董明(míng)珠接班(bān)人”“第二(èr)个董明珠”的标签。自(zì)那(nà)以后，孟羽童的一举一动(dòng)也受到外界大量关注。

　　当时，当(dāng)当(dāng)网创始人(rén)李国(guó)庆在直播中谈(tán)及此事表示，这是(shì)董明珠的炒作，目的(de)是(shì)亲(qīn)自(zì)孵化网红，让22岁的孟(mèng)羽(yǔ)童为格力(lì)直播带(dài)货。

　　格力接下来的动作似乎也在印证(zhèng)外(wài)界的判断。不久之后，“明(míng)珠羽童精选”直(zhí)播账号(hào)在短(duǎn)视(shì)频平台开通，该(gāi)账号认(rèn)证主体(tǐ)是(shì)格力电商。同时，格力电器(qì)还紧急注册了(le)“明珠(zhū)羽童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽(yǔ)童(tóng)在格(gé)力电器(qì)官方(fāng)直播间进行了直(zhí)播(bō)带货首(shǒu)秀。这场直(zhí)播时长4个小时，总观看人数超11.3万人，单(dān)场销售额(é)约62万元。此后，董明珠与孟羽童在“明珠羽童精选(xuǎn)”抖(dǒu)音号(hào)上不定(dìng)时(shí)直播(bō)带货。

　　去年1月，董(dǒng)明珠(zhū)在接受央视采访(fǎng)时再次谈到孟羽童“接班”的话(huà)题表示，要敢于吃(chī)苦，敢于(yú)去挑(tiāo)战自己，不服输。“我希望把她(tā)（孟羽童）的这种(zhǒng)精神培养几年，也许她（孟羽(yǔ)童(tóng)）有一天真(zhēn)的能接我(wǒ)的位(wèi)置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出“遭解雇”。不(bù)过，她本人很快(kuài)就在个(gè)人账号(hào)上澄清(qīng)：好久不更新(xīn)给(gěi)大(dà)家造成(chéng)误(wù)会，自己(jǐ)正(zhèng)在老老实实(shí)打工。7月中下(xià)旬，孟(mèng)羽童正(zhèng)式在(zài)“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”抖音号发布视频(pín)表示，因为作为(wèi)董事长秘书，日常(cháng)还有其他工作(zuò)需要处理，所以没(méi)办(bàn)法经(jīng)常在这个直播间(jiān)跟(gēn)大家见面，但(dàn)会在幕后陪伴大(dà)家。

　　可以说，从(cóng)2022年(nián)下(xià)半年开始，孟羽童逐(zhú)渐从格力电器的直播间“淡出”。

　　今年(nián)4月1日(rì)，董明(míng)珠2023年首场(chǎng)直播，张琦与孟羽童同时参与直(zhí)播。当时，董(dǒng)明珠主动(dòng)透露，孟羽(yǔ)童已经不再是她的秘书。“她现(xiàn)在(zài)做视(shì)频去了。所以她自己慢慢(màn)在这个过程当中(zhōng)（发现自己）更合适这(zhè)个(gè)。”

　　4月5日，孟羽童也在个人(rén)小红(hóng)书(shū)账号上更新了4月1日与董明珠直播(bō)的工作日常(cháng)。在这则视频(pín)里，孟(mèng)羽童(tóng)提到：“其实说实话，直播不算是我(wǒ)特(tè)别感兴趣(qù)的(de)工作，但(dàn)是(shì)看到(dào)那个销售额的时候，还(hái)是会非常有成就感。”

　　4月(yuè)8日，孟羽童(tóng)在小红书上(shàng)发布信(xìn)息称，自己“现在相当于是在市场部(bù)‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进展如何(hé)？

　　在格力电器(qì)官宣(xuān)孟(mèng)羽童离(lí)职后，截至(zhì)目前，在孟羽童的抖音及(jí)小红(hóng)书个人账号上，简历中仍(réng)提及“五百强董事长(zhǎng)秘(mì)书”。此外，孟羽童的(de)微(wēi)博账(zhàn撒贝宁个人资料简历g)号置顶(dǐng)微博也(yě)还(hái)是2021年9月她宣布(bù)正(zhèng)式(shì)入(rù)职格力电器的内(nèi)容，小红书及(jí)抖音(yīn)置(zhì)顶短视频为“我就是那(nà)个被董明珠选中的22岁(suì)女孩”。

　　入职格力电器，成为(wèi)董明珠秘书(shū)，让孟(mèng)羽童得到广泛(fàn)关注。截至目前，孟羽童小红书账号拥有120.4万粉丝，抖音个人账号有195.8万粉(fěn)丝(sī)，微博(bó)个(gè)人号(hào)也(yě)有(yǒu)23.8万粉丝。在这(zhè)些(xiē)个人账号(hào)，孟羽童时常更新一些与董明(míng)珠同框，或在格力电(diàn)器工作的日常(cháng)，这(zhè)些短视频(pín)都获得大量关注。

　　记者还注意到，在(zài)格力电器任职期间，孟羽童的个(gè)人小红书号上就已经有(yǒu)接(jiē)一些3C产品、护肤品(pǐn)、汽车等商(shāng)务广告，这些商品与格力没有直接关(guān)联。

　　对于格(gé)力来(lái)说(shuō)，孟羽童的加入也为公司的渠道转(zhuǎn)型带来更多热度。作为格(gé)力(lì)电(diàn)器(qì)推进线上渠道建设的重(zhòng)要抓(zhuā)手，格力电(diàn)商在抖音(yīn)平(píng)台有两个主要(yào)直播账号，分别为“格力明珠(zhū)精选”及“格力董明珠(zhū)店”。截至目前，“格力明(míng)珠精选(xuǎn)”抖音号已有255.1万粉丝，是格力电器旗下粉(fěn)丝量(liàng)较高的直(zhí)播(bō)账号(hào)。

　　▲图片来源：抖音(yīn)APP截图

　　去年12月21日，格力电器(qì)还(hái)出资(zī)5000万元设立珠海格(gé)力数(shù)字科技(jì)有限公司，该(gāi)公司的经营范围包括个人互联网直(zhí)播(bō)服务等(děng)。这被外界解读为，格力电器要加码直播带(dài)货。

　　关于格力电器的(de)渠道转型进展(zhǎn)，格力(lì)电器(qì)在(zài)2022年年报中(zhōng)提到，在国内(nèi)市场，格力电器重视直播等(děng)新零售电商形式(shì)，通过(guò)新媒体平台，以直播带货、社群(qún)营销等形式布(bù)局新零售(shòu)渠道，并逐步打造新媒体矩(jǔ)阵，提升在年轻群体中(zhōng)的影响(xiǎng)力。渠道(dào)改(gǎi)革取得了(le)阶(jiē)段(duàn)性成果(guǒ)，新兴生(shēng)活电器品类借助(zhù)线上(shàng)渠道(dào)加速铺开。海外市场方面(miàn)，积(jī)极(jí)采取“线上、线下”多种方式扩展公司销售渠道。格(gé)力电器还(hái)提到(dào)：“根据奥维数据，2022年格力线(xiàn)上份额(é)提升(shēng)至28.9%。”

　　但格力电(diàn)器历年年报并未详(xiáng)细透露线上(shàng)线(xiàn)下(xià)的(de)销售占比，也没有披露(lù)格力电(diàn)商的(de)业绩(jì)。

　　记者还注意到，根据“格力(lì)数科电商”微信公众号（认证主体为格(gé)力电子商(shāng)务有限公(gōng)司），格力正在(zài)打造“格(gé)力数字科技直播基地”。该直(zhí)播(bō)基地(dì)的(de)定位是：以直播＋短视频带货为主(zhǔ)导，凭(píng)借格力品牌(pái)背书，产品与物流体系支持，提供(gōng)新媒体培训、内容运营、直(zhí)播带货、人才(cái)输送及专业(yè)指导，引进优质的MCN机构，孵化培养(yǎng)企业数字化(huà)转型，开启格力产业带(dài)直播＋短视频带货的“新零(líng)售模式(shì)”。

　　4月24日至4月(yuè)25日，格力首届主播孵化(huà)训练营启动。而在(zài)这之前(qián)，孟羽童本人还以“格力主(zhǔ)播”身(shēn)份(fèn)为格(gé)力首届主播孵化训练营预热。

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