“老公气(qì)我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老(lǎo)一岁，喝”

　　“喝五(wǔ)个女博士，都是你们(men)逼的！”

　　被举报广(guǎng)告低(dī)俗、虚假宣传

　　“五个女(nǚ)博(bó)士”被(bèi)立案调(diào)查(chá)

　　那(nà)个在电梯间歇斯底里呐(nà)喊(hǎn)的胶原蛋白饮(yǐn)料品(pǐn)牌(pái)“五个女博士”曾一(yī)度(dù)被(bèi)网民骂上热搜，近日该(gāi)品(pǐn)牌已经被北京市监局立案(àn)调查。

　　据(jù)九派(pài)财经消息(xī)，北(běi)京(jīng)市朝阳(yáng)区市场(chǎng)监(jiān)督(dū)管(guǎn)理局一名工(gōng)作人员表示(shì)，“针对北(běi)京青颜博识健康(kāng)管理有限公司发布低俗广告、虚假宣传(chuán)的投诉举报(bào)，我们依据市场监督管理行政处罚(fá)相关规定(dìng)，经过综合研判决定立案调查，目前正在收集证据材料、约谈(tán)品牌方，将(jiāng)在90天内结案。”

　　说到五个女博(bó)士的走红势必(bì)离不开(kāi)那则充满(mǎn)魔性的电梯广告。

　　整则广告可以用简(jiǎn)单粗暴来形(xíng)容，广告(gào)中的女性几乎是以(yǐ)呐喊的方式(shì)喊(hǎn)出上述4句广告词，最后(hòu)一句“喝五个女(nǚ)博士(shì)，都是你们(men)逼的(de)！”被(bèi)加大加粗置(zhì)于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌(mào)焦虑，歇(xiē)斯(sī)底里呐喊(hǎn)中透露出(chū)品牌扭曲的价值观(guān)。” 不止(zhǐ)一位受访者向(xiàng)蓝(lán)鲸记者表示(shì)了对这则广告的(de)反感。

　　日前，中国妇女报(bào)也刊文(wén)评论称，不尊重(zhòng)女性！“五个女博士”营销之路走歪了。

　　背靠“北大(dà)、博士(shì)”光环(huán)销量超百万

　　金(jīn)星等名(míng)人(rén)曾为(wèi)其站台

　　据官网显示，五个女(nǚ)博士(shì)（fivedoctors）品牌创(chuàng)立于(yú)2019年7月12日，是北京青颜博识健康管理有限公(gōng)司(sī)旗(qí)下的品(pǐn)牌，由其全资子(zi)公司(sī)杭州青颜博识生物(wù)技(jì)术有限公司共同运营(yíng)。

　　公司共经历了两轮(lún)融资，投资(zī)方包括壹叁资本、德迅投资、水羊股份和华映资本。

　　官(guān)方介(jiè)绍称(chēng)，品牌由五位来(lái)自(zì)于北(běi)大的医(yī)学女(nǚ)博(bó)士共同打造。旗下品(pǐn)牌包括胶原(yuán)蛋(dàn)白肽(tài)维C饮品、每日亢唐(táng)植物饮品、胶原蛋(dàn)白肽EGCG饮、维C嫩(nèn)肤精华液(yè)等等。

　　在官网可以看到五位创始人的学历背景，其中包括营养学博(bó)士姜珺、生理学博士王雨辰、皮肤科(kē)博士闫慧(huì)敏、妇产科博(bó)士(shì)文佳、医学博士(shì)陈媛。

　　记者查询发现，依托“北(běi)大”“女博士”两大光环(huán)，五(wǔ)个女博士近年来(lái)在线(xiàn)上得以(yǐ)快速崛起。目(mù)前(qián)这一(yī)品牌在淘宝、京(jīng)东、抖音上均有布局，累计销(xiāo)量超过百万，曾登上抖(dǒu)音 618 滋补膳食类目(mù)新星品牌榜，后拿(ná)下 2021 年天猫双(shuāng)11 滋补类目黑马榜(bǎng) TOP3 ，在(zài)众多榜单(dān)上均有(yǒu)斩(zhǎn)获成绩(jì)。

　　值得(dé)注意的(de)是(shì)，三大平台上，五个女博士几乎无时无刻不在直播，抖音直播(bō)间更是直播至(zhì)深夜一点，金星(xīng)、黄奕(yì)等名人也曾(céng)为该产(chǎn)品站台过。

　　北大(dà)发(fā)声撇清(qīng)关系

　　虽然(rán)官(guān)方始终(zhōng)强调品(pǐn)牌是(shì)由五个女博士打(dǎ)造(zào)，但从股权(quán)结构来看(kàn)，五(wǔ)个女博士中仅(jǐn)有一名(míng)女博士是(shì)直接(jiē)持股(gǔ)的 。

　　据天眼查app显示，北(běi)京(jīng)青颜博(bó)识(shí)健康管理有限公(gōng)司疑似最终控制人(rén)为姜(jiāng)燕飞（姜燕飞疑似为姜珺改过的名字），持股(gǔ)41.93％的。历史股东中虽出现过陈媛媛、王雨(yǔ)辰的名字(zì)，但(dàn)二人已于(yú)2022年2月退出股东行(xíng)列。至于(yú)文佳与闫慧(huì)敏二人并未出现在该公司的股权结构(gòu)中。

　　此外，该品牌在创立(lì)之初还曾以北京大(dà)学的(de)名义进行宣传。

　　但在2020年(nián)9月，北大医学部就曾发文辟谣，声(shēng)明称，接(jiē)到(dào)该举报后(hòu)，我部第一(yī)时(shí)间就相关事项(xiàng)进行(xíng)了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士(shì)胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽饮品”等产品系北(běi)京青颜博识健康管理有限公(gōng)司（以下简称‘该企业(yè)’）产(chǎn)品(pǐn)，该(gāi)企(qǐ)业(yè)与我部无(wú)任何投(tóu)资及科技成果转移(yí)转化等关(guān)系。同时经我(wǒ)部查(chá)明，该举报(bào)所涉及的(de)五名人员(yuán)均为我部往届毕业的博(bó)士研究生（其中二人(rén)疑似更名），上(shàng)述人员行为属其(qí)个(gè)人行(xíng)为(wèi)，与北京大学、北(běi)京(jīng)大学医学部及相(xiāng)关专(zhuān)家教授无任何关系。

　　背后代工厂曾与权健关联

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从(cóng)每(měi)一处的广告语都可(kě)以看到，五个(gè)女博(bó)士极(jí)其擅长营销(xiāo)，在“北大、博士、科研”等高大上的(de)词汇轰炸之(zhī)下，产品给消费者留下了极其权威的深刻印(yìn)象。

　　但究其根本五个(gè)女博(bó)士旗(qí)下的产品只是饮品，并无保健(jiàn)食品备案更不是(shì)药物，其(qí)产品是否(fǒu)具有广(guǎng)告中所(suǒ)言的功效，胶原(yuán)蛋白肽(tài)是否为智商税等一系列问(wèn)题 仍(réng)然有不少(shǎo)争议。

　　记者(zhě)了解到，五个女博士(shì)的产品(pǐn)今年以来(lái)就(jiù)遭到不少消(xiāo)费者的(de)投诉。

　　一位消费者表示(shì)：“在抖音商家买(mǎi)了五个女(nǚ)博士(shì)胶原蛋白产品，起初喝(hē)了几天脸上冒痘没在意。直到喝了(le)有半个月(yuè)，脸上嘴巴(bā)一(yī)圈疯狂爆痘30、40个。随后就医(yī)时医生表示，说喝胶(jiāo)原蛋(dàn)白(bái)爆痘的现(xiàn)象(xiàng)确实存在。胶原(yuán)蛋白(bái)肽含有大量的蛋白质，摄(shè)入(rù)体内后，可能会刺激皮下(xià)皮脂腺分泌(mì)大量皮脂，过多的皮脂堆积毛囊(náng)内部就会缺氧，滋生细(xì)菌导(dǎo)致爆痘。”

　　除了爆痘的情况外，还有不少(shǎo)消费者投(tóu)诉服(fú)用后甚(shèn)至出现长胖的(de)情况。

　　蓝鲸记者查询发现(xiàn)，“五个女博(bó)士”不同产品背(bèi)后有不同代工厂(chǎng)生产(chǎn)，其中排(pái)名第(dì)三的每日亢唐植(zhí)物饮品生产工(gōng)厂(chǎng)为(wèi)江(jiāng)苏菌钥生命(mìng)科(kē)技发展有限公司。

　　值(zhí)得注意(yì)的是，江苏菌(jūn)钥原名(míng)江苏朸健生命科技(jì)发展(zhǎn)有限(xiàn)公司(sī)，该公(gōng)司曾生产(chǎn)过(guò)权健“自然养生(shēng)观”产(chǎn)品(pǐn)，而权健曾深陷传销风波。

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