今日(rì)（5月12日(rì)），孟羽童月薪话题冲上微(wēi)博热搜第(dì)一。

　　出生于1999年的孟羽童今(j10克是几两īn)年24岁(suì)，在2021年参(cān)与综(zōng)艺节(jié)目《初入职场的我们》时获得董明(míng)珠赏(shǎng)识，当年(nián)9月(yuè)正式入职(zhí)格(gé)力电器。截至离(lí)职，她在格力电器(qì)工作时间不足两(liǎng)年。

　　这位曾(céng)被(bèi)董明珠力捧为“接班人”的孟羽童，从(cóng)入职格力电(diàn)器(qì)到离(lí)职，每天在(zài)做什么(me)？工资多少？

　　工作(zuò)内容(róng)繁杂，月薪不足(zú)一万

　　孟羽童最初以董(dǒng)事长秘书一职进入格力电器。由于董(dǒng)明(míng)珠公开(kāi)称赞其符合接班人标(biāo)准，想培(péi)养成“第二(èr)个(gè)董明珠”等言论，她的职业起点看似比(bǐ)绝大多数人要(yào)高。但事实上，作为一个初出茅庐的新(xīn)人，孟羽童(tóng)仍是从基础(chǔ)工作做起。

　　按照孟(mèng)羽童在社(shè)交平台发布的视频(pín)所说(shuō)，她入职格力电(diàn)器后(hòu)工(gōng)作大致分为五个(gè)部分(fēn)：行政，政府接待，媒体(tǐ)活动，电商与市场部的对(duì)接，出差。

　　她一方(fāng)面(miàn)需要贴身跟随董明(míng)珠的日常行程与对外接待，细致到(dào)预(yù)约会议室、写纪要(yào)、沟通采访(fǎng)提纲；另一(yī)方面负责(zé)市场营(yíng)销策划(huà)，例如脑暴(bào)会议，直播(bō)与视频拍(pāi)摄。

　　孟羽童(tóng)还在视(shì)频中透露(lù)了薪资情(qíng)况(kuàng)，“其实我的工资和(hé)格力应届(jiè)大学生的(de)水平是(shì)一(yī)样的，基本上在五千到一万块钱这个区间内。”此前外界曾传言(yán)董明(míng)珠对其(qí)开(kāi)出了百万年薪，但只有12万元为基础薪资，其余则是绩效与销售达标后的效益工资(zī)。她(tā)也在视频(pín)中否认(rèn)了百万年薪(xīn)的(de)说法。

　　在外界(jiè)看来，孟羽童给格(gé)力电器(qì)带来的(de)最大(dà)价值是流量(liàng)。

　　2021年11月3日，董明珠携孟(mèng)羽童(tóng)在格力电器官方直播间进行了直播带货首秀(xiù)，4小时内，总观看人数超11.3万人，单场(chǎng)销售额(é)约(yuē)62万元。之(zhī)后格力电(diàn)器(qì)注册了抖(dǒu)音(yīn)账号(hào)“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”，头像为董与孟两10克是几两(liǎng)人合照。凭借孟单独出镜的产(chǎn)品推(tuī)广视频，“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”成(chéng)为(wèi)当时格力(lì)账号矩阵中热(rè)度最高的账(zhàng)号(hào)。

　　2022年7月以(yǐ)前，孟羽童在上述抖音账号上很活跃。有媒体总结，她在当年(nián)4月至少直播十余场，每场(chǎng)直播持续一到两个(gè)小时，5月10克是几两(yuè)直播至(zhì)少有10场。但到7月，孟(mèng)的身影逐渐淡去(qù)，她在当(dāng)时回应：“作为董事(shì)长(zhǎng)秘书，日(rì)常还有很多其他工作要(yào)处理，所以没办法经(jīng)常出现(xiàn)在(zài)直(zhí)播间，会在幕后(hòu)默(mò)默地陪(péi)伴大(dà)家。”到8月，“明珠羽(yǔ)童精选”抖(dǒu)音号(hào)更(gèng)换头像(xiàng)，变成董(dǒng)明珠的单人照片。此后，该账号直播由其他主播轮换出镜(jìng)，董明(míng)珠也时常(cháng)露面。

　　董明珠本人(rén)是推动格力电器直播改革(gé)的主角。她在(zài)疫情(qíng)初期进行了大刀阔斧(fǔ)的(de)渠道改革，花费诸多(duō)精力在直播上(shàng)：2020年，她(tā)进行了6场全国(guó)巡回(huí)直播，7场其他平台直播(bō)，总销售额达到了476亿(yì)元，不过其(qí)中不(bù)少销额由各地经销商(shāng)贡(gòng)献。

　　除董明(míng)珠外，格力电器并未推出其他(tā)高(gāo)管(guǎn)进行直(zhí)播(bō)。如(rú)此(cǐ)频繁出镜(jìng)，甚至进行全国巡(xún)演(yǎn)，这(zhè)对于企业管理者而言很难(nán)持(chí)续。因此在孟(mèng)羽童“出道(dào)”直播(bō)后(hòu)，有市场评论认为(wèi)，与其说是(shì)格力电器接班人，或许培养她做(zuò)格力直播接班人才是(shì)董明珠(zhū)的目的。

　　但这一猜想终未实(shí)现。随(suí)着孟羽童退居幕后，账(zhàng)号主角转回到(dào)董明珠身上，账号名也由“明珠羽童精(jīng)选”变更为(wèi)“格力(lì)明珠精选”。

　　从数据来看，2022年(nián)8月，该账(zhàng)号(hào)粉丝就(jiù)已达(dá)到236万。近一年后，截至发稿(gǎo)该账号粉丝数为255万，增长并不大。

　　孟羽童：没有董(dǒng)总，我什么(me)都不是

　　下(xià)个(gè)阶段准(zhǔn)备读研

　　孟羽童称，至于她发的那个(gè)微博“靠(kào)别人不靠自(zì)己”，是看到一个讲亲密关(guān)系(xì)的帖子，然(rán)后有感(gǎn)而发，觉得女孩(hái)子一定要自立自强，自省自足，完(wán)全没有说公司（格力）的意思，大家别误(wù)会了(le)。

　　孟羽童(tóng)表示，如果没有格力(lì)的平台，没有(yǒu)董总，她(tā)什么都不(bù)是(shì)，刚毕(bì)业，普普(pǔ)通通(tōng)的一个学生，就来(lái)到格力这(zhè)么(me)好的平台，有很多的成长空间和机会，又受到了很多的关注(zhù)。

　　孟羽童直(zhí)言道，最重要的是在董总(zǒng)这样的企业家身边工作，她觉得不光是教会了她怎么(me)样去做事，更重要的(de)是教会了她(tā)怎么样去(qù)做人，真的(de)很感(gǎn)激，是发自内心的感恩。

　　孟羽童告诉大家自己(jǐ)的下(xià)一个阶段的任(rèn)务，就(jiù)是准备继续读书，然后申请研究生。

　　孟羽童感慨，刚去到格力面试(shì)的心情(qíng)，记得自己的小工位、自己的第(dì)一张名(míng)片、第一(yī)场(chǎng)直播(bō)、第一次接待、第一(yī)次对接媒体，第一次主持(chí)发布(bù)会；永远记得(dé)每次直(zhí)播前看产品资料的紧张焦虑，写办(bàn)公会议纪(jì)要那种分秒必争；记得第一次(cì)自己(jǐ)做(zuò)的(de)大项目落地(dì)时候那(nà)种成(chéng)就感(gǎn)，也会(huì)记得国品之光下作为格(gé)力人那种深深的骄傲和自豪；会记得刚入职那天董总跟她(tā)说的话，也(yě)会永远记得刚毕业时，22岁那(nà)个眼(yǎn)光有光(guāng)的自己。

　　孟(mèng)羽童(tóng)最后(hòu)说，江湖路(lù)远，山高水(shuǐ)长，人生的下(xià)一个阶段见。

　　曾被董(dǒng)明珠称为“接班人”

　　直言对直播“不(bù)是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事长兼总裁(cái)董明珠在综艺节目《初入职场的我(wǒ)们》上“相中(zhōng)”孟羽童(tóng)。当年9月(yuè)，孟(mèng)羽童入职格力电器，成为(wèi)董(dǒng)事(shì)长秘书。不久后，董明珠公开(kāi)介绍孟羽童时表示要(yào)把(bǎ)她培养成“第二个(gè)董明珠”，由此引发诸多话(huà)题(tí)讨论(lùn)。这些动作的背后，2021年也是董(dǒng)明珠致(zhì)力(lì)推(tuī)动格(gé)力电器渠道转型的一年，孟羽童加入格力之(zhī)后，“明珠羽童(tóng)精选”抖音账号注册。不难看出，对于格力电器的(de)渠(qú)道转型而言，孟羽(yǔ)童是比较重要的存(cún)在。

　　那(nà)么，孟羽童在这一年多时间里，给格力(lì)电器带(dài)来(lái)了什么(me)，格力电器的(de)渠道转型(xíng)做得怎么(me)样了(le)？

　　2020年(nián)，董明珠大举进军(jūn)直播。当年，她亲自“上前线”直播带货共13场，累计带货(huò)金(jīn)额476亿元(yuán)。2021年，持续推进格力(lì)电器渠(qú)道转(zhuǎn)型的董(dǒng)明(míng)珠在综(zōng)艺节目上活跃(yuè)了起来(lái)。也正是在《初入职(zhí)场的我(wǒ)们》节目中，孟羽童作为格力电器市场部实(shí)习生得到了董明珠的赏识。

　　2021年(nián)9月，孟(mèng)羽童在个人(rén)微(wēi)博账号上透露，她已(yǐ)经正式以“董(dǒng)事长(zhǎng)秘(mì)书(shū)”的身份入(rù)职格力(lì)。当年10月(yuè)，董(dǒng)明(míng)珠在出(chū)席中国制(zhì)造(zào)业领袖峰会时带上(shàng)了孟羽童。在这场峰会(huì)上，董(dǒng)明珠(zhū)公(gōng)开介绍孟羽童称(chēng)，“我希望(wàng)她能在我身边，把(bǎ)她(tā)培养成未来‘第二(èr)个董(dǒng)明珠’。”此话(huà)一出，孟羽童迅速被(bèi)贴上“董明珠接班人(rén)”“第二个董明珠(zhū)”的标签。自那(nà)以后，孟羽童的(de)一举一动也受(shòu)到(dào)外界大量关注(zhù)。

　　当(dāng)时，当当网(wǎng)创始人李国庆在直播中谈及此事表示，这(zhè)是董明珠的(de)炒作(zuò)，目的是亲(qīn)自孵化(huà)网红，让(ràng)22岁的孟羽(yǔ)童为格力直播带(dài)货(huò)。

　　格力接下来的动作似乎也在(zài)印证外界的判断。不(bù)久之后，“明珠羽童精选(xuǎn)”直播账(zhàng)号在短视(shì)频平台开(kāi)通，该账号认证主体(tǐ)是格力电商。同(tóng)时，格力电器还紧急注册了“明珠(zhū)羽童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年(nián)11月3日，孟羽童在格力(lì)电器官方(fāng)直播(bō)间进行了直播带货首秀。这(zhè)场直播时长4个小时(shí)，总(zǒng)观看人(rén)数(shù)超11.3万人，单场销售额(é)约62万元。此后，董(dǒng)明(míng)珠(zhū)与(yǔ)孟羽(yǔ)童在“明珠羽童精选”抖音(yīn)号上不定(dìng)时直播带货。

　　去年1月，董明珠在(zài)接(jiē)受央视采(cǎi)访时再次谈到孟(mèng)羽童“接班”的话题(tí)表(biǎo)示，要敢于吃苦，敢(gǎn)于去挑战自己(jǐ)，不服输。“我希望(wàng)把她(tā)（孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)）的这(zhè)种精神培养几年(nián)，也许她(tā)（孟羽童）有一天真的能接我的位置(zhì)。”

　　2022年5月，孟羽(yǔ)童首次(cì)被传(chuán)出“遭解雇”。不过，她本人很(hěn)快就在个人账号上(shàng)澄清(qīng)：好(hǎo)久不更新给大家造成误(wù)会(huì)，自己(jǐ)正在(zài)老老实(shí)实打工。7月(yuè)中下(xià)旬，孟羽童正式在(zài)“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”抖音号发布视(shì)频表示，因为作(zuò)为董事长秘书(shū)，日常还有其他工作需要处理，所以没办法经常在这(zhè)个直播间跟(gēn)大家(jiā)见面，但会在幕后陪(péi)伴大家。

　　可以(yǐ)说，从2022年(nián)下半年开始，孟(mèng)羽童(tóng)逐(zhú)渐从格力电器的(de)直播间“淡出(chū)”。

　　今(jīn)年4月(yuè)1日，董明珠(zhū)2023年首场直(zhí)播，张琦与孟羽童同时参与(yǔ)直(zhí)播。当时，董明珠(zhū)主动(dòng)透露，孟羽童(tóng)已经不再(zài)是(shì)她的秘书。“她现在做视频去(qù)了。所(suǒ)以她(tā)自(zì)己慢慢在这个过(guò)程当中（发现自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童(tóng)也在个人小红书(shū)账号(hào)上(shàng)更新(xīn)了4月(yuè)1日与董明珠(zhū)直播(bō)的工作日(rì)常。在(zài)这则视频里(lǐ)，孟羽(yǔ)童提到：“其实说(shuō)实话，直播不算是(shì)我特别感兴(xīng)趣(qù)的工作，但是看到(dào)那个销售(shòu)额的时候，还是会非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童(tóng)在小红(hóng)书上发布(bù)信(xìn)息称，自己“现在相(xiāng)当于(yú)是在市(shì)场部‘轮岗’”。

　　格力的渠(qú)道(dào)转型进展如(rú)何(hé)？

　　在格力电器官宣孟羽童离(lí)职后(hòu)，截(jié)至目前，在(zài)孟(mèng)羽童的抖(dǒu)音(yīn)及小红书个人账号上，简历中仍提及“五百(bǎi)强董(dǒng)事长秘(mì)书”。此外，孟羽(yǔ)童的微博(bó)账号(hào)置顶微博也(yě)还是2021年9月(yuè)她宣布正(zhèng)式入(rù)职格力(lì)电器的内容，小红书及抖音(yīn)置顶短视频为“我就是那个(gè)被董明珠选中的22岁女孩(hái)”。

　　入职(zhí)格(gé)力电器，成为董明珠秘书(shū)，让(ràng)孟羽童得(dé)到广泛关(guān)注。截(jié)至目前，孟(mèng)羽童小红书(shū)账号(hào)拥有120.4万粉丝，抖(dǒu)音个(gè)人账号有195.8万粉丝，微博个人号也有(yǒu)23.8万粉丝(sī)。在这些个人账号(hào)，孟羽童时(shí)常更新一些(xiē)与(yǔ)董明珠同框，或在(zài)格(gé)力电器(qì)工作的日常(cháng)，这些短(duǎn)视(shì)频都获得大量关注。

　　记(jì)者还注意到，在格力电器(qì)任职期间，孟羽(yǔ)童的个人小(xiǎo)红书(shū)号上就已(yǐ)经有接一些(xiē)3C产(chǎn)品、护(hù)肤品、汽车等(děng)商务广告，这(zhè)些商品与格(gé)力(lì)没有(yǒu)直接(jiē)关联。

　　对(duì)于格力来说，孟羽童(tóng)的加入也为公(gōng)司的渠道转(zhuǎn)型带来更(gèng)多热度。作(zuò)为格力电(diàn)器推(tuī)进线上渠(qú)道建设的(de)重(zhòng)要抓手，格力电商在抖音平台有两个主要直播账号，分别为“格力明珠精选”及“格力董明(míng)珠店”。截至目前(qián)，“格(gé)力明(míng)珠精选”抖音号(hào)已有255.1万粉丝(sī)，是格力(lì)电器旗(qí)下粉丝量较高(gāo)的(de)直播账号(hào)。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力(lì)电(diàn)器还出资5000万元设立珠海格力数字科技(jì)有限公司，该(gāi)公司的(de)经营范(fàn)围(wéi)包(bāo)括个人互联网直播服务等。这被(bèi)外界解读为，格力(lì)电(diàn)器要加码直播带货。

　　关于格力(lì)电器的渠道转型进展，格力电器在(zài)2022年年报(bào)中(zhōng)提到，在国内市(shì)场，格力(lì)电(diàn)器(qì)重视直播等新(xīn)零售电商(shāng)形式，通过新媒体平台，以直播(bō)带货(huò)、社(shè)群营销等形式布局新零售(shòu)渠道，并逐步打造新媒体矩阵，提升在(zài)年轻群体中的影响力。渠道改革(gé)取得(dé)了阶段(duàn)性成果，新(xīn)兴生(shēng)活电器品(pǐn)类(lèi)借助线(xiàn)上渠(qú)道加速铺开。海外市场方面，积(jī)极采取“线上、线下”多种方(fāng)式扩(kuò)展公司销(xiāo)售(shòu)渠(qú)道。格力电器还(hái)提到：“根据奥维数(shù)据(jù)，2022年格力线(xiàn)上份额(é)提升(shēng)至28.9%。”

　　但(dàn)格力电器历年(nián)年(nián)报并未详细透露线上线下的销售占比，也(yě)没有(yǒu)披露格力电商的业绩(jì)。

　　记者(zhě)还注意到(dào)，根(gēn)据“格力数(shù)科电商”微信公众(zhòng)号（认(rèn)证主体为格力电子商务有限(xiàn)公司），格力正(zhèng)在打造“格力数字科技(jì)直播基地”。该直播基(jī)地的定位是：以直播＋短视频带货为主导(dǎo)，凭借格(gé)力品牌背(bèi)书，产品与物(wù)流(liú)体系支持，提供新媒体培训、内(nèi)容(róng)运营、直(zhí)播带货、人才输送及专业指导(dǎo)，引进优质的MCN机构，孵化培养企业数字化(huà)转型，开启格力产(chǎn)业带直播＋短视(shì)频带货的“新零售模式”。

　　4月24日至(zhì)4月(yuè)25日，格力首届主(zhǔ)播孵(fū)化训练营启动(dòng)。而在这之(zhī)前，孟羽童本人还以(yǐ)“格(gé)力主播”身份为格力首届主播孵化(huà)训(xùn)练营预热。

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