很难想(xiǎng)象，一向以“畅销”“高(gāo)端”著(zhù)称的苹(píng)果公司，会迎来连(lián)续两个季度的下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年第(dì)二(èr)财季(jì)业绩，截(jié)至2023年4月1日(rì)，苹果(guǒ)营(yíng)收同比(bǐ)下降2.51％至948.36亿美元(yuán)，净(jìng)利润同比下降3.40％至241.60亿(yì)美(měi)元。

　　令人惊讶的是，苹果(guǒ)的营(yíng)收(shōu)、净利润已连续两个季度同比下滑(huá)。在上(shàng)一财季，苹(píng)果(guǒ)的营收与净利润(rùn)分别同比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩(jì)单(dān)并(bìng)不(bù)寻(xún)常，在近(jìn)20年(nián)的时间里，苹果只出(chū)现过两次连续营收同比(bǐ)下滑。上一次还(hái)是在(zài)2019年，苹果的市值(zhí)在半年内缩水三分之一(yī)，一(yī)度陷(xiàn)入危(wēi)机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金(jīn)字招牌，似乎不再响亮(liàng)了。

　　谁(shuí)拖了后腿

　　苹果基本(běn)盘(pán)的“三大硬(yìng)件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的(de)基本(běn)盘(pán)，营收增(zēng)长进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个(gè)百分点，只能说现在的iPhone14系列刚刚及格，只(zhǐ)能稳奶啤是什么做的，奶啤是什么做的酒(wěn)住苹果的下限，却上线(xiàn)堪忧，只(zhǐ)能作为一名“守成之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系(xì)列市场反馈不佳的最大原因，就在(zài)于消费者对其印象不理(lǐ)想。对比前代(dài)，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万(wàn)像素主摄。而iPhone14基础款则完全没有升(shēng)级，依然适用上一代配备(bèi)的A15芯(xīn)片(piàn)。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据(jù)投行杰富(fù)瑞的分析(xī)报告显示，上市3天iPhone 14系(xì)列的销量约为98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系(xì)列销量下滑(huá)了(le)11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一(yī)款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天猫平台上(shàng)市(shì)后7天的预(yù)售数(shù)据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减(jiǎn)产，砍单幅度达到40％，创下了苹果尴(gān)尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列(liè)在(zài)2022年Q4季度销(xiāo)售额(é)同(tóng)比下(xià)降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街给(gěi)出(chū)的682.9亿美元的预期。

　　虽(suī)然在2023年Q1季度(dù)中(zhōng)，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅(jǐn)增长1.5％个百分(fēn)点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三(sān)大硬件中(zhōng)唯一实现同比增(zēng)长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季(jì)度，Mac业务线(xiàn)营(yíng)收为71.68亿美元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占总营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并(bìng)不惊讶，甚至在上一季度电(diàn)话会议上，苹果CFO卢卡(kǎ)·马埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早(zǎo)早(zǎo)就给(gěi)外界打了预(yù)防针：“Mac和(hé)iPad的销售(shòu)额预计将同(tóng)比下降两位(wèi)数。”

　　Mac业务作(zuò)为下滑最严重的业务，跌幅接(jiē)近(jìn)三(sān)分之一，但Mac的衰退(tuì)和整(zhěng)个PC市场大环境密不可(kě)分。据据IDC报告，2023年Q1，全(quán)球PC出货量同比(bǐ)减少29％，而苹果(guǒ)出(chū)货量下(xià)降40.5％，在前五大PC厂商中领(lǐng)跌。

　　整个(gè)PC市场，都陷入一种需求降温、库存过剩和行(xíng)业环境恶(è)化(huà)的“寒冬(dōng)”。面(miàn)对出货量急剧下(xià)降的艰难处境(jìng)，IDC预测可能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市(shì)场无可否认(rèn)的霸(bà)主，虽(suī)然在2022年(nián)卖(mài)出6350万部，出货量在全球平板电脑市场排(pái)名(míng)第(dì)一(yī)，份额达到39％，等于排在(zài)其后的(de)四家厂商之和。但平板市场(chǎng)同样(yàng)处于收缩和(hé)萎缩。

　　得益(yì)于(yú)前几年居家办公、上网课(kè)促进了平板电脑(nǎo)的销(xiāo)量上涨。但当大(dà)家恢(huī)复正常工作生活，平板(bǎn)的需求开始疲(pí)软。据IDC数据显示，2022年平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两(liǎng)个季度(dù)的下滑是无法避免的事情。不论是手机市场、PC市场、平板市场，都处于市场(chǎng)下(xià)行(xíng)的(de)凛冬时(shí)刻。三(sān)大硬件作为苹果的基本盘，也(yě)随之处于(yú)放缓和(hé)下跌的颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹(píng)果作为业界最具创造性的公司(sī)，一直(zhí)都被视为“规(guī)则的制定人(rén)”，不论(lùn)是iPhone还是iPad都(dōu)直接性影响了一个领域(yù)的发(fā)展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年(nián)里，累(lèi)计(jì)销量达到23.92亿部，帮助苹果市值一(yī)度超(chāo)3万亿美元、长期占据全球市值第一宝座。在火热背后(hòu)，苹果(guǒ)逐渐从一个激进(jìn)的冒(mào)险者，转变为谨(jǐn)慎的守擂人。

　　这个(gè)最具(jù)创造力(lì)的公(gōng)司，已(yǐ)经近10年都没有(yǒu)发布新(xīn)品。

　　虽(suī)然在库克时(shí)代，苹果的(de)iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这些产品都是围绕iPhone提供服(fú)务(wù)，只能(néng)算高用(yòng)户粘性带来的配件(jiàn)销售，无法(fǎ)承(chéng)担起大单(dān)品的市场。

　　不但没有新品诞(dàn)生，在保守(shǒu)、谨(jǐn)慎的CEO库(kù)克带领(lǐng)下，苹果还大面积砍掉了小(xiǎo)产(chǎn)品研发。

　　“苹果爆料之王(wáng)”郭明錤(jī)在今(jīn)年1月(yuè)7日发文(wén)称：苹果已(yǐ)通知供应商将取消第(dì)四代iPhone SE在(zài)2024年的发布计(jì)划。

　　苹果砍(kǎn)掉第四代iPhone SE的最大原(yuán)因，就(jiù)是因(yīn)为(wèi)iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量(liàng)远远(yuǎn)低于预(yù)期(qī)；第(dì)四(sì)代iPhone SE如果(guǒ)改(gǎi)用全(quán)屏(píng)幕(mù)设计，势必会导致成本(běn)和售价上升，故(gù)苹果可能需要(yào)重新审视第四代iPhone SE的产品(pǐn)定位(wèi)与投(tóu)资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近(jìn)期暂停了Wi-Fi芯片(piàn)的(de)研发和推(tuī)迟新款iPad的发售(shòu)。

　　全球手机存量(liàng)从2017年就位(wèi)于高位了(le)，销量处于(yú)负增长状态。现(xiàn)在的(de)苹果，面临着所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大的(de)革命性(xìng)技术(shù)是什么？）

　　苹果公司(sī)的回答是：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年开始研发至今，苹(píng)果(guǒ)MR眼镜已经怀胎七年之久(jiǔ)，却(què)仍(réng)然(rán)难(nán)睹真容。终于在近(jìn)日，有媒体报道(dào)称，苹果MR设备或将在(zài)6月全(quán)球开发者(zhě)大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意味(wèi)的(de)产品备(bèi)受期待，外界也渴望苹果(guǒ)能给行业(yè)注入新鲜(xiān)血液(yè)，甚(shèn)至引导(dǎo)方向。但对于消费者来说，苹果MR并不(bù)是一个“接地气”的(de)产品。

　　据了解，苹果MR价格放(fàng)在行业中可以说极其高昂，定价(jià)将(jiāng)达(dá)到3000美元，是(shì)Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的(de)三倍。并不是(shì)普通消费者可(kě)以随意购(gòu)买的价格(gé)。

　　同时，随着元宇(yǔ)宙的退(tuì)潮，AR/VR赛道陷入倒(dào)退，2022年(nián)全球AR/VR头戴(dài)设备出货量为880万台，同比下降了(le)20.9％。AR/VR赛道(dào)的(de)头部公司(sī)Meta，甚(shèn)至股价腰(yāo)斩跌去近(jìn)一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹果期待的样(yàng)子(zi)。

　　比起还(hái)有些盼头(tóu)的苹果MR，苹果汽(qì)车更加“虚无(wú)缥缈”。

　　从2015年开始(shǐ)，关于苹果造车的消(xiāo)息至今已有(yǒu)七(qī)八年(nián)。然而，近两年苹果汽车(chē)却(què)波(bō)折不断，不仅高管变动频繁，甚至还在(zài)缩(suō)编(biān)裁(cái)员。苹果(guǒ)汽车“胎死腹中”的传(chuán)闻，在(zài)网络上愈演愈烈(liè)。

　　就算是苹果造(zào)车进展神速，能在2年内完成量产(chǎn)，但苹果汽车要面临的(de)将会是(shì)以特斯拉、比亚迪、造车三兄弟(dì)和全球传(chuán)统车企一(yī)起竞争的市场。

　　印度成解药(yào)？

　　在苹(píng)果2023年第二财季财报电话会(huì)议(yì)上，库克面(miàn)对(duì)营收、净利润双下滑反应平平，甚(shèn)至对于“科(kē)技新(xīn)贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库(kù)克却(què)对印(yìn)度青睐有加(jiā)，足(zú)足提到(dào)印度(dù)市场(chǎng)20余次：“印度(dù)市场十分(fēn)让(ràng)人兴奋(fèn)，那里的市场活力令人难以置(zhì)信。”

　　据苹果财(cái)报(bào)显示，苹果在印度地区(qū)，收入大涨(zhǎng)15％达到81.19亿美元；对比其他(tā)地区，苹果在(zài)大(dà)中华区(qū)同比(bǐ)下降2.89％；美(měi)洲地区营(yíng)收同比(bǐ)下降(jiàng)7.58％；日本(běn)地区同比下降7％；欧洲同比小(xiǎo)幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众(zhòng)下降、下降(jiàng)、下降(jiàng)的(de)地(dì)区里(lǐ)，印(yìn)度15％增长显(xiǎn)得(dé)格外(wài)醒(xǐng)目(mù)。

　　库(kù)克专门兴奋地表(biǎo)示(shì)：苹果在印度的业(yè)务已创下(xià)了“季度纪录”，并且是非(fēi)常(cháng)强劲的、两位数的(de)同比增长。他甚至认为(wèi)，印度市场会比中国市(shì)场(chǎng)还大。

　　在爆炸性增(zēng)长的诱惑下，苹(píng)果一口气在印(yìn)度孟买和(hé)新(xīn)德里开设了两家苹果直营店。库(kù)克在孟买苹果店开业当天，亲临现(xiàn)场迎接顾客。随后又(yòu)和印(yìn)度总(zǒng)理莫迪进行会面，重申了(le)苹(píng)果在印(yìn)度(dù)的投(tóu)资承诺。

　　库克到访(fǎng)印度

　　不仅如(rú)此(cǐ)，库克还准备将苹果供应链加速移出中(zhōng)国，以后(hòu)将把印度设(shè)成(chéng)主要市(shì)场和(hé)生产(chǎn)基地。

　　印度和苹果，看似正在(zài)双向奔赴。

　　苹果将印度视为(wèi)解决(jué)财报下(xià)滑的最佳解药(yào)，似(shì)乎正一(yī)步一步成为苹果的下(xià)一个“中国市场”。

　　精雕细(xì)琢的(de)年代(dài)过去了，在(zài)科(kē)技创(chuàng)新停滞的当下，稳住现奶啤是什么做的，奶啤是什么做的酒(xiàn)有硬件(jiàn)三大(dà)家的销量(liàng)，成了不会出(chū)错的选择(zé)。

　　但(dàn)下(xià)一项(xiàng)巨大的奶啤是什么做的，奶啤是什么做的酒(de)革命性技(jì)术是(shì)什么？苹果依然没(méi)有找到答案(àn)。

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