既(jì)是响(xiǎng)应消费复苏的大(dà)势，也是(shì)为了(le)应对激(jī)烈竞争(zhēng)。

　　4月18日(rì)，国家统计(jì)局发(fā)布(bù)的(de)数据显(xiǎn)示，我(wǒ)国2023年一季度国(guó)内生(shēng)产(chǎn)总值（GDP）同(tóng)比(bǐ)增长4.5％，超(chāo)出市场(chǎng)预期的4％。其(qí)中，3月份(fèn)消费和出口(kǒu)大幅回(huí)升(shēng)，是推动经济加快恢复的重要因素。国家发展改革委新闻发言人(rén)孟玮表示，一季(jì)度消费市场形(xíng)势开局良好(hǎo)。

　　在一(yī)季度消费回暖的背景下，电商行(xíng)业(yè)正在迎来(lái)新一轮的价格战。面(miàn)对「6.18」这(zhè)个疫情后第一个电商购(gòu)物节，各大电商平(píng)台都在摩拳擦掌，发放规(guī)模不(bù)等(děng)的消费券和消(xiāo)费补贴，以抓住机遇、继续提振消费。

　　拼多多，这家主(zhǔ)打(dǎ)「多实惠」策略的电商(shāng)巨头(tóu)也在进一步加大补贴力度。4月(yuè)21日晚8点，拼(pīn)多多百(bǎi)亿补(bǔ)贴「数码家电消费(fèi)季」再次(cì)对手(shǒu)机(jī)、电视、空调、冰(bīng)箱等数(shù)码家电产品发放超额补贴，其中小米等品牌产品的补贴力度(dù)甚至超(chāo)过20％，争(zhēng)夺全(quán)网最低价。这家公司还(hái)喊出(chū)了「天天都是618」的购物口(kǒu)号。

　　而另外两家电商巨头则(zé)主(zhǔ)要从供(gōng)给(gěi)端入(rù)手。4月20日，淘宝宣布百亿(yì)补贴将下(xià)调佣金费(fèi)率(lǜ)，吸引更多低价(jià)商品入驻。而京(jīng)东(dōng)也在(zài)4月20日举行(xíng)「2023年(nián)京东618商家大会」，面向商家推出「减负(fù)增收」大礼包，希(xī)望获得更多低价商品供给。

　　在电商平台(tái)这场「鹬蚌相争」的价格战(zhàn)中，消费者无疑是最大的(de)赢家。

　　01

　　消费复(fù)苏、竞争加剧，

　　拼多多再一次加码百亿(yì)补(bǔ)贴(tiē)

　　事实上(shàng)，早在4月6日，拼多多就启动(dòng)了(le)「数码家电消费(fèi)季」，首季将在(zài)拼多多原来百亿补贴的基础上再投入10亿。而(ér)这次(cì)4月21日发放的(de)超额补贴，相当于是(shì)百(bǎi)亿补贴(tiē)「加补」的「加(jiā)补」。

　　极客公园对比(bǐ)了(le)此次拼多多加(jiā)补后的产品(pǐn)价格，确(què)实(shí)有一定优势。

　　在手机领域，拼(pīn)多(duō)多的(de)补贴(tiē)力度在(zài)20％左右(yòu)。比如小(xiǎo)米(mǐ)旗下的(de)红米Note11，在(zài)拼多多领(lǐng)券后只用829元，而(ér)在其它(tā)电商平台均为1049元；比如红(hóng)米10A手机，拼多(duō)多券后价为499元(yuán)，而在其它电商平台为620元(yuán)、556元。

　　在家电领域(yù)，拼多多(duō)的(de)补贴力度(dù)也在20％左右。比如小米(mǐ)电视EA70，在拼(pīn)多多用券后售价1799元，而在其它电商(shāng)平台售(shòu)价为2299元；比(bǐ)如小米(mǐ)空调KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多多用(yòng)券后(hòu)售价(jià)3749元，而在(zài)其(qí)它平台售价4999元、4699元；

　　「这次活动均为官方(fāng)直补，旨在为消费者(zhě)提供全网最(zuì)具性价比的产(chǎn)品，无惧(jù)比价。」拼多多(duō)百(bǎi)亿补贴「数码家电消费季」的(de)项(xiàng)目负责人表示。在五一消(xiāo)费(fèi)旺季来临(lín)之前，这(zhè)是(shì)拼多多推出的近期(qī)最大的补(bǔ)贴力度。

　　「数码家电消费季」覆(fù)盖的品牌(pái)、品类很广(guǎng)，消费者可以(yǐ)一站式购齐。其中，品牌包括苹果、华为、荣耀、小米、美的(de)、海尔(ěr)、索(suǒ)尼(ní)、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包括手(shǒu)机、电脑、平(píng)板、电视(shì)、冰(bīng)箱、空调(diào)、智(zhì)能手表(biǎo)、VR头盔等。

　　补(bǔ)贴确实带动了消(xiāo)费业绩。上述(shù)负(fù)责人表示(shì)，消费季活动上线(xiàn)半个月(yuè)以(yǐ)来(lái)，大部分产(chǎn)品(pǐn)均实现了(le)翻倍增长。其循序渐进是什么意思解释，女生说循序渐进是什么意思中，手机类目的销量(liàng)实(shí)现环比翻倍(bèi)增长，尤(yóu)其是(shì)4000元以上的高价位手机(jī)环比增幅(fú)超(chāo)过180％。而(ér)家电类目(mù)更(gèng)是全品类(lèi)销量增(zēng)长(zhǎng)了(le)300％，在销(xiāo)量(liàng)最高(gāo)的空调单品中，美的1.5匹一级能效(xiào)空调销量增长超过1500％。

　　而随(suí)着(zhe)五一假期临近，户外便携式小家电也在(zài)热销。比如平台(tái)车载(zài)小冰箱、便携式(shì)燃(rán)气灶、户外露(lù)营灯、小电锅、烧水(shuǐ)壶、煮蛋器、多功能锅、咖(kā)啡机、挂脖(bó)式小风(fēng)扇(shàn)等产品，均实现(xiàn)环比翻倍(bèi)增长。

　　此次拼多多(duō)再次「加码补贴」是(shì)大势(shì)所趋。一方面是宏观经济提振、消费反(fǎn)弹，电商平(píng)台需要用更(gèng)低的价格刺激(jī)消费。另一方面是电商行业的竞争(zhēng)加剧，价格再次(cì)成为(wèi)电商平(píng)台(tái)之间竞争的关键(jiàn)。拼多多(duō)越(yuè)是持续比拼「全(quán)网最低价(jià)」，就越有可能在(zài)这场(chǎng)大势中赢得市场。

　　02

　　价格力不是(shì)目(mù)的，

　　消(xiāo)费者才是目的

　　在过去十年互(hù)联(lián)网崛起的过程(chéng)中，价格战逐(zhú)渐(jiàn)从一个「商业名词」变成了一个「带有(yǒu)贬义的(de)名词(cí)」。一些戴着有色眼镜的人，会将价格(gé)战与「恶性竞争」划等号。的确，当年的O2O大(dà)战和生(shēng)鲜电(diàn)商补贴大战，产生了一些豪掷(zhì)资本、却(què)「一(yī)地鸡(jī)循序渐进是什么意思解释，女生说循序渐进是什么意思毛」的(de)现象。

　　但在今天中国市场(chǎng)急需从疫情中(zhōng)复苏的大背景下，企业良(liáng)性的价(jià)格竞争(zhēng)，不论是对(duì)经济复苏、还是(shì)对消费者都有好处(chù)。对经济而言(yán)，电商平(píng)台(tái)微小的补(bǔ)贴刺激，都可能为经济复(fù)苏多添一把(bǎ)火。而对消费(fèi)者而言，更低的价格真正(zhèng)切切让消费者得到了实惠(huì)。

　　在此(cǐ)次(cì)加补活(huó)动中，小米旗下手机、家电(diàn)产(chǎn)品补(bǔ)贴力度均超过(guò)20％，最高补贴1250元

　　然而，不论(lùn)是对于拼多多、还是其(qí)他电商平台来说，补贴只是短时间内刺(cì)激消费者的手(shǒu)段，而不是目的。最终，赢得消费(fèi)者(zhě)还(hái)是(shì)要(yào)靠提升产品(pǐn)和(hé)服(fú)务质量、提升商家运营效率，以及(jí)持续性地(dì)降低商品(pǐn)从生(shēng)产、到销(xiāo)售、到运输物流等全流(liú)程的成(chéng)本。

　　在价格补(bǔ)贴之外(wài)，拼多多也在做更多事(shì)情。比如，拼多多升(shēng)级了物流(liú)、售后等(děng)服务(wù)体系，为消费者提供了「假一(yī)赔(péi)十(shí)、买贵必赔(péi)、送货上(shàng)门、上门安装(zhuāng)」等服务，让消费者(zhě)「安(ān)心买(mǎi)、放(fàng)心退」。

　　毕(bì)竟最终(zhōng)，企(qǐ)业不能仅靠价格(gé)去赢得消费者(zhě)，更(gèng)需(xū)要(yào)一套(tào)完(wán)整的、优质的服务体系。这才是今天企业的(de)立足之本。而(ér)这(zhè)，也将(jiāng)是未来(lái)电商平台(tái)共同需要面对和解决的问(wèn)题。

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