很难想象，一向(xiàng)以(yǐ)“畅销”“高端”著称的(de)苹果公(gōng)司，会迎来连续两个季度(dù)的(de)下滑(huá)。

　　近日(rì)，苹果正式发(fā)布2023财年第二财季业绩，截至2023年4月1日(rì)，苹果(guǒ)营收同比下降2.51％至(zhì)948.36亿美(měi)元，净利润同比(bǐ)下降3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹(píng)果的(de)营收、净利润已连续(xù)两个季度同比下滑。在(zài)上一财季，苹果的(de)营收与净(jìng)利润(rùn)分别同比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的(de)成(chéng)绩单并不寻常，在近20年的时间里(lǐ)，苹(píng)果只出现过两次(cì)连(lián)续(xù)营(yíng)收同(tóng)比下(xià)滑。上一次还是在2019年(nián)，苹果的(de)市值(zhí)在(zài)半年内(nèi)缩水三分之一(yī)，一度陷入(rù)危机。

　　恍惚(hū)间，苹(píng)果和iPhone两座金字(zì)招牌，似(shì)乎(hū)不再响亮了(le)。

　　谁拖了后(hòu)腿

　　苹果(guǒ)基本(běn)盘的“三大硬件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线表(biǎo)现堪忧。

　　占苹(píng)果(guǒ)总营收54％的iPhone，作(zuò)为苹果(guǒ)的基本(běn)盘，营收增长进一步放(fàng)缓，仅同(tóng)比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分(fēn)点，只能说(shuō)现在的(de)iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹(píng)果(guǒ)的(de)下限，却上线堪忧，只能作为(wèi)一名“守成之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列(liè)市场(chǎng)反(fǎn)馈不佳的(de)最大原因，就在于消费者对(duì)其(qí)印象不理想。对比前代(dài)，iPhone14系列升级与创新(xīn)集中于Pro和(hé)Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片、灵(líng)动岛、4800万像素(sù)主摄。而iPhone14基础(chǔ)款则完(wán)全没(méi)有升级，依然(rán)适用(yòng)上一代配(pèi)备(bèi)的A15芯片。

　　“偷(tōu)工减料”的iPhone14刚一上市即(jí)遇冷(lěng)，据投(tóu)行杰富瑞(ruì)的分析报告显(xiǎn)示(shì)，上市3天(tiān)iPhone 14系列(liè)的销(xiāo)量(liàng)约为(wèi)98.7万部，相比iPhone 13系(xì)列(liè)销量下滑了11％，成(chéng)为(wèi)历代(dài)iP鸢尾花怎么读拼音，鸢怎么读hone最(zuì)不受欢迎的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市场监(jiān)测，iPhone14标准版在(zài)天(tiān)猫平台(tái)上市(shì)后7天的预售(shòu)数据(jù)同比下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市(shì)两周后大幅减产，砍单幅度达(dá)到(dào)40％，创下了苹果尴尬纪录(lù)。

　　差劲的口碑(bēi)，让(ràng)iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比(bǐ)下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街(jiē)给(gěi)出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度(dù)中，iPhone止住了(le)下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百(bǎi)分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不(bù)出彩的iPhone14，却(què)是苹果三大硬件中唯一实现同比增长(zhǎng)的产品。

　　财报显示，2023年Q1季(jì)度，Mac业务线营收为71.68亿(yì)美元，同比(bǐ)下(xià)降31％，占总营(yíng)收的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美元，同比下降13％，占总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此(cǐ)拉(lā)胯(kuà)，苹果却并不惊(jīng)讶，甚至在上一季度电话(huà)会议上，苹(píng)果(guǒ)CFO卢(lú)卡·马埃斯特鸢尾花怎么读拼音，鸢怎么读(tè)里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给(gěi)外界打了(le)预防针：“Mac和iPad的销售额预计(jì)将同比下降两位(wèi)数。”

　　Mac业务作为下(xià)滑最(zuì)严重的业务(wù)，跌(diē)幅接(jiē)近三分之(zhī)一，但Mac的衰退和整个PC市场大环(huán)境密不(bù)可分。据据IDC报(bào)告(gào)，2023年Q1，全球PC出货量同比(bǐ)减少(shǎo)29％，而苹果(guǒ)出货(huò)量(liàng)下降(jiàng)40.5％，在前五大PC厂商中领跌(diē)。

　　整个PC市场，都陷入一(yī)种需求降温、库存过剩和行业环境恶化的“寒(hán)冬”。面对出货量急剧下降的艰难处(chù)境(jìng)，IDC预测(cè)可能会持(chí)续到(dào)2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场无可否认的霸主，虽然在(zài)2022年(nián)卖出6350万部，出货量在全球平板电脑(nǎo)市场排名第一，份额达到39％，等于排在其后的(de)四家厂(chǎng)商之和(hé)。但平板市(shì)场(chǎng)同样处于收缩和萎(wēi)缩。

　　得益(yì)于前几(jǐ)年居(jū)家办公、上网(wǎng)课(kè)促进了(le)平板电脑的销量上(shàng)涨。但当大家恢复正常工作生活，平(píng)板(bǎn)的需求开始(shǐ)疲软。据IDC数据显(xiǎn)示，2022年平板(bǎn)电(diàn)脑市场同比下降3.3％。

　　苹(píng)果连续两个季度的(de)下滑是(shì)无法避免(miǎn)的(de)事情。不论是手(shǒu)机市场、PC市(shì)场、平板市场，都处于市场下行的凛冬时(shí)刻。三大硬件(jiàn)作为苹果的(de)基本盘，也随之处于放(fàng)缓和下跌(diē)的(de)颓势(shì)。

　　近10年没有(yǒu)发(fā)布新(xīn)品

　　苹果作为业界最具创造性的公司，一直都被视为“规则的制(zhì)定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响了(le)一(yī)个领域的发(fā)展(zhǎn)。

　　iPhone在(zài)2007-2022年(nián)里，累计销量达到23.92亿部，帮助(zhù)苹果市值(zhí)一(yī)度(dù)超3万亿美(měi)元、长期(qī)占(zhàn)据全球市值第(dì)一宝座。在火热背后，苹果(guǒ)逐(zhú)渐(jiàn)从一(yī)个激进的冒险(xiǎn)者(zhě)，转变(biàn)为谨慎的守擂(léi)人。

　　这个(gè)最具创造力的公(gōng)司，已经近10年都没有发布(bù)新品。

　　虽然在库克(kè)时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不(bù)俗(sú)。但(dàn)这些产品都(dōu)是围绕iPhone提(tí)供服(fú)务，只能算(suàn)高用户(hù)粘性带来的配件销售，无法承(chéng)担(dān)起(qǐ)大单(dān)品的市场。

　　不(bù)但没有新品诞生，在保守(shǒu)、谨慎的(de)CEO库克带领下，苹(píng)果还大面积砍掉了小产品研发(fā)。

　　“苹果爆料(liào)之王(wáng)”郭(guō)明(míng)錤在今(jīn)年1月7日发文称(chēng)：苹果已通知供应(yīng)商将取(qǔ)消(xiāo)第四代iPhone SE在2024年的发(fā)布计(jì)划。

　　苹果砍掉第(dì)四代(dài)iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低于预(yù)期(qī)；第四代iPhone SE如果(guǒ)改(gǎi)用全屏幕设(shè)计，势必会导致成本和售价上(shàng)升，故苹果(guǒ)可能需要重新审视第(dì)四代(dài)iPhone SE的产品(pǐn)定(dìng)位与(yǔ)投资(zī)报酬率(lǜ)。

　　除(chú)了(le)砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在近(jìn)期暂停了Wi-Fi芯片的(de)研发和推(tuī)迟新(xīn)款iPad的(de)发(fā)售。

　　全球手机存量从2017年(nián)就位于高位了，销量(liàng)处(chù)于负(fù)增长状态。现在的苹果，面临着所有科技公司(sī)共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一项巨(jù)大(dà)的革命性技术是什么？）

　　苹果(guǒ)公司的回答(dá)是：汽(qì)车和MR。

　　从2016年开始(shǐ)研发至今，苹果MR眼镜已(yǐ)经(jīng)怀胎七年之(zhī)久，却仍然难睹(dǔ)真(zhēn)容(róng)。终(zhōng)于在近(jìn)日，有(yǒu)媒体报道称，苹(píng)果MR设(shè)备或(huò)将在6月全球开发(fā)者(zhě)大(dà)会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然苹果MR作(zuò)为具有先锋意味的(de)产品备受期待，外界也渴望苹(píng)果能(néng)给行(xíng)业注入新鲜血液，甚(shèn)至引导方向。但(dàn)对(duì)于消费者来说，苹果MR并不是一(yī)个“接地气”的(de)产品。

　　据(jù)了(le)解，苹果MR价格放在行(xíng)业中(zhōng)可以说(shuō)极其高昂(áng)，定价将达到(dào)3000美元，是Meta高端产品(pǐn)Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的三倍。并不是普(pǔ)通消费者(zhě)可(kě)以随意(yì)购买的价格。

　　同时，随着元宇(yǔ)宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒(dào)退，2022年全球AR/VR头戴设备(bèi)出货量为880万台，同比下降(jiàng)了(le)20.9％。AR/VR赛道的头部(bù)公(gōng)司(sī)Meta，甚至股价腰斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一(yī)定(dìng)是苹果期待的样子(zi)。

　　比起还有些盼头(tóu)的苹果MR，苹果汽车更(gèng)加“虚无缥缈”。

　　从(cóng)2015年开始，关于苹果造(zào)车(chē)的消(xiāo)息(xī)至今已有七八年。然而(ér)，近两年苹果(guǒ)汽车却波折不断，不仅高管变动(dòng)频繁(fán)，甚至(zhì)还在缩(suō)编裁员。苹果汽车(chē)“胎死腹中(zhōng)”的传闻，在网络(luò)上愈演愈(yù)烈。

　　就算是苹果造车进展神速，能在(zài)2年内完成量产，但苹(píng)果汽车要面(miàn)临的将会是以特斯拉、比亚迪、造车(chē)三兄弟和(hé)全(quán)球传统车(chē)企一起竞争的市(shì)场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二财(cái)季财(cái)报电话会议上，库克面对(duì)营收、净利润双下滑反应平平，甚至对于“科技(jì)新贵(guì)”ChatGPT也置身事(shì)外。

　　但是库(kù)克却对印(yìn)度青睐有加，足足提(tí)到印度市场(chǎng)20余(yú)次(cì)：“印度市场十分让人兴奋，那里的市场活力令(lìng)人(rén)难(nán)以置信。”

　　据苹果财报显示，苹(píng)果在印度地区(qū)，收入大涨(zhǎng)15％达到81.19亿美元(yuán)；对比其他(tā)地区，苹果在大中华区同比下降2.89％；美洲地区营收同比(bǐ)下降7.58％；日本地区(qū)同比(bǐ)下降7％；欧洲(zhōu)同比小幅增(zēng)长2.83％。

　　在一众下降(jiàng)、下降、下降(jiàng)的(de)地区(qū)里，印度(dù)15％增(zēng)长显得格外醒目。

　　库(kù)克专门兴(xīng)奋地表示：苹果在印度的业务已创下了“季度纪录”，并且是非常强劲的、两(liǎng)位数(shù)的同比增长(zhǎng)。他甚至认为，印度市场会比(bǐ)中国市(shì)场还大。

　　在(zài)爆炸性增长的(de)诱惑(huò)下，苹果一口气在印度(dù)孟买和新德(dé)里开设了(le)两家苹果直营店。库克在孟买苹果(guǒ)店开业当天，亲临现(xiàn)场(chǎng)迎接(jiē)顾客。随后又和印度总理莫迪(dí)进(jìn)行会面(miàn)，重申了苹(píng)果在印度的投(tóu)资承诺。

　　库克(kè)到访(fǎng)印度

　　不(bù)仅如此，库(kù)克还准备将苹果供应链加(jiā)速移出(chū)中国，以后将把(bǎ)印度设成主要市(shì)场和生产基(jī)地。

　　印度和苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹(píng)果将印度视(shì)为解决财报下(xià)滑的最佳解(jiě)药，似乎正一步(bù)一(yī)步成为苹果的(de)下一(yī)个(gè)“中国市场”。

　　精雕细琢(zuó)的年(nián)代过去了(le)，在科技(jì)创(chuàng)新停(tíng)滞的当下，稳住现有硬件三大家的销(xiāo)量，成了(le)不会(huì)出错的选(xuǎn)择。

　　但下(xià)一项巨大的革(gé)命性技(jì)术是什么(me)？苹果依(yī)然(rán)没有找到答(dá)案(àn)。

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