今日（5月12日(rì)），孟羽童月(yuè)薪话题冲上微博热搜第(dì)一。

　　出生于1999年的孟羽(yǔ)童今年24岁，在2021年参与(yǔ)综艺节目《初(chū)入职场的我们》时获得董明珠赏识，当(dāng)年9月正式入职格力电器。截(jié)至离职，她(tā)在格力电器工(gōng)作时间(jiān)不足两(liǎng)年。

　　这位曾被(bèi)董明(míng)珠力捧为“接班人(rén)”的孟羽童，从入职格力电(diàn)器到离职，每天在做什么？工资多少？

　　工作内容繁杂，月薪不(bù)足一万

　　孟羽童最初以董事长秘书一职进入格力(lì)电器。由于董明珠公开称赞(zàn)其符合接班(bān)人标准，想培(péi)养成(chéng)“第二个董明珠”等言论，她的职业起点看似(shì)比绝大多数人要高(gāo)。但(dàn)事实上，作为一个(gè)初出茅庐的(de)新(xīn)人，孟(mèng)羽童仍是从基础工作做(zuò)起(qǐ)。

　　按照孟羽童在社(shè)交平(píng)台(tái)发布的视(shì)频(pín)所(suǒ)说，她入职格(gé)力(lì)电(diàn)器后工(gōng)作大致分为五个部分：行政，政府接待，媒(méi)体活动(dòng)，电商与市(shì)场部(bù)的对接，出差。

　　她一方(fāng)面需要(yào)贴身(shēn)跟随董明(míng)珠的(de)日常(cháng)行程与(yǔ)对(duì)外接待(dài)，细致到预约(yuē)会(huì)议(yì)室、写纪要、沟通采(cǎi)访(fǎng)提纲；10万元在朝鲜算有钱吗，在朝鲜买一套房多少钱另一方面负责(zé)市场营销策划，例(lì)如脑暴会议，直(zhí)播与视频拍摄。

　　孟羽童还在视频中透露(lù)了薪资(zī)情况，“其(qí)实(shí)我(wǒ)的工(gōng)资和格力应届(jiè)大学生的水(shuǐ)平是一(yī)样的，基(jī)本上(shàng)在(zài)五千(qiān)到一万块钱这个区间内。”此前外界(jiè)曾传言董明珠对(duì)其开出了百万(wàn)年薪，但只有(yǒu)12万元为基(jī)础(chǔ)薪(xīn)资，其余则是(shì)绩效与销(xiāo)售(shòu)达标后(hòu)的效益工资。她(tā)也在视频中否认了(le)百万年(nián)薪的说(shuō)法。

　　在(zài)外界看来，孟羽童给格(gé)力电(diàn)器(qì)带来(lái)的最大价值是流(liú)量。

　　2021年11月3日，董(dǒng)明珠携孟羽童(tóng)在格力电器官方(fāng)直播间进行了直播带货首秀(xiù)，4小时内，总观(guān)看人数超11.3万人，单场销售(shòu)额(é)约62万元(yuán)。之后格力电器(qì)注册了抖音账号“明(míng)珠羽(yǔ)童(tóng)精选”，头像为董与孟两人(rén)合照。凭借(jiè)孟单独出镜(jìng)的产品推广(guǎng)视频，“明珠羽(yǔ)童精选”成为(wèi)当时格力账号矩阵中热度最高的账号(hào)。

　　2022年7月以前，孟羽童(tóng)在上述抖(dǒu)音(yīn)账(zhàng)号上很活跃。有媒体总结(jié)，她在当年4月(yuè)至少(shǎo)直播十余场，每场(chǎng)直播持(chí)续(xù)一(yī)到两个小时(shí)，5月直播至少有10场。但到7月，孟的身影逐渐淡去(qù)，她(tā)在(zài)当时回应(yīng)：“作为(wèi)董事长(zhǎng)秘书(shū)，日常(cháng)还有很多其他工(gōng)作要处理，所以(yǐ)没办法经常出现在(zài)直播间，会在幕后默默地(dì)陪伴(bàn)大家。”到(dào)8月(yuè)，“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选(xuǎn)”抖音(yīn)号更换头像(xiàng)，变成董明珠的(de)单人照片。此后，该(gāi)账号直(zhí)播由其他(tā)主播(bō)轮(lún)换(huàn)出镜，董明珠也时(shí)常露(lù)面。

　　董明珠(zhū)本人是推动格(gé)力电(diàn)器(qì)直播改革的主角。她在疫情初期(qī)进行了大刀阔斧(fǔ)的渠道改革(gé)，花费诸多精力(lì)在直播(bō)上：2020年，她(tā)进行了6场全国(guó)巡(xún)回(huí)直(zhí)播，7场其他(tā)平台(tái)直播，总(zǒng)销售(shòu)额达到了476亿元，不过其中(zhōng)不少销额由各地经销(xiāo)商(shāng)贡献。

　　除(chú)董明珠外，格(gé)力电器并未推出(chū)其他高(gāo)管进行直播。如此频繁出镜，甚至(zhì)进行全国巡演，这(zhè)对于企业管理者而言很(hěn)难持(chí)续(xù)。因(yīn)此在孟羽童“出(chū)道”直(zhí)播(bō)后，有市(shì)场(chǎng)评(píng)论认为，与其说是(shì)格力电器接班人，或(huò)许(xǔ)培养(yǎng)她做格(gé)力(lì)直播(bō)接班(bān)人才是董明珠(zhū)的目的(de)。

　　但(dàn)这一猜想终未(wèi)实现。随着孟羽童退居幕后，账号主角转回(huí)到董明(míng)珠身上，账号名(míng)也由“明珠羽童精选”变更为“格(gé)力明珠精(jīng)选”。

　　从(cóng)数(shù)据来看，2022年8月，该账(zhàng)号(hào)粉丝就已(yǐ)达到236万。近一年后，截至发稿该账号粉丝数为255万，增长(zhǎng)并不大。

　　孟羽童(tóng)：没(méi)有董总，我什么(me)都不是

　　下个(gè)阶段准备读研

　　孟羽童称，至于她发(fā)的那个微博(bó)“靠别人不靠自己”，是看到一个讲亲密关系的(de)帖子(zi)，然后有(yǒu)感而发，觉得女孩(hái)子一定(dìng)要自(zì)立自强(qiáng)，自省自足，完全(quán)没有说公(gōng)司（格力）的意思(s10万元在朝鲜算有钱吗，在朝鲜买一套房多少钱ī)，大家别误会了(le)。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童表示，如(rú)果没有格力的平(píng)台，没(méi)有董(dǒng)总，她什么都不是，刚毕业，普普通通的一个学生(shēng)，就来到格力这(zhè)么(me)好的平台，有很(hěn)多(duō)的成长空间(jiān)和机会，又受到了很多(duō)的关注(zhù)。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童直言道，最重要的是在董(dǒng)总这样的企业(yè)家身边(biān)工作，她(tā)觉(jué)得不光是教会了她怎么(me)样去做(zuò)事，更重(zhòng)要的是教会了她(tā)怎么样去做人，真的很感激，是发(fā)自(zì)内心的(de)感恩。

　　孟羽童告诉大(dà)家(jiā)自己的下(xià)一个(gè)阶(jiē)段的任(rèn)务，就是准备继续读书，然后申请研究生。

　　孟羽童感慨，刚去(qù)到格力面试的心情，记得自己的小(xiǎo)工位、自己的第(dì)一(yī)张(zhāng)名片、第一(yī)场直(zhí)播、第一次(cì)接待、第一次对接媒体(tǐ)，第一次(cì)主持发布(bù)会；永远记(jì)得每次(cì)直(zhí)播前看产(chǎn)品资料(lià10万元在朝鲜算有钱吗，在朝鲜买一套房多少钱o)的(de)紧张焦虑，写办(bàn)公会(huì)议(yì)纪要那种(zhǒng)分秒必争；记得第一次自(zì)己做的大项目落地时候那种成就感，也会记得国(guó)品(pǐn)之(zhī)光下作为格力(lì)人那种深深的骄傲和自(zì)豪(háo)；会(huì)记(jì)得刚入(rù)职那天董总跟她(tā)说的话，也会永远记得刚毕业时(shí)，22岁那个眼(yǎn)光有(yǒu)光的自己。

　　孟羽(yǔ)童最后说(shuō)，江湖路远，山高(gāo)水长(zhǎng)，人(rén)生的下(xià)一个阶段见。

　　曾(céng)被董明珠(zhū)称为(wèi)“接班人”

　　直言对直(zhí)播(bō)“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力(lì)电(diàn)器董(dǒng)事长兼(jiān)总裁董明珠在综艺节目《初入职场的我们》上(shàng)“相中”孟羽童。当(dāng)年9月，孟羽童(tóng)入职格力电器，成(chéng)为董事(shì)长秘书。不(bù)久后，董明珠公(gōng)开(kāi)介绍(shào)孟(mèng)羽童时(shí)表(biǎo)示要把她培养成“第二个董明珠”，由此(cǐ)引发诸多话题讨(tǎo)论。这些(xiē)动作的背后，2021年也(yě)是董明(míng)珠致(zhì)力推动格力电器渠道转(zhuǎn)型的一年(nián)，孟羽童(tóng)加入(rù)格力之后(hòu)，“明珠(zhū)羽童精选”抖音(yīn)账(zhàng)号注册。不(bù)难看(kàn)出，对于格力电(diàn)器(qì)的渠道转型而言，孟羽童是(shì)比(bǐ)较重(zhòng)要的(de)存在。

　　那么，孟(mèng)羽童在这一年多时间里，给格力(lì)电器带来了什么(me)，格力(lì)电器的渠道转型做(zuò)得怎(zěn)么样了？

　　2020年，董明珠大举(jǔ)进军(jūn)直播。当年，她(tā)亲自“上前线”直(zhí)播带货共13场(chǎng)，累计(jì)带货(huò)金额476亿(yì)元。2021年，持续推进格(gé)力电器渠(qú)道转型的董(dǒng)明珠在综艺节目(mù)上(shàng)活跃了起来(lái)。也正是在《初(chū)入职(zhí)场的我们》节(jié)目中，孟羽(yǔ)童作(zuò)为格力电器市场部实习生得到了董明珠的赏识。

　　2021年(nián)9月，孟羽童在个(gè)人微博账号上(shàng)透露，她(tā)已经正式以“董事长秘书(shū)”的身份入(rù)职格力。当年10月(yuè)，董明珠在出席中国(guó)制(zhì)造(zào)业(yè)领(lǐng)袖峰会(huì)时带上了孟羽(yǔ)童。在这场峰会上，董明珠公开(kāi)介绍孟羽(yǔ)童称，“我希(xī)望她(tā)能(néng)在我身边，把她培养成未(wèi)来‘第二个董明珠’。”此话一出，孟羽童迅速被贴(tiē)上(shàng)“董明珠接班人”“第二个董(dǒng)明珠”的(de)标签。自那以后，孟羽童(tóng)的一举一动(dòng)也受(shòu)到外界大量(liàng)关(guān)注(zhù)。

　　当时，当当网创始人李(lǐ)国(guó)庆(qìng)在直播中谈(tán)及此事(shì)表(biǎo)示(shì)，这是(shì)董明珠的炒作，目的是亲自孵化网红，让22岁(suì)的(de)孟羽童为格力直播带货。

　　格力接下来的动作(zuò)似(shì)乎(hū)也在印证外界的判断。不久之后，“明(míng)珠羽童精选”直播账(zhàng)号在短视频平台开通，该账号认证主体是格力电商(shāng)。同时，格(gé)力电器(qì)还紧急注(zhù)册了“明珠羽童(tóng)”“孟羽童”等多个(gè)商标。

　　2021年11月3日，孟羽童(tóng)在格力电器(qì)官方(fāng)直(zhí)播(bō)间(jiān)进行了(le)直播带货首秀。这(zhè)场直播时长4个小时(shí)，总(zǒng)观看(kàn)人数超11.3万(wàn)人(rén)，单(dān)场销(xiāo)售额约62万(wàn)元。此后，董明珠与(yǔ)孟羽童在“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”抖音号上(shàng)不定时直播带(dài)货。

　　去年(nián)1月，董明珠在接受央视采(cǎi)访时再次(cì)谈(tán)到孟羽童“接班(bān)”的话题表示，要敢(gǎn)于吃(chī)苦，敢于去挑战自己，不服(fú)输。“我希望把她(tā)（孟羽童）的这(zhè)种精神(shén)培养几年，也许她（孟羽童）有一天真的能接我(wǒ)的位置。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽童首次被传出(chū)“遭解雇”。不过，她本人很(hěn)快就在个人账号上澄清：好久不更新(xīn)给大(dà)家(jiā)造(zào)成(chéng)误会，自己正在(zài)老(lǎo)老实实打工。7月中(zhōng)下旬，孟羽童正(zhèng)式在“明珠羽童精选”抖音号发布视频表示，因为作为(wèi)董(dǒng)事长秘书，日常还有其(qí)他工作(zuò)需要处理(lǐ)，所以没办法经(jīng)常在这(zhè)个(gè)直播间跟大家见(jiàn)面(miàn)，但会在幕后(hòu)陪伴(bàn)大家。

　　可以说，从(cóng)2022年(nián)下半年开(kāi)始，孟羽童逐渐从格(gé)力电器的直播间(jiān)“淡(dàn)出”。

　　今年4月1日，董明珠(zhū)2023年首(shǒu)场直播，张琦(qí)与孟(mèng)羽童同时参与直播。当时，董明珠主(zhǔ)动透露，孟羽童已经(jīng)不再是她的秘书(shū)。“她(tā)现(xiàn)在做视频去了。所以她自己慢(màn)慢在这(zhè)个过程当中(zhōng)（发(fā)现自己(jǐ)）更合适这个。”

　　4月5日，孟(mèng)羽童也(yě)在个人(rén)小红书账号上更新了4月1日与董明珠直播的工(gōng)作(zuò)日常。在这则视频里(lǐ)，孟羽童(tóng)提到(dào)：“其实说实话，直(zhí)播不算是我特别感兴趣的工作(zuò)，但是看到(dào)那个销(xiāo)售额的时候，还(hái)是会非常有成就(jiù)感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上发(fā)布信息(xī)称，自己“现在相当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格(gé)力的(de)渠道转型进(jìn)展(zhǎn)如何(hé)？

　　在格(gé)力(lì)电器官宣孟羽童离职后，截至目前，在孟羽童的(de)抖音及小(xiǎo)红书个人账号上，简历中仍(réng)提(tí)及“五百强董事长秘书”。此外，孟羽童的微博账号置顶(dǐng)微博也还是2021年9月(yuè)她(tā)宣布正(zhèng)式入职格力电器的内容(róng)，小红书及(jí)抖(dǒu)音(yīn)置顶短视频为“我(wǒ)就是那个被董明(míng)珠(zhū)选中的(de)22岁女孩(hái)”。

　　入(rù)职格力(lì)电器，成为(wèi)董明珠(zhū)秘书，让孟羽童得到广泛关(guān)注(zhù)。截至目(mù)前，孟羽童小红书账号拥有120.4万粉丝，抖音个(gè)人(rén)账号(hào)有195.8万(wàn)粉丝(sī)，微博(bó)个人号也(yě)有23.8万粉丝(sī)。在这些个(gè)人账(zhàng)号，孟羽(yǔ)童(tóng)时常更新一些与董(dǒng)明珠同框，或在(zài)格(gé)力电器工作的日常，这些(xiē)短视频都(dōu)获(huò)得大量关(guān)注。

　　记(jì)者还注意到，在格力电器任职期间，孟(mèng)羽童(tóng)的个人小红书号上就已经(jīng)有接一(yī)些3C产品、护(hù)肤(fū)品、汽车等商务广告(gào)，这(zhè)些商品与(yǔ)格(gé)力没有直接(jiē)关联(lián)。

　　对于格力(lì)来(lái)说，孟羽童的加入也(yě)为(wèi)公司的渠道转型带来更(gèng)多热(rè)度。作为(wèi)格力电器(qì)推进线上渠道(dào)建设的重要抓手，格力电商(shāng)在抖音平台有两(liǎng)个主要直播账(zhàng)号，分别(bié)为“格(gé)力明珠(zhū)精(jīng)选”及“格力董明珠店”。截(jié)至目(mù)前，“格力明(míng)珠精选”抖(dǒu)音号已有255.1万粉丝，是格力电(diàn)器旗下粉丝量较(jiào)高(gāo)的直播账号。

　　▲图片来源：抖(dǒu)音APP截图

　　去年12月(yuè)21日，格力电器还出资(zī)5000万元设立珠海格力数字科技(jì)有限(xiàn)公司，该公司(sī)的经营范围包括个人互联(lián)网直播服务等(děng)。这被外(wài)界解(jiě)读为(wèi)，格(gé)力电器要加码直播带货。

　　关于(yú)格(gé)力电器的渠道转型进(jìn)展，格力(lì)电器在2022年年报中提到，在国内市(shì)场，格力电(diàn)器重视直播等新零售电商形式，通过新媒体平台(tái)，以(yǐ)直(zhí)播带货、社群营销等形式布局新零(líng)售(shòu)渠道(dào)，并逐步打造新媒体(tǐ)矩阵，提升在(zài)年轻群体中的影响力(lì)。渠道改革取得(dé)了阶段(duàn)性成果(guǒ)，新兴(xīng)生活电器品类借助线上渠道加速铺开(kāi)。海外市场方面(miàn)，积极采取“线上、线(xiàn)下”多种(zhǒng)方式扩(kuò)展公司(sī)销售渠道。格力电器还提到：“根(gēn)据(jù)奥维数据，2022年(nián)格力(lì)线(xiàn)上份(fèn)额提升(shēng)至28.9%。”

　　但格力(lì)电器(qì)历年年报并未详细透露线上(shàng)线下的(de)销售占比，也(yě)没有(yǒu)披(pī)露格力(lì)电商的(de)业绩(jì)。

　　记者还注意(yì)到，根据“格(gé)力数(shù)科电(diàn)商”微信公(gōng)众号（认(rèn)证主(zhǔ)体为(wèi)格(gé)力电子(zi)商务有限公司），格力正在打造“格力数字科技直(zhí)播基(jī)地(dì)”。该直播基地(dì)的定(dìng)位是：以直(zhí)播＋短视频(pín)带货为主导，凭借格力品(pǐn)牌背书，产品与物(wù)流体系支持(chí)，提供新(xīn)媒体(tǐ)培训(xùn)、内容运营、直播带(dài)货、人(rén)才(cái)输送及专业(yè)指导，引进优质的(de)MCN机构，孵(fū)化培养(yǎng)企业数字化转(zhuǎn)型(xíng)，开启(qǐ)格力(lì)产业带直播＋短视频带货的“新零售模式”。

　　4月(yuè)24日至4月25日，格力首(shǒu)届主播孵化训练营启动。而在(zài)这之前，孟羽(yǔ)童本人还以“格力主播”身份为格力首届主播孵化训(xùn)练营预热。

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