财联社5月4日讯（记(jì)者(zhě) 胡皓琼(qióng) 李拥军 朱万平 罗祎辰 滕飞）今年“五一”，“售罄”“约满”比比皆是。长沙、杭州(zhōu)等传统旅游(yóu)城市热度不减，新晋(jìn)网红城市(shì)淄(zī)博凭借烧烤持(chí)续出圈，有效带动(dòng)当(dāng)地乃(nǎi)至全省综合消费恢(huī)复。另外，“特种兵式”、“沉(chén)浸式”等新型游玩方式(shì)在这个五一(yī)“刷屏”社交平台。

　　根据昨日文旅部公布的“五一(yī)”假期文(wén)旅市(shì)场(chǎng)情况，经文化和旅游部(bù)数据中心测算，全国国(guó)内旅游出(chū)游合计(jì)2.74亿(yì)人次(cì)，同比(bǐ)增长(zhǎng)70.83％，按可(kě)比(bǐ)口径恢复至2019年(nián)同期的(de)119.09％；实现国(guó)内旅(lǚ)游收(shōu)入1480.56亿元，同比(bǐ)增长128.90％，按可比口(kǒu)径恢复至2019年同期的100.66％。

　　对此(cǐ)，昨日晚间(jiān)上海(hǎi)证券同财联(lián)社联(lián)合开展“五一大消费如何看？”的专题电话会议(yì)，由(yóu)上海(hǎi)证券研(yán)究所所长花小伟(wěi)主持，来自(zì)湖南长沙(shā)、四川(chuān)成(chéng)都(dōu)、浙江杭州、山东(dōng)淄博的财联社记者分享各地五一大消费市场(chǎng)情况。

　　展(zhǎn)望未来，上海证券研(yán)究所(suǒ)所(suǒ)长花小(xiǎo)伟认为，伴随经济温和复苏，当前居民生活半径(jìng)已(yǐ)重(zhòng)现活力，在政策持续引导扩内需下，消(xiāo)费经济压舱石(shí)作用增强。除低基(jī)数原因外，2023年中(zhōng)国消费(fèi)其实具有(yǒu)较强的恢复基(jī)础，2023年消费或将更“稳”。经济加快恢复(fù)将逐(zhú)步带动就业(yè)扩(kuò)大(dà)和居(jū)民收入提(tí)升(shēng)预期，社交场景全面恢(huī)复下居(jū)民消费潜力有空间待释放。从(cóng)“烟火升腾(téng)起”，到“花语课春耕”，中(zhōng)国经济春山可望(wàng)。

　　湖南长沙：网红(hóng)城市“腾城迎(yíng)宾(bīn)” 商(shāng)圈消费购(gòu)销两旺

　　“长(zhǎng)沙有一个特点(diǎn)，基本让游客融于市(shì)中(zhōng)心，集中在五一(yī)广场方在办公室做剧烈运动，卫生间做剧烈运动圆两(liǎng)公里的市中(zhōng)心位(wèi)置。”财联(lián)社行业主编李(lǐ)拥军(jūn)在电话会上表示(shì)。

　　根据(jù)美团、大众点评的统计数据，网(wǎng)红城市长沙处于国(guó)内热度(dù)城(chéng)市第三。小红(hóng)书近3个月内用户搜索量最(zuì)高的(de)10大热门(mén)城市排(pái)行中，长(zhǎng)沙(shā)排(pái)在第一(yī)位。

　　湖南文旅厅数据显示，五一假(jiǎ)期，全省共纳入假日(rì)统计监测单位953家，累计接待游客1457.52万人次，同比增长209.55％，实现营业收入19.28亿(yì)元(yuán)，同比增长256.01％。

　　纳入湖南(nán)文旅厅监(jiān)测的旅游区共339家，累计接待游(yóu)客(kè)1331.54万人次，同比增(zēng)长228.47％，实(shí)现营业收入17.55亿(yì)元，同比增(zēng)长287.75％。其中，11家5A级景区接待游客331.11万人次，同比增长300.1％，实现营(yíng)业收入8.31亿元，同(tóng)比增长382.3％；126家4A级景区接(jiē)待游客551.74万人(rén)次，同比增长204.49％，实(shí)现营业收(shōu)入5.56亿(yì)元(yuán)，同比增(zēng)长252.74％；407家住宿(sù)单位接待住宿游客(kè)33.54万人次(cì)，同(tóng)比增长65.45％，实现营业(yè)收(shōu)入(rù)1.62亿元，同比增长104.77％，纳入监(jiān)测的住宿单位客房累计出租率(lǜ)达82.06％。

　　旅(lǚ)游景点方面，新华(huá)联（000620.SZ）相关负责人告(gào)诉财联社记(jì)者，公司旗下(xià)长沙铜官(guān)窑古镇“五一”期间(jiān)共接待游(yóu)客(kè)12.58万人次，其中有连(lián)续2天刷(shuā)新开园单日历(lì)史记录，此(cǐ)次假期(qī)铜(tóng)官窑(yáo)古(gǔ)镇(zhèn)整体运营刷新(xīn)开园(yuán)历史新高。

　　同时，李拥军还从长沙主要(yào)商业网(wǎng)点(diǎn)了(le)解到，各商业网点(diǎn)消费全(quán)面(miàn)回暖、购销两旺(wàng)。

　　“五一”假期，长沙市最繁(fán)华的天心区五一商圈也迎来了今年以来的客流高峰，假期前四天共接待游客450.98万人次。（4月29日接待游客114.9万人次，4月30日(rì)接待游客122.2万人次，5月(yuè)1日(rì)接待游客118.7万人(rén)次，5月(yuè)2日接(jiē)待(dài)100.1万(wàn)人(rén)次(cì)。）

　　其(qí)中，4月28-29日(rì)天心区海信广场总客流(liú)为10万+人次，同比去(qù)年(nián)同期(qī)增长283％；4月30日客流(liú)达(dá)8.87万(wàn)人次(cì)，为去年同期的226％；5月1日客(kè)流(liú)9.63万(wàn)人次，为(wèi)去年同期的331％。

　　4月29日海(hǎi)信广场文和友总店到(dào)店人数达6万(wàn)人次。4月30日到店人数(shù)5.91万人次。5月1日文(wén)和(hé)友(yǒu)到店人数6.72万人次(cì)，刷(shuā)新(xīn)了4月29日文(wén)和友达(dá)店人数最(zuì)高峰(fēng)纪录。

　　4月29日(rì)天心区王府井(jǐng)商(shāng)场(chǎng)客(kè)流(liú)达4.3万人次(cì)，比去年同期(qī)增长(zhǎng)140％，销售同比去年增长(zhǎng)260％。4月30日客流5万，比去年同期(qī)增(zēng)长78％，销售增长10％。5月(yuè)1日(rì)客流5万(wàn)，比去年同(tóng)期增长50％，销(xiāo)售增长10％。

　　除五(wǔ)一商(shāng)圈外，友阿股份（002277.SZ）旗下友阿奥特莱斯商场(chǎng)4月29日客流(liú)比去年同期增长190％，销售同比去(qù)年增(zēng)长160％；4月30日客(kè)流突破5万，比去年同期增长80％，销售(shòu)同比去年增长110％。4月(yuè)29日-5月1日，步步高(gāo)（002251.SZ）旗下步(bù)步高梅溪(xī)新天地总客(kè)流超45万人次，同比(bǐ)增长30.5％。

　　新消费品牌(pái)依然(rán)火(huǒ)热。李拥军从相(xiāng)关(guān)品牌方(fāng)处获悉，茶颜悦色4月29日到(dào)5月1日，业绩呈现递增(zēng)趋势(shì)，整体对比去年同期(qī)增(zēng)加200％。柠(níng)季同(tóng)比去年(nián)同期营业额增加(jiā)近3倍，实收3倍以上。黑色经典整体(tǐ)营收增(zēng)加150％。楂(zhā)堆(duī)整(zhěng)体营收同比日常收入翻3到(dào)5倍。

　　四川成都：“花花”见面 1:26带动(dòng)消费(fèi)

　　“看到顶流(liú)花花了！”一名来自浙江的游客告(gào)诉财(cái)联社记者，自己(jǐ)戴了四个大熊猫配(pèi)饰，去(qù)和花花(huā)合(hé)影。看花花的地方围满(mǎn)了人，现场游客齐刷(shuā)刷(shuā)举(jǔ)起手机“咔咔咔”狂拍。

　　根据去(qù)哪儿大数据研究院估算，一张四川(chuān)成(chéng)都大熊猫繁育研究(jiū)基地门票(piào)仅(jǐn)需55元，带动当(dāng)地交通、住(zhù)宿等(děng)消费1450元(yuán)。即1:26带动(dòng)当地消费。

　　财联社副主编朱万平(píng)在电话会上表示，曾以游(yóu)客身(shēn)份致电(diàn)成都大(dà)熊(xióng)猫繁育研究(jiū)基地了解到，从4月23日，成都大熊猫繁育研究基地就进行(xíng)了(le)限流，只是提前7天进行线(xiàn)上放票，每天只有6万张票，这基本是成都(dōu)大熊猫(māo)繁育研究基地目(mù)前(qián)能够(gòu)承受的极限。

　　4月30日早上7点，成都大熊猫繁育研(yán)究基地(dì)就发布称(chēng)，第二(èr)天（5月1日）的票已售(shòu)完(wán)，五一假期后两天(tiān)（5月2日和(hé)3日(rì)）还略(lüè)有余票(piào)。

　　5月3日(rì)下午，朱(zhū)万平(píng)再次以游客身份(fèn)致电熊猫(māo)基地，工作人(rén)员表示：“今天还是(shì)能买(mǎi)到票。但如(rú)果(guǒ)是本地人的(de)话(huà)，建议今天不要买。虽(suī)然是（五一）最后一天，但园区内人(rén)还(hái)是很多，如(rú)果想体验(yàn)比较好的(de)话，建议（本地(dì)人）‘五一’节后(hòu)再去。”

　　“今年的(de)旅游消费的特点，带‘网(wǎng)红(hóng)性质’的（城(chéng)市）情况（更火爆(bào)）。这类景点契(qì)合消费者（的(de)心理预期），比如去大熊猫基地，标(biāo)价不(bù)贵，学(xué)生票27元就可以看(kàn)到(dào)网红‘花花’熊猫，成(chéng)人游客(kè)也就(jiù)只需要55元。”朱万平说(shuō)。

　　此外，在(zài)餐饮消费方面，朱万平表示，根据(jù)网红火锅品牌楠火锅提供的数据，五一(yī)假期(qī)全国接待顾客60万人次，相比(bǐ)2022年五一，同比(bǐ)营业额增长(zhǎng)率139％，到店(diàn)订单(dā在办公室做剧烈运动，卫生间做剧烈运动n)量增长率135％。不过(guò)，今年成都区域(yù)同比去(qù)年(nián)增速不高，19家门店比去年的增长率12％。

　　另外，来自知(zhī)名火锅(guō)品牌小龙(lóng)坎的数据(jù)显(xiǎn)示，五(wǔ)一小(xiǎo)长(zhǎng)假期(qī)间，小龙坎(kǎn)火锅成都(dōu)门(mén)店共接待5万+人次，营(yíng)业额(é)于4月30日达到峰值，周同比净增长136％，全球旗舰店翻台(tái)率(lǜ)最高近11轮(lún)次。

　　浙江杭州：景区客流暴涨 宋城(chéng)演艺演出数据强(qiáng)过往年

　　“5月2日，我赶往雷峰(fēng)塔景区实地了解客流情况，按（我所(suǒ)乘坐的）公(gōng)交司机说法(fǎ)，2日景区客(kè)流较1日已经(jīng)有所回落(luò)，但雷峰塔的门票依然早早(zǎo)售罄。购票系统(tǒng)显示，雷锋塔营业(yè)时间为早8点到晚7点半，合计提供约(yuē)2.2万(wàn)张门票(piào)，2日下午3点左右，系统(tǒng)就显示当日门(mén)票已(yǐ)经(jīng)售罄(qìng)，但(dàn)仍有游客尝(cháng)试扫码购票，景区附近仍(réng)聚集(jí)大量(liàng)游(yóu)客，由于交通(tōng)堵塞(sāi)，网约车基本没法用(yòng)，交通主要靠公交，驶离景(jǐng)区的公交基本(běn)都满(mǎn)载，乘客贴着前(qián)后车(chē)门站。”财联(lián)社(shè)记者(zhě)罗(luó)祎辰回(huí)忆(yì)当天(tiān)的(de)场景说道，不仅是(shì)西湖景(jǐng)区，杭(háng)州其他主要景区也出现客流暴涨。

　　罗(luó)祎辰(chén)观(guān)察发现，距离西湖较近(jìn)的杭州宋城景区，购票系统显示，4月29日(rì)-5月1日，宋城演艺(yì)（300144.SZ）宋城(chéng)千古(gǔ)情演(yǎn)出场次(cì)分别为9场、13场和12场，随着演出日期临近(jìn)，演出(chū)场(chǎng)次出现大(dà)幅增加，4月30日(rì)当天演出场次实际达到了16场(chǎng)，5月(yuè)1日考虑到客流变(biàn)化趋(qū)势，预计演出场次不(bù)会低于16场。

　　“2019年春(chūn)节黄金(jīn)周，杭州的宋城千古情就有连续(xù)两天16场次(cì)的(de)纪录，因此(cǐ)今年‘五一’之前，很多投资者(zhě)把一(yī)天16场的（场次(cì)纪录）视作衡量(liàng)今年宋城演艺恢(huī)复情况的重要参考指标。从‘五(wǔ)一’的场次(cì)情(qíng)况来(lái)看，我(wǒ)觉(jué)得已达到了（恢复）预期，与往年相比是偏强状态。”罗祎辰说。

　　远离西湖景区，对杭州市(shì)民免费的市内景点也在五一(yī)迎来(lái)客流(liú)高峰。罗(luó)祎辰以离西湖(hú)车程约(yuē)1小时(shí)的良渚遗(yí)址公园为例(lì)，5月1日该景点出现客(kè)流高峰，门票(piào)早(zǎo)早(zǎo)售罄(qìng)，临近闭(bì)园，该景区配套(tào)配套(tào)停(tíng)车场仍是爆满，还有不断驶入的私(sī)家(jiā)车只能在外围兜圈找停(tíng)车位，导致小规模交通拥堵，这种情况在平时节(jié)假日很少出(chū)现。

　　从商圈消费来看(kàn)，4月30日当天，罗(luó)祎辰(chén)看到市(shì)中心(xīn)已经挤满(mǎn)人(rén)。“走(zǒu)在主干道延安路步(bù)行街(jiē)，我前(qián)后左右半米内都是人(rén)，部分狭窄(zhǎi)的通道(dào)更需要(yào)排队通过，晚饭左(zuǒ)右时(shí)间(jiān)，附(fù)近(jìn)地铁站(zhàn)凤起路(lù)站还因为人流量太多出现限流。”

　　值得注(zhù)意(yì)的(de)是，虽然人流(liú)量很大，但大(dà)到各家(jiā)购(gòu)物中心，小到(dào)各(gè)家餐馆，人流量分(fēn)布(bù)都严重分(fēn)化(huà)，“二八效应(yīng)”非常明显(xiǎn)，表现为(wèi)：相近的区域里(lǐ)，有人门口(kǒu)大排长龙，有人却门可罗雀。

　　“总体来看，本次五一杭(háng)州市中心人流量很(hěn)大(dà)，但人流分布(bù)非常不均匀(yún)，看上去游(yóu)客们的消费(fèi)目(mù)的地(dì)都(dōu)非常明确(què)，宁愿按照(zhào)原(yuán)计划扎堆排队(duì)，也不(bù)太愿意临时更改计划(huà)，导致如此巨大的人流量实际集中(zhōng)造福了少(shǎo)数商家，相当(dāng)多的商家面对的是门前人(rén)潮汹涌，但(dàn)进店人数屈指可数的尴尬情况。”罗祎辰说。

　　山东淄博(bó)：烧烤摊(tān)迎天(tiān)下客，成新晋热度之王

　　“今年‘五一’假期，酒店预订热(rè)度增长最快的是新近走红的山东淄博。”同(tóng)程旅行相关负责人对(duì)财联社记者表示。

　　去(qù)哪儿有关负责人也告诉财(cái)联(lián)社(shè)记者，往年淄博可以说是相对冷门的城市，但今年淄(zī)博‘五一’酒(jiǔ)店预订量同比2019年增长20倍。

　　“五一”前夕，财联社记者滕(téng)飞就(jiù)动身前往淄博，肉眼可见的(de)“人从众”。一(yī)下高(gāo)速(sù)便堵车，整个(gè)主城(chéng)区(qū)地图(tú)“飘红(hóng)”。“五一”假期期间，淄博“一(yī)房(fáng)难求(qiú)”，网红八大局(jú)、牧羊村、烧烤(kǎo)广场等地水泄不(bù)通。

　　滕(téng)飞在电话(huà)会上透露，淄(zī)博当地餐厅都在改(gǎi)装(zhuāng)，以往并(bìng)不主(zhǔ)打烧烤(kǎo)的餐饮店，都(dōu)摘了招牌(pái)，一夜之间摇身一(yī)变，成了清一(yī)色(sè)的烧烤(kǎo)店(diàn)。

　　滕飞从当地了解(jiě)到，淄博(bó)市政府在短时(shí)间内做(zuò)出了(le)“智慧淄博（烧(shāo)烤(kǎo)）服务”小(xiǎo)程序，将当地有名号(hào)的店铺都纳入了其中，还(hái)打通了线上(shàng)商场。该(gāi)服务型小程(chéng)序，还(hái)贴满(mǎn)了街头巷尾。在旅游服务上，记(jì)者从当地政法部门人(rén)员处获悉，市(shì)政府还对物(wù)价波动(dòng)进(jìn)行(xíng)了控制。对于“流量(liàng)店”的措(cuò)施(shī)，当地公(gōng)安(ān)系统在周末人流(liú)量较大时，一(yī)直有派人驻场巡(xún)逻，“五一”期(qī)间加派了人手。

　　在淄博烧(shāo)烤节，滕(téng)飞现(xiàn)场看到，基本每一个烧烤摊的氛(fēn)围都很好，周边(biān)不断有巡(xún)逻(luó)民警。甚至可以说“全民(mín)皆兵”。滕飞还表示从当地公(gōng)务(wù)员处了(le)解到，他们“五一”期间时刻待岗(gǎng)，随时(shí)以(yǐ)志愿者(zhě)24小时行动，除了必(bì)要业(yè)务(wù)外，全都在创城。

　　淄(zī)博烧(shāo)烤热(rè)，或能带(dài)动当地消费。“去(qù)哪(nǎ)儿(ér)大数据研究院估算了一笔账，即吃(chī)一顿(dùn)山东淄博烧烤人均消费50元，能带(dài)动当地交通、住宿等消费750元。”前述去哪儿负责人表示(shì)。

　　除(chú)此之外，淄(zī)博周边城市消费也被带动(dòng)。滕飞发现，山东泰安、济南、章丘这(zhè)种(zhǒng)离淄博很近(jìn)的城市，也是水(shuǐ)泄不(bù)通，“一(yī)房难求”，泰(tài)山(shān)的客流量也在今年达到了顶峰(fēng)。

　　去哪儿大数据研究院副院(yuàn)长(zhǎng)郭乐春表(biǎo)示：“端午(wǔ)、暑期、十一将迎来一波又(yòu)一波(bō)的(de)高峰。许多城市希望(wàng)成为‘下一个淄博’，旅(lǚ)客也(yě)正在寻(xún)找讲(jiǎng)诚信、重服务的(de)‘下一个(gè)淄博(bó)’，实(shí)现(xiàn)口碑(bēi)与经济效(xiào)益双(shuāng)丰收，需要(yào)多方从业者共同努力。”

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