“老公气(qì)我，喝”

　　“熬夜追剧(jù)，喝”

　　“又老一(yī)岁(suì)，喝”

　　“喝(hē)五个(gè)女博士，都(dōu)是你们(men)逼的！”

　　被举报(bào)广告低俗、虚假宣传

　　“五个女博(bó)士”被立案调查(chá)

　　那(nà)个(gè)在电梯间歇斯底里(lǐ)呐(nà)喊的(de)胶原(yuán)蛋白饮(yǐn)料品(pǐn)牌“五(wǔ)个女博(bó)士”曾(céng)一度被(bèi)网民骂上(shàng)热搜(sōu)，近日该品牌已经被(bèi)北京市监局(jú)立案(àn)调查(chá)。

　　据九派财经消息(xī)，北(běi)京(jīng)市朝阳区市场监督管理(lǐ)局一名工作人员表示，“针对(duì)北京(jīng)青颜博识(shí)健康(kāng)管理有限公(gōng)司发布低俗广(guǎng)告、虚假宣(xuān)传的投(tóu)诉举报，我们依据市(shì)场监督管理行政处罚相关规定，经过综合研判(pàn)决定立案调查，目前正(zhèng)在收集证据(jù)材(cái)料、约谈品牌(pái)方(fāng)，将在90天内结案。”

　　说到五个女博士的走红(hóng)势必离不开那(nà)则充(chōng)满魔性的电梯广告。

　　整则广(guǎng)告(gào)可(kě)以用(yòng)简单粗暴来形(xíng)容，广告中的(de)女(nǚ)性几乎是以呐喊的(de)方式喊出(chū)上述4句广(guǎng)告词，最后(hòu)一句“喝五个女博士，都是你们(men)逼的(de)！”被(bèi)加大加粗置(zhì)于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖(mài)容(róng)貌焦(jiāo)虑，歇斯贪嗔痴慢疑什么意思啊，贪嗔痴慢疑的对应一句底里(lǐ)呐(nà)喊中(zhōng)透露出品牌(pái)扭曲的价值观。” 不止一位受访者向蓝鲸记者表示了对这则广(guǎng)告的反感。

　　日(rì)前，中国妇女报也刊文评论称，不尊重(zhòng)女性！“五个女博士”营销(xiāo)之(zhī)路(lù)走(zǒu)歪(wāi)了。

　　背(bèi)靠“北(běi)大、博(bó)士”光环销量超百万(wàn)

　　金星等名(míng)人曾为其站台

　　据官网显示，五个(gè)女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月(yuè)12日(rì)，是北(běi)京青颜博(bó)识(shí)健康管(guǎn)理有限公司旗下的(de)品牌，由其全(quán)资子公司杭(háng)州青颜博识生(shēng)物技术有(yǒu)限(xiàn)公司共(gòng)同运营。

　　公司共经历了两轮融(róng)资，投资方包括壹叁资(zī)本、德迅(xùn)投资、水羊股(gǔ)份和华映资本。

　　官方介绍称，品牌由五位来自于北(běi)大(dà)的医学女博士共同(tóng)打造。旗下品牌包(bāo)括(kuò)胶原(yuán)蛋白肽(tài)维C饮(yǐn)品、每日亢唐植物饮品(pǐn)、胶原蛋白肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤(fū)精华液等等(děng)。

　　在官网(wǎng)可(kě)以看到(dào)五(wǔ)位创始人(rén)的学历背景，其中包括营养学(xué)博士姜(jiāng)珺、生理学(xué)博士王雨辰、皮肤科博士(shì)闫慧敏(mǐn)、妇产科博(bó)士文佳(jiā)、医学博士陈媛。

　　记者查询发现，依托“北大(dà)”“女(nǚ)博士”两大光环(huán)，五个女博士近年(nián)来(lái)在线上(shàng)得以快速崛起。目前(qián)这一(yī)品牌在(zài)淘宝、京东、抖(dǒu)音(yīn)上均(jūn)有布局，累计销(xiāo)量超过百万(wàn)，曾登上抖音 618 滋补(bǔ)膳食类目新星品牌榜，后拿下 2021 年天猫(māo)双11 滋(zī)补类目黑(hēi)马(贪嗔痴慢疑什么意思啊，贪嗔痴慢疑的对应一句mǎ)榜 TOP3 ，在(zài)众多榜单上(shàng)均(jūn)有斩获成绩(jì)。

　　值得(dé)注意(yì)的(de)是，三大平(píng)台上，五(wǔ)个女博士几乎无(wú)时(shí)无刻不(bù)在直播，抖(dǒu)音直播间更是直播(bō)至深夜一点，金星、黄奕(yì)等名人(rén)也曾为(wèi)该产品站台过。

　　北大发(fā)声撇清关(guān)系

　　虽然官方始(shǐ)终强调品牌是(shì)由五(wǔ)个女博士(shì)打造，但从股权结构来看(kàn)，五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博士中仅有一名女(nǚ)博士是直(zhí)接持股的 。

　　据天眼(yǎn)查app显示，北(běi)京青颜(yán)博识(shí)健康管理有限公司疑(yí)似(shì)最终控(kòng)制人为姜燕(yàn)飞(fēi)（姜(jiāng)燕(yàn)飞疑似为姜珺改过的(de)名字），持(chí)股41.93％的。历史股东中虽(suī)出现过陈媛媛(yuàn)、王(wáng)雨辰的名字，但二人已于(yú)2022年2月退出股东行(xíng)列(liè)。至于(yú)文(wén)佳与闫(yán)慧敏二(èr)人并未出现在该公司的股权结构中。

　　此外(wài)，该品牌在创立之初(chū)还(hái)曾以(yǐ)北(běi)京(jīng)大学的(de)名义进行宣(xuān)传(chuán)。

　　但(dàn)在(zài)2020年(nián)9月，北大医学(xué)部就曾发文辟谣，声明(míng)称，接到(dào)该(gāi)举报后，我部第一时(shí)间就相关(guān)事(shì)项进行了核查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮品”等(děng)产品系北(běi)京青颜博(bó)识健康管(guǎn)理有限公司(sī)（以下(xià)简称‘该(gāi)企业(yè)’）产(chǎn)品，该企业与我部无任何投资及科技成果转移转化等关系。同(tóng)时经我部查明，该举报所涉及的五(wǔ)名(míng)人员均为(wèi)我部往(wǎng)届毕业的博士研究(jiū)生（其中二人(rén)疑(yí)似更名(míng)），上述人员行(xíng)为属其(qí)个人行为(wèi)，与北京(jīng)大(dà)学、北(běi)京大学(xué)医学(xué)部及相关专(zhuān)家(jiā)教授无任(rèn)何(hé)关(guān)系。

　　背后代工厂曾与权健关(guān)联

　　有消费者喝完(wán)狂暴痘

　　从每(měi)一处的广告语都可以看到，五个女博士(shì)极其擅(shàn)长营(yíng)销，在“北大、博士、科研”等高(gāo)大(dà)上(shàng)的词汇(huì)轰炸(zhà)之(zhī)下，产品给消费者留下了极其权威的深刻印(yìn)象。

　　但究其根本五个女博士旗下的产品只是饮品(pǐn)，并无保健食品备案更(gèng)不是药(yào)物，其产品(pǐn)是(shì)否具有广告中所言的功效，胶原蛋白肽是否为智(zhì)商(shāng)税等一(yī)系(xì)列问题 仍然(rán)有不少(shǎo)争议。

　　记者了(le)解到，五个女博(bó)士的(de)产品今年以来就遭到(dào)不少消费者的投(tóu)诉(sù)。

　　一位消(xiāo)费者表示：“在(zài)抖音(yīn)商(shāng)家买了五个女博士胶原蛋(dàn)白产品，起(qǐ)初喝了几(jǐ)天脸上冒痘(dòu)没在(zài)意。直到喝了有(yǒu)半个月，脸上嘴巴一(yī)圈疯狂爆痘30、40个。随(suí)后就医时(shí)医生表示，说喝胶原蛋白爆(bào)痘的现象(xiàng)确实存在。胶(jiāo)原蛋白肽含有大量的蛋白质，摄入体内后，可能会刺激(jī)皮下皮脂腺分泌大量皮脂，过多的皮(pí)脂堆积毛囊内部就会缺氧，滋生细菌导致爆(bào)痘(dòu)。”

　　除了爆(bào)痘(dòu)的情况(kuàng)外，还有不(bù)少消(xiāo)费者投诉服用后甚(shèn)至(zhì)出(chū)现长胖的情况。

　　蓝鲸记(jì)者查询发现，“五个女博(bó)士(shì)”不同产品背后有不同(tóng)代(dài)工(gōng)厂生产，其中排名第三(sān)的(de)每(měi)日亢唐(táng)植物饮品生产工厂为江苏菌钥(yào)生命科技发(fā)展有(yǒu)限公司。

　　值得注意的是，江苏(sū)菌钥原名江苏朸健生(shēng)命科技(jì)发展有限公司，该公(gōng)司曾生产过权(quán)健(jiàn)“自(zì)然养生观”产品，而(ér)权健(jiàn)曾深陷(xiàn)传销风波。

　　近年来，国内(nèi)女性在护肤方面的需求逐步增长(zhǎng)，口服美容市场也(yě)呈现蓬勃发展得态势，以五个女博主为代表的新兴品牌凭借精准定位、社媒种草、抖音引爆(bào)等一些营销手法在这(zhè)一(yī)赛道异军突起，但(dàn)夸大功效(xiào)与低俗营销必然不(bù)是长久之计，一旦伪装被卸下后只会丧(sàng)失更多消费者的信任。

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