Facebook广告仍然是(shì)品牌的有效数(shù)字(zì)广告工具，因为(wèi)它们拥有庞大的受众和(hé)详细的目标选择。在制定(dìng)Facebook广告策略时，将创造力与数据洞察(chá)力相结(jié)合对于使(shǐ)自己在竞争中脱颖而(ér)出至(zhì)关重要。然而，实现这一(yī)点并坚持到底可能比听起来更复(fù)杂(zá)。成功需要(yào)触及驱使某人(rén)点击Facebook广告然后转(zhuǎn)化的核心。

因此，仅仅关注数据(jù)或写一些朗朗(lǎng)上口的东西并不能减少点击量(liàng)——你必须两者兼而有之(zhī)才能(néng)获得点击量。阅读(dú)以下内(nèi)容，了解更多关于(yú)有效(xiào)提高参(cān)与度和赚取Facebook广告点击(jī)量(liàng)的信息。

一(yī).开始之前：了(le)解您的(de)受(shòu)众

了解你(nǐ)的受众是(shì)任(rèn)何成功的营销或广告活动(dòng)的第(dì)一步。使用有关客户的(de)可用(yòng)数据和有关产品的反馈可以帮助(zhù)您“了解(jiě)”潜在买(mǎi)家在整个(gè)购(gòu)买过(guò)程中的需(xū)求(qiú)。

它就像多(duō)米诺骨牌效应：

1.了解受(shòu)众对你的产品(pǐn)定位的价值观(guān)，以(yǐ)使你的广(guǎng)告符合他们的需求。

2.了解谁在(zài)阅读你的广(guǎng)告以(yǐ)及他们的需求，可以突(tū)出他(tā)们最感兴(xīng)趣(qù)的细节(jié)。

3.知道什么对你的(de)观众最(zuì)有吸引力，可以带来(lái)额外(wài)的点击(jī)量和(hé)更多的转化率。

深入研究数据以了解(jiě)你在(zài)Facebook上(shàng)的(de)目标受众，这本身就是一(yī)项技能。一旦你很好(hǎo)地处(chù)理了这方面(miàn)的(de)业务，是时(shí)候开始在Facebook上做广告了。一(yī)个好的广告可以帮助你的品牌创建引(yǐn)人注目的活动，以吸引力和清晰度的正确组合吸引消费者购买(mǎi)你(nǐ)的(de)产品。

让(ràng)我们来看看在(zài)Facebook广告上获得点击(jī)的两个(gè)最重要的因(y已婚男人睡完你后的心态，已婚男的得到你一次之后īn)素：广告(gào)设(shè)置和(hé)广(guǎng)告创意。

二.广告设置

企(qǐ)业在创(chuàng)建广(guǎng)告时有不同的优(yōu)先(xiān)级(jí)，Facebook提供了格式(shì)化广(guǎng)告的(de)选项，以最好地宣(xuān)传您(nín)的(de)品牌。无论你想(xiǎng)使(shǐ)用(yòng)图像、视(shì)频、声音还是文字(zì)，都有一种格式可以帮助你实现营销目标(biāo)。企业应该使用各种各(gè)样(yàng)的广告，因为每个人都不同地参与广告。虽然(rán)有些人更(gèng)喜欢视频演示，但另一(yī)些人更(gèng)喜(xǐ)欢伴随着扎实视(shì)觉效果的文字。尝试(shì)各种形(xíng)式可以让你的企业深入(rù)了解吸引(yǐn)目标受众的广告。

通过(guò)Facebook广(guǎng)告提供的一些格式选项包(bāo)括：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上的照片广告是一种简(jiǎn)单的格式(shì)，可以(yǐ)使用高(gāo)质量的单(dān)一(yī)图像来展示你的品牌(pái)。这种格式创建起来很快，使您能够突出显示特定的产品，帮助(zhù)它在订阅(yuè)源中脱颖(yǐng)而出。幻灯片还(hái)可以(yǐ)展(zhǎn)示多个图像。这(zhè)种格式(shì)可(kě)以(yǐ)拍摄你已经拥有的图像，添加运动和(hé)声(shēng)音来创(chuàng)建一个可以在设(shè)备上快速加载的广(guǎng)告。幻(huàn)灯片制作也(yě)很容易，成本比视频低，加(jiā)载速度比视频广告快5倍。

何时使(shǐ)用此(cǐ)广告格(gé)式，这种格式非常(cháng)适合拥有(yǒu)简(jiǎn)单易(yì)懂产品的企业(yè)，尤(yóu)其是初创企业或(huò)有预算(suàn)的企(qǐ)业(yè)。

如果你仍在通过广告收(shōu)集(jí)数据，从这(zhè)里开始，你将获(huò)得所需(xū)的指(zhǐ)标（如哪些照片、措辞等最(zuì)有效），然后再(zài)转向更(gèng)昂贵(guì)、更高级(jí)的广告类型。

2.视频广告

视频广告格式可能是最有效的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以(yǐ)帮(bāng)助您(nín)创建(jiàn)视(shì)频或照片幻灯片，组成视频。你也可(kě)以创建(jiàn)自己(jǐ)的视频并上传到Facebook。根(gēn)据Promo的数据(jù)，Facebook视(shì)频广告(gào)的浏览(lǎn)量比其他广(guǎng)告格式多10%到30%。

如果(guǒ)你有一个(gè)可(kě)以通过视频展示的产品，那么很容易获(huò)得创意。然而，如果你提供更复(fù)杂的(de)服务，一个流行(xíng)的(de)想(xiǎng)法是拍摄(shè)团队中的某个(gè)人谈论你的公(gōng)司的(de)视(shì)频。

何时使用此广告格式

就像(xiàng)静态广(guǎng)告一样，你可以也(yě)应该尽快测试视频广告(gào)。虽(suī)然(rán)视(shì)频(pín)广告通常无论是(shì)哪种类(lèi)型的业务(wù)都表现得更好(hǎo)，但它仍然值得与静态广告一起测试，看看什么对你的(de)受众有效(xiào)。因此(cǐ)，无(wú)论你是一(yī)家(jiā)初(chū)创公司(sī)还是更成熟的公(gōng)司，视频都是值得的。另(lìng)一个提示：为所有视(shì)频添加字(zì)幕！

3.旋转图集广(guǎng)告

旋转图(tú)集格式允许营销人(rén)员在一个广告中(zhōng)展示多达10张照片和(hé)视频(pín)。

每(měi)个(gè)图片或视频都有自己的(de)链(liàn)接，可以将潜(qián)在买家直接(jiē)带(dài)到登录页(yè)，以提供有关促销、产品细(xì)节或服务的更多信息。转盘(pán)格式还(hái)允(yǔn)许您显示与广告(gào)相关的(de)一(yī)系列事件(jiàn)。旋(xuán)转木马广告将(jiāng)内(nèi)容(róng)浓缩(suō)为一个广告，同时也(yě)为用户提供(gōng)了点击图片(piàn)与(yǔ)您的品牌互动的机会。看看(kàn)West Elm的例子(zi)——注(zhù)意(yì)整体(tǐ)主(zhǔ)题是户外的(de)，但每张(zhāng)图片都有自己的创意和“立即购物”按已婚男人睡完你后的心态，已婚男的得到你一次之后钮(niǔ)。

何时使(shǐ)用(yòng)此广告格(gé)式

旋转图集格式(shì)有利于显示单个产品的(de)不(bù)同角度、显示多(duō)个产品、显示流(liú)程，并在用户浏览幻灯片时提供参与度(dù)。如果你的(de)产品(pǐn)或服(fú)务有多种用途，这(zhè)是传达你信息的最佳广告(gào)格式。

4.收款格式（电子(zi)商(shāng)务(wù)）

Facebook Collection广(guǎng)告允许消费者通过介绍视(shì)频浏览产品，并配(pèi)以网格布(bù)局的一(yī)系(xì)列产(chǎn)品图像。最初的视频重点介绍了(le)您在活(huó)动中(zhōng)推广的产品系列。当(dāng)用户(hù)单击时(shí)，他们可以在快速加载页面(miàn)上浏览集(jí)合中的产品。链(liàn)接可使客户从发现到浏览(lǎn)再到购买的过程无缝衔接。即(jí)时体(tǐ)验是(shì)在(zài)有人在移动设备上(shàng)点击你的广告后打开的全(quán)屏(píng)体(tǐ)验。这是突出您的产品和服务的好方法(fǎ)。

何时(shí)使用此广告格式

一个(gè)系列最(zuì)适合有产品(pǐn)目录(lù)展示的电子商务品牌。这(zhè)种格式创建了一(yī)个店(diàn)面，其中有四种或四种以上的产品可供(gōng)客户(hù)浏(liú)览，允许您(nín)对相关商品进行(xíng)分组以提高销售额(é)。

5.动态体验

Facebook为单(dān)个(gè)图(tú)像和(hé)视频广告(gào)提(tí)供动(dòng)态体验。该选(xuǎn)项(xiàng)使用同一广(guǎng)告的(de)不同变(biàn)体(tǐ)为观众定制(zhì)广告——您的团队使用单个图像或视频和其他文(wén)本选(xuǎn)项创建广告(gào)。该平台通(tōng)过使用(yòng)文本组合自动创建不(bù)同的广告(gào)，通(tōng)过(guò)增强功能(néng)调(diào)整媒体(tǐ)，并为目(mù)标受众创(chuàng)作最有效(xiào)的(de)广告。这个过程(chéng)可能包括调(diào)整亮(liàng)度(dù)、裁剪图(tú)像(xiàng)或(huò)使用滤镜(jìng)来突(tū)出广告。广告的组成变(biàn)化(huà)可能(néng)包(bāo)括(kuò)标签、显示相关评(píng)论和(hé)不同的已婚男人睡完你后的心态，已婚男的得到你一次之后文本组合，以创建(jiàn)引人入(rù)胜(shèng)的标题。然后，脸书向用户显(xiǎn)示个性化广告(gào)，预计可能会获得回应的变化。动态广告看起(qǐ)来(lái)像上面(miàn)的(de)一种(zhǒng)广告格式。但是，它会(huì)根据用户进行更改。你可以(yǐ)在这里学(xué)习(xí)如何创(chuàng)建(jiàn)动态广告(gào)。

何时使用此广告格式

通常(cháng)，我只会向有团队或第三(sān)方公司管理Facebook广告的大公司推荐这(zhè)种广(guǎng)告类型(xíng)。此外，这种形(xíng)式最适合那些对同一产(chǎn)品或服(fú)务的受(shòu)众略有不(bù)同的人。此(cǐ)外，在进入这种广告类型之前(qián)，你需要牢牢把握不同的受众，因为它可(kě)能会让人困(kùn)惑(huò)。

三. 广(guǎng)告(gào)创意

在Facebook上(shàng)展示的广(guǎng)告创意需要深思熟虑(lǜ)的计(jì)划来吸引用户，并(bìng)充分传达营销人(rén)员的信(xìn)息。考虑以下因素(sù)，这些因素可(kě)以带来成(chéng)功的活(huó)动和用户更多的点击。

1.主(zhǔ)要文本

由于广(guǎng)告是在用户滚动时快(kuài)速扫描的，因此请保持(chí)主(zhǔ)要文本(běn)的简短和精(jīng)确。Facebook建(jiàn)议将你的(de)单(dān)词限制在125个字符(fú)以(yǐ)内(nèi)，以(yǐ)避免被截(jié)断。通过选择与用户互动的最佳词语来确认(rèn)受众的人口(kǒu)统(tǒng)计数(shù)据。

你是否根(gēn)据未来买家的年龄、兴趣或行为来确定他们的目标？

如果是(shì)，请(qǐng)在(zài)主要(yào)文本中突出显示这(zhè)些关键元素。吸(xī)引消费者购买你的产品需要有意义(yì)的(de)文(wén)字来满足他们的特定需求。无论你是(shì)试(shì)图吸引(yǐn)潜在(zài)买家，还是(shì)向以前(qián)对你(nǐ)的(de)产品感兴趣的消费者重新(xīn)推销(xiāo)，直接写信给观众都很重(zhòng)要(yào)。

2.媒体

在制作广(guǎng)告(gào)时，选(xuǎn)择独(dú)特的媒体(tǐ)资(zī)产并代(dài)表您的品牌。真实(shí)的内容在吸(xī)引用户和产(chǎn)生点击方面(miàn)非(fēi)常出色(sè)。此(cǐ)外，确保你的(de)媒体在种族和(hé)性别方面是多样化的——在(zài)营销你的品牌和(hé)与目(mù)标受众建立联(lián)系时，包(bāo)容性和代表性很(hěn)重要。

3.标题

你的(de)Facebook广告(gào)的标(biāo)题(tí)应(yīng)该是对行动号召的补(bǔ)充(chōng)。例如，CTA可(kě)以鼓励用(yòng)户点击下载(zài)免费(fèi)目(mù)录、查看独家交易或(huò)了解有(yǒu)关收(shōu)藏的更(gèng)多详细信息。一定要在标题中突出显(xiǎn)示特价商品。标题(tí)中应该突出类似(shì)“节省(shěng)高达30%+免费送(sòng)货”的CTA，以吸引消费者(zhě)并鼓(gǔ)励点击。请记(jì)住，在截断之前最多只能有(yǒu)40个字(zì)符。

4.呼叫行动（CTA）

深思(sī)熟虑的CTA在购(gòu)物之旅(lǚ)中与消费者见面。如(rú)果他们(men)浏览(lǎn)一个产(chǎn)品系列，诸如“购买系列”或“查(chá)看我们的新产品”之类的CTA会激发(fā)人们对(duì)该(gāi)品牌的兴趣。提供(gōng)免费试用、目录或独家交易都是(shì)与观众互动的(de)机(jī)会。使用“立即购(gòu)物”CTA对电子商务零售(shòu)商来说很有价值，而“了解更多”或“立即下载”CTA为企业对(duì)企业（B2B）营销提供了(le)连接。

5.目的地（URL）

优化广告登(dēng)录页面(miàn)对于为(wèi)潜在客(kè)户创造(zào)无缝体验至关重要。登录页(yè)必须与广告相关，无(wú)论是产品详细信息页还是潜在(zài)客户捕获页。向消费者(zhě)提供他们(men)想要(yào)探索(suǒ)您的(de)产品或服务的信(xìn)息(xī)以及转(zhuǎn)换过程中(zhōng)合(hé)乎逻辑的下一步是至关重要的(de)。为移动(dòng)用户(hù)优化目的地页面，这意(yì)味着内容会(huì)立即加(jiā)载，用户可以轻松导航，结账(zhàng)（电(diàn)子商务）也很(hěn)有效。

6.最后的(de)想法

脸书(shū)广告通过其庞大的受众为大(dà)小企业带(dài)来收(shōu)入。因此(cǐ)，从长远(yuǎn)来看，花时间制作能(néng)够产生点击量的广(guǎng)告是(shì)值得的。您的营销团(tuán)队可以创建一个Facebook活动，通过(guò)考虑(lǜ)最佳展示产品的(de)格式来(lái)点击，同时积极参与受众(zhòng)的兴(xīng)趣。

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