很(hěn)难想(xiǎng)象，一向以“畅销”“高端”著称的苹果公司，会迎来连续(xù)两个季(jì)度的下滑。

　　近日，苹果(guǒ)正式发(fā)布(bù)2023财(cái)年第二财季业绩，截至2023年(nián)4月1日，苹果(guǒ)营收(shōu)同(tóng)比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果的(de)营收(shōu)、净利润已连续两个季度同比下(xià)滑。在上一财季，苹果的(de)营(yíng)收与净(jìng)利(lì)润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单(dān)并不寻(xún)常(cháng)，在(zài)近20年的时间里，苹果只出现过两次连(lián)续营收同比下滑。上(shàng)一次(cì)还是在2019年(nián)，苹果(guǒ)的市值在半年内(nèi)缩水(shuǐ)三分之一，一(yī)度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和(hé)iPhone两座(zuò)金字招牌，似乎不再(zài)响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的“三大(dà)硬件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线(xiàn)表现堪忧。

　　占(zhàn)苹果总(zǒng)营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营(yíng)收增长进一步放缓(huǎn)，仅(jǐn)同比(bǐ)增1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增长1.5％个百分点(diǎn)，只(zhǐ)能说现在的iPhone14系(xì)列刚(gāng)刚及格，只能稳住苹果的下限，却上线堪(kān)忧，只能作为一名(míng)“守成(chéng)之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈(kuì)不佳的最大(dà)原(yuán)因，就在(zài)于消费者对其印象不理(lǐ)想(xiǎng)。对(duì)比(bǐ)前代，iPhone14系列(liè)升级(jí)与(yǔ)创新集中(zhōng)于(yú)Pro和Pro Max两款，有A16芯片(piàn)、灵动岛(dǎo)、4800万像素主摄。而iPhone14基础款(kuǎn)则完全没有升级，依然适用上(shàng)一代配备(bèi)的A15芯(xīn)片。

　　“偷工减(jiǎn)料(liào)”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰富瑞的分(fēn)析(xī)报告显示，上市3天(tiān)iPhone 14系列(liè)的销量约(yuē)为98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系列销(xiāo)量下滑了11％，成为历代iPhone最不受(shòu)欢迎的一款。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场监测(cè)，iPhone14标准版在天猫(māo)平(píng)台上市后7天(tiān)的预售数据(jù)同比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市两周(zhōu)后大幅减产，砍(kǎn)单幅(fú)度(dù)达到40％，创下了(le)苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系(xì)列在2022年Q4季度(dù)销售额同比(bǐ)下降8.17％至657.75亿美(měi)元，低于此前华尔街(jiē)给出的682.9亿美元的预期(qī)。

　　虽然在2023年(nián)Q1季度中，iPhone止住(zhù)了下滑的颓势，但(dàn)仅(jǐn)仅(jǐn)增长1.5％个(gè)百(bǎi)分点(diǎn)很难让外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如此不(bù)出彩的iPhone14，却是(shì)苹(píng)果三(sān)大(dà)硬件中(zhōng)唯一实(shí)现同比增长(zhǎng)的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线(xiàn)营收(shōu)为(wèi)71.68亿美(měi)元，同比下降(jiàng)31％，占总(zǒng)营收的(de)7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美(měi)元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并(bìng)不惊(jīng)讶，甚至在上一季度电话(huà)会议上，苹(píng)果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给(gěi)外(wài)界打了预防针：“Mac和iPad的销售额预计将同比(bǐ)下降两位(wèi)数。”

　　Mac业务作(zuò)为下滑最严(yán)重的业(yè)务，跌幅接云南跟贵州是一个省吗 云南可以偷偷去缅甸吗近三分之一(yī)，但Mac的(de)衰(shuāi)退和整(zhěng)个(gè)PC市场大环境密(mì)不可分。据据IDC报(bào)告，2023年Q1，全球PC出货量同(tóng)比减少29％，而苹(píng)果(guǒ)出货量下降40.5％，在(zài)前五大PC厂(chǎng)商(shāng)中领跌。

　　整个(gè)PC市场，都陷入一种需(xū)求降温、库(kù)存过剩和行业环境恶化的“寒冬”。面对出货量急(jí)剧下降的艰(jiān)难处境，IDC预测可能会持(chí)续(xù)到2023年第三季度。

　　iPad作为平(píng)板市场无可(kě)否认(rèn)的(de)霸主，虽然在2022年卖出(chū)6350万部(bù)，出货量在全球平板电脑市场排名第一，份额达到39％，等(děng)于排(pái)在其后的(de)四(sì)家厂(chǎng)商之和。但平板市场(chǎng)同样处于收(shōu)缩和(hé)萎缩。

　　得益于前几年(nián)居家办公、上网(wǎng)课促进(jìn)了平板电脑的(de)销量上涨。但当大家恢复(fù)正常工作生活，平板(bǎn)的需求开始疲软。据IDC数(shù)据显示，2022年平板电(diàn)脑(nǎo)市场同(tóng)比下降3.3％。

　　苹果连续两个季(jì)度的下滑是无法(fǎ)避免的事情。不论(lùn)是(shì)手机市场(chǎng)、PC市场、平板市场，都(dōu)处于(yú)市场(chǎng)下行的凛冬时(shí)刻(kè)。三大硬件作(zuò)为苹果(guǒ)的基本盘，也随之处于(yú)放(fàng)缓和下(xià)跌的颓势。

　　近10年没(méi)有发布新品(pǐn)

　　苹果作为(wèi)业(yè)界最(zuì)具创造性的(de)公司，一直(zhí)都被(bèi)视为“规则的制(zhì)定人”，不论(lùn)是iPhone还是(shì)iPad都直接性影响了(le)一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达(dá)到23.92亿部，帮(bāng)助苹果市值一(yī)度超(chāo)3万亿美(měi)元、长期占据全球市值(zhí)第一(yī)宝座。在火热背后，苹果逐(zhú)渐从一个激(jī)进的冒险者，转变(biàn)为谨慎(shèn)的守(shǒu)擂人。

　　这个最具创(chuàng)造力(lì)的公司，已经近10年(nián)都没有发(fā)布新品。

　　虽然(rán)在库(kù)克时(shí)代，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创新(xīn)产品，销(xiāo)量(liàng)不俗。但这(zhè)些产品(pǐn)都是(shì)围绕iPhone提供(gōng)服务，只能算高(gāo)用户(hù)粘性带来的配件销售，无法云南跟贵州是一个省吗 云南可以偷偷去缅甸吗承担起(qǐ)大单(dān)品的市场(chǎng)。

　　不但没有新品诞生，在保守(shǒu)、谨慎的CEO库克带领下，苹果还大面积砍掉(diào)了小产(chǎn)品研发(fā)。

　　“苹果爆料(liào)之(zhī)王”郭明(míng)錤在今年1月7日发文称(chēng)：苹(píng)果已通知供(gōng)应商将取消(xiāo)第四代iPhone SE在2024年的发(fā)布计划。

　　苹(píng)果砍(kǎn)掉第四(sì)代iPhone SE的最大原因(yīn)，就是因为(wèi)iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货(huò)量远远低于(yú)预期(qī)；第四(sì)代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必会导致成本和(hé)售价(jià)上升(shēng)，故苹果可(kě)能需要(yào)重新审视第四(sì)代(dài)iPhone SE的产品定位与投资报(bào)酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期(qī)暂(zàn)停了Wi-Fi芯片的研发(fā)和推迟新款iPad的发售(shòu)。

　　全球(qiú)手机存量从2017年就(jiù)位于(yú)高(gāo)位了，销量处于负增长状(zhuàng)态。现(xiàn)在的苹果，面临着所有科技公司共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大的革命性技术是(shì)什么？）

　　苹果公司(sī)的(de)回答是：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年开(kāi)始(shǐ)研发(fā)至今，苹果MR眼镜(jìng)已(yǐ)经怀(huái)胎七年之久，却仍然难睹真容。终于(yú)在近日，有(yǒu)媒体报道称，苹果MR设备或将(jiāng)在6月全(quán)球开发者大(dà)会WWDC上亮(liàng)相(xiāng)。

　　虽然苹果MR作(zuò)为具有(yǒu)先(xiān)锋(fēng)意(yì)味的产品备受期(qī)待，外界也渴望苹(píng)果能给行业注入新鲜血液(yè)，甚(shèn)至(zhì)引导方向(xiàng)。但(dàn)对(duì)于消(xiāo)费者来说(shuō)，苹果MR并不是一(yī)个“接地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价(jià)格(gé)放在行业中可以说极其高昂，定价(jià)将(jiāng)达到3000美元，是Meta高端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普(pǔ)通消(xiāo)费者可以随意(yì)购(gòu)买的价格。

　　同时(shí)，随(suí)着(zhe)元宇宙的退(tuì)潮，AR/VR赛(sài)道陷入倒退，2022年(nián)全(quán)球AR/VR头戴设备出货量为880万台，同比(bǐ)下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部公司Meta，甚至(zhì)股价腰斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是(shì)苹果(guǒ)期(qī)待的(de)样子。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹(píng)果(guǒ)汽(qì)车(chē)更加“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年(nián)开始，关于苹(píng)果(guǒ)造车的消(xiāo)息至今已有七八年。然而，近两年苹果汽车却波折不断，不仅高管变动频繁，甚(shèn)至还在(zài)缩编(biān)裁员(yuán)。苹果汽车“胎死腹中”的传闻，在网络上愈演愈(yù)烈。

　　就(jiù)算是苹果造车进(jìn)展神速，能(néng)在2年内(nèi)完成量产，但苹果汽车要面临的将(jiāng)会是以(yǐ)特斯拉、比(bǐ)亚迪、造车三兄弟和全球传统车企一起竞争的市场。

　　印(yìn)度(dù)成解药？

　　在苹果(guǒ)2023年第二财季财报电话(huà)会议上，库克(kè)面(miàn)对营收、净利(lì)润双下滑(huá)反应平(píng)平，甚至(zhì)对于“科技(jì)新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是(shì)库(kù)克却(què)对印度青睐(lài)有加，足足提到印度市场20余次(cì)：“印度市场十(shí)分让人兴奋，那(nà)里的市(shì)场活(huó)力令人难(nán)以(yǐ)置信。”

　　据苹果财报显(xiǎn)示，苹果在(zài)印度地(dì)区(qū)，收入大(dà)涨15％达到81.19亿美元(yuán)；对比(bǐ)其他(tā)地区，苹果在大中(zhōng)华区同(tóng)比下降2.89％；美(měi)洲地区(qū)营收同比下降7.58％；日本(běn)地区同比下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众(zhòng)下降、下降(jiàng)、下降(jiàng)的地区里，印度15％增长显得(dé)格外醒目。

　　库克专门(mén)兴奋(fèn)地表示：苹(píng)果在印度的(de)业务(wù)已创下了“季度纪录(lù)”，并且是非(fēi)常强劲的(de)、两位数的同比增长。他甚至认为，印度市场会比(bǐ)中国(guó)市场(chǎng)还大。

　　在(zài)爆(bào)炸性增长的(de)诱惑下，苹果一(yī)口气在印度(dù)孟买(mǎi)和(hé)新德里开(kāi)设(shè)了两家苹果直(zhí)营(yíng)店。库(kù)克(kè)在孟买苹果(guǒ)店开业当天，亲临现场迎接顾客。随后又和(hé)印(yìn)度总理莫迪进行(xíng)会面，重申了苹果在印度的投资承诺。

　　库克到(dào)访(fǎng)印度

　　不仅如此，库克还准备(bèi)将苹果供应链加(jiā)速移出中国，以后(hòu)将把印度设成(chéng)主要市场(chǎng)和生产基地。

　　印度和(hé)苹果，看似(shì)正在双(shuāng)向奔赴。

　　苹果将印度(dù)视为解决(jué)财报下滑的最(zuì)佳解药，似乎正一步一步成为(wèi)苹果的(de)下一个“中国市场”。

　　精雕细琢的年代过去了，在科技创新停(tíng)滞的(de)当下，稳(wěn)住(zhù)现有硬件三大家(jiā)的销量，成了不会(huì)出错(cuò)的选(xuǎn)择。

　　但下(xià)一(yī)项(xiàng)巨(jù)大的革命性技术是什么？苹果依(yī)然没(méi)有找到答案。

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