“老公气我(wǒ)，喝”

　　“熬夜追剧(jù)，喝”

　　“又老(lǎo)一(yī)岁，喝”

　　“喝五个(gè)女博士，都(dōu)是你们逼的！”

　　被举(jǔ)报广告低俗、虚假宣传(chuán)

　　“五(wǔ)个女博士”被立(lì)案(àn)调(diào)查

　　那(nà)个在电梯间歇斯底里呐(nà)喊(hǎn)的胶原蛋(dàn)白饮料(liào)品牌“五(wǔ)个女博士(shì)”曾一度被网(wǎng)民骂(mà)上热搜，近日该品牌已经被(bèi)北京市监局立案调查。

　　据九派(pài)财(cái)经消息，北京市朝(cháo)阳区市场监督管理局一名工作人员表(biǎo)示，“针对北京青颜博(bó)识健康(kāng)管理(lǐ)有限(xiàn)公(gōng)司(sī)发布低俗(sú)广(guǎng)告、虚假(jiǎ)宣传的(de)投诉(sù)举报，我们依据市场监(jiān)督管(guǎn)理行政处罚相关规定(dìng)，经过综合研判决定(dìng)立案调(diào)查，目前正在收集证据材料、约谈品牌(pái)方，将在90天内结(jié)案(àn)。”

　　说到五个女博士(shì)的走红势必离不开那则充(chōng)满魔性(xìng)的电梯广敷面膜前要擦水和乳液吗，正确的护肤顺序七步告。

　　整则广告可以(yǐ)用简(jiǎn)单粗暴来(lái)形容，广告中的女性(xìng)几(jǐ)乎是以呐喊(hǎn)的方式喊出(chū)上述4句广告(gào)词，最后一句(jù)“喝五(wǔ)个女博士，都是你们(men)逼(bī)的(de)！”被加大加(jiā)粗置于屏幕(mù)中(zhōng)心(xīn)。

　　“喧闹(nào)嘈杂(zá)、贩卖容貌焦(jiāo)虑，歇斯底里呐喊中(zhōng)透露出品牌扭曲(qū)的价值(zhí)观(guān)。” 不止一位(wèi)受访者(zhě)向蓝鲸(jīng)记(jì)敷面膜前要擦水和乳液吗，正确的护肤顺序七步者表(biǎo)示了对这则广告(gào)的反感。

　　日前，中国妇女(nǚ)报也刊(kān)文评(píng)论称(chēng)，不(bù)尊重(zhòng)女(nǚ)性！“五个(gè)女博士”营销(xiāo)之路走歪(wāi)了。

　　背靠“北大(dà)、博士(shì)”光(guāng)环销量超百万(wàn)

　　金星等名人曾(céng)为其(qí)站台

　　据官网显示(shì)，五个女博(bó)士（fivedoctors）品(pǐn)牌创(chuàng)立于2019年7月(yuè)12日(rì)，是北京青颜博识健康(kāng)管(guǎn)理(lǐ)有限公司旗下的品牌(pái)，由其全(quán)资子公司杭州青颜博识生物技术(shù)有限公司(sī)共同运营。

　　公司(sī)共(gòng)经历了两轮(lún)融资，投资方包(bāo)括壹叁(sān)资本、德迅投资、水羊股份和华映(yìng)资本。

　　官方介绍称，品牌由五位来自于北大的(de)医学女博士共(gòng)同打造。旗下品牌(pái)包括胶原蛋白(bái)肽维C饮(yǐn)品、每(měi)日亢唐植(zhí)物饮品(pǐn)、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤(fū)精(jīng)华液等等(děng)。

　　在(zài)官网可以看(kàn)到(dào)五位创(chuàng)始人(rén)的学历背景，其中包括营养学博士(shì)姜珺、生理(lǐ)学博(bó)士(shì)王雨辰、皮肤科博士(shì)闫慧敏、妇(fù)产科(kē)博士文(wén)佳、医(yī)学(xué)博士陈媛。

　　记者查询发现，依(yī)托(tuō)“北(běi)大”“女(nǚ)博(bó)士”两大光环，五个女博士近年来在线(xiàn)上得以快(kuài)速(sù)崛起(qǐ)。目前这一品牌在(zài)淘宝(bǎo)、京(jīng)东、抖(dǒu)音上均有(yǒu)布局(jú)，累计销量(liàng)超过百万，曾登上(shàng)抖(dǒu)音(yīn) 618 滋补膳食(shí)类目新星(xīng)品牌榜，后拿下(xià) 2021 年天(tiān)猫双11 滋补类目黑(hēi)马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩获成(chéng)绩。

　　值得注(zhù)意(yì)的是(shì)，三大平台上，五(wǔ)个女博(bó)士(shì)几(jǐ)乎(hū)无(wú)时无刻不在直(zhí)播，抖音直播间(jiān)更(gèng)是直播至深夜(yè)一点，金星、黄奕等名人(rén)也(yě)曾为(wèi)该产(chǎn)品站台过。

　　北(běi)大(dà)发声撇(piē)清(qīng)关系

　　虽然官方始(shǐ)终强调品(pǐn)牌是(shì)由五个女博士打造，但从股(gǔ)权结(jié)构来看，五个女博士中仅有一名(míng)女博士(shì)是(shì)直(zhí)接持股(gǔ)的(de) 。

　　据天眼查app显(xiǎn)示(shì)，北京青颜博识健康管理有限公司疑似最终控制人为(wèi)姜燕飞（姜(jiāng)燕飞疑似为姜珺(jùn)改(gǎi)过的名字），持股41.93％的。历史股东中虽出现过(guò)陈媛媛、王雨辰的(de)名字，但二(èr)人已于2022年2月退出股东行列。至(zhì)于文佳与(yǔ)闫慧敏二人并未出现在该公司的股权结(jié)构(gòu)中。

　　此外，该品牌在创立(lì)之初还曾以北京大学的名义进行(xíng)宣传(chuán)。

　　但在2020年9月，北大医学部就曾发文辟谣，声明称，接到该举(jǔ)报后，我部第一(yī)时间(jiān)就相(xiāng)关事项进行了核(hé)查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博士胶原蛋白(bái)肽饮品”等产品系北京青颜博识健康管(guǎn)理有限公司（以(yǐ)下简称‘该企业’）产品，该(gāi)企业与我(wǒ)部无任何投资及科技成果转移转化等关系。同(tóng)时经我部查明(míng)，该举报所涉及的五名人员均(jūn)为我部往届毕(bì)业的博士研究生（其(qí)中(zhōng)二人疑似更(gèng)名），上述人(rén)员行为属其(qí)个人行为(wèi)，与北京大学、北京大(dà)学医学部及相关(guān)专家教授无任何关系。

　　背后代工(gōng)厂曾与权(quán)健关联

　　有消(xiāo)费者喝完(wán)狂暴痘(dòu)

　　从每一处的广告(gào)语都可以看到(dào)，五(wǔ)个女博士极(jí)其擅长营销(xiāo)，在“北大、博士、科研”等高大上的词(cí)汇轰炸(zhà)之下(xià)，产品给(gěi)消费者留下了(le)极其权威的深刻印象(xiàng)。

　　但究其根本五个女博士旗下的产品只是饮(yǐn)品，并无(wú)保健食品(pǐn)备案更不是(shì)药物，其产品是否具有广告中所言的功效，胶原蛋白肽是否(fǒu)为智商税等一(yī)系列问题 仍然(rán)有(yǒu)不少争议。

　　记者了解到(dào)，五个女博士(shì)的(de)产品今(jīn)年以来就遭到不(bù)少消费(fèi)者的投诉。

　　一位消(xiāo)费者表示：“在抖音商家买了五个女博士胶原(yuán)蛋白(bái)产(chǎn)品，起初喝了几天脸上冒痘没(méi)在意。直到(dào)喝了有半个月(yuè)，脸上嘴巴一圈疯狂爆(bào)痘30、40个。随后就医时医生表示，说喝胶原蛋白爆痘的现象确实存在。胶原蛋(dàn)白肽含(hán)有大量的蛋白质，摄(shè)入体内(nèi)后，可能会刺(cì)激皮下皮脂(zhī)腺分(fēn)泌(mì)大(dà)量皮脂，过多的皮(pí)脂(zhī)堆积毛囊(náng)内部就会缺(quē)氧，滋生细菌导致(zhì)爆痘。”

　　除了爆痘的情况外，还有不少(shǎo)消费者投(tóu)诉服用后甚至出现长胖的情况(kuàng)。

　　蓝鲸记(jì)者查询发现，“五个女(nǚ)博(bó)士(shì)”不同产品背后有不同代(dài)工厂生产，其中(zhōng)排名第三的每日亢唐植物饮(yǐn)品生(shēng)产(chǎn)工厂为(wèi)江苏(sū)菌钥生命科技(jì)发展(zhǎn)有限公司。

　　值得注意的是，江苏菌钥原名江苏朸健生命科技发展(zhǎn)有限公(gōng)司，该公司曾生产过(guò)权健(jiàn)“自然养生观”产品，而权健曾深陷(xiàn)传(chuán)销风(fēng)波(bō)。

　　近年来(lái)，国内(nèi)女(nǚ)性在护肤(fū)方面的(de)需求(qiú)逐步增长，口服美容(róng)市场(chǎng)也呈现蓬勃发展得态势，以(yǐ)五(wǔ)个女(nǚ)博主为代(dài)表的新兴品牌(pái)凭借精准(zhǔn)定位、社(shè)媒种草、抖音(yīn)引爆(bào)等一些营(yíng)销(xiāo)手法在这一赛(sài)道(dào)异军突起(qǐ)，但夸大功效与低俗(sú)营(yíng)销必然(rán)不是长久之计，一旦伪装被卸下后只会丧失(shī)更多消费者的信任。

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