“老公气我(wǒ)，喝”

　　“熬(áo)夜(yè)追剧，喝”

　　“又老(lǎo)一岁，喝”

　　“喝五(wǔ)个(gè)女博士，都是你们逼的！”

　　被(bèi)举报广告低俗、虚假宣传(chuán)

　　“五(wǔ)个女(nǚ)博(bó)士”被(bèi)立案调查

　　那个(gè)在电梯间歇斯底里呐喊的(de)胶原蛋(dàn)白饮(yǐn)料品牌(pái)“五(wǔ)个女博(bó)士”曾一度(dù)被网民骂上热搜，近日该品(pǐn)牌已经被北(běi)京市监(jiān)局立(lì)案调查。

　　据九派财经消息，北京市朝(cháo)阳(yáng)区市场监督管理局一名工(gōng)作(zuò)人员表示，“针对北京青(qīng)颜博识健康管理有(yǒu)限(xiàn)公司发布低(dī)俗广告、虚假(jiǎ)宣(xuān)传的投诉举报，我们依(yī)据市场(chǎng)监(jiān)督(dū)管(guǎn)理(lǐ)行政处罚相关规(guī)定，经(jīng)过(guò)综合研(yán)判决定立案(àn)调(diào)查，目前(qián)正在(zài)收集证据(jù)材料、约谈品牌方(fāng)，将(jiāng)在90天内(nèi)结案。”

　　说到(dào)五个女(nǚ)博士的走(zǒu)红势必离不开那(nà)则(zé)充满魔性(xìng)的电梯广告。

　　整则广告(gào)可以(yǐ)用(yòng)简(jiǎn)单粗(cū)暴来(lái)形(xíng)容，广告中的(de)女性几乎(hū)是以呐喊的方式喊出上述4句广告词，最后(hòu)一句(jù)“喝五个女博士，都是你们逼的！”被加大加(jiā)粗置(zhì)于(yú)屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂(zá)、贩卖容貌焦虑(lǜ)，歇斯(sī)底里呐喊中透露出品(pǐn)牌扭曲(qū)的价值观(guān)。” 不止一位(wèi)受访者向蓝鲸记(jì)者表示了对这则广告的反感(gǎn)。

　　日(rì)前，中国妇女报也刊(kān)文评(píng)论称，不尊重女性(xìng)！“五(wǔ)个女博士(shì)”营销之路走(zǒu)歪了(le)。

　　背(bèi)靠(kào)“北大、博士”光环销量超百万

　　金星等名人曾为其站台

　　据官网显示，五个女(nǚ)博士（fivedoctors）品牌(pái)创立(lì)于2019年7月12日，是北京青颜博识健康管(guǎn)理(lǐ)有限公司旗(qí)下的品牌，由其全资(zī)子公司杭州青颜博识生(shēng)物技术有限公(gōng)司(sī)共同运营。

　　公(gōng)司共经历(lì)了两轮融资，投资方(fāng)包括(kuò)壹叁(sān)资本、德(dé)迅投(tóu)资、水(shuǐ)羊(yáng)股份和(hé)华映资本。

　　官方介绍称(chēng)，品牌由五位来(lái)自于北大的(de)医学女博士共同(tóng)打造。旗下品牌包括胶原蛋白(bái)肽(tài)维C饮品、每日亢唐(táng)植物饮品(pǐn)、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤(fū)精(jīng)华(huá)液等等。

　　在官网可(kě)以(yǐ)看到五位创始人的学历(lì)背景(jǐng)，其中(zhōng)包括营养学博(bó)士姜珺、生理学博(bó)士(shì)王(wáng)雨(yǔ)辰、皮(pí)肤科博士闫慧敏、妇产科博士文佳(jiā)、医学博士陈媛。

　　记者查询发现，依托“北大(dà)”“女博士”两大(dà)光(guāng)环(huán)，五个女博(bó)士近(jìn)年来在线(xiàn)上得以快速崛起。目前这一(yī)品牌在淘宝、京东、抖音上均有布(bù)局，累计销量超过百万，曾登上抖音 618 滋补膳食(shí)类目新(xīn)星(xīng)品牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类(lèi)目黑(hēi)马榜 TOP3 ，在(zài)众多榜单上均(jūn)有斩(zhǎn)获成(chéng)绩。

　　值(zhí)得注意的是，三大平台上(shàng)，五个女博士几乎无时无刻不在直播，抖音直(zhí)播间更是(shì)直(zhí)播至深夜一(yī)点，金星、黄奕等名(míng)人也曾(céng)为(wèi)该产(chǎn)品站台(tái)过(guò)。

　　北大发声撇清关系

　　虽(suī)然官(guān)方始(shǐ)终(zhōng)强调品(pǐn)牌是由(yóu)五个(gè)女博士打造，但从股(gǔ)权结构来看，五个女博士中仅有(yǒu)一名女博士是直接持(chí)股的 。

　　据天眼查app显示，北京青(qīng)颜博识健(jiàn)康管(guǎn)理有(yǒu)限公司疑(yí)似最终控制人为(wèi)姜燕(yàn)飞（姜(jiāng)燕飞(fēi)疑似为姜珺改过的名字），持(chí)股41.93％的。历史股东(d3ce是什么档次，3ce是什么档次的牌子ōng)中虽出现过陈媛媛、王雨辰的名字，但二人已于2022年2月退出股东(dōng)行(xíng)列。至于文佳与闫慧敏二人并未出(chū)现在该公司的股权结构中。

　　此外，该品牌在创立之初(chū)还曾以北京大(dà)学(xué)的(de)名(míng)义进行宣传。

　　但在2020年9月，北大(dà)医学部就曾发文辟谣，声明称(chēng)，接到(dào)该举报后，我部第一时(shí)间就相关事(shì)项进(jìn)行(xíng)了核查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽(tài)饮品”等产品系北京(jīng)青颜博识健康管理有限公司（以下简称‘该企业’）产品(pǐn)，该企业与我部无任何(hé)投资及科(kē)技成果转移转化(huà)等(děng)关系。同(tóng)时经我部查(chá)明，该举报所涉及(jí)的五名人员均为我部往届(jiè)毕业的博(bó)士(shì)研究(jiū)生（其中二人疑似更名(míng)），上述人(rén)员行(xíng)为(wèi)属(shǔ)其个人行为，与北京大学(xué)、北(běi)京大学医学部及相关专(zhuān)家(jiā)教授无(wú)任何(hé)关系(xì)。

　　背后代(dài)工厂曾与权(quán)健关联

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从(cóng)每一处的广告语都可(kě)以看(kàn)到，五个女博士(shì)极其擅(shàn)长营销，在(zài)“北大、博士、科研”等高大上的词汇(huì)轰(hōng)炸之下，产品(pǐn)给消费者留下了极其权(quán)威的(de)深刻印象。

　　但究其根本五个女博士(shì)旗下(xià)的产品只是饮品，并无(wú)保健食(shí)品备案更不是(shì)药物(wù)，其产品是否具有广告中所(suǒ)言的功(gōng)效(xiào)，胶原蛋白(bái)肽是否为智商税等(děng)一系列问题 仍然有不(bù)少争议。

　　记者(zhě)了解到，五个女博(bó)士的产品今年以来就(jiù)遭(zāo)到不少消费者的投(tóu)诉。

　　一位消费(fèi)者表示(shì)：“在抖音商家(jiā)买了五个女博(bó)士胶原蛋白(bái)产品，起初(chū)喝了几天脸(liǎn)上(shàng)冒痘没在意。直(zhí)到(dào)喝了有半个月，脸(liǎn)上(shàng)嘴(zuǐ)巴(bā)一圈(quān)疯狂爆痘30、40个。随后(hòu)就医时医生表示，说喝胶原(yuán)蛋白爆痘的现象确实存(cún)在。胶原(yuán)蛋白肽含有大量的蛋白(bái)质，摄入体(tǐ)内(nèi)后(hòu)，可能(néng)会(huì)刺激皮下皮脂腺分泌(mì)大(dà)量皮脂，过多的皮脂堆积毛囊内部(bù)就会(huì)缺氧，滋生细菌导致爆痘(dòu)。”

　　除了爆痘的情况外，还有(yǒu)不少消费者(zhě)投诉服(fú)用后甚至出现长胖(pàng)的(de)情况。

　　蓝鲸记者(zhě)查询发现，“五个女博士”不同(tóng)产品(pǐn)背(bèi)后有(yǒu)不同代工(gōng)厂生产，其中(zhōng)排名第三的每日亢唐植物饮品(pǐn)生产工(gōng)厂为江苏菌(jūn)钥(yào)生命科技发(fā)展有限公司。

　　值得注意(yì)的是，江苏菌钥原名江(jiāng)苏(sū)朸健生(shēng)命科技(jì)发展有限公司(sī)，该公(gōng)司曾(céng)生产(chǎn)过权健“自然养生(shēng)观(guān)”产品，而权健曾(céng)深(shēn)陷传销风波。

　　近年来，国内女性在护(hù)肤方面的需(xū)求逐步增长3ce是什么档次，3ce是什么档次的牌子(zhǎng)，口服美容市场也呈现蓬勃发展得(dé)态势，以五个女博主为代表的新兴品牌凭借精(jīng)准定位(wèi)、社媒(méi)种(zhǒng)草、抖音引爆等一些营销手法在这一赛道异军突(tū)起(qǐ)，但夸大功效与(yǔ)低(dī)俗营(yíng)销(xiāo)必然不是(shì)长久之计，一旦伪装被卸下(xià)后只会丧失更多消费(fèi)者的信(xìn)任。

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