Facebook广告仍(réng)然是品牌(pái)的有效数(shù)字(zì)广告工具，因为它们拥有庞大的受(shòu)众和详细的目标(biāo)选择。在制定Facebook广告策(cè)略时，将(jiāng)创(chuàng)造力(lì)与数据洞(dòng)察力相(xiāng)结合对于(yú)使自己在竞(jìng)争中脱颖而(ér)出(chū)至(zhì)关重(zhòng)要(yào)。然而，实现这一点并坚持到(dào)底可能比听(tīng)起(qǐ)来(lái)更复杂。成(chéng)功需要触(chù)及驱使某人(rén)点击Facebook广告(gào)然后(hòu)转化的核心(xīn)。

因此(cǐ)，仅仅关注数据或写(xiě)一(yī)些朗朗(lǎng)上口的(de)东(dōng)西并不能减少(shǎo)点击(jī)量——你必须两者兼而有(yǒu)之才能(néng)获得点(diǎn)击量。阅(yuè)读以下内容，了解更多关于有效提高(gāo)参与(yǔ)度和赚取Facebook广告(gào)点击量的(de)信息(xī)。

一.开始之前：了解您的受众(zhòng)

了解(jiě)你的受(shòu)众是任何成功的营销(xiāo)或广(guǎng)告活动的第一步。使用有关客(kè)户的可(kě)用(yòng)数据和有(yǒu)关(guān)产品的反馈可以帮助您“了解”潜(qián)在买家在整个购买过(guò)程(chéng)中的(de)需求。

它(tā)就像(xiàng)多米诺骨牌效(xiào)应：

1.了(le)解受众对你的(de)产品定位的价值(zhí)观，以(yǐ)使你的广告符合他们的(de)需求。

2.了解(jiě)谁在阅(yuè)读你(nǐ)的广告以(yǐ)及(jí)他们的(de)需求，可以突(tū)出他们最(zuì)感兴趣的细节(jié)。

3.知道什(shén)么对(duì)你的观(guān)众最有吸引力，可以带来额外的点击量和(hé)更多(duō)的转化率。

深入(rù)研(yán)究数据以了解你(nǐ)在(zài)Facebook上的目(mù)标受众，这本(běn)身就是一项技能(néng)。一旦(dàn)你(nǐ)很好(hǎo)地(dì)处(chù)理了这方面的(de)业务，是时(shí)候开始在Facebook上做广(guǎng)告了。一(yī)个好的广(guǎng)告可(kě)以帮助你的品牌(pái)创(chuàng)建引人注目的活动，以(yǐ)吸引力和清晰度(dù)的正确组合吸引消费者(zhě)购买你的产品(pǐn)。

让我(wǒ)们来(lái)看看在Facebook广告上获(huò)得点击的两个最重要的因素(sù)：广告设置和广告创意。

二(èr).广(guǎng)告(gào)设置(zhì)

企业在创建(jiàn)广告时(shí)有不同的优先级，Facebook提供了格(gé)式化广告(gào)的(de)选项，以最好地宣传您的品牌(pái)。无(wú)论你想(xiǎng)使用(yòng)图像、视(shì)频、声音(yīn)还是(shì)文字，都(dōu)有一种格式可以(yǐ)帮助(zhù)你(nǐ)实现营销目标。企业(yè)应该使(shǐ)用各种各样的(de)广告，因为每个人都不同地参与广告。虽然有些人更喜欢视频演示，但另一(yī)些(xiē)人更(gèng)喜欢伴随着扎实视觉(jué)效果的(de)文字。尝试各(gè)种形式可以让(ràng)你的企(qǐ)业深入了解吸引目标受(shòu)众的广告。

通过Facebook广告提(tí)供的一些(xiē)格(gé)式选项(xiàng)包括：

1.单图(tú)像(xiàng)和幻灯片格式

Facebook上的照片广告是(shì)一种简单的格式，可以使用(yòng)高质量的单一(yī)图像来展(zhǎn)示你(nǐ)的品牌(pái)。这种格式创(chuàng)建起来(lái)很快，使您能够突出显(xiǎn)示(shì)特(tè)定的产(chǎn)品，帮助(zhù)它(tā)在订阅源中脱颖而出。幻灯(dēng)片还可以展示多个图像。这种格式(shì)可(kě)以拍摄你已经拥有的图像，添加运动和声音来创建一个可以(yǐ)在(zài)设备上快速加载的(de)广告(gào)。幻灯片制作也很(hěn)容易(yì)，成本比视频(pín)低，加(jiā)载速度(dù)比视频广告快5倍。

何时(shí)使用此(cǐ)广告格式，这种格式非常(cháng)适合拥有简单易懂产品(pǐn)的企业，尤其是初(chū)创企业或有预算(suàn)的企业。

如果你仍在通过广告收集数(shù)据，从这里(lǐ)开(kāi)始，你将获得所(suǒ)需的指标（如哪些照片、措辞(cí)等(děng)最有(yǒu)效），然后再转向更昂(áng)贵(guì)、更高级的广告类型。

2.视频广告

视频广告格式可(kě)能是最有效的脸书PPC，无(wú)论你的(de)行业(yè)。Facebook提供了Creator Studio工具，可(kě)以帮(bāng)助您(nín)创(chuàng)建(jiàn)视频或照片幻(huàn)灯片，组(zǔ)成视频。你(nǐ)也可以创建自己(jǐ)的视频并上(shàng)传到(dào)Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广(guǎng)告的浏览量比其他广告格式多10%到30%。

如(rú)果你有一(yī)个可以通过视频展(zhǎn)示(shì)的产品，那么(me)很容易获(huò)得创(chuàng)意(yì)。然而(ér)，如(rú)果(guǒ)你提供更复(fù)杂的服务，一个流行的想(xiǎng)法(fǎ)是拍(pāi)摄团队中的某(mǒu)个人谈论你的公司的视(shì)频。

何时使用(yòng)此广告(gào)格式别急老师今天晚上是你的人，别急老师今天晚上就是你的了

就像静态广告(gào)一(yī)样，你可以(yǐ)也(yě)应该(gāi)尽快测试视别急老师今天晚上是你的人，别急老师今天晚上就是你的了频广告。虽然视频广告通常无论是哪(nǎ)种类(lèi)型的(de)业务(wù)都表(biǎo)现(xiàn)得更(gèng)好(hǎo)，但它仍然值得与静(jìng)态广(guǎng)告一起测试，看看什么对(duì)你(nǐ)的(de别急老师今天晚上是你的人，别急老师今天晚上就是你的了)受众有效。因此，无论你是一家初创公司还是更成熟的公司，视(shì)频(pín)都是值得(dé)的。另一(yī)个提(tí)示：为(wèi)所(suǒ)有视频添加字幕！

3.旋转图集广告

旋转(zhuǎn)图集格式(shì)允(yǔn)许营销人员(yuán)在一个广告中展示多达10张照(zhào)片(piàn)和视(shì)频。

每(měi)个图片或视频都有自己的链接，可以将潜在买(mǎi)家直(zhí)接(jiē)带(dài)到登录页(yè)，以提供(gōng)有关促(cù)销、产品细节或服务(wù)的(de)更多信息。转盘(pán)格式还允许(xǔ)您显示与广告相关的(de)一系(xì)列(liè)事(shì)件。旋转木(mù)马(mǎ)广告将内容(róng)浓(nóng)缩为一(yī)个广告，同时也为用(yòng)户提供了点(diǎn)击图片与(yǔ)您(nín)的品(pǐn)牌互(hù)动(dòng)的机会(huì)。看看West Elm的(de)例子(zi)——注意整体主题(tí)是户外的，但每张图片(piàn)都有自己的创意和“立(lì)即购(gòu)物”按(àn)钮。

何时(shí)使用此广(guǎng)告格(gé)式

旋转图集格式(shì)有(yǒu)利于显示单个产(chǎn)品的(de)不同角度、显(xiǎn)示多个产(chǎn)品、显(xiǎn)示(shì)流程，并在用(yòng)户浏(liú)览幻灯片时提供参与度。如果你的(de)产品(pǐn)或(huò)服务(wù)有多种用途，这是传达你(nǐ)信(xìn)息(xī)的(de)最佳广告格式。

4.收款格式(shì)（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费(fèi)者通过介绍视频浏览产品，并配以网格布局(jú)的一系列(liè)产品图像(xiàng)。最初的视(shì)频重点介绍(shào)了您在(zài)活(huó)动(dòng)中推广(guǎng)的(de)产品系列(liè)。当用户单(dān)击时，他们可以(yǐ)在快速加载(zài)页(yè)面上(shàng)浏览集合中的产品。链接可使客户从发现到浏览再到购买的过程无缝衔(xián)接。即时体(tǐ)验是在有人在(zài)移动设备(bèi)上(shàng)点击(jī)你的广告后(hòu)打开的(de)全(quán)屏体验。这是突(tū)出您的产品和服(fú)务的(de)好方法(fǎ)。

何时使用此广告格式

一(yī)个系列最适(shì)合(hé)有产品目(mù)录展示的(de)电子(zi)商务(wù)品(pǐn)牌。这种格式创建(jiàn)了一个(gè)店面，其中有四种或四(sì)种以上的产品可(kě)供客户浏览(lǎn)，允(yǔn)许您(nín)对(duì)相(xiāng)关商品进行分组(zǔ)以提高销售额。

5.动态体验(yàn)

Facebook为单个图像和(hé)视频广告提供(gōng)动态体(tǐ)验。该选项使用同一广告的不同变体为观众定制广告(gào)——您的团队使用单个图(tú)像或(huò)视(shì)频和其他文本选项创建广告。该平(píng)台通过使用文本组(zǔ)合(hé)自动创建不同(tóng)的广告，通过增强功能调(diào)整媒体，并为目(mù)标(biāo)受众创作(zuò)最(zuì)有(yǒu)效(xiào)的广告(gào)。这(zhè)个过程可能包括(kuò)调(diào)整亮度(dù)、裁剪图像或使(shǐ)用(yòng)滤(lǜ)镜来突(tū)出广告。广告的组成变(biàn)化(huà)可(kě)能包括(kuò)标(biāo)签、显示(shì)相(xiāng)关评论和不同(tóng)的文(wén)本组合，以创(chuàng)建引人入胜的标题。然后，脸(liǎn)书向用(yòng)户显示个性(xìng)化广告，预计可能会(huì)获得回应的变化。动态广(guǎng)告(gào)看起来像上(shàng)面的(de)一(yī)种广(guǎng)告格(gé)式。但是，它(tā)会(huì)根据用(yòng)户进行更改。你可(kě)以在(zài)这里(lǐ)学习如何创(chuàng)建动态广告。

何时使用此广告格(gé)式(shì)

通常，我只会向有团队或第(dì)三(sān)方公司管理Facebook广(guǎng)告的大(dà)公司推荐这种(zhǒng)广告类型。此外，这种形式最适合那(nà)些对(duì)同(tóng)一产品或服务的受众略(lüè)有不同的(de)人。此外，在进入这(zhè)种(zhǒng)广告类型之(zhī)前，你需(xū)要牢牢把(bǎ)握不(bù)同的受众(zhòng)，因为(wèi)它可(kě)能会让人(rén)困惑(huò)。

三(sān). 广(guǎng)告创意

在(zài)Facebook上展示的广告创意需要(yào)深(shēn)思熟虑(lǜ)的计划(huà)来(lái)吸(xī)引用(yòng)户，并(bìng)充分传(chuán)达营销人员的信息。考虑以(yǐ)下因(yīn)素(sù)，这些因素可以带来成功(gōng)的活动和用户更多的点击。

1.主要文本

由于广告(gào)是在用户(hù)滚动时快速扫描的，因此请保持主(zhǔ)要文(wén)本的简(jiǎn)短和精确(què)。Facebook建议将你的单词限制在(zài)125个字符以内，以(yǐ)避免(miǎn)被截断。通(tōng)过选(xuǎn)择与用户互动的最佳(jiā)词语(yǔ)来确认受众的人口统计数据。

你是否根据未(wèi)来买(mǎi)家的年(nián)龄、兴趣或(huò)行为来确(què)定他们的(de)目(mù)标？

如(rú)果是，请在(zài)主要(yào)文(wén)本中(zhōng)突出(chū)显示这些关(guān)键(jiàn)元素。吸(xī)引消(xiāo)费者购买(mǎi)你的产品需要有意义的文字来满足他们的(de)特定(dìng)需(xū)求(qiú)。无(wú)论你是试(shì)图吸引潜在买家，还是向以前对你的产品感兴趣的消费(fèi)者重新(xīn)推销，直接(jiē)写信给观众都很重要(yào)。

2.媒体

在(zài)制作(zuò)广(guǎng)告时，选择(zé)独(dú)特(tè)的媒体资(zī)产并代表(biǎo)您的品牌。真实的内容在吸引用(yòng)户和产生点击方(fāng)面非(fēi)常出色。此外，确(què)保你的(de)媒体在(zài)种族和性别(bié)方面是多(duō)样化的(de)——在营销你的品牌和与目(mù)标受众建立联系时，包容性和(hé)代表性很重要。

3.标(biāo)题

你的Facebook广告(gào)的标题应该是对行动号召的(de)补(bǔ)充(chōng)。例如，CTA可(kě)以鼓励用户点击下载(zài)免费(fèi)目录、查(chá)看独家交易或了解有关收藏的更多详(xiáng)细信息。一定要在标题中突出显示特价商品。标题(tí)中(zhōng)应该突(tū)出类似(shì)“节(jié)省高达30%+免费送货”的(de)CTA，以吸引消(xiāo)费者并鼓励点(diǎn)击(jī)。请记(jì)住，在截断之前最(zuì)多只能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思(sī)熟虑的(de)CTA在购物之旅中(zhōng)与(yǔ)消(xiāo)费者见(jiàn)面。如果(guǒ)他们(men)浏览一个产品系列，诸如“购买系列”或“查看我们的新(xīn)产品”之类的(de)CTA会(huì)激发人们对该(gāi)品牌的兴趣。提供免费试(shì)用、目录或独家交易都是与观众(zhòng)互动的机会。使(shǐ)用“立即购物(wù)”CTA对电子商务(wù)零售商来(lái)说很(hěn)有价值，而“了解更多”或“立即下载”CTA为企业对企(qǐ)业（B2B）营销提供了连接。

5.目的(de)地（URL）

优化广告登(dēng)录(lù)页面对于为潜在(zài)客(kè)户创造无缝(fèng)体验至关重要。登录页必须(xū)与(yǔ)广告相关，无论是产品详细信(xìn)息页(yè)还是潜在客户捕获(huò)页。向消费者提供(gōng)他们想要(yào)探索您的(de)产品或服务的信(xìn)息(xī)以及转换过程中合乎逻辑(jí)的下一步是至关(guān)重要的(de)。为(wèi)移动(dòng)用户优(yōu)化目的地(dì)页(yè)面，这意味着内容会立即加载，用户可以轻松导航，结账（电子商务）也很有(yǒu)效。

6.最(zuì)后的(de)想法

脸书广告通过其庞大(dà)的受众(zhòng)为大小企业带来收入。因(yīn)此(cǐ)，从长远来(lái)看，花(huā)时间制(zhì)作能(néng)够产生点击量的(de)广告是值(zhí)得(dé)的。您的营销团队可以创建(jiàn)一个(gè)Facebook活(huó)动(dòng)，通过(guò)考虑最佳展示(shì)产品(pǐn)的格式来点(diǎn)击，同时积极参与受众的兴趣。

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