既是响应消费复苏的大(dà)势(shì)，也是为了应对激烈竞争。

　　4月18日(rì)，国家统(tǒng)计局发布(bù)的数(shù)据显示，我国2023年(nián)一季度国(guó)内生产(chǎn)总值（GDP）同比(bǐ)增长(zhǎng)4.5％，超出市(shì)场预期(qī)的4％。其中(zhōng)，3月(yuè)份消费和出口大幅回升(shēng)，是推动经济加快恢复的重要因素(sù)。国家发展彩礼可以转账吗，彩礼一般用什么方式给女方改革委新闻发(fā)言(yán)人(rén)孟玮表示，一季度消费市场形势开(kāi)局(jú)良好。

　　在一季度消费回暖(nuǎn)的背景下，电商(shāng)行业正在(zài)迎(yíng)来新一轮(lún)的价格战。面(miàn)对「6.18」这个疫(yì)情后(hòu)第一个电商购物节，各大电(diàn)商平台都在摩拳擦掌，发放规模不等的消(xiāo)费券(quàn)和(hé)消费补贴，以抓住机(jī)遇、继续提振消费。

　　拼多多，这家主(zhǔ)打「多实惠(huì)」策略的电商巨头也在(zài)进(jìn)一步加大补贴力度。4月21日晚8点，拼多多百亿(yì)补贴「数(shù)码家电消费季」再次对手(shǒu)机、电视、空(kōng)调、冰(bīng)箱等(děng)数码(mǎ)家(jiā)电产品发放(fàng)超额补贴，其(qí)中小米等品(pǐn)牌产(chǎn)品的(de)补贴力度甚至超过20％，争夺全网最低价。这家公司还喊出了「天天(tiān)都是(shì)618」的购(gòu)物(wù)口号(hào)。

　　而另外两家电商巨头则主要(yào)从(cóng)供(gōng)给(gěi)端(duān)入手。4月20日，淘宝宣布百亿补贴将下调佣金费率(lǜ)，吸引更(gèng)多低价商品入驻。而京东也在(zài)4月20日举(jǔ)行(xíng)「2023年京(jīng)东618商家(jiā)大会」，面向商家推出「减负(fù)增收(shōu)」大礼包，希望获得(dé)更(gèng)多低价商品供(gōng)给。

　　在(zài)电(diàn)商(shāng)平台这(zhè)场「鹬(yù)蚌相争」的价格战中，消(xiāo)费者无疑是最大的赢家。

　　01

　　消费(fèi)复苏(sū)、竞争加剧，

　　拼多多再一(yī)次(cì)加码百亿补(bǔ)贴

　　事实上，早在4月(yuè)6日，拼多多就启动了「数码家电消(xiāo)费季(jì)」，首季(jì)将在拼多多(duō)原(yuán)来(lái)百(bǎi)亿补贴(tiē)的基础上(shàng)再投入10亿。而这(zhè)次4月21日发放的超额补贴，相当于是(shì)百亿补贴「加补」的(de)「加补」。

　　极客(kè)公园对比了此次拼多多加补后的产品价格，确实有一(yī)定优势。

　　在(zài)手机领域，拼多多(duō)的补贴力度(dù)在20％左右。比如小(xiǎo)米旗下的(de)红米Note11，在拼(pīn)多(duō)多领券后只用829元，而在其它电(diàn)商平台均为1049元(yuán)；比如红米10A手机，拼多多(duō)券后价为499元，而在(zài)其它电商平台为620元、556元。

　　在家电领域，拼多多的(de)补贴力度也在20％左右。比如小(xiǎo)米电(diàn)视EA70，在(zài)拼多多(duō)用券后售(shòu)价1799元，而在其它(tā)电(diàn)商平(píng)台售价为2299元(yuán)；比如小米(mǐ)空调KFR72LW/N1A1，在拼多(duō)多用券后售价3749元(yuán)，而在其它平台售(shòu)价4999元、4699元(yuán)；

　　「这(zhè)次活动均为官方直补，旨在(zài)为消(xiāo)费(fèi)者(zhě)提(tí)供全网最(zuì)具性(xìng)价比的产品，无惧比价。」拼多多百亿补贴「数码(mǎ)家电消(xiāo)费季」的(de)项目负责人表示(shì)。在五(wǔ)一(yī)消费(fèi)旺(wàng)季来(lái)临之前，这(zhè)是拼多多推(tuī)出的近期最大的(de)补贴力(lì)度。

　　「数码家电消(xiāo)费季」覆盖的品牌、品类很广，消费(fèi)者可以(yǐ)一(yī)站式购齐。其中，品牌包(bāo)括(kuò)苹果、华为、荣耀、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包括手机(jī)、电(diàn)脑(nǎo)、平板、电视、冰箱、空调、智能手表(biǎo)、VR头盔等。

　　补(bǔ)贴确实(彩礼可以转账吗，彩礼一般用什么方式给女方shí)带动了消费业绩。上(shàng)述负责人表(biǎo)示，消费季(jì)活动(dòng)上线半个(gè)月(yuè)以来，大部(bù)分(fēn)产品均实现(xiàn)了翻倍增(zēng)长。其中，手(shǒu)机类目的销量实(shí)现环比翻倍增长(zhǎng)，尤其是4000元以上的高(gāo)价位手机(jī)环(huán)比增幅超(chāo)过180％。而家电类目更是全品类销量增长了300％，在销量最高的空调单品中(zhōng)，美的1.5匹(pǐ)一级能效空调(diào)销量增长超过(guò)1500％。

　　而(ér)随着五一(yī)假期临近，户外便(biàn)携式小(xiǎo)家(jiā)电也在热销。比如(rú)平台车载小冰箱、便携式(shì)燃(rán)气(qì)灶、户(hù)外露(lù)营灯(dēng)、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡机、挂脖式小风扇(shàn)等产品，均实现环比翻倍增长。

　　此次拼多多再次「加(jiā)码(mǎ)补贴」是大势(shì)所(suǒ)趋。一方(fāng)面是宏(hóng)观经济(jì)提振(zhèn)、消费(fèi)反弹，电商平台需要(yào)用更(gèng)低的价格刺(cì)激消费。另一方(fāng)面是电商行业的竞争加(jiā)剧，价格再次成为电商平台之间竞争的关键。拼多多越是持续比(bǐ)拼「全网最低价(jià)」，就(jiù)越有可能在这(zhè)场(chǎng)大势中赢得市场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费者才是目的

　　在过去十年互联网崛起的过程中，价(jià)格(gé)战逐渐从一个「商业名(míng)词」变成了(le)一(yī)个(gè)「带有(yǒu)贬义的名词」。一些戴着有(yǒu)色眼镜的人，会将(jiāng)价格战与「恶(è)性竞争」划(huà)等(děng)号。的确，当年的O2O大(dà)战和生鲜电商补贴大战，产生(shēng)了一些(xiē)豪掷资本、却「一地鸡(jī)毛」的现(xiàn)象。

　　但在今天中国市场急需(xū)从疫(yì)情中复苏(sū)的大背景下，企业良性的价格竞争，不论是(shì)对经济复苏、还是对消费者(zhě)都有好(hǎo)处(chù)。对经(jīng)济而言(yán)，电(diàn)商平(píng)台微(wēi)小(xiǎo)的补贴刺激，都可(kě)能为经济(jì)复苏(sū)多添一把(bǎ)火。而对消费者而言，更(gèng)低的价格真正切切(qiè)让消(xiāo)费者(zhě)得到了实惠。

　　在此次加补活动(dòng)中，小米旗下手机、家(jiā)电产(chǎn)品补贴力(lì)度均超过20％，最高补贴1250元

　　然(rán)而，不论(lùn)是对于拼(pīn)多多、还是其(qí)他(tā)电商平台来(lái)说，补贴(tiē)只是短时间内刺激消费者(zhě)的手段，而不(bù)是目的。最终，赢得(dé)消费者还(hái)是要靠提升产(chǎn)品和服务(wù)质量、提升商(shāng)家运(yùn)营效率，以及持(chí)续性地降(jiàng)低商品从生产、到销售(shòu)、到运输物流等(děng)全流程的成本。

　　在价格补贴之外，拼(pīn)多多也在做(zuò)更多事情。比如，拼多(duō)多升级了(le)物流、售后等服(fú)务体系，为消费者提供了「假一赔(péi)十、买(mǎi)贵必赔(péi)、送(sòng)货上(shàng)门、上门安装」等服务，让消费(fèi)者「安心买、放(fàng)心退」。

　　毕竟最(zuì)终，企业不能仅靠价格去赢得消费者，更需要(yào)一(yī)套完整的、优质(zhì)的服(fú)务体系。这(zhè)才是今(jīn)天企业的立足之本。而这，也(yě)将是未来电商平(píng)台共(gòng)同需要面对和解决的问题。

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