唐岩回归半年之后，陌陌(mò)正(zhèng)在(zài)筹划它的第5次出(chū)海(hǎi)。

　　时代(dài)财经从多位陌陌内部员(yuán)工处获悉，近两(liǎng)个月内(nèi)，陌陌已经迅速(sù)启动了三四个不同的出海项目，瞄准中东、北非等地市场(chǎng)，目前均已走到立项阶段。这(zhè)些(xiē)项目的领头人均被视为(wèi)唐(táng)岩心腹(fù)，甚(shèn)至(zhì)还包括唐岩的助理。在公(gōng)司内部，这被普遍认为是(shì)唐岩押(yā)注出海决心的体现。

　　从某种(zhǒng)程度上(shàng)来(lái)说，在国(guó)内社交(jiāo)格局基(jī)本已定、监管(guǎn)不断加强(qiáng)的(de)当下，奋力出海(hǎi)几乎是唐岩(yán)拯救陌陌的最(zuì)佳选择(zé)。

　　这家成(chéng)立(lì)于2011年的陌生人(rén)社交巨头(tóu)，已经(jīng)在舒适区里待(dài)了(le)太久(jiǔ)。成立至今，陌陌(mò)几乎从未遭遇(yù)过战争，先发优(yōu)势(shì)让它在(zài)成立之(zhī)初迅速积(jī)累(lèi)大量(liàng)用(yòng)户，稳坐陌生人社交赛道的头把交椅，随(suí)后又及时转型(xíng)秀场直播，依靠庞大的用户体(tǐ)量(liàng)成功抓住一(yī)只商业化的“现金牛(niú)”。

　　直(zhí)至(zhì)今日，陌陌现金流依然(rán)稳定、充足。在Non-GAAP（非美(měi)国通用(yòng)会计准则）计(jì)量标(biāo)准(zhǔn)下，自2015年(nián)实(shí)现盈(yíng)利以来(lái)，陌(mò)陌已经(jīng)连(lián)续32个季度持续盈利。放(fàng)眼望去，没为什么好多美女都口臭，女朋友很漂亮但是有口臭有哪(nǎ)个互联网公司能做到如此，更(gèng)何况它账上还趴着(zhe)133亿元现金和短期(qī)投资。

　　但在(zài)平静的水面之下，陌(mò)陌危机四(sì)伏。在产品端，公司成立(lì)12年，主力产品(pǐn)还是陌陌(mò)App，这款(kuǎn)产品自2018年(nián)月活突破1亿(yì)以后(hòu)几乎再无明显增长，甚至开(kāi)始出现(xiàn)下滑，2022年四季度，陌陌App月活(huó)跌至9460万。抖音、快手等电商直播强势崛(jué)起(qǐ)之后，陌陌仰仗的秀(xiù)场直播开始显露(lù)疲(pí)态，公司营收(shōu)已(yǐ)经连(lián)续三年下滑，且始终未能找(zhǎo)到新的增长(zhǎng)点。

　　毋庸(yōng)置疑，陌(mò)陌正在(zài)走向暮年。对此，公司(sī)管理层也(yě)毫(háo)不避(bì)讳。王(wáng)力两年前接任陌陌CEO时就曾对《晚点》表示，他对陌陌没有什么(me)特别(bié)的情感，整(zhěng)个公司都非常平淡，就像(xiàng)一个人平静地接受衰(shuāi)老，一(yī)天(tiān)比一天近。

　　2021年8月，为抵抗(kàng)这(zhè)种衰老，王力推(tuī)动陌(mò)陌改名挚文集团，将产品与公司加以(yǐ)区隔，希望借此逐渐摆脱对陌(mò)陌App单一产品的依赖(lài)，找到新的增长曲线。只可惜，这样(yàng)的刺激还不足以给陌陌(mò)带来实质(zhì)性改变。

　　一年之(zhī)后，王(wáng)力因健康原因(yīn)辞去公司CEO一职(zhí)，由董事长(zhǎng)唐岩接任。创(chuàng)始人躬身入局，迷路(lù)的陌陌能找到正确的(de)航向吗？

　　大规模裁员，陌陌开始变卷

　　“公司(sī)开始卷起来(lái)了。”这(zhè)是(shì)唐岩回归后，陌陌员(yuán)工的第一(yī)感受。

　　在很长一段时间(jiān)内，陌陌在北京互(hù)联(lián)网行(xíng)业都是(shì)中(zhōng)厂“小而美”的代名词。工(gōng)作时间稳定，朝十晚七极少加班，在陌陌(mò)工作的张超对时代财经表示，“曾经(jīng)七(qī)点一过，领导(dǎo)就不可能在工位(wèi)上发(fā)现我了(le)。”

　　待(dài)遇(yù)上，公(gōng)司稳(wěn)定的16薪再叠加上季度奖(jiǎng)金(jīn)，虽(suī)然(rán)比不过(guò)腾(téng)讯、阿里(lǐ)、字节等大厂，但在同量级企业里依旧保持竞争(zhēng)力(lì)。每年年(nián)会，陌陌还会固定(dìng)给每(měi)一位员工发一台iPhone，即便在互(hù)联网(wǎng)大厂纷纷高举(jǔ)降本增效大旗缩减福利的2022年，这项(xiàng)传统也没有改(gǎi)变。

　　在公司顶峰(fēng)的2018年，陌陌(mò)还(hái)曾带领全球超1600名员(yuán)工，从北京、上海、成都(dōu)、新德里(lǐ)、吉隆坡等(děng)多(duō)个城市(shì)出发，搭乘82架次(cì)航班到(dào)日(rì)本东京集中团(tuán)建，一次性包下了当地近(jìn)800间酒店客房。这(zhè)场盛大的狂欢(huān)，吸引(yǐn)了(le)不少艳(yàn)羡的目(mù)光。

　　但从去年(nián)10月开始，陌陌员(yuán)工“躺平(píng)”的(de)日子结束了。回归的唐岩开始出现在具(jù)体的(de)业务层会议(yì)上，直接听取来自一线(xiàn)的汇(huì)报，并不时做出辛辣点评，甚至在(zài)会议上怒(nù)斥(chì)相(xiāng)关负责人。类似情况在(zài)此前王力任期内几乎从未发生。

　　“王老板比较peace（温(wēn)和），而且也不喜欢越(yuè)级(jí)管理。”一名资深员工向时代财经表示。

　　压力自上(shàng)而下传(chuán)导，员工加班明显多了起来(lái)。大量的(de)需求随着会议(yì)袭来，张超现在(zài)每天最早(zǎo)也(yě)要九点才能离开公司。

　　此外，陌陌还(hái)同(tón为什么好多美女都口臭，女朋友很漂亮但是有口臭g)步开启了(le)大规模(mó)的(de)裁员动作(zuò)。去年10月，与(yǔ)唐岩一同回归的(de)还有(yǒu)他(tā)的妻子张思川(chuān)。她被(bèi)任(rèn)命为挚文集团(tuán)的COO，并接手行政、采购等工作(zuò)，在(zài)其带领下，陌(mò)陌加速降本增(zēng)效。多(duō)名陌陌员工对时代(dài)财经证(zhèng)实，2023年公司启(qǐ)动裁(cái)员，范围覆(fù)盖大部分部门，一些职(zhí)能部(bù)门甚至直接被(bèi)砍、合并。

　　极(jí)力(lì)寻(xún)求业务增长点的(de)唐岩，正在奋(fèn)力(lì)推动公司创新齿轮转动。半(bàn)年时间内，唐岩接手了(le)陌(mò)陌创新事(shì)业部，并在公司内部发起三次创业营活动，鼓励员工提出新的创意，试图(tú)从中孵化出新(xīn)的机(jī)会。

　　当公司(sī)不再是一滩死水，机会随(suí)之(zhī)而来。张超告(gào)诉时代财经，如果不是唐岩的回归(guī)，他极有可能因(yīn)没有发展前景(jǐng)而离职。但唐岩回归后的一(yī)系列举措，打消(xiāo)了他的念(niàn)头。他希望再赌一把(bǎ)，看陌陌能(néng)不能继续向(xiàng)上。

　　“唐岩的人(rén)格魅力(lì)很强大(dà)，业务(wù)会上(shàng)他都能一针见血地指出问题核心所在，对不同(tóng)业务的理解也都很透彻。我肯定更愿意跟着唐岩一(yī)起干，起码(mǎ)大(dà)方(fāng)向(xiàng)上感觉不会出错。相比(bǐ)之(zhī)下(xià)，入职这(zhè)么(me)几年我基本没(méi)有接触(chù)过王力。”张超如此表示。

　　某种(zhǒng)程度上，这正是创始(shǐ)人与职业经理人的(de)区别。前者往往(wǎng)代表(biǎo)着开疆拓(tuò)土(tǔ)，打破(pò)陈规(guī)，从无到(dào)有；而后者却是预算(suàn)管(guǎn)理，风(fēng)险控制，按(àn)部就班。唐岩通过(guò)自(zì)己的回(huí)归(guī)，再次吹响了陌(mò)陌冲锋的号角(jiǎo)。

　　可惜的是，其首(shǒu)战就遭遇不(bù)顺。今年1月，挚文(wén)集(jí)团正式推出的虚拟社(shè)交(jiāo) App“壳(ké)儿”，主打“AI 绘图”和“动态捕捉”两大技(jì)术场景落地。然而，这一新作没能打响任(rèn)何水花(huā)。据点点数据统计，上线至今该APP仅获得(dé)不到2万(wàn)次下载。

　　事实上，被唐岩接管(guǎn)的创新事业部自成立以来，已先(xiān)后孵化(huà)了照片交友软件咔咔(kā)、声音交友(yǒu)软件赫兹、互(hù)动拍照软件贴(tiē)贴、换(huàn)脸软件ZAO、种草(cǎo)社区树(shù)莓、婚恋交友软件对对等众多新项目(mù)，但至(zhì)今无一爆(bào)款(kuǎn)。

　　5次出海，前4次已经(jīng)失(shī)败

　　如(rú)今的业内共(gòng)识是，社(shè)交(jiāo)寡头格局(jú)已定，后来(lái)者机会寥寥。如(rú)今活(huó)跃在公众眼中(zhōng)的(de)社交“第二梯队”创新产(chǎn)品，如Soul、映宇宙等，基(jī)本也(yě)都(dōu)诞(dàn)生在2017年前后(hòu)。

　　国内市场突破难寻，唐岩将重心转向海外实属必然。可问(wèn)题在(zài)于，此前十年陌陌曾连(lián)续四(sì)次出海，几(jǐ)乎(hū)均为败局(jú)。如(rú)今陌陌再次重(zhòng)启出海战略能否成功(gōng)，还要打上一个问号。

　　陌陌的(de)前两次出海发(fā)生在2012年、2014年(nián)，曾分(fēn)别推出自己的英(yīng)文版复制品MO，以及将基(jī)于地理位置匹配(pèi)的聊(liáo)天(tiān)室Blupe投放到北美(měi)市场。然(rán)而(ér)，受限于文化差异，以(yǐ)及较发达地区相(xiāng)对老(lǎo)旧(jiù)的产品形态，这些应用并(bìng)没有打(dǎ)开海外(wài)陌(mò)生人社(shè)交(jiāo)市(shì)场大门，草草收场。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众(zhòng)国内社交厂(chǎng)商在东南亚、中(zhōng)东等新兴(xīng)市场尽享(xiǎng)出海红利之后，陌陌迅速(sù)重启海外战(zhàn)略(lüè)，在印尼(ní)、菲律(lǜ)宾等地上(shàng)线了一(yī)款功(gōng)能上有些像(xiàng)早期陌陌(mò)的陌(mò)生人社交(jiāo)产品(pǐn)Olaa。

　　但(dàn)类似的产品形态已经被有(yǒu)“海外版陌陌”之称的Mico跑(pǎo)通，迎(yíng)头撞上的陌陌(mò)在市场认知、本地化运(yùn)营等多个方(fāng)面均处于(yú)劣势，最后也以失败告终。

　　唯一至(zhì)今(jīn)留有火种(zhǒng)的是陌陌的第四(sì)次出海。

　　2020年初，陌陌再(zài)次组建(jiàn)起一个50余人(rén)的(de)出海业务部，推出了两款瞄准(zhǔn)中东市(shì)场(chǎng)的出海陌生(shēng)人(rén)社交产品Voga和Soulchill。其(qí)中，Voga是(shì)一款游戏化社交(jiāo)产品。然而在中东(dōng)，同(tóng)类产品市(shì)场份(fèn)额(é)早已被2016年开始出海的Yalla等国产厂商分割完毕。玩法缺乏创新的Voga没有(yǒu)任何优势(shì)，迅速消失(shī)。

　　只有被认为(wèi)是海外版Soul的(de)Soulchill留(liú)存至(zhì)今。其依靠陌生人语聊社交(jiāo)方式，避开了中(zhōng)东地(dì)区的宗教文(wén)化约束(shù)，在没有同类竞品的情况下迅(xùn)速打(dǎ)开(kāi)市场。据内部员工(gōng)透(tòu)露，目前Soulchill的产品规模至(zhì)少可以(yǐ)排到中(zhōng)东市场前三。

　　这(zhè)一仅存(cún)的硕果，却存在营(yíng)收结构的症(zhèng)结。前陌陌员工(gōng)佳(jiā)睿向时代财(cái)经透露，Soulchill流水虽高(gāo)，但(dàn)其绝大部分收(shōu)益(yì)用于与(yǔ)公会、主播分成，以换取他们的合(hé)作，如此一(yī)来产品(pǐn)便难以盈(yíng)利。

　　2022年6月，挚文集团曾表示公(gōng)司采取了降低分成比(bǐ)例的策(cè)略，Soulchill亏(kuī)损规模才环比大(dà)幅缩窄。

　　而(ér)除(chú)此以外，陌(mò)陌出海(hǎi)业务(wù)只剩(shèng)一个收购而来的探探海外(wài)版还(hái)在持续运营。曾有(yǒu)消息指出，自2021年(nián)7月(yuè)以(yǐ)来，探(tàn)探(tàn)海(hǎi)外版在印尼(ní)市场下(xià)载及(jí)活跃(yuè)用户(hù)规模已超越Tinder，并在印度和马来西亚等东南亚市场勉(miǎn)强(qiáng)站稳脚跟。

　　在佳睿看来(lái)，陌陌出海困难源(yuán)于公司战略(lüè)失误。长期(qī)以来(lái)，管理(lǐ)层对于出海业务并(bìng)不重视，乃至于(yú)在(zài)很长一段时间内(nèi)，公司(sī)出(chū)海产品的优先级都要低(dī)于其他国(guó)内创新产(chǎn)品。“陌(mò)陌在(zài)海(hǎi)外(wài)业(yè)务上(shàng)的投资太慎重(zhòng)了，好(hǎo)几个海外业务只(zhǐ)投(tóu)了十几(jǐ)万元试水，看到没有水花就被放弃(qì)了。”

　　哪怕(pà)到了2021年，王力在接受采访(fǎng)时还在强调(diào)，“我其实不建议出海，因(yīn)为我觉得国内市场还没有到(dào)一个特别成(chéng)熟的状态。”“只有(yǒu)打通美国(guó)市场，你的产品(pǐn)才有辐射能力，去做一个(gè)印(yìn)度市场有(yǒu)什么用(yòng)呢？”

　　战略(lüè)上的失误导(dǎo)致陌陌错过(guò)了(le)最好的(de)出海时机。

　　自2016年国内厂商冲向社(shè)交赛道以(yǐ)来，7年时间已过(guò)，如今摆在唐岩面(miàn)前的，已是(shì)一个群狼环(huán)绕的红海(hǎi)市场，要从(cóng)中虎口夺食并不容易。缺(quē)乏积累的陌陌必(bì)须加大各方资源投入，在奋力突破文(wén)化壁垒的同时，做出产品形(xíng)态(tài)跟玩法上(shàng)的创新，才有可能成功。

　　于唐岩而言，充裕的现金流成(chéng)为最(zuì)后的底牌(pái)，当下陌陌的境遇还远称不上是绝境。但面对摆在陌(mò)生人社交赛道眼前(qián)的限制和天花板，留给其试错(cuò)和调整的(de)时间已经不多了。为什么好多美女都口臭，女朋友很漂亮但是有口臭p>

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